¿Cuáles son las cifras que se mueven alrededor de Black Friday y Cyber Monday en España? Un estudio de Google revela que los consumidores españoles realizan un 24% más de búsquedas respecto a 2014 relacionadas con este tema.

1. 2016
I Blackfriday & Cyber Monday en España

2. Confidential & Proprietary
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el
periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de
Google.
¿Ahora qué?
+24%
I Los consumidores españoles buscan en Internet sobre
“Black-Friday” y “Cyber Monday”

3. Confidential & Proprietary
Más usuarios
buscando
Empiezan a
buscar antes
| Blackfriday
26 de noviembre del 2015
| Cybermonday
30 de noviembre del 2015
I Ya empiezan a buscar mucho antes que en años anteriores..
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

4. Confidential & Proprietary
I Algunas empresas empiezan sus descuentos antes del “Black
Friday...
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google

5. Confidential & Proprietary
“Black Friday”
Algunas empresas
empiezan los descuentos
un día antes del “Black
Friday”
I El día antes del “Black Friday” es el día con más búsquedas
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

6. Confidential & Proprietary
Fuente: Asociación Española de la Economía Digital (Adigital)
1.172 millones
de euros
1.050 millones
de euros
2014 2015
I “Cyber Monday” y “Black Friday”: 1.172 millones
en ventas en España
10,6% más
en 2015 que
en 2014
1.172

7. Confidential & Proprietary
I ¿Qué rol tienen los dispositivos móviles durante el Black Friday?
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google
Evolución de las búsqueda en dispositivos móviles desde el primer trimestre
de 2013 hasta el segundo trimestre de 2016
El cuarto trimestre del año siempre
supone un aumento en las búsquedas

8. Confidential & Proprietary
Clics semanales en anuncios de Shopping España, Indexada del
volumen de clics, 2014-2015
I Anuncios de ficha de producto (Google Shopping)
+ 79%
crecimiento interanual
Fuente: Datos internos de Google, Clics en Product Listing Ads de todo el tráfico de Google, entre 2014-2015

9. ¿Qué está pasando en cada categoría?

10. Confidential & Proprietary
Obtener los datos de volumen de consultas del
año previo
Definir periodos de pre y post equitativos
17 Nov 2 Dic1 Nov 16 Nov 3 Dic 18 Dic
EVENTOPRE POST
I Cómo identificar las sub-categorías más relevantes:
Metodología
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
17 Nov 2 Dic
10d 4d
27 Nov
Identificar fechas clave1
2
3

11. Confidential & Proprietary
I Ropa

12. Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles2% 45%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday

13. Confidential & Proprietary
I Calzado

14. Confidential & Proprietary
I Top 2 calzados
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
+8% +18%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
I Servicio de reparación
+6% +16%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
I Sandalias

15. Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles3% 45%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday

16. Confidential & Proprietary
I Electrónica

17. Confidential & Proprietary
+6% +26% +11% +15% +11% +22%
Representan el 60% del total de las búsquedas dentro
de la categoría de electrónica
Incremento Black
Friday
Incremento 2015 vs
2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Incremento Black
Friday
Incremento 2015 vs
2014
Incremento
Black Friday
Incremento
2015 vs 2014
I Casa & audio I Ordenadores portátiles I Accesorios electrónicos
I Top 3 electrónica

18. Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles8% 28%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday

19. Confidential & Proprietary
I Deporte y Fitness

20. Confidential & Proprietary
+5% +24%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
I Top 3 Deporte y Fitness Del total de las búsquedas dentro de la categoría Deporte y
Fitness igual a 14.000 búsquedas
I Son el 75%
I Artículos de deporte
I Equipo de entrenamiento
& accessorios
I Entrenamiento personal
+10% +28%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
+24% +32%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014

21. Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles5% 38%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

22. Confidential & Proprietary
I Hogar y jardinería

23. Confidential & Proprietary
I Top 3 Hogar
I 60% del total
+9% +32%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
de las búsquedas dentro de la categoría
Hogar
I Mobiliario de hogar I Decoración e interiores I Electrodómesticos
+9% +22%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
+8% +29%
Incremento Black
Friday
Incremento
2015 vs 2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

24. Confidential & ProprietaryFuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Más de un 5% de incremento Sin cambios
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles7% 35%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday

25. Confidential & Proprietary
I Accesorios

26. Confidential & Proprietary
Sin cambios Más de una baja del 5%
de las búsquedas se hacen
desde dispositivos móviles1% 39%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

27. I Top 30 búsquedas
genéricas
*Representan el 50% del total TOP 5000
*Enumeradas en orden descendente en términos de
volumen de consultas
Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.

28. Confidential & Proprietary
Estas 30 búsquedas representan más de 1.5 millones de búsquedas en 2014
1.black friday
2.black friday 2014
3.black friday 2014 españa
4.black friday 2015
5.black friday españa
6.blackfriday
7.black friday barcelona
8.que es el black friday
9.black friday españa 2014
10.ofertas black friday 2014
11.que es black friday
12.ofertas black friday
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15.tiendas black friday 2014
16.black friday 2014 barcelona
17.cuando es el black friday
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Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.