frye concepts
ECCE
De Gids
Een tool voor creatieve en innovatieve
ondernemers in de economische waardeketen
ECCE
De Gids
Met dank aan mevrouw mr F. van de
Vorst, beleidsmedewerker Economie
en Arbeidszaken, adviseur Creatieve
Indus...
Samenvatting
De gemeente Eindhoven is in het
kader van het Europese Interreg pro-
ject ECCE op zoek naar een tool die
de w...
van idee naar de markt te komen
is de juiste ondersteuning bij elke
stap, in de bedrijfsvoering, nodig.
Dit vraagt om een ...
6
Inhoudsopgave
Voorwoord
Samenvatting
Inhoudsopgave
Inleiding
Leeswijzer
0 Onderzoeksmodellen
0.1 De waardeketen
0.2 De def...
In het kader van het Interregionale
project ECCE is de Creative Guide
ontwikkeld. Met de Creative Guide
is de creatieve se...
In het eerste hoofdstuk (0) wordt een
theoretisch kader geschept aan de
hand van bestaand literatuuronder-
zoek om de term...
0.1	
De waardeketen
Als uitgangspunt voor het vergelijken
en inzichtelijk maken van de creatie-
ve waardeketen, wordt onde...
Onder “creatieve industrieën”
verstaan we de industrieën met
culturele dimensies die cultuur als
inzet gebruiken maar voor...
0.3
Omgevings-
factoren
Een omgeving voor creatieve onder-
nemers vraagt om specifieke aspec-
ten die betrekking hebben op...
te veel verstrikt raken in bedrijfspro-
cessen en zich daarop focussen,
want dat maakt het creatief, oplos-
singsgericht d...
atieve industrie de grenzen tussen
wonen, werken en recreëren verva-
gen, waardoor de creatieve industrie
o.a. een lifesty...
In zijn onderzoek noemt Florida drie
kenmerken van de creatieve indus-
trie: talent, tolerantie en technologie.
Talent en ...
Cluster 1 wordt gedomineerd door
autonome kunsten, die in hoofd-
stuk 0.2.1 worden uitgesloten uit de
creatieve industrie,...
In figuur 4 worden de groeifasen
van ondernemers geschetst, die op
Europese schaal zowel in de crea-
tieve als de regulier...
Creatieve Industrie
cluster1
cluster2
cluster3
cluster4
Dienst A
Dien
stD
Dien
stD
Dien
stD
Dien
stD
DienstB
DienstC
clust...
1.3	
De omgevings-
factoren
De omgeving speelt in de creatieve
industrie een belangrijke rol, omdat
de creatieve sector pr...
In figuur 6 is de omgeving van de
creatieve industrie geschetst, aan
de hand van figuur 2 ‘Omgevings-
factoren in de creat...
Creatie R&D Reproductie Distributie Markt
Initiatief
fase
Haalbaarheid
fase
Uitvoer fase Verbeterde
kwaliteit
Beheerfase
F...
Overheden en instellingen kampen,
op Europese schaal, met het pro-
bleem een manier te vinden om de
creatieve industrie ee...
In figuur 8 zijn de vier creatieve clus-
ters weergegeven. Kunst en cultuur
(cluster 1) zijn hierin meegenomen
omdat er cu...
2.2	
De economische
waardeketen in de
creatieve industrie
De economische waardeketen geeft
het productieproces van een goe...
Dat wil zeggen dat er over de gehele
waardeketen, door verschillende
creatieve sectoren, kennis wordt
uitgewisseld en doel...
markt
(consumer/b2b)
producent/
marketeer
marketing
productie
interne organisatie
funding
IP/legal-prototyping
rechtsvorm
...
De uitvoering van het idee krijgt in
eerste instantie vorm, door te kiezen
voor het uitbrengen van een product
of dienst o...
Het vinden van de diverse en erg
uiteenlopende programma’s in ver-
schillende instellingen, die thema-
tische en op maat g...
Door uit te gaan van de boom-
structuur en daarmee de te nemen
stappen in de economische waar-
deketen, kan de gids op lok...
De creatieve en culturele bedrijvig-
heid, die als content dient voor de
online tool, is gecategoriseerd in
creatieve bero...
De ECCE Transfer Agent taak heeft
betrekking op een grote schaal met
een breed speelveld in de diverse
creatieve sectoren....
De netwerken tussen creatieven
onderling zijn sterk en reiken vaak
ver buiten onze regio of landsgren-
zen, het probleem z...
Een slim ontwikkeld mapping instru-
ment kan de stappen in de econo-
mische waardeketen van creatieve
producten en dienste...
Creatieve ondernemers hebben zelf
behoefte aan het op een snelle en
betrouwbare manier vergaren van
relevante informatie o...
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Ecce de-gids nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ecce de-gids nl

611

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
611
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ecce de-gids nl"

  1. 1. frye concepts ECCE De Gids Een tool voor creatieve en innovatieve ondernemers in de economische waardeketen
  2. 2. ECCE De Gids Met dank aan mevrouw mr F. van de Vorst, beleidsmedewerker Economie en Arbeidszaken, adviseur Creatieve Industrie van de gemeente Eindhoven en Brainport Development te Eindhoven, welke Frye Concepts opdracht hebben gegeven om on- derzoek te verrichten naar de moge- lijkheden van een omgeving waarin de creatieve industrie kan groeien in haar ondernemerschap en die toegevoegde waarde kan genereren door de behoefte van de gebruikers in acht te nemen. De verbinding tus- sen de creatieve industrie, met het reguliere bedrijfsleven en de indus- trie is in dit ondersoek het uitgangs- punt. Naast het inzichtelijk maken van de economische waardeketen voor de creatieve industrie zal de keten ook ingevuld worden met partijen die actief zijn in de creatieve industrie of op enige wijze versterkend zijn aan de creatieve industrie (services en facilitaire diensten). Het onderzoek is gebaseerd op zowel praktische als analytische feiten met een aanbeveling voor een praktische oplossing van het vraag- stuk. Het onderzoek is gedaan aan de hand van literatuuronderzoek, expert interviews en de uitkomsten hiervan te combineren met eigen praktijkervaringen en die van RTE Adviesgroep te Tilburg. Verder is er inhoudelijk bijgedra- gen aan het onderzoek door Dona Consult te Tilburg en Freshheads te Tilburg, welke beiden vanuit hun expertise over creatieve industrie en online tools hun inzichten hebben gedeeld over het vraagstuk van dit onderzoek. Het onderzoek is uitgevoerd in het kader van het Europese Inter- reg project ECCE en naast de Gemeente Eindhoven zijn ook de andere ECCE-partners in het project betrokken: Nantes Metropole (F), Stadt Aachen (D), Landeshaupt- stadt Stuttgart (D), Birmingham City Universtity (UK), Cultural Industries Development Agency (CIDA) (UK), Cardiff City Council (UK) en Dublin City Council (I). Het onderzoek is daarom vanuit Europees perspectief uitgevoerd en zowel in het Neder- lands als het Engels beschikbaar. Eindhoven maart 2011 Frye Concepts Elke Frye Voorwoord 3
  3. 3. Samenvatting De gemeente Eindhoven is in het kader van het Europese Interreg pro- ject ECCE op zoek naar een tool die de waarde van de creatieve industrie voor de economie kan versterken. Er werd gedacht om de ‘Creative Guide’ (een overzicht van crea- tieve ondernemingen), aan te vullen met de maakindustrie. Gaande dit onderzoek kwamen we tot de con- clusie dat deze aanvulling te mager was om de creatieve ondernemer verder te helpen in zijn ontwikke- lingsproces. Het aanbod van huidige beschikbare tools is te onoverzich- telijk en voldoet niet aan de eisen van de gebruiker. Het voorliggende onderzoek geeft een praktische handreikingom vraag en aanbod in de reguliere en creatieve sector bij elkaar te brengen en daarmee innovatie en internationale samen- werking te bevorderen. Aan de hand van bestaand literatuuronderzoek, praktijkervaring en gesprekken met partners wordt in dit rapport invul- ling gegeven aan de doelstelling: Creating insight into the total eco- nomic value-chain of the creative industries and the rapid provision of relevant, reliable and thematic information to the creative sector to stimulate cooperation, innovation, crossovers and cross-fertilization. De creatieve industrie onderscheidt zich van de reguliere sector doordat het creatieve ondernemerschap niet alleen werk is maar eigenlijk ook een manier van leven. Daarnaast bestaat de creatieve industrie uit voornamelijk kleinschalige bedrij- ven die flexibel zijn en innovatief en maatschappelijk betrokken omgaan met opdrachten. Dit heeft ook een weerslag op de omgeving waarin en waarmee ze werkt. Creatieve ondernemers zijn niet gebonden aan structuren zoals de reguliere sectoren gewend zijn. Daardoor zijn ze ook niet zo be- kwaam in het doen groeien van hun onderneming. Bij elke fase van ondernemerschap hebben ze onder- steuning nodig van facilitaire dien- sten en services. Welke ondersteu- ning ze nodig hebben, komt voort uit de keuzen die ze maken in het proces van de waardeketen. Juist bij deze strategische keuzes kunnen ze ondersteuning gebruiken. Het onderzoek onderscheidt kern- creatieve industrieën, culturele creatieve industrieën en ondersteu- nende creatieve industrieën. Deze ondersteunende creatieve industrie- ën bestaan uit services en facilitaire diensten, die veelal huizen in ‘speci- alisaties’ van reguliere organisaties. Om in de economische waardeketen 4
  4. 4. van idee naar de markt te komen is de juiste ondersteuning bij elke stap, in de bedrijfsvoering, nodig. Dit vraagt om een heldere infra- structuur en de juiste schakels in de waardeketen. Deze schakels zijn per creatieve sector verschillend. Met de reeds bestaande hulpmid- delen van de Gemeente Eindhoven, zoals consultancy, kan al een stap gezet worden in de begeleiding van creatieve ondernemers en in de verbinding tussen de creatieve en de reguliere sector, waardoor de creatieve ondernemer doelgericht wordt gefaciliteerd in zijn informatie- behoefte. Echter om in de creatieve industrie vraag en aanbod nog beter bij elkaar te brengen is een vanuit de markt gestuurd mapping instrument een haalbare optie. Een vraag en aanbod gestuurde tool kan bijdragen aan een aantrekkelijk vestigingsklimaat voor de creatieve industrie in de ei- gen regio. Want waar een afzetmarkt is met gunstige voorwaarden, is ook aantrekkingskracht. Een van de problemen die met de tool opgelost moet worden is het gebrek in ondernemersvaardighe- den, zoals het denken in bedrijfspro- cessen en het hanteren van de juiste kaders in boekhouding, adminis- tratie en bedrijfsvoering. Daarnaast moet er invulling gegeven worden aan de economische waardeketen. De creatief ondernemer weet niet welke stap hij wanneer moet zetten om tot een verkoopbaar product of dienst te komen in de markt. Sa- menwerking met de reguliere sector loopt ook hierop vast. Een overkoepelende informatievoor- ziening, waaronder vraag en aan- bod, kan een meerwaarde voor de sector zijn omdat deze bijdraagt aan de overzichtelijkheid van de onder- steunende diensten en daarmee aan de informatievoorziening en ondersteuning bij diverse fasen van het ondernemerschap in het proces van de waardeketen. Een online mapping tool die vraag en aanbod in facilitaire diensten en services voor de creatieve sector bij elkaar brengt kan een paraplu vormen die themati- sche informatie biedt aan de sector. De mapping tool moet informatie bieden over facilitaire diensten, ser- vices en huisvesting en dat per fase van ondernemerschap. Door de behoeften van de creatieve ondernemers in acht te nemen kan er zowel een fysieke als een virtuele omgeving gecreëerd worden die van toegevoegde waarde is voor de creatieve industrie en die de op- brengsten van deze sector vergroot en in cijfers kan uitdrukken. Op deze manier ontstaat meer inzicht in de sector en kan beter worden ingespeeld op de behoefte van deze sector. Door de internationale verbanden binnen het Europese Interregionale ECCE project en de missie om de creatieve industrie te verbinden met het reguliere bedrijfsleven en de industrie, kan een virtuele omgeving worden gecreëerd, die op Europees niveau vraag en aanbod faciliteert in de economische waardeketen van creatieve producten en diensten. Door de virtuele omgeving te voor- zien van content, vanuit de ECCE partnerlanden, ontstaat er een groei- scenario met een Europese dekking en kan de virtuele tool inzicht in de impact en de marktwerking van de creatieve industrie op Euro- pese schaal bevorderen. De door de ECCE partners reeds in gang gezette middelen kunnen bijdragen aan deze Europese content en het resultaat om inzicht te verschaffen in de creatieve sector op Europees ni- veau. Dit onderzoek heeft geleid tot drie toepassingen die op nationale en Europese schaal ingezet kunnen worden: 1. Het onderzoek naar de inhoud van economische waardeketens van creatieve producten en dien- sten en hun omgeving; 2. Een nadere uitwerking van de ‘Gids Creatief en Innovatief On- dernemen’, ingericht volgens de economische waardeketen; 3. De uitwerking van een online tool die vraag en aanbod in de creatieve sector met elkaar ver- bindt. Het onderzoek met zijn handreikin- gen is een aanzet tot een vervolg om de waarde van creativiteit en innovatie te ontsluiten. Het is aan de Europese ECCE partners om de aangereikte tool toe te passen en te implementeren. 5
  5. 5. 6
  6. 6. Inhoudsopgave Voorwoord Samenvatting Inhoudsopgave Inleiding Leeswijzer 0 Onderzoeksmodellen 0.1 De waardeketen 0.2 De definitie 0.2.1 Principiële keuze 0.3 Omgevingsfactor 1 De creatieve industrie 1.1 Kenmerken creatieve industrie 1.2 De sectoren 1.3 De omgevingsfactoren 2 Bevordering van de creatieve industrie 2.1 Verhoudingen 2.2 De economische waardeketen van de creatieve industrie 2.3 Services 2.4 Facilitaire diensten 2.5 Het programma vanuit ECCE Partnerstad Eindhoven 2.5.1 Gids creatief en innovatief ondernemen 2.5.2 Creative Guide Eindhoven Region 2.5.3 ECCE Transfer Agents 3 De online instrumenten 3.1 Mapping instrumenten: definitie en gebruik 3.2 Status van tools in de creatieve sector 3.3 Faciliteren van vraag en aanbod 3.3.1 Een werkbare tool: WERKSPOT.NL 3.4 Naar een online tool voor de creatieve sector 3.4.2 Publiek Private Samenwerking (PPS) 4 Conclusie en aanbevelingen 4.1 Conclusie 4.2 Aanbevelingen 4.2.1 Aanbevelingen in het gebrek aan ondernemersvaardigheden 4.2.2 Aanbevelingen voor het invullen van de economische waardenketen 4.2.3 Aanbevelingen voor de totstand koming van een online tool Bronnenoverzicht Desk research Online research Field research Onderzoek op locatie Bijlage 1 Bijlage 2 Bijlage 3 Bijlage 4 Bijlage 5 Bijlage 6 Bijlage 7 Colofon 3 4 7 8 9 10 10 10 11 12 13 13 15 19 22 22 24 25 27 28 28 29 30 32 32 33 35 35 36 39 41 42 44 44 45 46 47 47 48 48 48 49 50 51 56 59 60 61 63 7
  7. 7. In het kader van het Interregionale project ECCE is de Creative Guide ontwikkeld. Met de Creative Guide is de creatieve sector in de regio Eindhoven toegankelijk en zichtbaar geworden. Nu wil de gemeente ver- der gaan met dit hulpmiddel. Naast het bevorderen van kruisbestuiving en samenwerking in de creatieve sector, moet er ook een link gelegd worden met de reguliere sectoren. Van business-to-business relaties is in de creatieve sector nog te wei- nig sprake. De huidige beschikbare tools voldoen niet aan de eisen van de gebruiker. Dit onderzoek kijkt daarom naar de behoeften van de creatieve ondernemers in de stap- pen van de economische waardeke- ten en koppelt deze aan de informa- tievoorziening voor de ondernemers. Door het snel beschikbaar stellen van relevante, betrouwbare en thematische informatie kunnen in- novatie, samenwerkingsverbanden, cross-overs en kruisbestuivingen ook met de reguliere sector opti- maal benut worden. De doelstelling van het onderzoek luidt dan ook als volgt: Creating insight into the total eco- nomic value-chain of the creative industries and the rapid provision of relevant, reliable and thematic information to the creative sector to stimulate cooperation, innovation, crossovers and cross-fertilization. Inleiding Het voorliggende onderzoek legt daarvoor een basis. Uitgangspunt was de gids en daarnaast is er gebruik gemaakt van bestaand onderzoek om inzicht te krijgen in de economische waardeketens van de creatieve industrie en in mapping tools die de ontwikkeling van de cre- atieve industrie kunnen bevorderen. Er is vervolgens een vertaalslag ge- maakt naar een creatieve waardeke- ten en een mapping tool ontwikkelt die een overzicht kan bieden van ondersteunende bedrijvigheid aan de sector, en vraag en aanbod bij elkaar brengt. Dit dient allemaal om innovatie en internationale samen- werking in de sector te bevorderen. 8
  8. 8. In het eerste hoofdstuk (0) wordt een theoretisch kader geschept aan de hand van bestaand literatuuronder- zoek om de termen waardeketen, creatieve industrie en de invulling van omgevingsfactoren toe te lich- ten. De begrippen dienen als onder- zoeksmodel voor verdere invulling gedurende het onderzoek. In het volgende hoofdstuk (1) kan er dan ingegaan worden op de ken- merken en sectoren van de creatieve industrie, waaruit al knelpunten en behoeften blijken in relatie tot de reguliere sectoren. De problemen die creatieve ondernemingen hebben in de samenwerking met andere secto- ren staan de ontwikkeling van beide sectoren in de weg. De omgeving als een van de belangrijkste kenmer- ken waarop de creatieve industrie zich onderscheidt van andere sec- toren wordt nader toegelicht. Hier wordt ook een aanzet gegeven tot het creëren van een omgeving waar- mee de creatieve industrie zich kan ontwikkelen in ondernemerschap. Vervolgens wordt in hoofdstuk 2 gekeken naar hoe de creatieve in- dustrie zich kan ontwikkelen richting de markt. Er wordt gekeken naar de waardeketen voor de creatieve industrie en een verbinding gemaakt met facilitaire diensten en services die de creatieve industrie kunnen ondersteunen. In de huidige situ- atie is er bij creatieve entrepreneurs, nog onvoldoende inzicht in hoe zij uit hun ideeën een business kun- nen bouwen, welke stappen daarin genomen moeten worden en komt de samenwerking met het regu- liere bedrijfsleven maar moeilijk op gang. Daarop kan een tool ontwik- keld worden die een constructieve verbinding legt tussen de creatieve en reguliere sectoren. Eindhoven, als partnerstad van het ECCE-project, heeft hiervoor al aanzetten gegeven die in hoofdstuk 2 worden toege- licht. Leeswijzer Hoofdstuk 3 gaat dieper in op di- verse handreikingen naar de cre- atieve industrie. Ten eerste wordt gekeken naar hoe een constructieve verbinding kan worden gelegd naar reguliere sectoren in de waardeketen van creatieve producten en diensten en ten tweede hoe services daar een rol bij spelen. Voor de nieuwe werk- bare tool worden de services ook gekoppeld aan de fasen die elke on- dernemer doorgaat. Daarom wordt ten derde gekeken naar de fasen van ondernemerschap en ten slotte naar de aanzet die Eindhoven met de Creative Guide al gegeven heeft om in de behoefte van de creatieve sector tegemoet te komen. Hoofdstuk 3 koppelt tevens de vorige bevindingen voor een deel al aan de te ontwikkelen mapping tool. Daarvoor wordt eerst beschre- ven wat een mapping tool precies inhoudt en hoe deze gebruikt kan worden. Vervolgens wordt gekeken naar de status van mapping tools voor de creatieve sector, een voor- beeld uitgewerkt van een werkbare tool in de bouwsector en ten slotte toegewerkt naar een mapping tool voor de creatieve industrie. In de conclusie en aanbevelingen wordt een nadere invulling gege- ven aan een mapping tool voor de creatieve sector. De aanbevelingen hebben betrekking op het dichten van het gebrek aan ondernemers- vaardigheden en het invullen van de economische waardeketen. 9
  9. 9. 0.1 De waardeketen Als uitgangspunt voor het vergelijken en inzichtelijk maken van de creatie- ve waardeketen, wordt onderstaand model van de industriële waarde- keten gehanteerd. De waardeketen geeft het productieproces van een goed of dienst weer zoals dat bin- nen een sector verloopt. In iedere fase genereert het product of de dienst een meerwaarde. Het model dat op de creatieve sector zal wor- den toegepast is een afgeleide van het proces dat in de creatieve sector plaatsvindt om van een idee tot een product of dienst in de markt te komen. Daarom heeft de creatieve waardeketen een andere keten dan de industriële waardeketen, deze dient enkel als uitgangspunt en om de verhoudingen tussen de verschil- lende processen weer te geven. 0.2 De definitie In Europa zijn de eerste kantelingen van een maak- naar een kennis- economie ontstaan in Engeland en Duitsland. In deze landen verdween de maakindustrie met een grote impact voor de eigen welvaart, naar lageloon landen en kwamen er door technische ontwikkelingen minder banen vrij in de maaksector. Om die redenen is in deze Europese landen een begin gemaakt met het definië- ren van nieuwe economieën. Daar- mee ging in Engeland en Duitsland het ontstaan van de eerste definities voor de creatieve industrie gepaard, als onderdeel van potentieel in de kenniseconomie. Het economische aspect van de creatieve industrie werd door Engeland en Duitsland voorop gesteld, als potentieel voor het creëren van nieuwe werkgele- genheid en welvaart. De definities in andere Europese landen zijn een afgeleide van de Angelsaksische en Duitse interpretaties op de creatieve industrie en haar sector. De theorie van de Amerikaanse econoom R. Florida, werd bij het vormen van ideeën over creatieve industrie in acht genomen. In dit onderzoek is ook zijn theorie mee- genomen bij het omschrijven van de doelgroep voor de te ontwikkelen tool. De bevindingen van R. Florida gaven o.a. inzicht in de creatieve sector, die hij een naam gaf en deze als eerste in kaart bracht. Daar- bij vertaalde hij de economische meerwaarde van de sector in kennis en creativiteit, naar een veranderde maatschappelijke behoefte. Uit een vergelijking tussen Angelsak- sische, Duitstalige en Nederlands- talige definities voor de Creatieve Industrie is een bruikbare definitie voor dit onderzoek gedefinieerd, met een Europese dekking. De definitie uit het Europese groenboek: “Het potentieel van culturele en creatieve industrieën vrijmaken” is meegeno- men bij het vormen van een bruikba- re definitie voor de creatieve indus- trie, zoals bedoeld in dit onderzoek. Het Europese groenboek omschrijft de culturele en creatieve industrie als volgt: “Onder “culturele industrieën” wordt verstaan: industrieën die goederen en diensten produceren en distribu- eren die gezien hun specifieke aard, aanwending of doel, vorm geven aan cultuuruitingen of deze overbrengen, ongeacht hun eventuele commer- ciële waarde. Naast de traditionele kunstsector (podiumkunsten, beel- dende kunsten, cultureel erfgoed waaronder de publieke sector) om- vatten zij film, dvd en video, televisie en radio, videospelletjes, nieuwe media, muziek, boeken en tijdschrif- ten. Dit begrip is gedefinieerd met betrekking tot cultuuruitingen in het kader van de Unesco-Overeenkomt van 2005 inzake de bescherming en bevordering van de diversiteit van cultuuruitingen. 0 Onderzoeksmodellen Figuur 1: industriële waardeketen1 De onderstaande onderzoeksmo- dellen worden in het kader van de opdracht gebruikt om de creatieve industrie met haar ondersteunende bedrijvigheid en haar waardeketen in kaart te brengen. Door de waardeketen te relateren aan de creatieve sector, kan worden geanalyseerd op welke wijze vraag en aanbod tussen de creatieve sec- tor en de reguliere sector bij elkaar gebracht kunnen worden, d.m.v. een werkbare, handzame tool. Onderzoek/ ontwikkeling Productie Ingaande/ uitgaande logistiek Marketing & verkoop Consument 1 John Krijger, RTE Adviesgroep, Tilburg, Augustus 2010 10
  10. 10. Onder “creatieve industrieën” verstaan we de industrieën met culturele dimensies die cultuur als inzet gebruiken maar voornamelijk functionele producten produceren. Dit omvat architectuur en design die creatieve elementen in grotere processen integreren alsook subsec- toren zoals grafisch design, mode- ontwerp of reclame. Op een meer perifeer niveau zijn tal van andere industrieën voor hun eigen ontwikkeling afhankelijk van de productie van inhoud waardoor deze industrieën en CCI’s onderling tot op zekere hoogte afhankelijk van elkaar zijn. Ze omvatten onder andere toerisme en de sector van de nieuwe technologieën. Deze sectoren vallen echter niet expliciet onder het in dit Groenboek gebruikte concept van de CCI’s.” 2 In bijlage 1 zijn enkele onderzochte definities uiteengezet met verschil- lende interpretaties van de creatieve industrie. Voor dit onderzoek wordt vanuit de diverse definities uitge- gaan van de volgende bruikbare definitie: “De creatieve industrie speelt een belangrijke rol in ontwikkeling en onderhoud van leefstijlen en cultu- rele identiteiten in de samenleving. Hedendaagse producten en dien- sten gaan op basis van culturele waarden de concurrentie met elkaar aan, omdat de symbolische compo- nent toeneemt. Daaruit vloeit voort, dat alle activi- teiten die hun bestaansrecht danken aan creativiteit, talent, tolerantie en technologie, binnen een innovatief milieu en die de potentie hebben om welvaart en werk te creëren door het genereren en/of exploiteren van authentiek intellectueel eigendom, behoren tot de sector van de Crea- tieve Industrie.” 3 0.2.1 Principiële keuze We spreken in dit onderzoek over een nieuwe economie, die als kansrijk is bevonden in de omslag van maak-economie naar een ken- niseconomie. Daarom wordt cultuur in autonome zin uitgesloten van dit onderzoek en wordt alleen creatief of cultureel ondernemerschap gere- kend tot de creatieve sector. De creatieve industrie kenmerkt zich door onder andere zijn economische meerwaarde en daarom wordt in dit onderzoek uitgegaan van creatief (en cultureel) ondernemerschap. Deze sectoren doorlopen met hun authentieke producten en diensten de economische waardeketen en richten zich tot de markt. Autonome cultuur daarentegen, is voornamelijk afhankelijk van sub- sidie en veel minder gericht op de markt. Autonome culturele pro- ducten en diensten doorlopen een geheel eigen proces, dat niet te vergelijken is met het economische proces en de groeifasen van een ondernemer. In autonome culturele producten en diensten zijn proces- sen veel minder zichtbaar en veelal gesloten, omdat men werkt vanuit een eigen inzicht, zelfsturend en onafhankelijk in oorsprong en functie producten tot stand brengt. De creatieve industrie daarentegen is open en bereid tot samenwerking, producten en diensten die deze sector voort brengt zijn toegepast en bedoeld om een markt te bedienen. Daarmee zijn processen veel dui- delijker te herkennen, heerst er een open klimaat en ziet men economi- sche potentie in toegepaste produc- ten en diensten. Zowel de creatieve sector als de (au- tonome) cultuursector dragen in hun lifestyle en manier van werken veelal bij aan een creatief klimaat, dat weer aantrekkelijk is voor andere crea- tieve ondernemers, maar ook voor bohemiens, recreanten en toeristen, daarom worden de ondernemers in de culturele sector ook wel gedefini- eerd als lifestyle entrepreneurs. In de Duitse interpretatie van de de- finitie voor creatieve industrie wordt duidelijk onderscheid gemaakt tussen ‘Kulturwirtschaft’ of ‘Kreatief- wirtschaft’ en ‘Kultur’ of ‘Kreativität’. Hierin kenmerkt zich voornamelijk het woord ‘Wirtschaft’ dat economie betekent. In Duitsland wordt de au- tonome cultuur of creativiteit uitge- sloten van de creatieve industrie en wordt alleen creatief ondernemer- schap daartoe gerekend. Dit vloeit voort uit de economische meerwaar- de van de creatieve sector. Een creatieve ondernemer kan wel maatschappelijke belangen hebben, maar heeft voor ogen om voor zover mogelijk zelfvoorzienend te zijn, te groeien, een markt te bedienen en een onderneming te bouwen rond- om een dienst of een product. 2 Europese Commissie, Groenboek, Het potentieel van culturele en creatieve industrieën vrijmaken, Brussel, 27 april 2010 3 Elke Frye, Afstudeer- scriptie MER/OGM: Podia voor Creatieve Industrie, Een vergelijking tussen Bochum (Duitsland) en Eindhoven (Nederland), Eindhoven, augustus 2005 11
  11. 11. 0.3 Omgevings- factoren Een omgeving voor creatieve onder- nemers vraagt om specifieke aspec- ten die betrekking hebben op een behoefte van de gebruiker en zijn activiteiten. De conceptmatige, doel- gerichte invulling van een omgeving draagt bij aan het ontwikkelen van nieuwe activiteiten en economische potenties, waarbij de infrastructuur een belangrijke rol speelt. Het conceptmatig inrichten van een omgeving heeft veelal betrekking op een fysieke omgeving, die afhankelijk is van voorhanden omgevingsfactoren om de juiste content te creëren met zijn infra- structuur en deze een plek te geven in of om de fysieke omgeving. Het is echter ook mogelijk om een virtuele omgeving te creëren die gebaseerd is op fysieke factoren en behoeften van de gebruiker. Door de verta- ling van fysieke omgevingsfactoren naar virtuele mogelijkheden is het mogelijk om gebruikersbehoeften beter te faciliteren, want een virtuele omgeving is niet afhankelijk van een locatie. Dit gegeven dient als input voor het ontwikkelen van een tool die de in- frastructuur van de waardeketen bij elkaar brengt in de creatieve sector. Waar de fysieke mogelijkheden be- perkt zijn, bieden de virtuele moge- lijkheden uitkomsten en mogelijkhe- den tot internationale verbindingen. We gaan in dit onderzoek uit van het model ‘omgevingsfactoren in de creatieve en culturele sector’, dat inzicht geeft in de fysieke omge- vingsbehoefte van de creatieve en culturele industrie. Figuur 2: Omgevingsfactoren in de creatieve en cultu- rele industrie4 4 Elke Frye, Afstudeer- scriptie MER/OGM: Podia voor Creatieve Industrie, Een vergelijking tussen Bochum (Duitsland) en Eindhoven (Nederland), Eindhoven, augustus 2005 12 Initiatieven vanuit de Creatieve klasse Tolerantie t.o.v. initiatieven Gemeente/ overheid Identiteit Imago STAD OMGEVING Oppikken/inspelen; Ondersteunen; Stimuleren; Uitwerken. Locatie: Podium voor de creatieve industrie Ruimte voor ontwikkeling van de creatieve klasse Klimaat: Creatief, innovatief, cultureel, dynamisch Elementen: Kennis- & belevingseconomie Samenbrengen van: Talent, tolerantie & technologie Innovatief/creatief milieu door publiek private samenwerking Zoektocht naar ruimte voor creatieve industrie Samenwerking Kennisinstituten Bedrijfsleven (publiek & privaat) Culturele sector
  12. 12. te veel verstrikt raken in bedrijfspro- cessen en zich daarop focussen, want dat maakt het creatief, oplos- singsgericht denken en het progres- sief nadenken over hun omgeving moeilijk. Met het bundelen van kennis en het steeds weer opnieuw uitgedaagd worden door een opdracht weet de creatieve sector steeds weer een authentiek kwaliteitsproduct neer te zetten. Het motto is: “ Do what you love, that’s what you do best.” Ten tweede is de creatieve industrie kleinschalig en bestaat voornamelijk uit zzp-ers en MKB-ers, daardoor kunnen beslissingen sneller geno- men worden en worden verande- ringen veel sneller gesignaleerd en doorgevoerd. Kenmerkend is niet alleen kleinschaligheid en een eigen manier van werken, maar ook dat talenten verborgen zitten in mensen die veel minder bezig zijn met bij- voorbeeld hun voorkomen in zakelij- ke gesprekken. Dat kan de reguliere bedrijvigheid als niet professioneel beschouwen of simpelweg verkeerd interpreteren, waardoor de creatieve ondernemer eventueel niet serieus wordt genomen zonder de tussen- komst van een agent. Het minder goed zijn in gekaderde ondernemerszaken, komt voort uit het entrepreneurschap van de creatieve ondernemer, dat zich richt op het bedenken en ontwikkelen van nieuwe producten en diensten. Onderdeel daarvan is dat in de cre- De creatieve industrie kenmerkt zich door haar kleinschaligheid en be- staat veelal uit freelancers, zzp’ers en MKB’ers. De creatieve sector stimuleert ondernemerschap en daarmee het ontstaan van nieuwe bedrijvigheid, die om hun creativiteit en authenticiteit te bewaken veelal kleinschalig blijven. Het innovatieve vermogen van de creatieve industrie huist in de kleinschaligheid van de sector, want deze wordt niet ver- stoord door bedrijfsprocessen en hiërarchieën. Dit wil echter niet zeggen dat de impact van de creatieve industrie klein is, maar de manier van werken is anders en dat maakt de creatieve industrie vaak tot een ondoorzich- tige sector. Om tot een werkbare tool te komen met economische meerwaarde voor de creatieve sector en welke vraag en aanbod in de creatieve sector moet faciliteren in de creatieve waar- deketen, brengen we eerst de doel- groep met haar behoeften in kaart. In dit onderdeel wordt daarom ingegaan op de kenmerken van de creatieve industrie, de sectoren die deze industrie omvat en de omge- ving waarin de sector gedijt. We gaan daarbij uit van de definitie, zoals deze in hoofdstuk 0.2 voor dit onderzoek is gedefinieerd. Hoofd- stuk 1 geeft de knelpunten in de cre- atieve industrie op Europese schaal en een behoefteverkenning van de sector weer. 1.1 Kenmerken creatieve industrie Ten eerste is de creatieve industrie veel meer een lifestyle, omdat de grenzen tussen wonen, werken, recreëren en persoonlijke interesses vervagen. Het probleemoplossend denkvermogen en werken komt daaruit voort, de creatieve industrie wil midden in de maatschappij staan en werkt vanuit deze kennis en erva- ring naar producten en diensten toe, met een authentieke ofwel unieke meerwaarde. Er ontstaat vaak rondom een op- dracht een team dat op kennis en kwaliteit wordt ingezet, daardoor kan de creatieve industrie optimaal inspelen op veranderingen en maat- schappelijke vraagstukken. Dit leidt uiteindelijk tot hoge kwaliteitspro- ducten die door een team van speci- alisten zijn ontwikkeld en afgestemd zijn op de behoefte en de belevenis van de gebruiker. Creatievelingen zijn veelal port- foliowerkers, ze werken naar hun kwaliteit (en opleiding), dat wil zeggen dat de creatieve bedrijvig- heid zich richt op de dingen waar ze goed in is, kwaliteiten bundelen en in co-work- of teamverband op- drachten uitvoeren. Op deze manier weet de creatieve industrie zich te onderscheiden, het gaat namelijk veel meer over de behoefte van de klant ofwel de gebruiker, dan over structuren en formats volgens welke gewerkt worden. De wendbaarheid, flexibiliteit en or- ganische groei is van belang voor de creativiteit, de authenticiteit en het leveren van producten en diensten met een kwalitatief hoge meerwaar- de. De creatieve industrie kan niet 13 1 De creatieve industrie
  13. 13. atieve industrie de grenzen tussen wonen, werken en recreëren verva- gen, waardoor de creatieve industrie o.a. een lifestyle is en men vooral vanuit een passie werkt. Werken in en/of met de creatieve sector vergt een nieuwe flexibele manier van werken, in wisselende samenstellingen en daar is het traditionele bedrijfsleven nog niet altijd klaar voor, omdat zij vaak nog volgens de traditionele weg werken. Daardoor verloopt de verbinding naar de industrie vaak moeilijk en zij lijken elkaar maar niet te vinden. Zichtbaarheid, openheid en vertrou- wen in elkaars kunnen zijn hierin sleutelwoorden. De creatieve industrie is ten derde een echte vernieuwer of wel innova- tor en dat is goed voor de ontwik- keling van welvaart en economie. De kleinschaligheid van de creatieve sector zorgt ervoor dat snel kan wor- den ingespeeld op marktveranderin- gen en maatschappelijke behoeften, dat maakt de creatieve industrie veelal tot trendsetters of wel early adapters. Niet alleen in de produc- ten en diensten die zij produceren, maar ook in de bedrijfsvoering en de manier van werken. Vaak gaat het in de creatieve sector om authentieke producten en dien- sten met een esthetische en maat- schappelijke meerwaarde en ligt de nadruk bij creatieve ondernemers veel minder op bedrijfsprocessen en –structuren, omdat deze het out- of-the-box denken en het creatieve proces in de weg staan. Er is in de creatieve industrie vaak een gebrek in inzicht in bedrijfsprocessen en inzicht in de te nemen stappen om van ideevorming tot een product of dienst te komen. Dat staat het bereiken van de markt in de weg. Enerzijds worden deze trendsetters door het reguliere bedrijfsleven niet altijd begrepen en is er door hun flexibel gedrag en hun snelle reactie op veranderingen een gat ontstaan tussen vraag en aanbod. Anderzijds is de reguliere sector simpelweg nog niet altijd klaar voor de producten en diensten die uit de creatieve indus- trie voortkomen. De creatieve sector loopt met ideeën vaak voorop en dat maakt het zo moeilijk om met elkaar een geza- menlijk doel na te streven. Tot slot kenmerkt de creatieve industrie zich door clustering in een omgeving die maatschappe- lijk verbonden is en dat vraagt om specifieke huisvesting, die concept- matig wordt ingevuld. De creatieve ondernemers vestigen zich midden in de maatschappij, op plekken die tot de verbeelding spreken, die hen inspireren, die dynamisch zijn en waarmee zij een emotionele bin- ding hebben, en niet op een apart gelegen bedrijventerrein, ver van het centrum of van het dagelijks leven. De netwerken in de creatieve indus- trie zijn sterk en er wordt onderling veel samengewerkt aan opdrachten, waardoor kruisbestuiving en cross- overs ontstaan. Een representatieve omgeving, met gelijkgezinden is voor hen belangrijk. De impact van de creatieve industrie is vanuit een gezamenlijke omgeving groot en er kan door samenwerking van verschillende kleine bedrijven en freelancers, aan grote opdrach- ten gewerkt worden. De omgeving wordt dan ingezet om onder één naam te werken, ze verbindt de creatieve ondernemers met elkaar en zet de plek als één geheel in de markt. De verbinding naar reguliere secto- ren kan door middel van de con- ceptmatige invulling leiden tot een goede infrastructuur die de plek ver- bindt met reguliere netwerken buiten de eigen omgeving en daarmee kunnen schakels in de waardeketen worden verbonden. 14
  14. 14. In zijn onderzoek noemt Florida drie kenmerken van de creatieve indus- trie: talent, tolerantie en technologie. Talent en tolerantie zijn te inter- preteren als maatschappelijke en/ of persoonlijke kenmerken van een (sub)cultuur. Technologie is echter gerelateerd aan een sector, een industrie. Florida benoemt technologie als een belangrijke factor in de crea- tieve industrie, voor ontwikkeling en innovatie, maar erkent deze niet als een vierde cluster van de crea- tieve industrie. Uit het onderzoek is gebleken dat veel creativiteit huist in technologische ontwikkelingen, die een relatie leggen met het bedenken van nieuwe producten en diensten die authentiek zijn en tot de verbeel- ding spreken van de gebruiker. Te denken valt hierbij aan industrial design, waarbij technologische ontwikkelingen de gebruiker centraal stellen en in creatieve oplossingen wordt gedacht. 1.2 De sectoren De creatieve industrie beslaat zeven creatieve sectoren: de audiovisuele industrie, de mode-industrie, de mu- ziekindustrie, de beeldende kunstin- dustrie, de gedrukte media industrie, de architectuur en vormgevings- industrie en de podiumkunstenin- dustrie. (Bijlage 2 geeft een korte toelichting op deze sectoren.) De onderscheidende factor om te beho- ren tot de creatieve industrie huist in de authenticiteit en marktgerichtheid van de producten en diensten die de sectoren voortbrengen. De theorie van R. Florida omhelst drie clusters in de creatieve indus- trie, waarin de creatieve sectoren kunnen worden onderverdeeld: 1. kunst en cultuur 2. muziek, entertainment en (nieuwe) media 3. creatieve zakelijke dienst- verlening de creatieve industrie Cluster 1 Kunst & Cultuur Cluster 2 Muziek, Entertainment, (Multi-)Media Cluster 3 Creatieve zakelijke dienstverlening, Toegepaste kunst Cluster 4 Creatieve zakelijke dienstverlening, Research & Development Dominante financiering Overheidssubsidie, vaak lokaal Markt Markt Markt, met overheidssteun, zelfs Europees Soort markt Overheid Consumentenmarkt Zakelijke markt Industriële markt Kenmerken van productie & distributie Kleinschalig Arbeidsintensief Individueel & collectief Complex, grootschalig Multimedia technologie voor productie & distributie Arbeidsintensief Kapitaalintensief Collectief Van kleinschalig tot grootschalig Arbeidsintensief, soms kapitaalintensief Individueel & collectief Complex, grootschalig Kennisintensief Kapitaalintensief Collectief Dominante ideologie Artisticiteit Authenticiteit Onafhankelijk Auteursschap Populaire cultuur Authenticiteit & marktgerichtheid Collectieve productie & auteursschap Artisticiteit & klantgerichtheid Functionaliteit & marktgerichtheid Auteurschap & collectieve productie Innovatief Authenticiteit, functionaliteit & markt- gerichtheid Collectieve productie Scope Project voor project Vallen en opstaan Steeds op zoek naar continuïteit Projectmatig met vaak korte doorlooptijd (Zeer) lange termijn, met bijbehorende middelen Typerende voorbeelden Beeldende kunst Podiumkunsten Literatuur Omroep Muziekindustrie Film- & video-industrie Vormgeving & mode Reclame, Architectuur Interieurontwerp/ winkelinrichter Research & developmentafdelingen Innovatieve teams • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Figuur 3: De creatieve industrie5 5 Elke Frye, Frye Concepts en Harrie Dona, Dona Consult, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 15 Deze producten en diensten komen voort uit een creatief proces en behoren daarom tot de creatieve industrie. Om die reden is voor dit onderzoek een vierde cluster gedefinieerd. Dit vierde cluster richt op technologie, research & deve- lopement (R&D) en is de stuwende kracht achter innovaties. Tevens legt dit vierde cluster de ver- binding naar de industrie, omdat een groot deel van de afzetmarkt zich in de reguliere industrie bevindt. Door het maken van een Europese vergelijking tussen de creatieve sec- toren zijn kenmerken gedefinieerd van de vier creatieve clusters (zie figuur 3). Per cluster is schematisch weergegeven hoe de domeinen zich verhouden tot de markt.
  15. 15. Cluster 1 wordt gedomineerd door autonome kunsten, die in hoofd- stuk 0.2.1 worden uitgesloten uit de creatieve industrie, omdat deze niet geheel op ondernemerschap gericht zijn. Cluster 1 wordt veelal gefinan- cierd met subsidies en er komen autonome producten en diensten uit voort, die geen economische potentie hebben, maar enkel een maatschappelijk doel hebben, dat veelal een klein bereik heeft. Cluster 2 kenmerkt zich voorname- lijk door cultureel ondernemerschap, markgerichte producten en diensten met een maatschappelijke functie en beleveniswaarde. De sector is marktgericht en levert vaak direct aan consumenten. De sector is veelal zelfvoorzienend en bouwt een business om zijn product of dienst, soms met enige overheidssteun (in de aanloopfase). De impact en het bereik zijn veelal groot met een sterke bereidheid tot samenwerking. Cluster 3 kenmerkt zich door toege- paste kunst. Uit dit cluster komen producten en diensten voort met een emotionele meerwaarde, al dan niet door de vormgeving en de toegepaste technieken. De sector is veelal actief op de zakelijke markt en is zelfvoorzienend door een eigen business om een product of dienst heen te bouwen, of een idee onder licentie te verkopen. Kenmerkend is dat de producten en diensten indivi- dueel en collectief tot stand komen en in productie worden genomen, al dan niet in beperkte oplagen. Dit cluster kent een intensief ontwerp- proces. Cluster 4 wordt gedomineerd door technische ontwikkelingen, innovatie en research & development. De pro- ducten en diensten hebben voor de gebruiker een technische meerwaar- de, die al dan niet tot de verbeelding spreekt. De projecten zijn omvang- rijk, omdat er een lang ontwikkelpro- ces mee gepaard gaat, en hebben een grote impact. Cluster 4 richt zich tot de zakelijke en industriële markt, waaruit de producten en diensten worden gefinancierd, eventueel met overheidssteun in innovatietrajecten. De structuur van de verschillende clusters is zeer verschillend, waar- door het productieproces subtiel is. Dat wil zeggen dat in elk cluster verschillende sectoren voor ko- men, met elk een eigen proces in de economische waardeketen van hun producten en diensten, zoals architectuur kent een ander proces dan modevormgeving, maar beiden behoren tot cluster 3. Drie strategische groepen van be- drijfstakken kunnen onderscheiden worden: kerncreatieve industrieën, culturele creatieve industrieën en ondersteunende creatieve indus- trieën. De kerncreatieve industrie in clus- ter 3 en 4 en de culturele creatieve industrie in cluster 2 zijn nauw met elkaar verbonden, door de bele- veniswaarde van de producten en diensten die uit deze sector voort- komen en welke maatschappelijke belangen dienen. Een essentieel verschil is echter dat de kerncrea- tieve industrie veel meer gericht is op de zakelijke markt en daardoor toegepaste producten en diensten ontwikkeld. Daarmee dient de kern- creatieve industrie meer de maat- schappelijke problematiek, door het oplossings- en gebruikersgericht denken. De culturele creatieve industrie is veel meer gericht op pro- ducten en diensten met een emoti- onele meerwaarde die aansluiten bij de belevenis van de gebruiker. De overheid en het onderwijs/ ken- nisinstellingen spelen een grote rol in de verbinding tussen kennis en ervaring met het reguliere bedrijfs- leven. Zij kunnen de netwerken aan elkaar verbinden. Daarnaast is de samenwerking in de triple helix, tus- sen overheid, onderwijs en onderne- mingen in het proces van de crea- tieve bedrijvigheid van groot belang voor kennisdeling, maar ook voor de groeipotentie van het ondernemer- schap in de creatieve sector, omdat deze door hen kan worden gefacili- teerd. Diverse facilitaire diensten en services, al dan niet commercieel worden gerekend tot de onder- steunende creatieve industrieën en kunnen in verschillende fasen van ondernemerschap van belang zijn. 16
  16. 16. In figuur 4 worden de groeifasen van ondernemers geschetst, die op Europese schaal zowel in de crea- tieve als de reguliere sector, gelijk aan elkaar zijn. In elke fase hebben overheden, onderwijs/kennisinstel- lingen en het bedrijfsleven een andere faciliterende functie. De ondernemerschapfasen heb- ben betrekking op ondernemingen in de algemene zin, veelal heeft de faciliterende rol van overheden en onderwijsinstellingen betrekking op de beginfase van een onderneming, omdat zij een klimaat kunnen schep- pen. Vervolgens scheppen commerciële facilitaire diensten een goed onder- nemend klimaat qua bedrijfsvoering en adviseren zij in de groeifasen van een onderneming. De services zijn de verbinding tussen de schakels in de waardeketen en zorgen daarmee voor de verbinding met de markt (Hoofdstuk 3 gaat hier dieper op in). De ondersteunende creatieve industrie heeft veelal betrekking op de kennis van de creatieve sector in reguliere bedrijven zoals; agent- schappen, businessangels, boek- houders, kennismakelaars of advi- seurs, ontwikkelaars etc., maar ook op huisvesting en voorzieningen van lifestyle en leefwerkomgevingen. In figuur 5 worden de kerncreatieve industrieën en de culturele indus- trieën in clusters verbonden met de ondersteunende creatieve industrie: de facilitaire diensten en services. 1 Prestartfase De Haan: Zelfverzekerd, overtuigd van zijn unieke kwaliteiten presenteert hij zich met zijn plannen als starter! Hij denkt iets te kunnen waar vraag naar is. Overheid: het creëren van een kansrijk en prettig on- dernemersklimaat of wel het zaaien van vruchtbare grond die om aggregatie vraagt. Onderwijs: faciliteren van broedplaatsen en onder- steuning in ondernemersvaardigheden. Verbinding naar bedrijfsleven en overheidsprogramma’s, d.m.v. kennisdeling. 2 Startfase Zijn eerste klantenkring: Logisch dat hij zijn eerste klanten zoekt binnen zijn eigen kring. Zijn witte kip- petjes kennen hem namelijk al. Overheid: aanjaagfunctie in het faciliteren van ondernemersvaardigheden en bedrijfsvoering. Pro- gramma’s die te nemen stappen in de economische waardeketen inzichtelijk maken. Ruimte geven aan ondernemerschap. Onderwijs: kennisdeling en voorzien in een starters netwerk. 3 Doorstartfase De eerste uitbreiding: Hij blijft nog even bij de kippen en gaat op zoek naar klanten, met een wat andere kleur, maar van dezelfde soort. Overheid: verbinding tussen bestaande netwerken leggen. Faciliteren. Onderwijs: kennisdeling, laagdrempelige vraagbaak. Opleidingen. 4 Volwassen fase De haan stapt de grote wereld in: De haan heeft inmiddels bewezen hoe goed hij is en gaat nu het hele erf verkennen, waar hij ook andere soorten tegenkomt. Overheid: mogelijkheden scheppen voor continuïteit en innovatie. Netwerken over elkaar leggen. Onderwijs: kennisdeling en kennisvalorisatie. Verbin- ding houden met bedrijfsleven. Figuur 4: Ondernemersfasen 6 6 Elke Frye, Frye Concepts, John Krijger, RTE Advies- groep en Harrie Dona, Dona Consult, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 17
  17. 17. Creatieve Industrie cluster1 cluster2 cluster3 cluster4 Dienst A Dien stD Dien stD Dien stD Dien stD DienstB DienstC cluster 1 Kunst & Cultuur Overheid Dienst A Fondsen & Subsidieverstrekkers cluster 2 Muziek, Media, Entertainment Consumentenmarkt Dienst B Infrastructurele ondersteuning cluster 3 Creatieve zakelijke dienstverlening/ Toegepaste kunst Zakelijke markt Dienst C Kennisondersteuning cluster 4 Zakelijke dienstverlening Research & Development Industriële markt Dienst D Restauratieve voorzieningen & Algemene bedrijfs- ondersteuning Figuur 5: De creatieve industrie en haar ondersteuning 7 Dienst A omvat subsidies en fond- sen die het mogelijk maken de ideeën van cluster 1 en 2 te realise- ren. Cluster 1 heeft veelal betrek- king op autonoom werk en is vrijwel geheel afhankelijk van subsidies. De culturele industrie in cluster 2 is deels afhankelijk van voorinves- teringen, die bestaan uit subsidies en fondsen, om hun ideeën om te zetten in een business. Dienst B heeft veelal betrekking op services die de schakels in de eco- nomische waardeketen met elkaar verbinden, te denken valt hierbij aan agentschappen, kennismakelaars, businessangels, etc. In hoofdstuk 3 gaan wij dieper in op de services in de waardeketen. Deze schakelaars in de economische waardeketen zijn van belang om van een uniek idee, een tastbaar product of een tasbare dienst te maken dat de markt weet te bereiken. In Dienst C bevinden zich voorna- melijk services die te maken hebben met kennisondersteuning om een product technisch uit te ontwik- kelen of te verbeteren. Hierbij valt te denken aan kennisinstituten en kennismakelaars, researchers en de- velopers. In dit cluster wordt veelal collectief gewerkt aan het tot stand brengen van een product dat ooit als idee is begonnen. In deze complexe processen is kennis van producten, diensten, technische mogelijkheden en de markt van groot belang. Dienst D bevat facilitaire diensten die zich richten op algemene be- drijfsondersteuning, we onderschei- den hierin drie groepen: 1 Facilitaire diensten vanuit de overheid en daaraan gelieerde instellingen, te denken valt aan overheidsprogramma’s ter onder- steuning en stimulering van de creatieve sector, zoals transfer agents, workshops, informatie- avonden, netwerkbijeenkomsten etc. Maar ook onderwijspro- gramma’s die zich richten op het starten van een onderneming in de creatieve sector. 2 Commerciële facilitaire dien- sten, zoals boekhouders, accoun- tants, juristen, belastingadviseurs e.d. die specifieke kennis hebben van creatief of cultureel onderne- merschap. 3 Huisvesting, te denken valt hierbij aan diverse aanbieders, zoals woningcorporaties, ate- lierstichtingen en ontwikkelaars, van werkruimte of woon-, werk- ruimte aan creatieve en/of culturele ondernemers. Deze aanbieders richten zich op de specifieke huis- vestingsbehoefte van de creatieve ondernemer in verschillende sec- toren en fasen van ondernemer- schap. 7 Elke Frye, Frye Concepts, John Krijger, RTE Advies- groep en Harrie Dona, Dona Consult, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 18
  18. 18. 1.3 De omgevings- factoren De omgeving speelt in de creatieve industrie een belangrijke rol, omdat de creatieve sector progressief bezig is met zijn omgeving. We zien dan ook een tendens dat creatieven zich vestigen in een dynamische, organi- sche omgeving met tal van mogelijk- heden voor hun manier van leven en dus ook hun manier van werken. In fysieke zin vraagt dit om een conceptuele invulling van een lo- catie, waarin in de voorfase wordt geïnvesteerd door het in kaart brengen van de behoefte van de gebruiker, ofwel de doelgroep, en dit te vertalen naar functies, loca- tiefactoren en sfeer ofwel naar een onderbouwde visie voor de locatie. Deze visie wordt vervolgens vertaald naar een ontwerp en de uitvoering daarvan. Ontmoeting speelt in deze een belangrijke rol, het gaat hierbij niet zozeer om het kunstmatig bij elkaar brengen van mensen, maar veel meer om toevallige ontmoetin- gen vanuit diverse invalshoeken en ontmoetingen omdat men iets voor elkaar kan betekenen. Een kenmerk van de creatieve industrie is immers samenwerken en het vergaren van inspiratie uit de omgeving. Creatieve Industrie cluster1 cluster2 cluster3 cluster4 Dienst A Dien stD Dien stD Dien stD Dien stD DienstB DienstC cluster 1 Kunst & Cultuur Overheid Dienst A Fondsen & Subsidieverstrekkers cluster 2 Muziek, Media, Entertainment Consumentenmarkt Dienst B Infrastructurele ondersteuning cluster 3 Creatieve zakelijke dienstverlening/ Toegepaste kunst Zakelijke markt Dienst C Kennisondersteuning cluster 4 Zakelijke dienstverlening Research & Development Industriële markt Dienst D Restauratieve voorzieningen & Algemene bedrijfs- ondersteuning CCCCCrrrrCC eeeerrrr aaaaee tttttaa iiiieeeeevvvvveeeeee eeeeevvvvv IIIInnnnndddddn uuuud ssssuuuu ttttsss rrrriiiirr eeeee ccccllllcc uuuuulll sssssuu ttttsss eeeeett rrrr1111 ccccllllccccuuuuulssssuuttttseeeeettrrrr22222 cccclllllccuuuuulllsssssuuttttssseeeeettrrrr33333 ccccllllccccuuuuulssssuttttsseeeettrrrr44444 DDDDDiiiieeeennnnsssssnnn ttttsss AAAAA Dien s n tss D Dien s nn tss D Dien s n tss D Dien s nn tss D DDDDDiiiieeeennnnssssnnnn ttttssss BBBB DDDDDiiieeeennnnnssssnnnn tttssCCCCC cluster 1 Kunst & Cultuur Overheid Dienst A Fondsen & Subsidieverstrekkers cluster 2 Muziek, Media, Entertainment Consumentenmarkt Dienst B Infrastructurele ondersteuning cluster 3 Creatieve zakelijke dienstverlening/ Toegepaste kunst Zakelijke markt Dienst C Kennisondersteuning cluster 4 Zakelijke dienstverlening Research & Development Industriële markt Dienst D Restauratieve voorzieningen & Algemene bedrijfs- ondersteuning Gebouw Wijk Stad cluster1 cluster2 cluster3 cluster4 cluster A Dien stD Dien stD Dien stD Dien stD clusterB clusterC Gebouw Openheid Ontmoeting Ondernemingsgeest Ontspanning 24 uur activiteit Wijk Bed & Breakfast Wonen Sporten Kinderopvang Uitgaan Stad Culturele manifestatie Gastvrijheid Exposure ruimte Op een fysieke locatie kan niet in alle facetten in de behoefte worden voorzien, simpelweg omdat men te maken heeft met een aantal vaste gegevens, bijvoorbeeld gebouwen en ligging. Om te voorzien in de volledige behoefte van de creatieve ondernemers is een fysieke en virtu- ele infrastructuur rondom de locatie van belang, want hierin schuilt de verbinding van de locatie met de buitenwereld en de openheid voor initiatieven die daaruit voortkomen. Door het creëren van content en infrastructuur, kan de economische waardeketen van een creatieve sector worden gefaciliteerd en gewaarborgd en dat draagt bij aan de economische potentie van een locatie met haar creatieve entrepre- neurs. Figuur 6: Gewenste omgevingssfeer van de creatieve industrie 8 8 Elke Frye, Frye Concepts, John Krijger, RTE Advies- groep en Harrie Dona, Dona Consult, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 19
  19. 19. In figuur 6 is de omgeving van de creatieve industrie geschetst, aan de hand van figuur 2 ‘Omgevings- factoren in de creatieve en culturele industrie uit hoofdstuk 0.3’. In figuur 2 wordt weergegeven dat samen- werking in de tripple helix (tussen overheid, ondernemers en onder- wijs) van groot belang is om een podium te bouwen voor de creatieve industrie, waarop zij volledig tot hun recht komen. Daarom is in figuur 6 de omgeving verbonden met de 4 clusters en de 4 diensten uit figuur 5. De creatieve sector heeft behoefte aan een aantal specifieke om- gevingsfactoren, welke naar een fysieke omgeving vertaald kunnen worden, maar ook naar een virtuele omgeving. Deze virtuele vertaling kan als input dienen voor een hand- zame tool die de creatieve sector met haar economische waardeketen faciliteert en ondernemen op een grotere schaal mogelijk maakt. Mid- dels een vergelijking op Europees niveau, komen we tot de volgende omgevingsfactoren die in de cre- atieve industrie een belangrijke rol spelen: -organische en dynamische om- geving; -flexibiliteit en eigen input/beteke- nis; -playground, samenwerkingsbe- reidheid; -zichtbaarheid, collectief en indi- vidueel; -een omgeving die past bij een specifieke onderneming en haar activiteiten; -het vinden van gelijkgezinden: ontmoeting; -kennisdeling en –vergaring; -infrastructuur en netwerken die betrekking hebben op de sector; -samenkomen van vraag en aan- bod; -verbinding met bedrijven uit de economische waardeketen; -facilitaire diensten en services ter ondersteuning. -huisvesting in diverse vormen: werken, wonen, tijdelijk, nomadenwerkplekken, artists in recidence e.d. De omgevingsbehoefte van de crea- tieve sector is in figuur 7 weergege- ven in relatie tot een virtuele omge- ving, die verschillende elementen in de creatieve sector samenbrengt en welke de behoefte aan informatie en kennisdeling toegankelijk maakt. Voor het slagen van een omgeving, zoals bedoeld in figuur 7 is de con- ceptuele onderbouwing van belang, samen met het creëren van content en het bouwen van een infrastruc- tuur tussen alle elementen uit en om de creatieve omgeving. Alleen een broedplaats voor het genereren van nieuwe ideeën is onvoldoende, ideeën zijn er immers om bij een goede slagingskans tot uitvoering te brengen en in de markt te zetten. Pas dan kan een omge- ving ook meerwaarde genereren en iets opleveren in fysieke of estheti- sche zin. Uiteraard blijft de fysieke plek van waaruit men werkt van belang bij een deelname in een virtuele om- geving, omdat iedere ondernemer, hoe flexibel deze ook mag zijn, een thuisbasis nodig heeft om op terug te vallen en van waaruit de activitei- ten in zijn onderneming ontplooid kunnen worden. Een omgeving waarvoor hij zich verantwoordelijk voelt omdat hij bijdraagt aan de identiteit van de plek. Een virtuele omgeving biedt andere uitkomsten voor creatief onderne- merschap, namelijk het vinden van relevante, betrouwbare en op maat samengestelde informatie, vraag en aanbod en stapsgewijs vinden van de juiste partijen in de waardeke- ten om te komen van creatie tot de markt. In figuur 7 zien we in de kern de creatieve omgeving, waarin gelijkge- zinden uit de creatieve sector zich clusteren, met hun innovatieve idee- ën voor producten en diensten die zij willen ontwikkelen en vermarkten. Hier vindt dan ook de creatie plaats, het product of de dienst bevindt zich in de initiatieffase. Om de creatieve kern scharen zich de services die het proces van de waardeketen bewaken en ervoor zorgen dat van een idee een pro- duct of dienst gemaakt kan worden. Daarvoor moet een idee worden (uit) ontwikkeld tot een product of dienst dat te verwezenlijken is, het idee be- vindt zich op dat moment in de haal- baarheidsfase van de waardeketen. Na het uitontwikkelen van het idee tot een haalbaar product of dienst start de productiefase en wordt het product of de dienst geproduceerd, het product of de dienst bevindt zich dan in de realisatiefase. Vervolgens wordt het product of de dienst gedistribueerd en vaak vinden daardoor in deze fase nog kleine aanpassingen plaats, waardoor de kwaliteit verbeterd wordt. Hierna start de beheerfase. In deze fase is het product of de dienst in de markt gezet en wordt de kwaliteit bewaakt. Door feedback vanuit de markt kan het product in kwaliteit verbeteren of ontstaat een nieuw idee, waardoor de stappen in de waardeketen opnieuw worden door- lopen. De buitenste cirkel heeft betrek- king op facilitaire diensten die een adviserende rol spelen in het geheel. Deze facilitaire diensten richten zich veelal op ondernemersvaardighe- den en het maken van strategische beslissingen als ondernemer of met betrekking tot een kansrijk idee van een ondernemer. 20
  20. 20. Creatie R&D Reproductie Distributie Markt Initiatief fase Haalbaarheid fase Uitvoer fase Verbeterde kwaliteit Beheerfase Facilitaire diensten Services Creative environment Waardeketen Design & Technologie Samenwerkingsbeleid Hoogwaardige kennis, licentie, IP, contract/legal, agent, producent/marketeer. Prototyping, legal-prototyping, interne organisatie, productie, marketing. Consumenten feedback. Programma’s van overheden en instellingen in ondernemersvaardig- heden en huisvesting Commerciële voorzieningen onder- steunend aan creatief ondernemerschap/bedrijfsvoering Omgeving • • Figuur 7: Creatieve industrie in relatie tot omgevingsfactoren 9 9 Elke Frye, Frye Concepts, Eindhoven, december 2010 21
  21. 21. Overheden en instellingen kampen, op Europese schaal, met het pro- bleem een manier te vinden om de creatieve industrie een impuls te geven die bijdraagt aan de groei en de professionalisering van de sector. De verschillen in ondernemers- mentaliteit en de daarmee gepaard gaande veranderde behoefte tussen de reguliere sector en de creatieve sector zijn veelal de oorzaak van het probleem. Daarom komen business- to-business relaties in de creatieve sector maar moeilijk tot stand. In dat kader zijn door overheden en (onderwijs)instellingen diverse programma’s gestart ter bevordering van de creatieve industrie met haar economische en maatschappelijke potentie. Deze programma’s zijn niet altijd transparant en het is als creatieve ondernemer moeilijk om aan the- matische informatie te komen over programma’s die bij hem passen. Verder is er veel overlap in de tot op heden aangeboden programma’s door overheden en instellingen, deze kunnen veel beter op elkaar worden afgestemd. In dit hoofdstuk wordt ingegaan op de schakels in de creatieve sector, die leiden tot meer marktpotentie van de creatieve sector, waarin de invulling van de economische waardeketen en het ontwikkelen van ondernemersvaar- digheden een belangrijke rol spe- len. De industriële waardeketen uit hoofdstuk 0.1 is de leidraad van dit hoofdstuk. 2.1 Verhoudingen Om tot een stabiel, kansrijk en in- novatief ondernemersklimaat te komen is samenwerking in de triple helix, tussen ondernemers, onder- wijs en overheid een belangrijke factor. Binnen deze driehoek is er bij ondernemers nog een te weinig solide verbinding tussen de crea- tieve sector en de reguliere sector. Terwijl hier juist kansen liggen voor innovatie, door het verbinden van creativiteit met kennis/talent, indus- trie en technologie. In figuur 8 zijn de verhoudingen in de triple helix weergegeven in relatie tot de markt en wordt de creatieve sector verbonden met de reguliere sector. Het schema geeft weer dat er potentie zit in services en facili- taire diensten om de vertaalslag te maken in het proces van de econo- mische waardeketen van creatieve producten en diensten. De services richten zich in deze voornamelijk op de schakering van een solide ketting tussen schakels in de waardeketen en facilitaire diensten op bedrijfsvoe- ring. 2 Bevordering van de creatieve industrie. Kunst & Cultuur Media & Entertainment Toegepaste kunst Research & Development Portfolio workers/coworking Projectteams of individueel Creatieve Industrie Kleinschalig, veelal kleine bedrijven Huisvesting/clustering Formula manager, blower, incubator Prototyping Agents Standards & norms Lawyers, IP Brokers Business- angels, funders Boekhouders, accountants, administratie Developers Marketeers Markt (Semi) overheid Kennis- instituten Kennis & ervaring Product developers & processen Oefening & ervaring Industrie Commercie Kennis & vooruitgang, werk, stadsmarketing Stimulatie & entrepeneurschap Beleid, vooruitgang & werk Intelligente authentieke producten & servicesPro-sume Producten onder licensie voor de markt creëren Inhouse producten op de markt brengen en daaromheen een organisatie bouwen *C2 *C1 *C1 *C2 Figuur 8: Verhoudingen in de triple helix 10 10 Elke Frye, Frye Concepts, Eindhoven, september 2010 22
  22. 22. In figuur 8 zijn de vier creatieve clus- ters weergegeven. Kunst en cultuur (cluster 1) zijn hierin meegenomen omdat er cultureel ondernemer- schap ontstaat wanneer kunst en cultuur samenwerken met de drie creatieve clusters waarin onderne- merschap huist en waarin vanuit een meer commerciële gedachte wordt gewerkt. De pijlen en de eerste cirkel vanuit de kern geven de werkwijze van de creatieve sector weer en de cirkels daaromheen hun fysieke omgeving. De pijlen tussen de creatieve sector en kennisinstellingen geven aan dat de samenwerking tussen deze par- tijen veelal berust op het vergaren van nieuwe kennis, leren in de prak- tijk en het uitwisselen van ervaringen en kennis. Kennisinstellingen kunnen tevens een verbinding leggen naar de reguliere sector en de markt, door het netwerk dat zij aan zich hebben weten te verbinden en daar staat de pijl tussen kennisinstellingen en de reguliere sector of de markt voor. Te- vens geeft deze pijl aan dat kennis- instellingen de processen in en met de reguliere sector kennen en uit deze samenwerking kunnen nieuwe productontwikkelingen voortkomen. De pijlen tussen de creatieve sec- tor en overheid geven aan wat de economische en maatschappelijke meerwaarde van de creatieve indus- trie is voor de overheid en tevens wat de rol van de overheid is om deze meerwaarde te doen groeien en vast te houden. Ook voor de overheid is er een rol weggelegd om netwerken over elkaar te leggen en daarmee een brug te slaan tussen de creatieve en de reguliere sector. Tevens kan de overheid met haar beleid invloed uitoefenen op de totstandkoming van samenwerking tussen reguliere en creatieve sector, het stimuleren van innovatie en de groei van de creatieve sector, door in te spelen op deze ‘eigen’ manier van werken en leven (zie hoofdstuk 1.1 Kenmer- ken Creatieve Industrie). De verbin- ding die loopt tussen consumenten en creatieve sector heeft betrekking op de steeds grotere invloed van de consument op de ontwikkeling van producten en diensten, waar de creatieve sector met gemak op inspeelt. De creatieve industrie kan de consument op maat gemaakte producten aanbieden of producten waarmee de gebruiker zich kan identificeren. Dat wordt bedoeld met de verbinding tussen creatieve industrie en consument. De twee gestippelde pijlen geven aan dat de creatieve ondernemer met een uniek idee eerst een keuze moet maken, onder welke voorwaar- den hij zijn product of dienst in de markt wil zetten en daarmee gaat een ondernemingsplan gepaard. Vervolgens worden stappen gezet in de economische waardeketen van een product of dienst om de markt te kunnen bereiken, hierin spelen verschillende facilitaire diensten en services een belangrijke rol bij de slagingskans van een te ontwikkelen product of dienst. Dit wordt weer- gegeven in de lijn tussen creatieve en reguliere sector. Door consumen- tenfeedback kan uiteindelijk een product of dienst worden verbeterd of kan er een nieuw idee ontwikkeld worden. 23
  23. 23. 2.2 De economische waardeketen in de creatieve industrie De economische waardeketen geeft het productieproces van een goed of dienst weer zoals dat binnen een sector verloopt. In iedere fase ont- vangt het product of dienst een ex- tra meerwaarde en komt het steeds dichter bij zijn afzetmarkt. Elke schakel is van essentieel belang om van een idee een product of dienst te maken dat de markt bereikt. In de creatieve waardeketen zien we de verbinding tussen creatieve industrie, ondersteunende crea- tieve industrie en de maakindustrie. In tegenstelling tot de industriële waardeketen, bestaat de waarde- keten van de creatieve industrie uit bedrijfstakken die allemaal onvoor- waardelijk afhankelijk zijn van crea- tieve grondstof. Elke schakel draagt in meer of mindere mate bij aan de productie van een symbolische meerwaarde. De creatieve waarde doorloopt alle bedrijfstakken en kan door elk van de spelers worden aangetast. Som- mige ideeën grijpen in hun proces meer naar de esthetische input dan andere. De creatieve industrie speelt in op de marktwerking, maatschappelijke veranderingen en –problemen, maar ook op behoeften van de consument en van de samenleving. Hieruit ont- staan ideeën voor nieuwe producten en diensten, waarbij de nadruk ligt op kennis, beleving en toepasbaar- heid. In figuur 9 is de creatieve sec- tor verbonden met de economische waardeketen. Binnen de creatieve industrie mani- festeert zich ook de stroming welke meer cultureel/georiënteerd is. Deze culturele waardeketen kenmerkt zich door opdracht verstrekking vanuit particulieren, ondernemingen en overheid. Het betreft veelal uitingen van creativiteit in beeldende kunst en podiumkunst. De bedenkers, initiatiefnemers en ontwikkelaars staan in de creatieve waardeketen voorop, omdat hier de creatie van een idee plaats vindt. Vervolgens word met dit idee een proces doorlopen, van initiatieffase tot beheerfase. De te nemen stap- pen in dit proces vormen de econo- mische waardeketen in de creatieve industrie en met elke stap wordt naar een tastbaar product of een tastbare dienst gewerkt dat in zijn markt kan worden afgezet. Wanneer verschillende creatieve sectoren met elkaar samenwer- ken om een nieuw idee te vormen ontstaat er kruisbestuiving en dat kan uiteindelijk tot innovatie leiden. Innovatie ontstaat als er over de gehele creatieve waardeketen invul- ling wordt gegeven aan een idee, dat inhoudelijk wordt onderbouwd en technisch wordt doorontwikkeld, vanuit diverse invalshoeken. Waardeketens AV Industrie Mode- industrie Muziek- industrie Beeldende kunst- industrie Media- industrie architectuurs- industrie Vomgevings- industrie Podium- industrie Research & Development technologie Creatie Research & Development Reproductie Distributie Markt Archivering tomarket kruisbestuiving innovatie Figuur 9: De creatieve waardeketen 11 11 Elke Frye, Frye Concepts, John Krijger, RTE Adviesgroep en Harrie Dona, Dona Consult, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 24
  24. 24. Dat wil zeggen dat er over de gehele waardeketen, door verschillende creatieve sectoren, kennis wordt uitgewisseld en doelgericht wordt samengewerkt om van een idee een product of dienst te ontwikkelen en te produceren, dat vernieuwend is, toegepast is en een meerwaarde genereert vanuit de markt. In het innovatieproces is het van belang om over de eigen grenzen binnen een sector heen te durven kijken en out-of-the-box te durven denken, daarnaast is vertrouwen in elkaars kennis, kwaliteit en integriteit van uiterst belang. Innovaties komen maar moeilijk tot stand zonder ver- trouwen in elkaar en daarin kan een vertrouwde omgeving, met betrouw- bare informatie aan bijdragen. Om met een idee stappen te kunnen zetten in de waardeketen is het van belang dat men de juiste schakels vindt en daar kan een doorzichtige en hoogwaardige infrastructuur, met een betrouwbaar netwerk aan bijdragen. Elke creatieve sector kent een eigen waardeketen, met eigen schakels in zijn proces (deze zijn in bijlage 3 van dit document uitgewerkt en nader toegelicht). Helaas vormen deze schakels in de creatieve industrie niet altijd een solide ketting. De weg naar de markt, naar de klant, is niet altijd helder voor een creatief onder- nemer, die maar moeilijk in proces- sen en kaders kan denken. De crea- tieve industrie kent een geheel eigen proces om tot een idee te komen en samenwerken, stappen zetten met gelijkgezinden, is dan ook niet het probleem. Alleen wat vervolgens toe doen met een idee en welk proces te doorlopen is voor de creatieve sector niet duidelijk en moeilijk. Het proces dat volgt op creatie is namelijk een stappenplan dat veelal in kaders is vastgelegd. Voor de reguliere sector is dit proces vanzelfsprekend en van absoluut belang om een idee te verwezenlij- ken. Het is voor reguliere bedrijven vaak onduidelijk wat de creatieve sector voor hen kan betekenen en business-to-business relaties komen tussen de creatieve sector en de reguliere sector dan ook maar moei- lijk tot stand. De kloof tussen de reguliere sector en creatieve sector wordt vooral veroorzaakt door onbe- grip voor elkaars manier van werken. De reguliere bedrijvigheid werkt veel meer in structuren en hiërarchieën, terwijl de creatieve bedrijvigheid een veel vrijere, flexibele manier van wer- ken kent. In de creatieve industrie wordt vaak gewerkt met wisselende projectteams van verschillende (kleine) ondernemingen die hun kennis en kwaliteit bundelen bij de uitvoering van een opdracht. Deze kleinschaligheid en flexibiliteit in de creatieve sector, maakt het de regu- liere sector moeilijk om een creatief bedrijf op zijn stabiliteit, kwantiteit en kwaliteit te beoordelen. Hieraan liggen de verschillen in bedrijfsvoe- ring ten grondslag. Voor het slagen van een idee en het doorlopen van de stappen in de waardeketen, is het echter van essentieel belang dat er duurzame business-to-business relaties ont- staan tussen de creatieve en de reguliere sector. Daarvoor zijn scha- kelaars nodig die zowel kennis heb- ben van de creatieve als de reguliere sector en beide processen. We vinden deze schakelaars in verschil- lende services, als kennismakelaars en agentschappen bijvoorbeeld. 2.3 Services Het gat tussen de creatie en de ontwikkeling van ideeën vanuit de creatieve industrie en de markt kan vooral gedicht worden door het vin- den van de juiste services. Services, die in het proces van de waardeke- ten, de creatieve industrie kunnen verbinden met reguliere partijen. Vraag en aanbod moeten in dit pro- ces op een heldere manier bij elkaar worden gebracht, door partijen die zowel kennis van de creatieve als de reguliere sector hebben en de meer- waarde voor elkaar aantoonbaar kunnen maken. In Europese landen is de economi- sche waardeketen in het proces van een creatief of innovatief idee naar een tastbaar product of dienst, dat in de markt kan worden afgezet, gelijk. De te nemen stappen in de waardeketen en de verbindende elementen in de schakels zijn in Europa, op enige nuance verschil- len, eveneens gelijk aan elkaar. In Figuur 10 zijn de stappen met de daaraan verbonden services, die als schakelaars in de waardeketen die- nen, schematisch weergegeven. De organisaties die onder een bepaalde service vallen, zijn in Europa echter verschillend en kunnen op regionaal en/of landelijke schaal worden inge- vuld en verbonden aan de stappen in onderstaand schema. De services behoren tot de onder- steunende creatieve industrie. 25
  25. 25. markt (consumer/b2b) producent/ marketeer marketing productie interne organisatie funding IP/legal-prototyping rechtsvorm prototyping agent contract/legaal prototyping IP licentie autonoom cultureel ondernemend idee/plan onder licentie ondernemen ondernemen om een idee Figuur 10: Boomstructuur 12 Onder licentie ondernemen Onderneming om een product 12 Elke Frye, Frye Concepts en John Krijger, RTE Adviesgroep, Eindhoven/Tilburg, september / oktober 2010 26
  26. 26. De uitvoering van het idee krijgt in eerste instantie vorm, door te kiezen voor het uitbrengen van een product of dienst onder licentie of door een eigen onderneming te bouwen om het product of de dienst heen. Bij beide keuzen wordt het idee vervol- gens vertaald naar een onderbouwd businessplan. Vanuit deze strategische en onder- bouwde keuze, kan het pad voor de creatieve ondernemer met zijn idee worden uitgestippeld en geconcre- tiseerd tot aan zijn afzetmarkt. In dit pad worden per stap de juiste servicepartijen gekoppeld aan het proces van het idee en daarin komt ook de verbinding naar de reguliere sector tot stand. Elke creatieve sector kent zijn eigen services, zo kent bijvoorbeeld de modebranche andere service organisaties dan bijvoorbeeld de meubelbranche of de muziekbran- che, in bijlage 3 zijn de verschillende services per creatieve sector zicht- baar gemaakt in een schema van hun waardeketen. De services die een creatief onder- nemer in zijn proces van dienst kun- nen zijn, zijn voornamelijk afhankelijk van datgene de ondernemer in de markt wil zetten en de keuze die de ondernemer met betrekking tot zijn idee maakt. Er kan aan de hand van de zakelijke keuzen die een onder- nemer in relatie tot zijn idee maakt een consortium rondom een idee ontstaan dat de fasen in de waarde- keten bewaakt. De services en de onder andere daarbij horende technische ontwik- kelingen zijn voor creatieve produc- ten en diensten heel specifiek, door de emotionele of wel de esthetische waarde van deze producten en dien- sten, die veelal te maken hebben met intellectual property (IP). De zakelijke keuzen die een onder- nemer in relatie tot zijn idee maakt, hebben betrekking op strategie en bedrijfsvoering en daarvoor zijn ondernemersvaardigheden nodig. Bij deze keuzen is in de creatieve sector de ondersteuning van facili- taire diensten van uiterst belang, als bijvoorbeeld juristen, accountants en belastingadviseurs. 2.4 Facilitaire diensten Creatieve entrepreneurs zijn on dernemend in het bedenken van nieuwe producten en diensten, in bedrijfsvoering is de creatieve sector in algemene zin echter een min- der goede ondernemer. Creatieve ondernemers worstelen vaak met strategische keuzen rondom hun ideeën en met strategische keuzen rondom hun bedrijfsvoering. De keu- zen die gemaakt moeten worden zijn onder meer afhankelijk van de fase waarin de onderneming zich bevindt (zie figuur 4 ondernemersfasen, hoofdstuk 1.2) en waar deze naartoe wil groeien. De facilitaire diensten zijn voor een groot deel gelijk in de verschillende fasen van een onderneming, alleen zijn de vragen verschillend per on- dernemersfase en creatieve sector. Een creatief ondernemer kan in zowel zijn prestart- als zijn doorstart- fase bijvoorbeeld vragen hebben over de vorm van zijn onderneming. Voor het antwoord kan hij in beide gevallen terecht bij facilitaire dien- sten als een accountant of de Kamer van Koophandel. Voor de creatieve industrie is het veelal van belang om betrouwbare facilitaire diensten te vinden die bij hun creatieve sector passen en die kennis hebben van creatief onderne- merschap. Hierin kunnen vraag en aanbod nog veel dichter bij elkaar worden gebracht. We onderscheiden drie verschillende vormen van facilitaire diensten die in de creatieve sector van belang zijn (zie ook hoofdstuk 1.2): 1. Programma’s en projecten van de overheid of daaraan gelieerde instellingen. 2. Commerciële facilitaire dien- sten. 3. Huisvesting (zowel tijdelijk als permanent). Er zijn verschillende programma’s ingericht door bijvoorbeeld over- heden, brancheorganisaties en instellingen zoals het onderwijs, om creatief ondernemerschap te onder- steunen en te stimuleren (zie bijlage 4; voorbeelden van programma’s ter ondersteuning van creatief onderne- merschap). Voornamelijk zijn dit tools die zijn ontwikkeld om creatieve onderne- mers handvaten aan te reiken in hun bedrijfsvoering. Te denken valt hierbij aan mapping, workshops, cursussen, informatieverstrekking (inlichting), netwerkactiviteiten, in- novatieprogramma’s, co-creatie acti- viteiten en persoonlijke begeleiding aan ondernemers in het maken van keuzes en het leggen van verbindin- gen naar reguliere bedrijven. Deze programma’s hebben veelal betrek- king op prestarters en starters in de creatieve sector, omdat naarmate een ondernemer groeit, deze steeds professioneler en zelfstandiger wordt en daardoor minder behoefte heeft aan begeleiding. De behoefte aan verbinding met de reguliere sector blijft echter (meestal in afnemende mate) bij de crea- tieve ondernemer aanwezig en dat heeft voornamelijk te maken met de kleinschaligheid van de creatieve sector, de wisselende samenstel- lingen waarin gewerkt wordt en de kloof tussen vraag en aanbod in de economische waardeketen van cre- atieve producten en diensten. In de doorstartfase is er voorname- lijk vraag naar investeerders en/of zakelijk adviseurs die een onderne- ming en/of een idee naar een hoger niveau kunnen tillen, door zich te committeren. Hierin kunnen zowel de commerciële als de niet commer- ciële facilitaire diensten een advi- serende en verbindende rol spelen. Stabiliteit en duurzaam ondernemen speelt een belangrijke rol in de door- startfase van een onderneming. 27
  27. 27. Het vinden van de diverse en erg uiteenlopende programma’s in ver- schillende instellingen, die thema- tische en op maat gemaakte infor- matie moeten bieden, wordt door creatieve ondernemers vaak als ondoorzichtig en complex ervaren. De programma’s schuilen namelijk vaak in grote, ondoorzichtige en complexe organisaties, er is geen helder overzicht van het aanbod en de meerwaarde, programma’s zijn versnipperd en er bestaat veel over- lap bij aanbieders. Er ontbreekt een paraplu die het totale aanbod aan niet-commerciële facilitaire diensten met hun programma’s helder in kaart brengt, in relatie tot de vragende kant. Er is voor de creatieve industrie bijvoorbeeld niet één overkoepe- lende brancheorganisatie tot welke creatieve ondernemers zich kunnen wenden om hun vragen te depone- ren en advies in te winnen. De grote hoeveelheid en ondoorzichtigheid aan instanties die de creatieve sec- tor moeten helpen bij het zetten van stappen in hun bedrijfsvoering zorgt daarmee voor “een pad met veel beren op de weg” en doet erg cha- otisch aan. Transparantie in welke instanties een helder pad kunnen vrijmaken is gewenst. De programmaonderdelen die zich richten op persoonlijke begeleiding hebben vaak maar een klein bereik, omdat er maar een selectief aantal ondernemers voor in aanmerking komen, er onvoldoende capaciteit is om de begeleiding te versterken en daarmee ook het bereik te vergroten en er met weinig capaciteit maar moeilijk multidisciplinair gewerkt kan worden. De commerciële facilitaire diensten hebben betrekking op de bedrijfs- voering van, en zakelijk advies aan creatieve ondernemers. In de reguliere sector zien we hierbij veelal eenzelfde behoefte. Het verschil met commerciële facilitaire diensten is de kennis van de markt die ze bedienen. In algemene zin gaat het om administratieve ondersteuning, boekhouders, accountants, juristen, marketeers, zakelijk adviseurs en investeerders. Huisvesting geeft een plek aan creatieve entrepreneurs waar zij hun activiteiten kunnen ontplooien en uitvoeren. De huisvesting is speci- fiek op de behoefte van creatief on- dernemerschap ingericht en voldoet aan de kenmerken van een creatieve omgeving, zoals omschreven in hoofdstuk 1.3. Een vaste plek, met de juiste sfeer is immers van belang om te kunnen werken, te ondernemen en anderen te ontmoeten, waardoor de onder- nemer zijn netwerk uit kan breiden en in verschillende samenstellingen projecten tot uitvoering kan brengen. Facilitaire diensten kunnen onder andere door netwerken over el- kaar te leggen en processen helder uiteen te zetten, uitkomst bieden bij het vinden van de juiste services in de economische waardeketen van een product of dienst. 2.5 Het programma vanuit ECCE part- nerstad Eindhoven In het kader van het Europese Inter- regregionale project ECCE zijn door de partner Eindhoven, een aantal tools ontwikkeld die bijdragen aan de verbinding tussen de creatieve sector en de reguliere sector in zo- wel de eigen regio als in de partner- regio’s. 2.5.1 Gids Creatief en Innovatief Ondernemen De gemeente Eindhoven heeft in 2008 een start gemaakt met het ontwikkelen van een tool die de mogelijkheid biedt om ondernemers doelgericht van dienst te kunnen zijn met thematische informatie over organisaties die de creatieve sector ondersteunen. De informa- tie is schematisch en overzichtelijk weergegeven in een handzame gids, genaamd: ‘Creatief en Innovatief Ondernemen’. In 2010 is de gids ‘Creatief en In- novatief Ondernemen’ aan de hand van dit onderzoek herzien. De gids omvat nog steeds thematische informatie met betrekking tot orga- nisaties die de creatieve industrie dienen, alleen is deze informatie gestructureerd en gesorteerd aan de hand van de te nemen stappen in de economische waardeketen van de creatieve sector. De boomstructuur, zoals in figuur 10 van hoofdstuk 2.3 toegelicht, vormt het uitgangspunt voor de inhoud en de structuur van de gids. 28
  28. 28. Door uit te gaan van de boom- structuur en daarmee de te nemen stappen in de economische waar- deketen, kan de gids op lokaal, regionaal of zelfs landelijk niveau worden gevuld met organisaties die horen bij de te nemen stappen in de creatieve waardeketen. Dit maakt de gids tot een handzaam middel om inzicht te krijgen in de economische waardeketen van creatieve produc- ten en diensten. Bij elke stap van de waardeketen kan met de gids ver- geleken worden welke organisaties en programma’s in de regio eraan gekoppeld zijn, met welke stappen een idee de markt kan bereiken en welke organisaties in de stappen van de waardeketen van belang zijn. Op die manier kunnen programma’s naast elkaar worden gelegd en ver- geleken op regionale, landelijke en Europese schaal en kan een betere afstemming in diverse initiatieven plaatsvinden. Door de boomstructuur als uit- gangspunt te nemen, wordt de inhoudelijke informatie transparant en doelgericht aangeboden aan de doelgroep: de creatieve ondernemer. Met de gids kan een stap gezet wor- den in de begeleiding van creatieve ondernemers en in de verbinding tussen de creatieve en de reguliere sector, waardoor de creatieve on- dernemer doelgericht wordt gefacili- teerd in zijn informatiebehoefte. Niet alleen op regionale schaal biedt de herziene gids uitkomsten. Want wordt de gids door verschillende internationale regio’s gehanteerd, dan maakt de gids het voor crea- tieve ondernemers eenvoudiger om zaken in een andere regio te doen en kan op een handzame manier een aanspreekpunt in een andere regio worden gevonden. De gids kan door verschillende instellingen en programma’s worden gebruikt bij het verschaffen van op maat gemaakte informatie voor creatieve onderne- mers. Omdat Eindhoven een gemêleerd creatief ondernemend publiek heeft, dat door o.a. opleidingen als The Design Academy en Industrial Design veelal van internationale afkomst is, is de gids in zowel het Nederlands als het Engels uitge- bracht en omvat de gids een hoofd- stuk internationaal ondernemen. Het hoofdstuk internationaal on- dernemen komt tevens voort uit de flexibiliteit van de creatieve industrie en het niet locatiegebonden werken van deze sector. De netwerken tus- sen creatieven in Eindhoven onder- ling zijn groot en reiken vaak ver buiten onze regionale en landelijke grenzen, waardoor internationaal on- dernemen een vrij logisch gevolg is van creatief ondernemerschap. De gids geeft de creatieve onderne- mers een helder beeld van het pad dat zij in hun waardeketen zullen bewandelen om de markt te kun- nen bedienen en welke services hen daarbij verder kunnen helpen. Daar- naast geeft de gids inzicht in bran- cheorganisaties die de verbinding moeten leggen naar de reguliere sector uit de regio. Verder is de gids voor de gemeente Eindhoven een hulpmiddel om creatieve onderne- mers te stimuleren en te ondersteu- nen in hun groeiproces In bijlage 5 is de gids creatief en innovatief ondernemen toegevoegd aan dit document. 2.5.2 Creative Guide Eindhoven Region De ‘Creative Guide Eindhoven Re- gion’ is een online mapping tool die door Eindhoven als partner van het ECCE project ontwikkeld is. Het ECCE project kenmerkt zich door het verbinden van netwerken in en met de creatieve industrie en dat is de functie van de ‘Creative Guide’ voor de regio Eindhoven. Er is in deze online tool echter nog geen concrete stap gezet om het creatie- ve netwerk ook met een netwerk aan reguliere bedrijven te verbinden. Op de website wordt de ‘creative guide’ als volgt omschreven: Creative Guide Eindhoven Region “Grote en kleine innovaties worden in de regio Eindhoven ontwikkeld en gerealiseerd. Steeds vaker wordt daarbij een beroep gedaan op het inspirerend vermogen van de crea- tieve sector, omdat die leidt tot een toegevoegde waarde. De Creative Guide is ontwikkeld om de volledige breedte van het creatieve potentieel in de regio zichtbaar en bereikbaar te maken. Creative Guide Eindhoven Region is een database met contactgegevens en beeldmateriaal van meer dan 1000 creatieve en culturele onder- nemers, bedrijven, organisaties en instellingen uit de regio. De database is zowel interessant voor bedrijven, die bijvoorbeeld op zoek zijn naar een geschikte ontwerper, schrijver of fotograaf, als voor creatieven zelf. Het stimuleert samenwerking en kruisbestuiving tussen creatieven onderling.” 13 13 Creative Guide Eindhoven Region, geraadpleegd op www.creativeguide.nl (20-01-2011). 29
  29. 29. De creatieve en culturele bedrijvig- heid, die als content dient voor de online tool, is gecategoriseerd in creatieve beroepen met daaraan gekoppelde ondersteunende instel- lingen en organisaties, waaronder wordt verstaan podia, werkplaatsen en kennisinstellingen. Bij overige instellingen vinden we voornamelijk ondersteunende creatieve industrie, alleen is deze informatie incompleet en onge- structureerd. De overige instellingen bestaan veel minder uit services die ook daadwerkelijk onderdeel van de waardeketen zijn. De ‘Creative Guide’ is min of meer een Gouden Gids aan creatieve en culturele organisaties uit de regio Eindhoven, bedoeld voor creatieven onderling en bedrijven of particulie- ren die naar een bepaalde creatieve of culturele organisatie op zoek zijn. Vraag en aanbod in de creatieve industrie en het invullen van de economische waardeketen zijn geen onderdeel van de ‘Creative Guide’ en in die zin wordt het reguliere be- drijfsleven dan ook niet verbonden met de creatieve industrie. Er is ook een fysieke uitgave van de ‘Creative Guide Eindhoven Region’ in de vorm van een boekje met adressen gestructureerd in creatieve beroepen, ook deze komt overeen met een Gouden Gids aan creatieve bedrijvigheid uit de regio Eindhoven. 2.5.3 ECCE Transfer Agents In de ECCE partnersteden, Eind- hoven (NL), Nantes (F), Aachen (D), Stuttgart (D), Birmingham (UK), London (UK), Cardiff (UK) en Dublin (I), zijn ‘Transfer Agents’ werkzaam, die onder meer de verbinding leg- gen tussen de creatieve sector en de commerciële facilitaire diensten, services en de reguliere sector. Zij werken veelal op persoonlijke basis samen met creatieve ondernemers. Daarom is voor hun de herziene gids ‘Creatief en Innovatief Ondernemen’ een handzame tool om de verbin- ding met de reguliere sector tast- baar te maken in de economische waardeketen. Er is echter maar één Transfer Agent per ECCE partnerland actief en dat maakt het bereik in relatie tot de schaal waarin de Transfer Agent werkt beperkt. Eén Transfer Agent is niet in staat om in de totale vraag van de creatieve sector te voorzien, vooral omdat het werk van de Trans- fer Agent veelal gebaseerd is op persoonlijk contact. Er is dus maar een selecte groep creatieve onder- nemers die door de Transfer Agent kan worden begeleid en voorzien van toegepaste informatie. In de reguliere sector zijn ook Transfer Agents actief. Hieronder zijn de reguliere definitie en de ECCE definitie van een Transfer Agent uiteengezet. Definitie van een reguliere Transfer Agent is als volgt: “An agent employed by a corporati- on or mutual fund to maintain share- holder records, including purchases, sales, and account balances.” 14 In de reguliere sector is een Transfer Agent in dienst van een organisatie en behartigt hij de belangen van de organisatie en zijn aandeelhouders. Zijn speelveld is helder en gekaderd en heeft betrekking op de gang van zaken in de organisatie waar hij voor werkt en de sector waarin de organi- satie werkzaam is. De definitie van de ECCE Transfer Agent is: “Utilising the ECCE Transfer Agents as creative and cultural brokers for the development of relationships, ideas generation and collaborative partnership development between the higher education sector, tra- ditional businesses and support agencies. The task is to accompany creative entrepreneurs (or “CCIs”) by linking them with professionals from other industry sectors, with in- vestors, with public authorities, with knowledge providers and with other artists and creatives with a view to developing new market opportuni- ties for their works, their products and their services.” 15 14 Originele definitie geraadpleegd op www. investorwords.com/46 / account_balance.html (08-02-2011) 15 ECCE Innovation Network, Response to the Commission’s Green Paper: “Unlocking the potential of the cultural and creative industries in Europe”, Nantes, 2010 30
  30. 30. De ECCE Transfer Agent taak heeft betrekking op een grote schaal met een breed speelveld in de diverse creatieve sectoren. Taak van de Agent is om in de behoefte van contact met de reguliere sector te voorzien en om creatieve ideeën een impuls te geven. De vraag naar deze Agent is echter veel groter dan het huidige aanbod van één persoon. Daarnaast heeft de Agent veelzijdige en brede kennis nodig om alle creatieve sectoren te kunnen bedienen, waardoor het een onhaalbare taak is om diepgaande begeleiding aan te bieden en het totale scala aan creatieve industrie te kunnen ondersteunen. Gewenst is een tool die de creatieve industrie in de breedte voorziet van diepgaande begeleiding en toege- paste informatie die op maat wordt gemaakt, met daarnaast een groot bereik. Op die manier kan de Trans- fer Agent zich richten op een selecte groep aan potentieel, die persoon- lijke begeleiding behoeven. Desalniettemin spreken we in de creatieve industrie van onderne- merschap, dat uiteindelijk op eigen benen moet kunnen staan en zich in de markt weet te manifesteren. De markt reguleert zich uiteindelijk zelf, talent en kwaliteit komt over het algemeen tot zijn recht. De crea- tieve ondernemer hoeft dan ook niet ‘gepamperd’ te worden door hem te voorzien van een ‘gespreid bed’, hij heeft een handreiking in de juiste richting nodig, om tot zijn recht te kunnen komen als ondernemer. Vanuit de overheid en de Transfer Agent’s moet een faciliterende hou- ding aanwezig zijn en deze moet ook geaccepteerd worden door de crea- tieve industrie. Een belangrijke stap om deze acceptatie te realiseren is ervoor te zorgen dat Transfer Agents de zelfde ‘taal’ spreken als de creative industrie en inzicht hebben in hun behoeften en wensen. Door elkaar te begrijpen kan de vraag- stelling vanuit individuele bedrijven sneller in beeld gebracht worden en kan een oplossingsrichting worden aangedragen voor zover de oplos- sing niet reeds door de Transfer Agent geboden kan worden. Inzicht in oplossingen en organisaties die deze oplossingen bieden is dan ook een cruciale eigenschap van een Transfer Agent. Aanspreekbaarheid en oplossings- gerichtheid moeten de vertaling van de faciliterende rol vanuit de over- heid of ander uitvoeringsorganisaties representeren. 31
  31. 31. De netwerken tussen creatieven onderling zijn sterk en reiken vaak ver buiten onze regio of landsgren- zen, het probleem zit dan ook niet in het elkaar, als creatieve ondernemer, vinden. Zonder enige moeite ontstaan er cross-overs en kruisbestuivingen tussen creatieve ondernemers, van waaruit nieuwe ideeën ontstaan en innovatieve producten en diensten voort komen. Het probleem schuilt in het vinden van marktpartijen en services die deze producten kunnen ontwikkelen en in de markt kunnen zetten. Het gaat hierbij om leggen van duurza- me business-to-business relaties. Online (mapping) instrumenten kun- nen bijdragen aan het verbinden van vraag en aanbod tussen de crea- tieve sector en de reguliere sector, maar ook tussen creatieve sector en kennisinstellingen en overheden. Alleen worden deze instrumenten tot op heden niet daarvoor ingezet. De mapping instrumenten richten zich tot op heden voornamelijk op het in kaart brengen van de creatie- ve industrie en het tot stand bren- gen van netwerken in de creatieve sector. Dit heeft veelal te maken met de ondoorzichtigheid en diversiteit in de sector waarop overheden nog maar weinig grip hebben. Een online instrument dat vraag en aanbod bij elkaar brengt, kan bijdragen aan het genereren van geanalyseerde data, die de impact van de creatieve industrie meetbaar maakt. 3.1 Mapping instrument: definitie en gebruik De technische term ‘mapping instrument’ kent de volgende definitie: “Object-relational mapping (ORM) is een software ontwikkeling, een tech- nische applicatie, waarvan een pro- gramma geschreven in een object- georiënteerde programmeertaal, de objecten in een relationele database kan opnemen. Het programma toont vervolgens de database als een ob- jectgeoriënteerde database, die de programmering vereenvoudigt.” 16 Een mapping instrument wordt gebruikt om data inzichtelijk te maken en gecategoriseerd weer te geven, waardoor eenvoudig toegang gevonden kan worden tot specifieke informatie uit een database. Zaken worden daarmee helder in kaart gebracht en uiteengezet, waardoor bijvoorbeeld met een zoekterm of een schaal, informatie op maat kan worden samengesteld. 3 De Online Instrumenten 16 Originele defini- tie geraadpleegd op en.wikipedia.org/wiki/ Object-relational_mapping (08-12-2010) 32
  32. 32. Een slim ontwikkeld mapping instru- ment kan de stappen in de econo- mische waardeketen van creatieve producten en diensten, koppelen aan bedrijven, organisaties en instel- lingen uit diverse sectoren die de schakels concreet kunnen invullen voor een idee. Op die manier vormt het instrument de schakel tussen vraag en aanbod vanuit verschil- lende invalshoeken: • tussen creatieve ondernemers en services; • tussen creatieve ondernemers en facilitaire diensten; • tussen de creatieve sector en de reguliere sector; • tussen creatieve ondernemers in de verschillende creatieve secto- ren onderling. Het instrument omvat een totaal- overzicht, waarin men snel en doelgericht informatie kan vinden. Het instrument biedt de creatieve en innovatieve entrepreneurs op maat gemaakte informatie, want om innovatie bij ondernemers te accelereren, is het snel vinden van juiste, thematische en betrouwbare informatie van groot belang. Een dergelijk mapping instrument draagt bij aan het vinden van een weg naar nieuwe mogelijkheden voor zowel de creatieve, als de reguliere sec- tor, waarmee deze dichter bij elkaar komen te staan en vraag en aanbod gefaciliteerd kan worden. 3.2 Status van online tools in de creatieve sector De meeste mapping instrumenten zijn niet zozeer vanuit de gedachte en de behoefte van de creatieve industrie ontstaan, maar veel meer vanuit de behoefte van overheden en instellingen, om grip op en inzicht in deze nieuwe, eigentijdse sector te krijgen. De bestaande instrumenten om- vatten niet het totale scala aan creatieve bedrijvigheid, branche- organisaties, reguliere bedrijvig- heid en het vinden van passende facilitaire diensten of services. Het gaat voornamelijk om het in kaart brengen van creatieve bedrijven, die gekoppeld worden aan een branche en de plek waar ze zich bevinden. Deze voornamelijk online tools zijn niet ontwikkeld met de gedachte om de reguliere sector te benaderen en vraag en aanbod te faciliteren in relatie tot de creatieve sector. De mapping tools zijn vrij oppervlak- kig en komen niet verder dan een regionale gouden gids, waardoor de impact van de creatieve industrie en zijn marktwerking niet meetbaar is. In veel gevallen laat het beheer van de tool te wensen over en is de informatie verouderd of irrelevant. Door een slecht beheer is het vaak moeilijk om via zoektermen themati- sche en op maat gemaakte informa- tie te vinden. In bijlage 6 zijn enkele voorbeelden van mapping instrumenten uiteenge- zet die de creatieve industrie in kaart brengen. Kenmerken en uitgangspunten voor de huidige mapping tools zijn: • om de schaal van de creatieve industrie te kunnen toetsen; • om vast te kunnen stellen of creatieve industrie clustert; • om de zichtbaarheid te vergroten van de creatieve industrie; • om creatieve bedrijven met elkaar in contact te brengen en samenwerking te stimuleren die kruisbestuiving en cross-overs mogelijk maken; • om te onderzoeken welke cre- atieve bedrijvigheid zich waar bevindt; • om een beeld te krijgen van wat de creatieve sector is. De huidige mapping tools zijn daar- mee te algemeen en richten zich te veel op het onderlinge contact tussen creatieve ondernemers. Daardoor zijn de online mapping tools onvoldoende bruikbaar voor de creatieve sector, ze voorzien niet in de juiste behoefte en doelen worden niet bereikt. 33
  33. 33. Creatieve ondernemers hebben zelf behoefte aan het op een snelle en betrouwbare manier vergaren van relevante informatie over branche- organisaties in de maakindustrie, innovatie, facilitaire diensten en ser- vices. Dit zoekproces is nu moeilijk en omslachtig, er lijkt geen middel te zijn dat onder één paraplu en in één oogopslag informatie verstrekt die voldoet aan de behoefte in de crea- tieve sector. Het moeilijk vinden van concrete en toegepaste informatie staat het proces van een idee tot een product in de markt in de weg. Tevens vertraagt het innovatiepro- cessen in producten en diensten die uit de creatieve sector voortkomen. Het inzichtelijk maken van de totale economische waardeketen in de creatieve industrie en het snel beschikbaar stellen van relevante, betrouwbare en thematische infor- matie aan de creatieve sector, om coöperatie, innovatie, cross-overs en kruisbestuiving te bevorderen, is dan ook een uiterste prioriteit om de sector handvaten te geven die voor hen ook daadwerkelijk van meer- waarde zijn en welke vraag en aan- bod in de creatieve sector dichter bij elkaar brengen. Er zijn enkele online tools, al dan niet commercieel, die vraag- en aanbodgestuurd werken, alleen zijn deze weinig gestructureerd en ge- thematiseerd in het totale scala van de creatieve industrie. In de meeste gevallen gaat het over kleinschalig opdrachtnemerschap in een branche uit de creatieve sector of over vraag en aanbod in allerlei sectoren die onder freelancers en zzp-ers worden geschaard. (In bijlage 7 staan enkele voorbeelden van vraag en aanbod faciliterende online tools.) Opvallend aan online vraag- en aan- bodgestuurde tools is: - de moeilijke vindbaarheid van de tool; - het niet helder in beeld hebben van de doelgroep; - dat er een onduidelijk doel aan ten grondslag ligt; - dat er geen helder concept onder de tool ligt; - dat er geen rekening is ge- houden met de economische waardeketen van creatieve producten en diensten; - dat er geen services en facili- taire diensten te vinden zijn; - dat de tool niet transparant is in zijn content; - dat er veelal volgens een vei- lingsysteem wordt gewerkt; - dat er veelal opdrachten wor- den aangenomen onder markt- conforme prijzen; - opdrachten worden uitgezet tegen lage vergoedingen, de verwachting ‘goedkope’ moge- lijkheden te vinden; - geen controle op prijsverhou- dingen; - geen controle op een heldere opdrachtformulering; - veel kleinschalig opdrachtge- verschap; - dat er geen professionele en kwalitatieve verwachtingen tegenover staan; - dat er versnippering in het aan- bod van tools is; - er worden geen handvaten gegeven om direct zaken te kunnen doen; - dat er geen opdracht kan wor- den aangenomen zonder tus- senkomst van een intermediar, die een fee voor zijn diensten vraagt. De creatieve ondernemer lijkt in een online omgeving veelal zijn ‘ziel te moeten verkopen’ aan de vragende zijde om aan opdrachten te komen. De kleinschaligheid en de ondoor- zichtigheid draagt niet bij aan een professionele uitstraling van creatief ondernemerschap en er wordt maar weinig mogelijkheid geboden om te laten zien wat de meerwaarde en de kwaliteit van de creatieve sector is. Voorgaande problemen zijn veelal op te lossen door een onderbouwd concept te ontwikkelen voor de on- line tool, die zijn doelgroep met hun behoefte in kaart heeft en slimme oplossingen weet aan te bieden. Vervolgens wordt het concept omgezet naar een online omgeving. Door een goed beheer van de online tool kan de kwaliteit en de profes- sionaliteit worden gewaarborgd volgens marktconforme afspraken. Tevens kunnen de vergaarde data vanuit zo een mapping tool geanaly- seerd worden, waarmee marktwer- king, impact, schaal en dergelijke thema’s gemeten kunnen worden. 34

×