Obszary zainteresowań jako
metoda analizy wyników badania
eye tracking
Piotr Jardanowski
Wojtek Chojnacki

Program
1. Co to jest Eye Tracking
2. Miary i sposoby ich prezentacji
3. Zalety korzystania z obszarów
zainteresowań
4. Ograniczenia w korzystaniu z obszarów
zainteresowań
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 2
wyników badania eye tracking

Co to jest Eye Tracking

Eye tracking
• Śledzenie reakcji
wzrokowej na
prezentowany obraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 4
wyników badania eye tracking

Eye Tracking
Nowoczesne zestawy do Eye Trackingu
pozwalają na obserwację:
• bezinwazyjną i bezdotykową,
• nieingerującą w naturalne zachowania.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 5
wyników badania eye tracking

Rodzaje wyników
Mapa gorących miejsc ŚcieŜka wzroku Film z nałoŜonym
(mapa termiczna) ruchem oczu
Ang: Heat map, hot spot Ang: gaze plot
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 6
wyników badania eye tracking

Obszary zainteresowania
• Obszar zainteresowania - area of interest
• Fragment bodźca wizualnego będący obiektem
zainteresowania badaczy
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 7
wyników badania eye tracking

Obszary zainteresowania - cd
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 8
wyników badania eye tracking

Miary i sposoby ich
prezentacji

Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Łączny czas fiksacji wewnątrz AOI
– Estymator natęŜenia uwagi przyciąganej
przez AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 10
wyników badania eye tracking

Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Czas do pierwszej fiksacji w AOI
– Estymator łatwości znalezienia danego
obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 11
wyników badania eye tracking

Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Liczba osób, które zauwaŜyły AOI
– Estymator atrakcyjności obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 12
wyników badania eye tracking

Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Liczba wizyt w AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 13
wyników badania eye tracking

Prezentacja wyników: grafika + dane
• Diagram rozkładu uwagi pomiędzy
obszarami zainteresowania
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 14
wyników badania eye tracking

Zalety korzystania
z obszarów zainteresowań

Selekcja spojrzeń
• W gąszczu wyników koncentrujemy się na
najbardziej interesujących w danym kontekście
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 16
wyników badania eye tracking

Analiza statystyczna
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwa jest
statystyczna analiza sposobu jego obserwacji
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 17
wyników badania eye tracking

Prezentacja wyników: wykres
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwe jest szybkie
i proste porównanie w czasie
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 18
wyników badania eye tracking

Sieć migracji
• Obrazuje migrację
uwagi pomiędzy
obszarami
zainteresowania
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 19
wyników badania eye tracking

Łączenie danych eye tracking
z obserwacją przebiegu interakcji
• Np. liczba kliknięć vs natęŜenie uwagi na
obszarze
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 20
wyników badania eye tracking

Postać macierzy przejść
 t11 t12 Λ t1n 
t t 22 Λ t 2n 
T = 21 
Μ Μ Ο Μ
 
t m1 t m 2 Λ t mn 
gdzie:
t mn – oznacza liczbę przeniesień wzroku z m-tego obszaru
AOI do n-tego,
tmn = 0 ∀m, n m = n
.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 21
wyników badania eye tracking

Ograniczenia w korzystaniu
z obszarów zainteresowań

Widzenie peryferyjne
• Np. śledzenie dwóch obiektów naraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 23
wyników badania eye tracking

Sceny o wielu warstwach
• Na którą patrzy uŜytkownik?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 24
wyników badania eye tracking

Dynamicznie zmieniające się bodźce
• Reklamy przesuwające współrzędne elementów strony
internetowej
• Dynamiczne menu, panele
• Gry komputerowe
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 25
wyników badania eye tracking

Ruchome AOI
• Śledzenie przemieszczania obiektów
• Śledzenie ruchów „kamery”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 26
wyników badania eye tracking

Wykorzystanie AOI w praktyce
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 27
wyników badania eye tracking

Badania zauwaŜalności reklam
• Np. „Jaka część badanych spojrzała na reklamę? Jak to się ma do
szansy na jej zapamiętanie?”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 28
wyników badania eye tracking

Badanie oddziaływania mediów
• Np.. „Jak rozkładała się uwaga telewidzów w obrębie postaci spikerki
wiadomości?”
Źródło: \"Nonverbal Elements of News Source and Their Influence over Information Processing\"
Mahnoo Kwon & Hyejin Seo, School of Digital Content, Kyungsung University HMI Lab
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 29
wyników badania eye tracking

Badania uŜyteczności
• Ile średnio fiksacji jest potrzebnych aby odnaleźć wzrokiem
szukany element? Czy jego przeznaczenie jest rozumiane?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 30
wyników badania eye tracking

Podsumowanie
Obszary zainteresowań:
• pozwalają wyodrębnić interesującą badaczy
część danych,
• pozwalają zbadać zachowanie wewnątrz
danego obszaru i odnieść względem
szerszego kontekstu,
• umoŜliwiają wprowadzenie estymatorów
zachowań,
• są ograniczone dynamiką zmian w bodźcach.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 31
wyników badania eye tracking

Dziękujemy za uwagę
Piotr Jardanowski
piotr.jardanowski@symetria.pl
Wojciech Chojnacki
wojciech.chojnacki@symetria.pl