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Talente forum - Arbeitgebermarketing

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Beim Talente-Forum der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart (WRS) am 20. Juni 2013 referierte Sympra-Geschäftsführer Veit Mathauer zum Thema „Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien“. Die ...

Beim Talente-Forum der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart (WRS) am 20. Juni 2013 referierte Sympra-Geschäftsführer Veit Mathauer zum Thema „Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien“. Die Veranstaltung richtete sich an Personalverantwortliche und Geschäftsführer aus kleinen und mittelständischen Unternehmen aus der Region Stuttgart.

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  • 1. Arbeitgebermarketing: mehr als Facebook! Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA) Talente-Forum am 20. Juni 2013 © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20131Foto: photocase36jvhebz54539132
  • 2. Sympra GmbH (GPRA) • Agentur für Public Relations, gegründet 1992 • Schwerpunkte: Kommunikationsberatung, Medienarbeit und Corporate Publishing für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen • Sitz in Stuttgart, Büros in München und Berlin • 23 Mitarbeiter (6/2013) • Mitglied in der GPRA e.V. und im internationalen Agenturverbund Public Relations Network (PRN) Ein paar Daten | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20132 © sympra
  • 3. Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien • Wer ist eigentlich die „Generation Y“? • Was ist Arbeitgebermarketing? • Plattformen (1): Xing und LinkedIn • Plattformen (2): kununu & Co. • Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen • Arbeitgebermarketing allein genügt nicht! © sympra Themen für die nächsten 30 Minuten | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20133
  • 4. Wie‘s bisher funktionierte … Foto: Sympra
  • 5. … funktioniert‘s heute nicht mehr. Foto: MacLife
  • 6. Generation Y und Digital Natives • mit dem Internet groß geworden • gut ausgebildet, oft mit Fachhochschul- oder Universitätsabschluss • technologieaffine Lebensweise, „always on“ • arbeitet lieber in virtuellen Teams als in tiefen Hierarchien • optimistisch und selbstbewusst, kritisch gegenüber Regierungen, in NGOs engagiert, international orientiert • Life-Work-Balance ist wichtig! © sympra Wer sind das denn eigentlich? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20136
  • 7. Generation Y und Digital Natives • Angebot an interessanten Jobs > Nachfrage • klassische Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung genügen nicht mehr • Großunternehmen haben dies erkannt und haben ganze Abteilungen für das Recruiting 2.0 und Employer Branding 2.0 aufgebaut  „War for talents“ hat längst begonnen •  KMUs stehen im Wettbewerb zu Konzernen, NGOs etc. – im In- und Ausland © sympra Wer bekommt die besten Nachwuchskräfte? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20137
  • 8. Arbeitgebermarketing Nicht mehr der Mitarbeiter bewirbt sich beim Unternehmen … © sympra Ein Paradigmenwechsel | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20138
  • 9. Arbeitgebermarketing … sondern das Unternehmen bewirbt sich beim Mitarbeiter. © sympra Ein Paradigmenwechsel | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20139
  • 10. Soziale Medien können dabei unterstützen Foto: ethority.de
  • 11. Plattformen: XING © sympra Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201311 Quelle: XING
  • 12. Plattformen: XING • auf XING vernetzen sich Berufstätige aller Branchen, suchen und finden Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder Geschäftsideen • Mitglieder tauschen sich online in rund 50.000 Fachgruppen aus • größte Gruppe auf XING ist mit > 120.000 Mitgliedern die Gruppe „Absolventen – Gesuche und Angebote“ • geografischer Schwerpunkt: DACH © sympra Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201312
  • 13. Plattformen: XING • Unternehmensdarstellung • Kontakte mit Geschäftspartnern knüpfen • in Gruppen aktiv sein bzw. selbst eine Gruppe eröffnen • Jobangebote ausschreiben • Neuigkeiten (z. B. für Kunden) veröffentlichen © sympra Wie präsentieren sich hier Unternehmen? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201313
  • 14. Plattformen: XING • „Profil“ eines Unternehmens entsteht vor allem durch die Aktivitäten der Mitarbeiter! • Mitarbeiter sind zu informieren und zu motivieren • Mitarbeiter brauchen ein Zeitbudget (und Zugang zur Plattform) • Gefahr der Abwerbung durch Wettbewerber und Headhunter? • Chancen z. B. durch Alumni-Gruppe © sympra Aber … | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201314
  • 15. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201315 Quelle: XING
  • 16. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201316 Quelle: XING
  • 17. Plattformen: LinkedIn • mit über 225 Mio. Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern und Regionen ist LinkedIn das größte Online-Berufsnetzwerk der Welt • wichtig insbesondere im internationalen Kontext • Funktionalität vergleichbar mit der von XING © sympra Internationale Business-Plattform | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201317
  • 18. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201318 Quelle: LinkedIn
  • 19. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201319 Quelle: LinkedIn
  • 20. Plattformen: XING und LinkedIn • Mitarbeiter ermuntern, Profile anzulegen und die Plattformen aktiv zum Networking nutzen • Mitarbeiter schulen und coachen („How to do …?“) • Kosten für kostenpflichtige Profile übernehmen © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201320
  • 21. Plattformen: kununu • „Hier auf kununu findest Du die größte Anzahl von Arbeitgeber- Bewertungen, Erfahrungsberichten von Bewerbern und Bewertungen durch Azubis. Finde den Arbeitgeber und Ausbildungsbetrieb, der zu Dir passt und Benefits bietet, die Dir wichtig sind.“ © sympra „Arbeitgeberbewertungen abgeben und lesen“ | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201321
  • 22. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201322 Quelle: kununu
  • 23. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201323 Quelle: kununu
  • 24. Plattformen: kununu • Mitarbeiter ermuntern, das eigene Unternehmen zu bewerten • Plattform kontinuierlich monitoren • kritische Bewertungen ernst nehmen, aber nicht überreagieren • authentisch bleiben: gefakte Bewertungen werden enttarnt! © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201324
  • 25. Weitere Bewertungsplattformen: • http://www.krankenschwester.de/forum/ • http://www.meinpraktikum.de/ • http://www.praktikum.info/praktikantenspiegel • http://www.jobvoting.de/ • http://www.meinchef.de/arbeitgeber-bewerten.html • et al. © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201325
  • 26. Facebook – Maß aller Dinge?
  • 27. Plattformen: Facebook • In Deutschland rund 26.000.000 Nutzer (6/2013) • Vernetzt Menschen, Marke, Unternehmen, Gleichgesinnte • Trend: privat  geschäftlich • Verstärkt im Einsatz für Marketing und PR • Plattform bietet viele Features • „Gefällt mir!“: die einfachste Art zu kommentieren – auf Facebook und auf anderen Plattformen © sympra Must-have | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201327
  • 28. © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201328 Quelle: Facebook
  • 29. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201329 Quelle: Facebook
  • 30. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201330 Quelle: Facebook
  • 31. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201331 Quelle: Facebook
  • 32. Plattformen: Facebook © sympra Über Facebook-Anzeigen auf die eigene Recruiting-Plattform lotsen | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201332
  • 33. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201333
  • 34. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201334
  • 35. Plattformen: Facebook • Content is King! • Redaktionsplan erstellen • mit der Community in (echten) Dialog treten • authentisch, witzig, informativ, aktuell, nicht läppisch © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201335
  • 36. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
  • 37. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen • Authentische Berichte aus dem Arbeitsalltag in einem Blog (mit Verbindung zu anderen 2.0-Plattformen) • Eigene Karriere-Seite oder Karriere-Bereich auf der Website ist Pflicht! © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201337
  • 38. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201338
  • 39. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201339
  • 40. Erfolgsfaktoren … Quelle: iStockphoto
  • 41. Erfolgsfaktoren • Arbeitgebermarketing 2.0 muss professionell betrieben werden! • Grundlage für erfolgreiche Employer Branding 2.0-Kommunikation ist strategische Planung • Ressourcen und Medienkompetenz sind Schlüsselfaktoren • Qualität der Inhalte entscheidet über Erfolg; Mehrwert bieten • Überprüfen, ob erwartete Vorteile eintreten (Monitoring, Feedback) und ggfs. Vornehmen von Anpassungen, Verbesserungen © sympra Social Media Relations machen ganz schön Mühe! | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201341
  • 42. Aber: Arbeitgebermarketing allein genügt nicht! • Arbeitgebermarketing und Employer Branding und Recruiting 2.0 funktionieren nicht isoliert. • Nur wenn das Unternehmen bekannt ist und ein positives Image besitzt, ist es auch als potenzielle Arbeitsstelle attraktiv! • Öffentlichkeitsarbeit für das Unternehmen wird somit zur Basis für Arbeitsgebermarkting © sympra Unternehmens-Image zählt! | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201342
  • 43. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201343 | Social Media: Wird jeder Mitarbeiter zu einem Pressesprecher? | 7. Mai 2010 Ihre Fragen? MMchen/photocase.com © sympra
  • 44. Vielen Dank! © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201344 Veit Mathauer, Geschäftsführer Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart veit.mathauer@sympra.de, Telefon 0711 / 9 47 67 22 www.sympra.de, www.blog.sympra.de Meine Kontaktdaten