Synovate NL 2009 09 Media Survey
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Synovate NL 2009 09 Media Survey

on

  • 856 views

Synovate deed wereldwijd onderzoek naar gebruik van media. Dir rapport legt de focusop de Nederlanse onderzoeksresultaten.

Synovate deed wereldwijd onderzoek naar gebruik van media. Dir rapport legt de focusop de Nederlanse onderzoeksresultaten.

Statistics

Views

Total Views
856
Slideshare-icon Views on SlideShare
852
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
11
Comments
0

1 Embed 4

http://www.slideshare.net 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Synovate NL 2009 09 Media Survey Synovate NL 2009 09 Media Survey Presentation Transcript

    • Internationale Media-enquête Nederland © 2009. Synovate Ltd. All rights reserved. The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full.
    • Over het onderzoek Het onderzoek is uitgevoerd in 11 landen onder meer dan 8.600 respondenten. Het online veldwerk heeft plaatsgevonden in september 2009 in de volgende landen: Australië Hongkong Taiwan Brazilië India VK Canada Nederland VS China Spanje Dit rapport legt de nadruk op Nederland. In Nederland zijn ruim 1.000 mensen van 18 jaar en ouder ondervraagd. © Synovate 2008 1
    • Met name internet zou gemist worden De helft van de Nederlanders zou internet erg missen als het er niet meer zou zijn, 38% geeft aan niet zonder internet te kunnen leven. Van de Amerikanen en de Australiërs kunnen zes op de tien niet leven zonder internet. Synovate vroeg ook naar het belang van een mobiele telefoon. Een meerderheid gaf aan niet te kunnen leven zonder hun mobiele telefoon (16%), of zou het erg missen (41%). Maar liefst zeven op de tien Chinezen kunnen niet leven zonder mobieltje. Jongeren hechten meer belang aan internet en hun mobiele telefoon dan ouderen. © Synovate 2008 2
    • Printmedia minder noodzakelijk Meer dan de helft van de Nederlanders geeft aan kranten niet per se nodig te hebben of er gemakkelijk zonder te kunnen leven (51%). Slechts 10% geeft aan niet zonder te kunnen. In India en Hongkong is dit een derde. © Synovate 2008 3
    • Radio nog altijd een belangrijk medium 43% van de mensen zou de radio erg missen en 16% zegt niet zonder radio te kunnen leven. Hiermee is radio nog altijd één van de belangrijkste media na internet en tv. © Synovate 2008 4
    • Internet met afstand belangrijkste medium Kunt u aangeven hoeveel belang u aan elk van de volgende media hecht? kan makkelijk zonder heb het niet per se nodig zou het erg missen kan niet zonder leven Internet 1% 8% 51% 38% Tv 5% 18% 54% 22% Radio 14% 25% 43% 16% Met name jongeren (<34 jaar) kunnen niet zonder Mobiel 14% 27% 41% 16% hun mobieltje (30%) en Kranten 23% 28% 38% 10% internet (49%). Tijdschriften 32% 42% 22% 3% Ouderen (55+) zouden vaker niet zonder de krant Bioscoop 54% 33% 10% 1% kunnen (15%). Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 5
    • Te veel tv-reclames in tegenstelling tot het aantal reclames in kranten en op de radio 82% van de Nederlanders vindt dat er te veel tv-reclames zijn, 13% vindt het aantal redelijk goed. Het aantal reclames in de krant (69%) en op de radio (57%) vindt de meerderheid redelijk goed. Dit geldt ook voor tijdschriften en billboards. Slechts 13% van de Nederlanders vindt dat er te veel reclames op hun mobieltjes worden getoond. In Aziatische landen is dit aandeel veel hoger. Daar zijn ook veel meer mensen met dit fenomeen bekend. © Synovate 2008 6
    • 8 op de 10 Nederlanders vinden dat er te veel reclames op tv zijn Kunt u per medium aangeven wat u van de hoeveelheid reclame vindt. Vindt u het aantal reclames te veel, te weinig of redelijk goed? te veel redelijk goed te weinig Mobiel 13% 39% 1% Bioscoop 20% 45% 1% Kranten 21% 69% 1% Radio 33% 57% Met name jongeren (<34 Tijdschrifiten 36% 52% 1% jaar) vinden dat er te veel radioreclames zijn (41%). Billboards 38% 54% 1% Internet 45% 47% Ouderen (55+) vinden juist vaker dat er op tv te veel Tv 82% 13% reclames zijn (86%). Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 7
    • Welke reclames worden het meest gewaardeerd? Positieve reclames vallen het meest in de smaak. Van de reclames die mensen leuk vinden, kan 23% worden omschreven als optimistisch/vrolijk en 17% als spontaan/speels. © Synovate 2008 8
    • Optimistische / vrolijke reclames vallen het meest in de smaak Als u even denkt aan de reclames die u het leukst vindt, welk van de onderstaande eigenschappen komt dan doorgaans in die reclames terug? Optimistisch / vrolijk 23% Spontaan / speels 17% Innovatief / uniek 12% Vrouwen waarderen relatief Vriendelijk / gezellig 8% vaak vriendelijke/gezellige Logisch / duidelijk 7% reclames (11%) en mannen innovatieve/krachtige reclames Veilig / betrouwbaar 3% (16%). Opwindend / dynamisch 2% Prestigieus / krachtig 2% Geen van bovenstaande 12% Weet niet/Weigering 13% Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 9
    • Nederlanders meest sceptisch ten aanzien van volgsysteem ten behoeve van reclame op maat 21% van de Nederlanders heeft interesse in reclame op maat. Dat is een niet- bestaande techniek die tv-kanalen en sites die men bekijkt in de gaten houdt. Hierdoor sluiten de reclames die worden getoond aan bij de interesses van de kijker. Daarmee is het draagvlak in Nederland het kleinst van alle landen. Nederlanders zijn relatief vaak bezorgd dat gegevens over hen worden verzameld. In India (59%), Spanje (56%), Australië (53%) en China (46%) hebben veel meer mensen interesse in reclame op maat. © Synovate 2008 10
    • Weinig interesse in reclame op maat Wat zou u ervan vinden als websites en tv-kanalen een technologie zouden ontwikkelen die de sites die u bezoekt en de tv-kanalen die u bekijkt zouden volgen, zodat ze de reclames die u ziet beter bij uw interesses kunnen laten aansluiten? Dat zou mij niet aanspreken omdat ik bezorgd zou zijn over het feit dat ze 32% gegevens over mij zouden verzamelen Ik heb geen interesse iets te veranderen in welke reclames ik kijk 21% Dat zou mij om een andere reden niet aanspreken 16% Dat zou mij aanspreken zolang geen van de verzamelde gegevens met mij 14% in verband wordt gebracht Dat zou mij aanspreken en ik zou er een paar willen ontvangen, maar heb 5% er wel twijfels over Dat zou mij om een andere reden aanspreken 2% Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 11
    • Show me the money! Van alle onderzochte landen zijn Nederlanders het minst geïnteresseerd in kortingen in ruil voor meer reclame, Spanjaarden daarentegen zijn het meest geïnteresseerd. 31% van de Nederlanders zijn wel geïnteresseerd in korting in ruil voor meer reclame via internet (Spanje 70%), 20% via tv (Spanje 57%) en 16% via hun mobieltje (Spanje 58%). © Synovate 2008 12
    • Meeste Nederlanders niet geïnteresseerd in meer reclame in ruil voor korting Zou u bereid zijn tegen betaling meer reclames via een van de volgende media te ontvangen? Bijvoorbeeld door korting op uw tv-abonnement, internetpakket of telefoonrekening. (% = ja) Internet 31% Jongeren (<34 jr.) zijn relatief vaker Tv 20% geïnteresseerd in reclame in ruil voor korting. 40% via internet, 29% op tv en 23% via hun mobieltje. Mobiele telefoon 16% Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 13
    • Vrijwillig reclames bekijken 64% van de Nederlanders praat met vrienden over reclames, 19% heeft naar reclames op internet gezocht (via YouTube e.d.) en 18% heeft links naar reclames gedeeld met vrienden. Ook hier is het aandeel jongeren dat dit doet groter dan het aandeel ouderen. In Zuidoost-Azië is men meer bezig met reclame dan in Westerse landen. © Synovate 2008 14
    • Nederlanders praten minder over reclames dan een jaar geleden Kunt u ons zeggen of u een van de volgende dingen heeft gedaan en of u dat vaker of minder vaak doet dan een jaar geleden? minder vaak even vaak vaker Reclames overgeslagen tijdens tv-kijken of radio luisteren 5% 35% 48% Vermijden van websites met opdringerige reclame of pop-ups 8% 30% 35% Met vrienden over reclames gesproken die ik heb gezien 26% 36% 2% Op internet naar een reclame gezocht (bv. op YouTube) 11% 14% 4% Jongeren (<34 jaar) Promotie gemaakt voor een merk of reclame via een sociale zoeken vaker reclame op netwerksite 7%7% 3% internet (41%), praten vaker over reclame (76%) Links naar reclames die mij aanspreken met vrienden gedeeld 8%9% 1% en maken vaker promotie voor een merk of reclame Een merk gevolgd via Twitter 1% 2% 1% via een sociale netwerksite (26%). Basis: alle Nederlanders (n=1.011) © Synovate 2008 15
    • Dank u voor uw aandacht. Our curiosity is all yours. © 2009. Synovate Ltd. All rights reserved. The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full. © Synovate 2009