Your SlideShare is downloading. ×
Мария Каменская, TNS Russia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Мария Каменская, TNS Russia

451

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
451
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Современное телесмотрение и его измерение: потребности и возможности Москва, Connected TV & Digital Media, 5 марта 2014 Мария Каменская, Руководитель отдела исследования тематических каналов TNS Russia
  • 2. Потребности
  • 3. х 3 х 3 5% 14% 2008 2011 2% 7% 2008 2011 5% 8% 11% 21% 27% 34% 36% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Население 4+ Население 15-34 4A: ANY time, ANY where, ANY device, ANYCONTENT 3 Телесмотрение через Интернет (PC, laptop, tablet) Телесмотрение через мобильные телефоны Sources: Eurodata TV Worldwide - One Television Year in the World 2012 issue. Доступ к 4А Потребность современного зрителя Измерение аудитории контента Важно Content is King
  • 4. Россия: тенденции в телесмотрении TNS Россия, TV Index, Россия (города 100 000+), сутки в целом, Население 4+ сезон = сентябрь – июнь. 40% - просмотра приходится на каналы «первой тройки» 60% - просмотра - на ТОP 6 крупных каналов
  • 5. Россия: фрагментация аудитории 5 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, сутки в целом, 2013 – январь-октябрь, Доля аудитории, % Тематические каналы = категория «Измеряемое тематическое ТВ». 51% 50% 49% 46% 41% 39% 40% 41% 41% 42% 46% 47% 13% 13% 13% 15% (9%) 16% (10%) 17% (12%) 2008 2009 2010 2011 2012 2013' Большая тройка Национальные сети Другое (в скобках - доля тематических каналов)
  • 6. Возможности: существующие способы ТВ-измерений
  • 7. Portable PeopleMeter Panel PeopleMeter Panel Методики ТВ-измерений 8 Опросы Virtual Meter RPD Другие исследо- вания
  • 8. Опросные методики: суть 9  Универсальный метод • Любая целевая аудитория • Любая география • Любое место проведения • Любая тематика исследования  Простота организации  Опасность искажения информации из-за социального давления  Апелляция к памяти респондента  Влияние внешних условий Преимущества Ограничения Позволяют зафиксировать мысли и ощущения, а также события, о которых респондент помнит
  • 9. Опросные методики: виды 10 CATI CAWI «Бумаж ный» опрос  Простота  Максимально высокий контроль качества сбора данных  Отсутствие визуализаций/ восприятие на слух  Сравнит. высокая нагрузка на респондента  Min нагрузка на респондента  Неравномерность доступа к Интернету  Низкая стоимость  Высокая стоимость при низком уровне контроля  Высокая скорость сбора данных
  • 10. Электронные измерения 11 Проведение исследования при помощи специального измерительного оборудования, которое идентифицирует, накапливает и передает информацию о телесмотрении  Повышение точности измерения  Уменьшение негативного влияния человеческого фактора  Сокращение нагрузки на респондентов  Предоставляет возможность проведения долговременных измерений Преимущества Ограничения  Не фиксирует качественные характеристики
  • 11. PeopleMeter и VirtualMeter 12 VirtualMeter  Стационарное оборудование  Измеряет все случаи использования каждого работающего телевизора в домохозяйстве Общее Peoplemeter  Измерение контента, а не носителя сигнала  Возможность измерения цифрового ТВ  Возможность измерения отложенного смотрения Специфика  Специальное ПО, установленное на компьютеры респондентов  Измеряет все ТВ-смотение в Интернете на различных электронных девайсах
  • 12. Virtual Meter: измерение онлайн- аудитории 13 • Собственная технология TNS / Kantar • Коммерческое использование в Великобритании (2012) и Дании (2013) • 2012-2013: технологический тест и оценка возможностей технологии для российского рынка • 2014: рекрут и установка панели, начало измерения
  • 13. Технология Portable PeopleMeter (PPM) 14 Возможность измерения телепросмотра и радиослушания вне зависимости от места Принцип кодирования аудиосигнала Способ доставки сигнала не важен Успешный тест технологии летом 2012 года
  • 14. Return Path Data (RPD-измерения) 15 Return Path Data – поток информации, получаемой цифровым ТВ-оператором с абонентских устройств по каналу обратной связи, обработанный в соответствии с научными стандартами социологических исследований Информация о телесмотрении в рамках сети конкретного оператора Возможность точного измерения малых аудиторий в рамках операторской сети Обработка данных в соответствии с научн.стандартами Сырые данные оператора: обратный поток информации
  • 15. Return Path Data (RPD-измерения) 16  Независимая экспертиза качества и надежности данных  Эксклюзивные методики научной обработки и анализа данных  Возможность пересечения данных RPD с результатами других исследований Функции независимого измерителя *Исследовательской компании
  • 16. USA Oceanic Time Warner 200,000 homes, launched 2005 USA Charter 900,000 homes Launched 2006 DIRECTV Advanced Services Launched 2007 DirectView 100,000 homes Launched Jan ’09 ROVI Launched 2010 DIRECTV Addressable Launched 2012 UK SkyView Panel 30,000 homes Launched 2006 South Africa DStv-i Launched 2010 Consumer Opinion Panel Launched 2011 Australia 10,000 Foxtel/Austar homes Launched 2011 New Zealand 2,500 Sky homes Launched 2007 TruView to launch in 2013 DStv-i Kenya to launch in 2013 Return Path Data (RPD) Старт в 2005 г., сегодня 13 проектов в 7 странах мира
  • 17. Social media: дополнительные инструменты для анализа 18  Улучшить процесс принятия решений в медиа планировании и медиа баинге  Измерить эффективность стратегии развития ТВ канала (на основе анализа твиттов о ТВ контенте/канале)  Определение референтных источников информации о ТВ контенте – пользователей, чьи твитты о ТВ читает большая аудитория Измерение твиттов о ТВ каналах и программах Позволяет По данным A Nielsen Company, SocialGuide, Inc. , 2014  Количественный анализ твиттов о ТВ контенте, телесмотрении  Качественный анализ твиттов (оценка ТВ контента)  Оценка параметров аудитории ТВ среди микро-блоггеров Twitter Инструменты Twitter TV Ratings
  • 18. Social media: увеличение объемов данных о ТВ 19 По данным A Nielsen Company, SocialGuide, Inc. , 2014 19 млн. уникальных пользователей в США написали 263 млн. твиттов о ТВ жизни во 2 кв. 2013 года. На 24% увеличилось количество авторов и на 38% процентов – количество твиттов по сравнению с прошлым годом
  • 19. Возможности: современные тенденции в сфере ТВ-измерений
  • 20. Конкуренция методов? 21 Опросы Virtual Meter RPD People meters PPM New измерения
  • 21. Совмещение и взаимодополнение! 22 Опросы Virtual Meter RPD People meters PPM New измерения
  • 22. Совмещение различных методов: особенности и достоинства 23 Эмерджентность или синергия Гибкость и универсальность Расширение аналитических возможностей Максимально точная и полная информация о рынке Интеграция методов
  • 23. Спасибо за внимание!

×