Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej

Slide 1: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej A-Symetria, Tomasz Goliński

Slide 2: Spis treści Podstawowe rodzaje stosowanych rozwiązań • Katalogi stron • Strony tematyczne • Presell Page Tworzenie zaplecza - przegląd zagadnień • Podstawowe znaczniki meta • Słowa kluczowe • Content • Linkowanie Podsumowanie Jan 30, 2008 e5 2

Slide 3: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Katalogi Stron. Informacje ogólne • podstawowe skrypty katalogów: qlweb, dmoz, Otwarty Mini • forma opisu strony: temat, description, słowa kluczowe • możliwość obecności w katalogu: darmowa (wpis podstawowy) płatna (wpis rozszerzony, reklama graficzna • zaawansowane możliwości administracji katalogiem Znaczenie w pozycjonowaniu • niska wartość katalogów w ocenie Google • wykorzystywane przede wszystkim do systemów wymiany linków • brak wartościowej treści • w większości przypadków postrzegane jako spam Jan 30, 2008 e5 3

Slide 4: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Strony tematyczne. Informacje ogólne • strony tworzone ręcznie lub w oparciu o ogólnie dostępne systemy CMS • możliwość automatycznej optymalizacji strony pod kątem SEO • szybkość i łatwość tworzenia zaplecza • konieczność tworzenia unikalnych treści Znaczenie w pozycjonowaniu • wartość uzależniona od sposobu generowania contentu oraz budowy strony • konieczność linkowania zaplecza z zewnątrz • często wykorzystywane jako spam (automatyczne generatory treści) • kilka dobrych stron tematycznych pozwala na skuteczną promocję domeny głównej Jan 30, 2008 e5 4

Slide 5: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony Internetu. Presell page. Informacje ogólne • pierwotnie witryny składające się z kilku stron oraz jednego linka wychodzącego z odpowiednim anchorem • obecnie rozwiązania, które przejeły funkcję katalogów stron oparte na skryptach blogowych • możliwość dodawania artykułów z linkami oraz formatowania HTML • wykorzystywane jako zaplecza tematyczne Znaczenie w pozycjonowaniu • wartość uzależniona od sposobu generowania contentu oraz budowy strony • konieczność linkowania zaplecza z zewnątrz • często wykorzystywane jako spam (automatyczne generatory treści) • kilka dobrych stron tematycznych pozwala na skuteczną promocję domeny głównej Jan 30, 2008 e5 5

Slide 6: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Podstawowe znaczniki meta. Title Kod HTML <meta name>=”title” content=”tytuł twojej strony/podstrony” Podstawowe cechy znacznika Title: • powinien dokładnie okreslać zawartość strony • powinien zawierać słowa kluczowe, które dla danej strony podstrony są pozycjonowane • nie powinien przekraczać 80 znaków wraz ze spacjami • powinien zawierać nazwę strony lub firmy • powinien układać się w logiczną całość Jan 30, 2008 e5 6

Slide 7: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Podstawowe znaczniki meta. Keywords Kod HTML <meta name>=”keywords” content=”słowo1, słowo2... słowo8” Podstawowe cechy znacznika Keywords: Obecnie dla wyszukiwarki Google znacznik ten nie ma większego znaczenia - można go pominąć. Jeżeli jednak zdecydujemy się na jego użycie powinniśmy zadbać o unikalne słowa kluczowe dla każdej pozycjonowanej podstrony. Ze względu na zmiany zasad działania algorytmu wyszukiwarki Google warto przygotować znacznik Keywords zgodnie z zaleceniami ekspertów SEO. Jan 30, 2008 e5 7

Slide 8: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Podstawowe znaczniki meta. Description Kod HTML <meta name>=”description” content=”Opis strony + słowa kluczowe” Podstawowe cechy znacznika Keywords: Obecnie dla wyszukiwarki Google znacznik ten nie ma większego znaczenia podobnie jak keywords. Sam parametr odpowiada za opis strony, który zostanie wyświetlony w wyszukiwarce poniżej linku na SERP. Wspomniany znacznik ma duże znaczenie nie z punktu widzenia SEO, lecz z punktu widzenia użytkownika, który może stać się naszym potencjalnym klientem. Jan 30, 2008 e5 8

Slide 9: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Słowa kluczowe. Słowa kluczowe i ich dobór mają główny wpływ na sukces przedsięwzięcia jakim jest e-biznes. Dobierając odpowiednie słowa należy kierować się przesłankami marketingowymi, dopiero w drugiej kolejności pozycjonowaniem strony Podstawowe elementy związane z doborem słów kluczowych: • dobór słów kluczowych - konstrukcja zapytania • związki słów, a wyniki - konkurencyjność • kombinacje słów i odmiana • słowa i użytkownicy - mapa skojarzeń • słowa jedno i wielowyrazowe • pozyskiwanie słów kluczowych - analiza konkurencji • narzędzia Jan 30, 2008 e5 9

Slide 10: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej. Content (zawartość). Główną zasadą związaną z tworzeniem treści na stronie jest jej unikalność oraz przydatność dla użytkowników. Podstawowe elementy związane z treścią strony: • odpowiednia ilość słów na stronie (od 250 do 800) • stosowanie opcji formatowania tekstu oraz znaczników semantycznych w kodzie • zachowanie proporcji odpowiednich słów kluczowych • unikanie duplicate content • tworzenie treści dla użytkownika, nie dla wyszukiwarki Jan 30, 2008 e5 10

Slide 11: Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony Internetu. Linkowanie. Pozyskiwanie linków prowadzących do naszego serwisu stanowi główny element działań związanych z aktywnym pozycjonowaniem strony internetowej. Podstawowe elementy związane z linkowaniem: • przyjazne linki - mod_rewrite • optymalizacja linkowania wewnętrznego • pozyskiwanie linków: dodawarki płatne katalogi • systemy wymiany linków Jan 30, 2008 e5 11

Slide 12: Podsumowanie Podsumowanie zawiera listę najczęściej popełnianych błędów związanych z tworzeniem zaplecza: • popularne i konkurencyjne słowa kluczowe • tworzenie strony będącej kopią innej strony • pozycjonowanie bez optymalizacji • złe linkowanie wewnętrzne • umieszczanie contentu nisko w źródle • stosowanie technik spamerskich • tworzenia zaplecza na jednym serwerze • przesycenie słowami kluczowymi • ograniczanie dostępu do strony • tani hosting • uproszczona wymiana linkami Jan 30, 2008 e5 12

Slide 13: Dziękuję za uwagę. Zapraszam do zadawania pytań. Tomasz Goliński tomasz.golinski@symetria.pl