Your SlideShare is downloading. ×

Андрей Шатров, Wapstart

1,631

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,631
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Мобильная реклама Branding & Performance marketing KPI
  • 2. ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ 1) Как измерить эффективность мобильной рекламы? 2) Какие есть инструменты для измерения? 3) Что считать положительным результатом, KPI? 4) Какие задачи может решать для клиента/бренда мобильная реклама?
  • 3. БАНКИ – КОНВЕРСИЯ В ЗАЯВКИ 10 000 кликов*1,5 руб = 15 000 руб 15 000 = 100 заявок 1 заявка = 150 руб!
  • 4. ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ Цель 1: Повышение узнаваемости бренда/скачивание приложения Цель 2: Увеличение количества загрузок приложения
  • 5. ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ Цель 3: Повышение скачивания приложения/ количества заявок по нему
  • 6. КЕЙС SPEAK UP
  • 7. ЧТО ВЛИЯЕТ НА КОНВЕРСИЮ? •Креативный материал •Корректный таргетинг •Использование аналитики •Функционал конверсии WapStart •Отзывы о приложении •Юзабилити приложения
  • 8. ТРЕНД В ПОДСЧЕТЕ КОНВЕРСИИ ПРИЛОЖЕНИЙ 2012 Целевое действие – установка приложения; KPI – стоимость установки; 2013 Целевое действие – активность пользователя; KPI – стоимость активного пользователя;
  • 9. ПРИМЕР ЛОЖНОГО ВЫБОРА К1 – конверсия установки приложения (установки к кликам) К2 – конверсия активного пользователя (активные пользователи к установкам) Потратили по S=1000 руб на каждый канал, CPC=1 руб. Канал №1: K1= 10%, K2 = 35%. Канал №2: K1 = 5%, K2 = 80%. Цена установки для канала 1 = 50 руб Цена установки для канала 2 = 150 руб Цена акт польз для канала 1 = 190 руб Цена акт польз для канала 2 = 80 руб
  • 10. • • впервые в российском мобильном интернете RICH-MEDIA БАННЕР •После нажатия на баннер происходит раскрытие • открывается поверх текста, • дает возможность посмотреть галерею • Посмотреть видео • перейти на другие разделы на самом баннере, • не уходя со сайта, • написать на форму обратной связи • перейти на целевую страницу. -не уводит пользователя с сайта -высокий CTR -заинтересовывает пользователя -значительно увеличивает время знакомства • с брендом •CPM от 199 руб. •С новым форматом мы стремимся к прежним целям, но абсолютно •по-новому - формат взаимодействия с пользователем стал уникальным! •Видео презентация баннера: http://wapstart.ru/company/news/473/
  • 11. впервые в российском мобильном интернете 3. ВИДЕОРЕКЛАМА •Комментарии: •Оплата по CPM от 199 руб. •Данные: показы, сколько загрузка видео, сколько просмотрели, повторные показы и тд
  • 12. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ЛЮБЫХ ЦЕЛЕЙ •Увеличение посещаемости мобильного ресурса •(время нахождение на мобильном сайте, глубина просмотра мобильного сайта) •Повышение узнаваемости бренда •(привлечение трафика в соц. сети, РИЧ МЕДИА, Video mobile) •Увеличение количества загрузок приложения и активных пользователей — CPI, CPEA, CPO •(рекомендуем использовать трекинг системы ) •Генерация лидов (заявки, анкеты и т.д.) •(не усердствуйте с количеством полей)
  • 13. МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ WAPSTART •Крупнейшая российская мобильная рекламная сеть •Plus1 WapStart – доступ к миллионам, персонально к каждому. •ЁМКОСТЬ СЕТИ •4,6 млрд. •показов рекламы •ежемесячно •АУДИТОРИЯ СЕТИ •25 млн. •уникальных посетителей •ежемесячно
  • 14. ОПЦИИ ТАРГЕТИНГА Рекламодатели получают большое количество инструментов для подбора целевой аудитории из большого количества источников. ПО ГЕОГРАФИИ ПО ТЕЛЕФОНУ ПО ОПЕРАТОРУ ПО ПЛАТФОРМАМ ПО ТЕМАТИКЕ ПЛОЩАДКИ
  • 15. НАШИ КЛИЕНТЫ
  • 16. WAPSTART – КРУПНЕЙШАЯ СЕТЬ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И СТРАНАХ СНГ КОГДА СТАРТУЕМ? Андрей Шатров Вице-президент по развитию бизнеса Тел.: +7 (495) 223-06-14 http://www.wapstart.ru http://www.plus1.wapstart.ru Всегда рады сотрудничеству! присоединяйтесь:

×