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3   ResumiendoT2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:Social                          Mobile                Víd...
“Gracias por vuestra atención”Esther Checaesther.checa@t2o.esSEO&SMO Manager T2O media                                 Goo...
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Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O

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Ponencia de Esther Checa, directora SEO&SMO de T2O media España durante el evento Google@T2O en la que explica los beneficios de la integración de las redes sociales, el vídeo y recursos mobile dentro de una estrategia SEO para el posicionamiento natural eficaz.

http://www.t2o.es/blog/t2o-media/mejor-agencia-marketing-buscadores/

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Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O

  1. 1. Social, Mobile, Video¿Cómo se integran en unaEstrategia SEO?30 de mayo de 2012Esther Checa, SEO Director de T2O media Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Qué vamos a ver1 Buscadores2 Impacto de Social, Mobile y Video3 Resumiendo Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Buscadores Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. 1 Entorno Buscadores • Evolución Semántica 1. Google lanza Semantic Graph para el reconocimento 2. Cadenas de caracteres vs. lenguaje natural Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. 1 Entorno Buscadores• Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex) (Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos, música y contenido de vídeo) Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. 1 Entorno Buscadores• Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012 1. Google Panda (principios de 2011) 1. Contenido de calidad 2. Google Penguin (abril 2012) 2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web I. Métricas Sociales II. Enlaces entrantes (anchor text)• Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex “Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus recomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank) Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. 1 Entorno Buscadores• Author RankLa interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante esy cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar.La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto..• Google presentará resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendan mediante el botón +1. Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. 1 Entorno Buscadores Foto etiquetada por un contacto mío Puedo saber específicamente qué de Google+ han comentado mis contactos por el término de búsqueda realizado Veo el número de personas que tienen a mi contacto en sus círculos Este icono indica que es un resultado personalizado Veo contenido compartido por mis contactos Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. 1 Entorno Buscadores• Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+ Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Impacto Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Social Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. 2 Impacto Social, Mobile y Video 90 840 225 131 51 800 millones millones millones millones millones millones Millones de usuarios Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. 2 Impacto Social, Mobile y Video + 200 millones de Cada 1 min se suben 90 millones de tweets son generados 48 horas de vídeo usuarios en 7 diariamente Se reproducen + de meses de vida. 350 billones de Tweets 3.000 millones de 625.000 registros son entregados cada vídeos al día diarios día (un tweet puede 700.000 millones de Previsión de 100 ser entregado a reproducciones en millones de múltiples followers) 2010 usuarios en 800 millones de febrero usuarios únicos 2.1 billiones de usuarios de Cada 2 horas de 4.5 millones de fotos Botón de compartir Internet a nivel mundial actualizan 5 millones publicadas cada día en LinkedIn está A esto hay que sumar: de estados 6 billones de fotos colocado en más de 555 millones de Websites +/- 100 billones de alojadas en la 180.000 dominios 39 million de Blogs en Tumblr fotos publicadas (datos plataforma 70 millones de Blogs en estimado) WordPress + 4 millones de nuevos usuarios en 2011 de Vimeo. 14 millones de cuentas en Instagram Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. 2 Impacto Social, Mobile y Video• Los aspectos sociales están directamente vinculados en los resultados de una búsqueda• Google + 1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados personalizados 2. Potencia su presencia dentro de los resultados naturales 3. Sugiere usuarios de interés para tu red 4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los contenidos publicados en la red 5. Google tiene un fuerte conocimiento de las vinculaciones sociales (Social Connections&Social Content) Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. 2 Impacto Social, Mobile y VideoFuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. 2 Impacto Social, Mobile y Video• Twitter 1. Sus Tweets no son indexados por Google (si por Bing&Yandex) 2. Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados, indexados por Google y suman en los rankings• Facebook 1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales se presentan contenidos de los muros de los usuarios. 2. Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la integración entre la red social y la socialización de la web (Facebook Connect). 3. Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter) en busca de la especialización, siendo Facebook el común denominador de todas ellas. Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google BingFuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. 2 Impacto Social, Mobile y Video• No sólo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia: 1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones) 2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1) 3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph (visitas, contenido compartido, referenciado)• Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por: 1. Contenido de calidad 2. Compartirlo 3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores 4. Conseguir enlaces entrantes 5. Crear su network y seguidores (con autoridad) Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. 2 Impacto de Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Mobile Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. 2 Impacto Social, Mobile y Video• Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa “In three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, not PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming they’ll become more important than desktop PCs”. European Director of Google’s online sales John Herlihy By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner By 2014, over 3 billion of the worlds adult population will be able to transact electronically via mobile or Internet technology. Gartner• El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos, es de las tres principales actividades que se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement).• El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile Movement). Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil: 1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una acción. 2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a través de móvil o escritorio. 3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los usuarios. 4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro. Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Qué hay que evitar 1. Servir el mismo contenido que se tiene para navegadores web de escritorio. Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media: 1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes 2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa contenido optimizado para smartphones) 3. Una misma URL puede servir contenido destinado a navegadores de sobremesa y navegadores móvil SEO 1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos móviles 2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda 3. Optimización semántica y metadatos acorde con la estructura de contenidos de sitios 4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo y la indexación 5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media: 9. Tiempo de Carga: un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg 10. Tamaño del sitio: sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25 kb) USABILIDAD 1. No usamos Flash 2. Aprovechamos click-to-call y los mapas 3. Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús 4. Enlaces en formato botón 5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la pantalla del dispositivo) Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. 2 Impacto Social, Mobile y Video ¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales Pros 1. Entornos controlados 2. No se necesita internet 3. Top of mind 4. Funcionalidades nativas 5. No se requiere experiencia previa para su uso Contras 1. Costes y recursos 2. Tiempo de búsqueda limitado 3. Se requiere un alto mantenimiento 4. Se requiere instalación 5. Se debe ofrecer soporte Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. Video Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. 2 Impacto Social, Mobile y Video¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros?En función de:1. El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra página)2. Los objetivos de marketing de la empresa3. La audiencia del contenidoCada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de SEO como demarketing Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. 2 Impacto Social, Mobile y Video• El alojamiento de terceroso Mayor facilidad para conseguir rich snippets para nuestro propio dominioo Podemos obtener enlaces entrantes hacia nuestro dominio a través de los vídeo embebidos.• Youtube&Vimeo:o Se tiene una mayor visibilidad y alcanceo El contenido tiende a posicionarse bastante bien, si bien, el dominio propio no se beneficia de este ranking Google Confidential and Proprietary 36
  37. 37. 2 Impacto Social, Mobile y Video1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes, otra tipología de soportes).2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo, lo harán dentro de nuestro propio domino, ayudando éste último aspecto a la conversión.3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool)4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos que apoyen la estrategia de marketing, no caer en el error de que sean anuncios). Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 38
  39. 39. 2 Impacto Social, Mobile y Video Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media Google Confidential and Proprietary 39
  40. 40. 2 Impacto Social, Mobile y Video Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media Google Confidential and Proprietary 40
  41. 41. Forma cognitiva de llegar al engagement 2 Impacto Social, Mobile y Video2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO?Impresiones de marca y notoriedad1. Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se sube a plataformas como Youtube&Vimeo2. Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web3. Incluso para los vídeo que se publican en Youtube, se debería generar un XML sitemap, éste aporta información adicional.4. Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en YouTube se tiene que conseguir un engagement rápidamente (mayor rapidez que una página web)5. Evitar poner vídeos excesivamente comerciales, la gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial. Google Confidential and Proprietary 41
  42. 42. Alojamiento en Yotube y vídeo embebido en el Blog de T2O media2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 42
  43. 43. 2 Impacto Social, Mobile y Video3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces1. La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el contenido en sus propio sitio web/blog2. Ubicación: asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente visible al usuarios.3. Hosting: el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo)4. Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte5. Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo.6. Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting Google Confidential and Proprietary 43
  44. 44. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 44
  45. 45. 2 Impacto Social, Mobile y VideoEn Insight:• Datos demográficos• Suscriptores• Visualizaciones• Comunidad Google Confidential and Proprietary 45
  46. 46. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 46
  47. 47. 3 ResumiendoT2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:Social Mobile Vídeo• Optimización • Adaptación • Optimización• Participamos • Optimización • Viralización• Identificación de • Medición • Medición oportunidades• Medición Google Confidential and Proprietary 47
  48. 48. “Gracias por vuestra atención”Esther Checaesther.checa@t2o.esSEO&SMO Manager T2O media Google Confidential and Proprietary 48
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