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Commande par SMS: Le mobile remplace la posteAnnonce print                     User         Edipresse    Edipresse        ...
Couponing: Créer du trafic en point de vente                                            L’utilisateur peut soit           ...
Code-Barres 2 D: Comment ça marche? 1. Télécharger une    application qui permet de    scanner les QR Codes 2. Scanner le ...
Quelques campagnes avec QR Code ( Le format qui s’impose)                                                  Marc Lamarche_2...
Les campagnes « QR Code » d’Edipresse                                        Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code1. Une promesse claireIndiquez clairement vers quoi renvoie le code:   Une ...
Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code 2. Un message simple-Le call to Action doit être compréhensible en mois de...
Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code  3. Une landing page optimiséeLes QR sont souvent affichés sur des élément...
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Cas pratique: Tous les journaux Edipresse sont identifiés                                                         Powered ...
Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’imageDécembre 2007                                        Back page ...
Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’image                                            Marc Lamarche_2011_...
Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’image                       Objectifs          Rendre le journal et ...
Print to mobile: Du Mass-Media au one-to-one                                                                              ...
Les bénéfices du Cross-Media « Print To Mobile »  Partir d’un Marketing Mass-Media pour arriver à un véritable marketingco...
Conclusion: Les bénéfices du Cross-Media Print To Mobile  Tracking & Statistiques                          Interactivité  ...
What next? Les nouveau moyens d’interaction            Technologie NFC: Near Field Communication;                RFID: Rad...
What next? Les nouveau moyens d’interaction        Développement de la « vraie » réalité augmentée        liant reconnaiss...
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  1. 1. Cross-Media Print to Mobile : Du Mass-Media au one-to-oneMarc Lamarche, Mobile & Tablet Manager, Lausanne, le 17 mai 2011 Comment passer d’une annonce Mass-Media à un marketing conversationnel?
  2. 2. Le mobile: un canal incontournable Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  3. 3. Le mobile: un canal incontournable Selon l’institut d’étude Gartner, en 2013, les connexions Internet via le mobile dépasseront celle effectuées depuis un ordinateur……. Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  4. 4. Etat de l’Internet mobile aujourd’hui: grâce à qui?Merci Apple!L’iPhone a été le Répartition par constructeur des visites descarburant de la plateformes mobiles d’Edipresseconsommation d’internetmobileGrâce à un navigateurInternet « User-friendly »et à un magasind’application dont lefonctionnement est simple,efficace et sexy Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  5. 5. Le trafic mobile explose: Focus sur le trafic d’Edipresse 1/5 du trafic digital Edipresse passe par le mobileEvolution du trafic 2010 de Le Matin Mobile, 24 Heures Mobile et TDG Mobile Sport Live sur iPhone Le Matin Coupe du Monde Lancement applications iPhone TDG et 24 Heures
  6. 6. Complémentarité des audiences Web et Mobile Evolution du trafic mobile du MATIN.ch sur une journée Evolution du trafic Web sur une journée Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  7. 7. Les outils pour créer l’interactivité Print to Mobile……Et pour tracker les usages des utilisateurs SMS SMS Renvoyer vers du contenu Web ou Texte grâce au SMSCode barre 2D Scanning Scanner un code et être renvoyé vers du contenu Web ou une action automatisée (envoi d’un mail, appeler un n°etc…)Reconnaissance d’image Comme le code-barre, l’image elle-même devient un code Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  8. 8. Le SMS: le moyen « ancestral » pour l’interactivité Print/Mobile print SMS Concours Renvoyer vers l’Internet Mobile Permet de payer Permet à l’annonceur de se créer une base de données Permet à l’annonceur de créer des campagnes de M-Marketing ciblées Peu cher et facile à gérer Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  9. 9. Payer son journal par SMS…. Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  10. 10. Commande par SMS: Le mobile remplace la posteAnnonce print User Edipresse Edipresse User SMS SMS SMS SMS mobile mobile mobile mobile Envoi LM ABO Demande Vérification Envoi Au 363 adresse Adresse OK confirmation adresse Paiment Adresse pas effectué! OK Call to action- Rend votre annonce interactive- Pousse à l’acte d’achat impulsif- Permet de collecter des numéros de téléphone pour des campagnes de M-Marketing Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  11. 11. Couponing: Créer du trafic en point de vente L’utilisateur peut soit entrer le code sur la Borne, soit scanner son code 2D : Un coupon s’imprime qu’il peut présenter en caisse Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  12. 12. Code-Barres 2 D: Comment ça marche? 1. Télécharger une application qui permet de scanner les QR Codes 2. Scanner le code grâce à cette applicationLe QR Code devient le format universel Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  13. 13. Quelques campagnes avec QR Code ( Le format qui s’impose) Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  14. 14. Les campagnes « QR Code » d’Edipresse Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  15. 15. Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code1. Une promesse claireIndiquez clairement vers quoi renvoie le code: Une vidéo, un formulaire de contact, un interface de paiement, une page Fan Facebook, un coupon…. Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  16. 16. Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code 2. Un message simple-Le call to Action doit être compréhensible en mois de 2 secondes: Payez, visionnez, appelez, contactez-nous, partagez, créez, devenez monami…….- Proposer une application pour scanner le code, ou mieux, demandez à votreagence mobile d’intégrer le lecteur de QR Code dans votre propreapplication….. Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  17. 17. Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code 3. Une landing page optimiséeLes QR sont souvent affichés sur des éléments Print avec lesquels lesconsommateurs interagissent souvent en mobilité-Il faut donc proposer une landing page adaptée au mobile, facile et légère à utiliseret qui répond rapidement à la promesseet ne jamais- renvoyer vers un site Web Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  18. 18. Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code 5. Pensez au contexte d’utilisationPensez au contexte dans lequel vont se trouver les potentiels « Inter-Acteurs » .-Afficher des QR codes que dans des lieux adaptés et atteignables Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  19. 19. Les pré-requis d’une bonne campagne via QR Code 5. Nice to have: De beaux codes intégrés au visuelSans pour autant oublier sa visibilité… Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  20. 20. Cas Pratique: Promotion du service Sport Live du Matinet de l’annonceur Sponsor (Octobre 2009) Powered by Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  21. 21. Cas Pratique: Promotion du service Sport Live du Matinet de l’annonceur Sponsor (Octobre 2009)Les résultats: Finalement, votre annonce devient cliquable…. 1000 scans = 1000 visiteurs uniques! Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  22. 22. Cas Pratique: Campagne de promotion de Migros sur les applicationsTDG et 24 Heures OU Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  23. 23. Cas Pratique: Campagne de promotion du nouveau Matin Dimanche 1 Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  24. 24. Cas Pratique: Campagne de promotion du nouveau Matin Dimanche 2 3 4 Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  25. 25. Reconnaissance d’image : Comment ça marche? 1. I take the picture or do a scan 2. I send the picture 3. System recognises the picture 4. I am connected to a content linked to the picture Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  26. 26. Cas pratique: Tous les journaux Edipresse sont identifiés Powered by 2. Reconnaissance de la Service potentiel 1. Scan de la page dans page par l’application et Payer depuis un site mobile l’application Paperboy proposition de contenu en un simple clic Achetez votre maillot Plus de contenu: Payer depuis un site - Video mobile - Site mobile - Débité sur la facture - Facebook ….. téléphonique Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  27. 27. Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’imageDécembre 2007 Back page Propose au lecteur d’aller à la dernière page Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  28. 28. Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’image Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  29. 29. Cas Pratique : Concours EasyJet avec reconnaissance d’image Objectifs Rendre le journal et l’annonceur ludique Créer une véritable interactivité avec le lecteur Tracker le nombre de participations par picto Donner une image innovante à easyJet Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  30. 30. Print to mobile: Du Mass-Media au one-to-one Data base Data collection and direct marketing SMS MMS Moyen d’interaction: SMS?, QR Code, email Reconnaissance Contenu, Scénario à créer : Content to d’image? user Services, Collecter des Scénariodonnées…. de relation client: Site Mobile, þ û þ Ÿ Ÿ Paiement, Fan page, call to? M-Marketing: Données récoltées, Comment s’en servir? Targeted users Mass-Media Users Scénario relationnel One-to-One Marc Lamarche - Responsable Multimedia Mobile - Edipresse Digital - Novembre 2009
  31. 31. Les bénéfices du Cross-Media « Print To Mobile » Partir d’un Marketing Mass-Media pour arriver à un véritable marketingconversationnel Connaitre et qualifier ses prospects grâce à des scénarios percutants Faire vivre longtemps une simple annonce et entamer une relation client avecses prospects Accentuer son image d’entreprise innovante Etre présent dans le contexte de vie des consommateurs et leur proposer desservices/Publicités en fonction du lieu ou de qu’ils font Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  32. 32. Conclusion: Les bénéfices du Cross-Media Print To Mobile Tracking & Statistiques Interactivité Marketing directPossibilité de suivre en temps Le lecteur n’est plusréel les interactions, les lieux, passif face au contenu. Collecte de d’interaction et de comparer L’annonceur ou l’éditeur donnée les performances entre des peut également envoyer SMSproduits vendus par exemple vers plus de contenu sur E-mail le mobile 0 2 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223 Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  33. 33. What next? Les nouveau moyens d’interaction Technologie NFC: Near Field Communication; RFID: Radio Frequency IdentificationSelon Greenwich Consulting en 2012, 15% du parc mobile sera compatible, cest- à-dire que les mobiles possèderont la puce qui leur permettra de communiquer avec leur environnement Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  34. 34. What next? Les nouveau moyens d’interaction Développement de la « vraie » réalité augmentée liant reconnaissance d’image, boussole et GPS Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  35. 35. What next? Les nouveau moyens d’interaction Wifi Directremplacera à terme le Bluetooth Cette nouvelle norme va permettre des connexions Wi-Fi multiples et directes entre divers appareils (smartphones, ordinateurs portables, baladeurs, imprimantes...) sans passer par un point daccès distant. Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
  36. 36. Question + Merci pour votre attention!Marc Lamarchemarc@asimove.chhttp://ch.linkedin.com/in/marclamarchehttp://twitter.com/MarcLamarcheSkype: marc.lamarche2Je reste à votre disposition pourvous aider dans votrecommunication via mobile et vosdéveloppements techniques! Marc Lamarche_2011_ Edipresse_Sawi
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