Video online nueva television - Ponencia Google@T2O
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Video online nueva television - Ponencia Google@T2O

on

  • 844 views

Ponencia de Laurent Caron, Media Solution Specialist de Google durante el evento Google@T2O

Ponencia de Laurent Caron, Media Solution Specialist de Google durante el evento Google@T2O

Statistics

Views

Total Views
844
Views on SlideShare
844
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Video online nueva television - Ponencia Google@T2O Presentation Transcript

  • 1. El vídeo online, una nuevaplataforma de televisión30 de mayo de 2012Laurent Caron, Media Solution Specialist, Google Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Agenda Un Consumo audiovisual cambiante Youtube & El Video Online La nueva Planificación Audiovisual Como complementar TV con YouTube2 Google Confidential and Proprietary
  • 3. El Consumo Audiovisual hacambiado3 Google Confidential and Proprietary
  • 4. La audiencia está cada vez más fragmentada 2000 2005/06 2010/11 Canales Canales Miles de canales +Autonómicas +Autonómicas +Autonómicas4 Google Confidential and Proprietary
  • 5. Se diluye cada vez más el share de los líderes en Audiencia TV Share tv Fragmentación Temáticos La audiencia TV está cada vez más fragmentada Auton Líderes . El top 3 en share pasa de un share de más del 62% a agregar 39% Television Digital Terrestre Las tv temáticas pasan del 7 al 30%Fuente: TNS. Share de cadenas 2010 5 Google Confidential and Proprietary
  • 6. Video Online, la otra ventana audivisual En los últimos 30 días, 54% de los internautas accede en el mismo día a televisión tradicional y a través de Internet. 11% del consumo de televisión entre los internautas se realiza de forma Online 28% de los que acceden a los dos tipos de televisión declaran que el consumo Online de TV ha supuesto reducción del consumo de TV tradicional Fuente: EGM, IAB6 Google Confidential and Proprietary
  • 7. El fenómeno del video online M de españoles consumen 3MM de 19 videos online cada mes 83 % de los internautas españoles consume video online cada mes % del tiempo dedicado a las 25 actividades realizadas en Internet es al consumo de video online 59 % de los internautas españoles consumen más de una hora a la semanaSources: Nielsen, Comscore,The Cocktail 7 Google Confidential and Proprietary
  • 8. Weekly TV vs Online VideoEn el target joven, el consumo de video online pesa un 25% sobre el totalconsumo audiovisual Online Video 4.5* Horas TV 13 Horas*Individuos15-34Source: Comscore & Mediascope8 Google Confidential and Proprietary
  • 9. Primetime video online = Primetime TV Fuente: EGM, IAB9 Google Confidential and Proprietary
  • 10. El video online es social 60% de los internautas españoles comparten video via email todos o casi todos los días 700+ Videos de youTube se comparten via twitter cada minuto 100M De usuarios comenta, comparte o ‘like’ un video de YouTube cada semana 500 años De videos de YouTube videos se ven en Facebook cada díaSource: Visible Measures Video Metrics Engine & Viral Reach Database; Mashable Feb 2011, Entertainment Media Research 2010. 10 Google Confidential and Proprietary
  • 11. Los dispositivos tenderán a acelerar este proceso CONSOLA TV TELEFONOORDENADOR TABLET11 Google Confidential and Proprietary
  • 12. Aún así, la inversión está todavía muy detrás del consumo Consumo Digital Inversión Digital Video Online Otros Video Online Otros 5% 25% 75% 95% 12 Google Confidential and Proprietary
  • 13. YouTube, lider en VideoOnline13 Google Confidential and Proprietary
  • 14. YouTube en España 17 M de usuarios unicos mes 1000 M de visionados al mes 95 views por usuario/mes #4 site visitado en ES Nielsen Abril 201214 Google Confidential and Proprietary
  • 15. Líder de video online en España 17M usuarios 4,4M 4M 3,9M 3,4M VEVO Facebook Microsoft Dailymotion * Fuente: ComScore video Metrics Oct 2010 ** Nielsen NetRatings Mar 2011 1515 Google Confidential and Proprietary
  • 16. Composición audiencia YT en España EDAD 50-64 35-49 18-34 GENERO -18 14% Female Male 34% 46% 54% Cobert u de Y o ra uTu po Target be r 60% 37% 50% 40% 30% 16% 20% 10% 0% 2-17 18-24 25-34 35-44 44-54 55-64Nielsen, INE16 Google Confidential and Proprietary
  • 17. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV 2.396 Cobertura España, 13-24 1.834 1.618 1.670 1.475 1.258 1.082 906 801606 620 631 669 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 17 Google Confidential and Proprietary
  • 18. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia3.719 TV Cobertura España, 25-34 2.465 2.490 2.543 2.556 1.905 1.123 1.172 1.191 1.221 98124 773 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 18 Google Confidential and Proprietary
  • 19. En targets jovenes, YouTube ya supera la audiencia TV 3.616 3.726 Cobertura España, 35-44 3.199 3.248 3.044 2.509 1.755 1.503 1.308 1.374 1.408 1.133971 Nielsen, oct 2011. TNS Sept 2011 19 Google Confidential and Proprietary
  • 20. Los medios ya no se debenplanificar como antes20 Google Confidential and Proprietary
  • 21. TV+YT= Cobertura Adicional Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir una cobertura adicional en comparación con utilizar sólo TV. La razón es que integrando YouTube estamos impactando usuarios con un diferente consumo de medios. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan de medios que integra YouTube con TV incrementa en un 3% la cobertura de la campaña entre aquellos que no están expuestos a televisión.21 Google Confidential and Proprietary Source: Diesel Cross Media Diesel
  • 22. TV+YT= Target complementarioUn plan de medios que integra YouTube con TV te permite llegar a targetscon diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios.En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite llegar a untarget complementario con baja o nula exposición a TV.22 Google Confidential and Proprietary Source: Danacol Cross Media Study
  • 23. TV+YT= Impacto en marca Un plan de medios que integra YouTube a TV+YT el impacto en marca (notoriedad con TV te permite conseguir un mayor de marca en este caso ) se incrementa un impacto en marca. 70%, frente al incremento de un 40% entre En el siguiente gráfico puedes ver cómo los consumidores expuestos solo a TV. entre los consumidores expuestos23 Google Confidential and Proprietary Source: Diesel Cross Media Study
  • 24. TV+YT= Eficiencia Un plan de medios que integra YouTube con TV te permite conseguir cobertura adicional a un coste menor. En el siguiente gráfico puedes ver cómo un plan que integra YouTube con TV permite alcanzar puntos de cobertura adicionales a un coste un 68% más eficiente.24 Google Confidential and Proprietary Source: Cross Media Sony Xperia
  • 25. Descubre todo lo que YouTube puede aportar a tu plan de medios en25 Google Confidential and Proprietary
  • 26. Gracias!40 Google Confidential and Proprietary