Где найти аудиторию
телевизионному холдингу?
Дмитрий Колесов.
5 марта 2014 года.
Доходы телеканалов
Абонентская база
Реклама
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting, Атлас платного телевидения в России, 2012-2017
Прогноз д...
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting
Абоненты не готовы платить больше только за большее
колич...
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting
Чтобы увеличить ARPU, операторы предлагают абонентам
новы...
Предложение Viasat
•Премиальный контент
• HD качество
• Во всех средах, на всех устройствах
Доходы от абонентской базы
Доступ к платным видеосервисам, % населения
Источник: Материалы ASI 2013 / MMS Sweden + TNS Kan...
В России не все готовы платить за
премиальный контент
Необходимо развивать привычку
потребления
Доходы от абонентской базы
ARPU платного ТВ
Базовые сервисы $65 $6,6
Премиальные сервисы $21 ?
Всего $86
Продвижение премиальных пакетов
В США операторы и каналы тесно сотрудничают в
продвижении премиальных сервисов.
Каналы отв...
Продвижение премиальных пакетов
Операторская активность:
Продажа долгосрочной подписки на пакетПродажа долгосрочной подпис...
Рекламные доходы
Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Ноябрь 2013 ...
Рекламные доходы
Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные
сутки...
Рекламные доходы
Рейтинг
Охват аудитории Продолжительность просмотра
29,5%
42,0%
Профиль аудитории
Источник: TNS Россия, п...
Рекламные доходы
Нестандартные опции
Источник: АКАР, собственные данные Viasat
Прямая реклама – рекламные ролики и телемаг...
Производство
программ на заказ
Производство
программ на заказ
Интеграция в
оформление канала
Интеграция в
оформление канал...
В качестве резюме
1. Телеканалам и операторам в России надо
сформировать у россиян привычку платить за ТВ
2. Multiscreen –...
Спасибо
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ

566 views
427 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
566
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
85
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ

  1. 1. Где найти аудиторию телевизионному холдингу? Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.
  2. 2. Доходы телеканалов Абонентская база Реклама
  3. 3. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting, Атлас платного телевидения в России, 2012-2017 Прогноз доходов рынка платного телевидения в России, 2011-2017 Рост количества абонентов платного телевидения приостановился. Цифровое ТВ позволяет получать больший ARPU. Объём рынка платного ТВ, млрд руб
  4. 4. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting Абоненты не готовы платить больше только за большее количество каналов.
  5. 5. Доходы от абонентской базы Источник: J’son & Partners Consulting Чтобы увеличить ARPU, операторы предлагают абонентам новые дополнительные услуги. Портал Zabava.ruПортал Zabava.ru Доступ к онлайн кинотеатрам с приставокДоступ к онлайн кинотеатрам с приставок VOD сервис «Видеопрокат»VOD сервис «Видеопрокат»
  6. 6. Предложение Viasat •Премиальный контент • HD качество • Во всех средах, на всех устройствах
  7. 7. Доходы от абонентской базы Доступ к платным видеосервисам, % населения Источник: Материалы ASI 2013 / MMS Sweden + TNS Kantar Media Norway: New viewing habits and the measurement challenge #LookToScandinavia/ Sweden: MMS, Norway: TNS Gallup TV tracker and Consumer & Media. Denmark: TNS Gallup.
  8. 8. В России не все готовы платить за премиальный контент Необходимо развивать привычку потребления
  9. 9. Доходы от абонентской базы ARPU платного ТВ Базовые сервисы $65 $6,6 Премиальные сервисы $21 ? Всего $86
  10. 10. Продвижение премиальных пакетов В США операторы и каналы тесно сотрудничают в продвижении премиальных сервисов. Каналы отвечают за продвижение своего бренда и контента в целом Операторы продвигают пакет в своих сетях
  11. 11. Продвижение премиальных пакетов Операторская активность: Продажа долгосрочной подписки на пакетПродажа долгосрочной подписки на пакет Информирование о пакетахИнформирование о пакетах Прямая реклама пакета в сетях оператораПрямая реклама пакета в сетях оператора Работа с колл-центрамиРабота с колл-центрами
  12. 12. Рекламные доходы Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Ноябрь 2013 – Январь 2014, Полные сутки, Все домохозяйства. Накопленный охват аудитории, %. 6 каналов Viasat: TV 1000, TV 1000 Русское кино, TV 1000 Action, Viasat Explorer, Viasat History, Viasat Nature. Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра Более 80% семей смотрят каналы Viasat Профиль аудитории
  13. 13. Рекламные доходы Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей (мин) в ЦА. Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра Профиль аудитории
  14. 14. Рекламные доходы Рейтинг Охват аудитории Продолжительность просмотра 29,5% 42,0% Профиль аудитории Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, % ЦА в аудитории канала (М 25-54). % ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)
  15. 15. Рекламные доходы Нестандартные опции Источник: АКАР, собственные данные Viasat Прямая реклама – рекламные ролики и телемагазины. Непрямая и спонсорская реклама – платные сюжеты, спонсорские проекты Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах
  16. 16. Производство программ на заказ Производство программ на заказ Интеграция в оформление канала Интеграция в оформление канала Спонсорская заставка Спонсорская заставка АнонсыАнонсы ПлашкиПлашки Размещение готовой программы клиента Размещение готовой программы клиента Рекламные доходы Нестандартные опции, каналы Viasat
  17. 17. В качестве резюме 1. Телеканалам и операторам в России надо сформировать у россиян привычку платить за ТВ 2. Multiscreen – только технология. Нужен контент, который зритель захочет оплатить 3. Структура рекламы на тематических каналах отличается от национального ТВ
  18. 18. Спасибо

×