Un exemple de strategie de Marketing de contenu
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Un exemple de strategie de Marketing de contenu

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Un exemple de strategie de Marketing de contenu écrit en support d'un article écrit pour le blog de l'agence Synaptic et publié également sur Webmarketing & Com. ...

Un exemple de strategie de Marketing de contenu écrit en support d'un article écrit pour le blog de l'agence Synaptic et publié également sur Webmarketing & Com.
Cette présentation expose les mécanismes de publication de contenu pour une entreprise qui à choisit de communiquer via plusieurs médias.

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Un exemple de strategie de Marketing de contenu Un exemple de strategie de Marketing de contenu Presentation Transcript

  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Exemple de stratégie « marketing de contenu » Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Introduction • Ce Slideshare est produit en complément à l’article sur le Content Marketing publié sur le blog de Synaptic et sur Webmarketing & Com • Cette présentation expose un exemple de stratégie de publication de contenu au travers de plusieurs canaux de communication. • Il s’agit d’un exemple possible, il y en a d’autres. Le mécanisme décrit est celui mis en place par l’agence Synaptic pour son propre compte. Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Défis Comment publier via de multiples canaux ? • • • Sans redondance; En profitant des caractéristiques de chaque média; En créant une synergie entre les différents canaux de communication Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Canaux de communication mis en place 1. L’agence Synaptic communique via: • • • • • • • • • Juin 2012 – © Agence Synaptic Son Site web Le blog de l’agence Twitter Une Page Facebook « entreprise » Un agrégateur de contenu (ScoopiT) Google + Foursquare Slideshare Linkedin Pas abordé dans cette présentation Pas abordé dans cette présentation Pas abordé dans cette présentation Pas abordé dans cette présentation www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Le blog: sources des contenus 1. Un tweet est envoyé avec lien vers le blog Contenu original 2. Le flux rss est mis à jour 3. Une entrée est ajoutée dans scoopIt mais sans envoi de tweet (sinon il y a redondance avec le tweet envoyé au point 1) Typologie des contenus: 1. 2. 3. Des articles originaux écrits au sein de l’entreprise Des liens vers des articles externes en anglais mais accompagnés par un résumé en Français écrit en interne Des liens vers des articles externes en français sur des sujets qui complètent directement les sujets abordés dans les articles originaux Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média ScoopIt: Sources des contenus Typologie des contenus: • Contenu original Contenu Externe et thématique Contenu externe et relatif à une des 5 thématiques retenues par l’entreprise: • Le marketing politiuqe • Le Cross Media • Le Content Marketing • La Marketing Stratégique (Digital) • Le marketing dans le secteur automobile Sauf si la source est le blog de l’entreprise Publication de l’information Partage de l’information Si le sujet est une étude ou une étude de cas Si sujet relatif à FB ou aux médias sociaux et si la source n’est pas le blog de l’entreprise Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Twitter: Sources des contenus Liens créés par ScoopIt Liens créés manuellement (« Share », Tweet This etc.) Typologie des contenus: • • • Contenus non relatifs aux 5 thématiques du ScoopIt Contenus à durée de vie limitée (car liés à l’actualité par exemple) Contenus plus légers, plus anecdotiques RT et interactions propres à l’écosystème de Twitter Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Facebook: Sources des contenus + infographie Contenus originaux Typologie des contenus: • • Contenus externes (non redondants avec ScoopIt) • • Liens vers des articles originaux publiés sur le blog de l’entreprise Liens vers des articles externes traitants de FB ou des médias sociaux avec ajout d’un court résumé Des Infographies Contenus liés à la vie de l’entreprise • (Agenda, photos de conférences, slideshare etc.) (Source secondaire) Contenu « interne » Sources en français ! (ou traduites) Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Google +: Sources des contenus Typologie des contenus: • Contenus externes (non redondants avec ScoopIt ou le blog ) • Sources externes en anglais et pour lesquelles l’entreprise ne produit pas de résumé ou de traduction • Non publié sur le blog • Non relatif à une des 5 thématiques du scoopit Sources externes en Anglais ou en Français dont le sujet est Google+ Contenus externes (traitant spécifiquement de Google+) Sources en Anglais Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Contenu Externe Non Traduit ou résumé Contenu Original Traduit ou résumé Contenu Externe Hors Thématique Thématique majeure A propos de FB ? Si rapport avec sujet abordé dans le blog oui Via ScoopIt OU Direct via Twitter non © Synaptic 2012. Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Usage des canaux de communication • + Personnalisation du contenu • Le Blog propose le contenu le plus riche, le plus détaillé et le plus personnalisé Mais c’est également le canal qui propose la plus petite quantité de contenu • • Juin 2012 – © Agence Synaptic Exhaustivité des contenus Twitter est le canal le plus complet: il permet de suivre quasiment toutes les contenus de l’entreprise. C’est également le canal le moins personnalisé. + www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Usage des canaux de communication • + Personnalisation du contenu • • Facebook et Google+ sont plus utilisés pour des information « de niche » Soit parce que non publiées en Français (Google+) Soit parce que liées à la vie interne de l’entreprise (Fb) • • Juin 2012 – © Agence Synaptic Exhaustivité des contenus + Le Scoopit regroupe l’essentiel des contenus. Contrairement aux autres canaux, le ScoopIt permet un minimum de classification et d’organisation du contenu (exception faite du blog) www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Pour aller plus loin: Agence Synaptic Agence Conseil spécialisée en Marketing Stratégique Digital et Cross média. www.Synaptic.be Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Pour aller plus loin: ecommerce Crossmedias, Crosscanal, Omnicanal etc. Une sélection d’articles traitants de Cross Media. Mise à jour hebdomadaire . Transmedia: Connected TV and Cross Media Brand Content & Content Marketing http://bit.ly/1ajIfyR Une sélection d’articles traitants de stratégie marque et de contenu. Mise à jour hebdomadaire . Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be
  • L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média Contact Point de contact: Geoffrey Laloux glaloux@synaptic.be SYNAPTIC sprl Karel Moonens 28. 1200 Brussels Belgium +32.495.55.97.98 BE 0807 812 634 www.Synaptic.be www.synaptic.be/blog (in french) Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be