Your SlideShare is downloading. ×
0
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Сергей Веселов, Vi/Видео Интернешнл

269

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
269
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Современный этап развития российского рекламного рынка Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям AЦ Vi
  • 2. ` Медиарекламный рынок России, 2008-2013 гг., млрд. руб. (без НДС) 257 186 219 263 298 328 2008 2009 2010 2011 2012 2013 +18% Источник: АКАР, AЦ Vi -28% +17% +20% +13% +10% Факт ≈ Прогноз В целом 2013 г. оказался даже несколько лучше, чем ожидалось
  • 3. ` 10,3 5,9 7,2 8,9 9,6 10,5 2008 2009 2010 2011 2012 2013 За 5 лет – те же деньги Медиарекламный рынок России, 2008-2013 гг., млрд. USD (без НДС) Источник: АКАР, AЦ Vi -43% +23% +24% +7% +10%
  • 4. ` Динамика рекламных бюджетов по сегментам, 2013/ 2012, % (руб.) Источник: АКАР +9% +13% -10% +8% +27% +16% ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Лидеры: • контекстная реклама +34% • кабельно-спутниковое ТВ +20%
  • 5. ` Основные выводы: 1. В целом 2013 г. был относительно успешным – одни из самых высоких темпов в Европе 2. Но динамика существенно замедлилась – она была самой низкой за последние годы 3. Сегменты медиарекламного рынка развивались крайне неравномерно В 2013 г. был зафиксирован ряд специфических особенностей
  • 6. ` Специфика интернет-рекламы – контекст и медийка Контекстная реклама в интернете стоит обособленно от всего медиарекламного рынка: 1. С точки зрения источников финансирования – на 90% это бюджеты мелкого и мельчайшего бизнеса, которые невозможно привлечь в медиа. 2. С точки зрения динамики – несопоставимо высокая динамика за счет средств не только на promo, но и на дистрибуцию, ценообразование и т.д.
  • 7. ` Специфика интернет-рекламы – контекст и медийка +10% +9% +20% +27% +34% +12% +7% Рынок ТВ КСТВ* Интернет Контекст Медийка Медийка без видео Динамика отдельных медиа сегментов рекламного рынка в 2013 году Источник: АКАР, АЦ Vi *кабельно-спутниковое ТВ
  • 8. ` Место медийной рекламы в интернете на рекламном рынке, 2008-2013, % Сегменты 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Телевидение 47,4% 54,7% 54,7% 55,3% 55,2% 56,6% КСТВ 0,4% 0,7% 0,8% 1,0% 1,1% 1,5% Радио 5,3% 5,2% 5,1% 5,0% 5,6% 6,0% Журналы 12,0% 9,7% 9,0% 8,4% 7,7% 6,7% Наружная реклама 18,1% 14,3% 14,7% 14,5% 14,5% 14,7% Медийная реклама в интернете 2,5% 4,3% 5,2% 6,4% 6,9% 7,3% Весь рынок без контекста 100% 100% 100% 100% 100% 100% Источник: АКАР, АЦ Vi
  • 9. ` Ослабление позиций крупнейших рекламодателей, 2011-2013, % +15% +15% +11% +12% +11% +30% +19% +18% +16% +7% +51% +33% +29% +22% +3% I - 2011 II - 2011 I - 2012 II-2012 I - 2013 Динамика различных сегментов потребрынка Потребительский рынок 50 рекламируемых категорий Тор-50 рекламодателей Источник: АЦ Vi
  • 10. ` Ослабление позиций крупнейших рекламодателей, 2000-2012, % 0,75 0,91 1,16 1,21 1,25 1,34 1,39 1,47 1,37 0,94 0,99 1,04 1,05 0,22 0,31 0,48 0,52 0,54 0,58 0,61 0,65 0,63 0,49 0,5 0,52 0,51 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Удельная рекламная активность Рекламный рынок Телерекламный рынок Источник: АЦ Vi
  • 11. ` Ослабление позиций крупнейших рекламодателей, 2010-2013, % Источник: AЦ Vi 48,6% 52,1% 51,6% 50,6% 66,8% 64,3% 64,1% 62,5% 38% 43% 46% 45% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 2010 2011 2012 2013 Доля ТОР-50 рекламодателей доля на рекламном рынке доля на телерекламном рынке доля продаж
  • 12. ` Ослабление позиций крупнейших рекламодателей на ТВ, 2011-2013, % 30% 31% 33% 25% 29% 30% 32% 27% 30% 29% 30% 24% 1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв. 2011 2012 2013 20% 18% 19% 25% 20% 19% 19% 25% 21% 21% 23% 26% 1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв. 2011 2012 2013 Источник: AЦ Vi Доли ТОР-10 Доли рекламодателей 100+
  • 13. В условиях стагнации даже временное сокращение рекламных затрат требует сверхинвестиций для восстановления рыночных позиций
  • 14. ` Прогноз 2014 Есть две точки зрения на рост рекламного рынка в России в 2014 г.: 1. около 10% 2. примерно 3-4% Все зависит от состояния экономики. В 2013 г. рост рекламного рынка составил 10%. Этот год в экономике будет таким же или даже лучше?
  • 15. 2014: Что в российской экономике? "Стагнации нет, есть медленный и неустойчивый рост" (ПРАЙМ, 21.02.2014) Алексей Улюкаев, министр экономического развития
  • 16. 2014: Что в российской экономике? "При сложившихся темпах, которыми мы идем, рост [ВВП] составит около 2%". («Интерфакс», 21.02.2014) Андрей Клепач, заместитель министра экономического развития
  • 17. 2014: Что в российской экономике? "Экономический рост составит не 3,5%, как ожидает правительство, а 1,5% по факту". (РБК daily, 28.02.2014) Алексей Кудрин, председатель Комитета гражданских инициатив, экс-министр финансов
  • 18. Спасибо за внимание! www.vi.ru pr@vi.ru

×