• Like
Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
195
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Где найти аудиторию телевизионному холдингу? Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.
  • 2. Доходы телеканалов Абонентская база Реклама
  • 3. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting, Атлас платного телевидения в России, 2012-2017 Прогноз доходов рынка платного телевидения в России, 2011-2017 Рост количества абонентов платного телевидения приостановился. Цифровое ТВ позволяет получать больший ARPU. Объём рынка платного ТВ, млрд руб
  • 4. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting Абоненты не готовы платить больше только за большее количество каналов.
  • 5. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting Чтобы увеличить ARPU, операторы предлагают абонентам новые дополнительные услуги. Портал Zabava.ruПортал Zabava.ru Доступ к онлайн кинотеатрам с приставокДоступ к онлайн кинотеатрам с приставок VOD сервис «Видеопрокат»VOD сервис «Видеопрокат»
  • 6. Предложение Viasat •Премиальный контент • HD качество • Во всех средах, на всех устройствах
  • 7. Доходы от абонентской базы Доступ к платным видеосервисам, % населения Источник: Материалы ASI 2013 / MMS Sweden + TNS Kantar Media Norway: New viewing habits and the measurement challenge #LookToScandinavia/ Sweden: MMS, Norway: TNS Gallup TV tracker and Consumer & Media. Denmark: TNS Gallup.
  • 8. В России не все готовы платить за премиальный контент Необходимо развивать привычку потребления
  • 9. Доходы от абонентской базы ARPU платного ТВ Базовые сервисы $65 $6,6 Премиальные сервисы $21 ? Всего $86
  • 10. Продвижение премиальных пакетов В США операторы и каналы тесно сотрудничают в продвижении премиальных сервисов. Каналы отвечают за продвижение своего бренда и контента в целом Операторы продвигают пакет в своих сетях
  • 11. Продвижение премиальных пакетов Операторская активность: Продажа долгосрочной подписки на пакетПродажа долгосрочной подписки на пакет Информирование о пакетахИнформирование о пакетах Прямая реклама пакета в сетях оператораПрямая реклама пакета в сетях оператора Работа с колл-центрамиРабота с колл-центрами
  • 12. Рекламные доходы Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Ноябрь 2013 – Январь 2014, Полные сутки, Все домохозяйства. Накопленный охват аудитории, %. 6 каналов Viasat: TV 1000, TV 1000 Русское кино, TV 1000 Action, Viasat Explorer, Viasat History, Viasat Nature. Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра Более 80% семей смотрят каналы Viasat Профиль аудитории
  • 13. Рекламные доходы Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей (мин) в ЦА. Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра Профиль аудитории
  • 14. Рекламные доходы Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра 29,5% 42,0% Профиль аудитории Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, % ЦА в аудитории канала (М 25-54). % ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)
  • 15. Рекламные доходы Нестандартные опции Источник: АКАР, собственные данные Viasat Прямая реклама – рекламные ролики и телемагазины. Непрямая и спонсорская реклама – платные сюжеты, спонсорские проекты Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах
  • 16. Производство программ на заказ Производство программ на заказ Интеграция в оформление канала Интеграция в оформление канала Спонсорская заставка Спонсорская заставка АнонсыАнонсы ПлашкиПлашки Размещение готовой программы клиента Размещение готовой программы клиента Рекламные доходы Нестандартные опции, каналы Viasat
  • 17. В качестве резюме 1. Телеканалам и операторам в России надо сформировать у россиян привычку платить за ТВ 2. Multiscreen – только технология. Нужен контент, который зритель захочет оплатить 3. Структура рекламы на тематических каналах отличается от национального ТВ
  • 18. Спасибо