Frokostseminar mobil markedsføring Bergen 22032012

  • 777 views
Uploaded on

Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Bergen, 23. mars.

Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Bergen, 23. mars.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
777
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ”Vi må på mobil”Jørgen Brunborg-NæssFaglig Leder
  • 2. ”Vi må på mobil!”Vi ER på mobil!
  • 3. Mobilstrategi ”for Dummies”1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
  • 4. Takk for meg!
  • 5. Strategi forMobilsider og Apps
  • 6. Mobilside? App?
  • 7. Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle
  • 8. App•Lojalitet•Hyppighet•God brukeropplevelse
  • 9. Kamera Kompass Funksjoner i Mikrofon GPS telefonenBevegelsessensor Kalender Lagringsplass Kontaktliste
  • 10. Hva vil du?Jeg vil gi samme informasjon ”Vanlig” websidetil alle brukere Responsive websideJeg vil gi unik informasjon til Mobiltilpasset websidemobile brukere HybridAppJeg vil ha mulighet for WebAppavansert funksjonalitet Native App
  • 11. Oppsummert: Trenger du enapp?Ja, hvis du: Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonen Har brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofte Ønsker å bygge lojalitet
  • 12. Oppsummert: Trenger du enmobilvennlig websideJa.
  • 13. Mobil webside på 1-2-31. Få laget en forside og et par enkle landingssider – Enkel tilgang på kontaktinformasjon – Kart – Link til websiden2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal – Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
  • 14. Mobile websider og apps– Hva kan Synlighet gjøre?1. Planlegge2. Bygge3. Markedsføre
  • 15. Takk igjen!
  • 16. Frokostseminar 2012: Mobil MarkedsføringMobil Webanalyse:”Se hva som skjer med GoogleAnalytics”
  • 17. Andel trafikk fra mobil 8.1 % Inkluderer ikke trafikk fra iPad 4.2 % Andel 2012 inkl iPad: 1.3 % 13,4 % 2010 2011 2012Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder
  • 18. Antall nettsider med andel mobilttrafikk <2% 2-5% 5-10% >10% 90% 50% 2011 2012Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettstederInkluderer ikke trafikk fra iPad
  • 19. Utvikling av mobiltrafikk
  • 20. Sporer vi mobiltrafikk?
  • 21. Ja!Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk
  • 22. Mobil-rapporter
  • 23. Basér mobilsatsing på analyse
  • 24. Analyse
  • 25. Eksempel fra ett nettsted: Andelen brukere som har besøkt siden "/kart/" 36% 28% 21% PC Pad Phone
  • 26. Eksempel fra ett nettsted:Andel besøk til kontaktside per time 14.0 % 12.0 % 10.0 % 8.0 % mobil 6.0 % desktop 4.0 % 2.0 % 0.0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  • 27. Eksempel fra ett nettsted: Andel mobiltrafikk per måned 20 % 18 % 16 % 14 % 12 % 10 % 8% 6% 4% 2% 0% Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 Sep/11 Oct/11 Nov/11 Dec/11 Jan/12 Feb/12
  • 28. Eksempel fra ett nettsted:Andel mobiltrafikk gjennom døgnet20 %18 %16 %14 %12 %10 % 8% 6% 4% 2% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  • 29. Eksempel fra tre nettsteder:
  • 30. Etter lansering av mobilsider
  • 31. AktivitetssporingHvor mangeklikker seg ut til ekstern booking? Hvor mange Hvor mange ringer oss?klikker seg tilGoogle Maps? Hvor mange går til nettutgaven?
  • 32. Analysér ”offline”-trafikk • QR-koder • Tracking-url’er • Dokumenterer effekten av markedsføring på papir
  • 33. Analyse på mobil– Hva kan Synlighet gjøre?1. Analysere dagens mobiltrafikk2. Sette opp avansert sporing av mobilaktiviteter3. Utnytte og måle trafikk fra QR-koder
  • 34. Takk for meg!
  • 35. Mobil annonsering -Google AdWords ogdisplayannonseringThorbjørn LeiknesProsjektleder, AnalytikerSynlighet AS
  • 36. Annonser i Google Søk
  • 37. Annonser i Google Søk –Mobil
  • 38. Mobil bør få egne kampanjer• Fordi: – Brukeradferden er forskjellig – Målrettingsmulighetene er forskjellige – Annonseformatene er forskjellige – Landingsidene bør være forskjellige
  • 39. Annonser i Google Søk –PC vs. mobil
  • 40. Muligheter i mobil annonsering• Detaljert målretning • Annonseutvidelser – Operativsystem – Klikk for å ringe – Mobilnett / WiFi – Hyperlokal utvidelse – Tid på døgnet – Klikk for å laste ned – Geografi
  • 41. Klikk for å ringe• Klikk på telefonnummeretstarter ringefunksjonen påmobilen.• Koster det samme som etvanlig klikk
  • 42. Hyperlokal utvidelse• Avstand• Klikk for å ringe• Veibeskrivelse
  • 43. Klikk-for-å-laste-ned• Markedsføre apper• Går rett til Market• Enkel nedlasting
  • 44. AdWords på mobil– Hva kan Synlighet gjøre?1. Etablere egne kampanjer for mobilsøk2. Utnytte tilleggsmulighetene3. Optimalisere etter resultater
  • 45. Displayannonsering på mobil• Bannere eller tekstlenker som vises: – I apps – På mobile websider – På ”vanlige” websider som sees på mobil• (Ikke sammenlignbart med søk)
  • 46. Annonsering i apps
  • 47. Annonsering imobilsider
  • 48. Nettverk for displayannonsering
  • 49. Google - Display• Annonser i innholdsnettverket til Google.• Administreres i Adwords – akkurat som søk• Betal-per-klikk eller CPM
  • 50. Målretting – Google DisplayNettstedet i fokus Brukeren i fokus
  • 51. Flere muligheter –Mobil Display• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube
  • 52. AdMob• Tilsvarende annonsenettverk som Google Display• Eid av Google• Større rekkevidde• Enda flere kreative formater (video, interaktive bannere etc)• Mer informasjon i dagens DN 
  • 53. Test: Annonsering iWordfeud• 4 dager• 3,5 millioner visninger• 7000 klikk• Pris per klikk: 1 kr
  • 54. Fordeler med mobil display• Detaljert målretting• Stort volum• Billige klikk• Treffer brukere også i senga!
  • 55. Mobil displayannonsering– Hva kan Synlighet gjøre?1. Opprette kampanjer2. Bygge mobile landingssider3. Optimalisere etter resultater
  • 56. Takk for meg!
  • 57. QR-koderOffline møter Online
  • 58. Tips for bruk av QR-koderKlikk her!
  • 59. Tips #1: Bruk korte URL’er http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?ut http://bit.ly/syn-001 m_source=direct&utm_medium=qr
  • 60. Tips #2: Bruk mobilvennligelandingssider
  • 61. Tips #3: Si fra hva jeg får
  • 62. Tips #4: Sørg for atdet er verdt det!• Mer informasjon• Oppdatert informasjon• Rikere opplevelse• Respons!
  • 63. Forslag til fornuftig bruk• Annonser i aviser og lignende• Handouts/flyers• Visittkort• Emballasje• På produkter
  • 64. WTFQRCODES .COM
  • 65. Oppsummering:Er vi på mobil?
  • 66. It’s not toolate to beearly
  • 67. Alle trengermobilside, noen trenger enapp
  • 68. Finn ut hvormye trafikkdu har i dag
  • 69. Hva kan vi hjelpe deg med?• Vi planlegger – Har du en mobil strategi?• Vi bygger – Er dine websider tilpasset for mobil?• Vi markedsfører – Utnytter du mulighetene for mobil annonsering?• Vi analyserer – Vet du hvem som besøker deg fra mobil i dag?
  • 70. For mer informasjon:• Ta en prat med oss før du går• Levér inn skjema for å bli kontaktet• Besøk www.synlighet.no (Gjerne på mobil :-)
  • 71. Takk for oss!