Your SlideShare is downloading. ×
Григорий Кузин, CTI
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Григорий Кузин, CTI

191
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
191
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Second Screen Второй экран – интерактивная технология третьего поколения. Инструменты монетизации Connected TV & Digital Media Forum Москва 2014
  • 2. № Company Country Growth 170 CTI Russia 843% 346 ER-Telecom Russia 418% 428 STEC.COM Russia 346% CTIврейтингеDeloitte 3 российские компании врейтинге ТОП500 наиболее быстрорастущих компаний секторавысоких технологий в регионах Европы, Ближнего Востокаи Африки: С 843% роста выручки за пятилетний период компания CTIзаняла первую строчку рейтинга среди российских компаний. CTIс2002 года успешно оказывает услуги по всей территории России и в странах СНГи являетсякрупнейшим игроком рынка инновационных коммуникаций
  • 3. Идет борьба за внимание пользователя • 30% зрителей используют второе и третье устройство при просмотре ТВ • Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group) • 2013 – 1 млрд • 2017 – 3 млрд • Приложения отбирают аудиторию у ТВ • Рост мобильных приложений • 2013 – 1,3 млн • 2017 – 2,4 млн
  • 4. Второй экран превращает риски в возможности Реализация в приложении телеканала: • Метаинформация • Интерактив (голосования и др.) _________________________ • Интеграция с соцсетями • Видео (внеэфирный контент) • Игра со зрителем _________________________ • Встроенный магазин. E-commerce • Переход к покупке из ТВ-рекламы • 63% лояльны к рекламе контента _________________________ • Мета / Новости / Видео На что отвлекаются зрители: © IPG Media Lab • Главная активность: Поиск дополнительной информации о шоу. «Погружение» 40% пользователей _____________________________ • На время рекламы - социальные сети, почта, серфинг. 50% пользователей _____________________________ • Шопинг. 30% (возраст 25-34) _____________________________ • Спортивная статистика
  • 5. Чтобы пользователь не переключал внимание на «чужие» экраны – предложите ему свой мультиэкранный продукт
  • 6. Мультиэкранный продукт от CTI - Телепортал Система «Телепортал» включает: • OTT-платформа TVEngine • Приложения для клиентов • CDN-сеть
  • 7. Multiscreen Second Screen Все видеосервисы на любом экране Разделение функций между экранами Телепортал объединил Multiscreen и Second Screen
  • 8. Режим «Второй экран» • MPG • Мета-информация • Соцсеть • Интерактив • E-commerce • Пульт • UGC • Личный кабинет Телепортал. Функции «Второй экран»
  • 9. Функции второго экрана реализованы в отраслевых продуктах CTI • Мобильный компаньон – решение для операторов (Second Screen) • Connected Sport – специализированное спортивное решение (Second Screen + OTT) • teleportal – универсальное решение для телеканалов (OTT + Second Screen)
  • 10. Пример второго экрана CTI для операторов Мобильный EPG
  • 11. Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов Веб-камеры на стадионе
  • 12. Пример второго экрана CTI для телеканалов Интеграция с соцсетями
  • 13. Интерактив 3.0 ТВ и Интерактив в одном интерфейсе Голосования и опросы во время прямого эфира
  • 14. Варианты Интерактивных сервисов: • Опрос / Голосование • Игра со зрителем • Специальные сценарии под конкретные телеформаты • Транс-медиа форматы
  • 15. Пользовательский контент
  • 16. Режим пульта
  • 17. Управление профилем и личным кабинетом
  • 18. Оплата через платежные системы
  • 19. Конкурентные преимущества за счет внедрения второго экрана • Вовлечение • Увеличение продолжительности контакта • Повышение эффективности рекламы • Поддержка новых кросс-медиа форматов • Монетизация
  • 20. Монетизация Бизнес модели: • Платное приложение • Бесплатное приложение со встроенной монетизацией: платным контентом и сервисами • Рекламная модель с бесплатным контентом • Смешанные модели
  • 21. Источники дохода: платное приложение • Разовая продажа • Подписная модель
  • 22. Источники дохода: премиальные сервисы • Платное участие в интерактивных телешоу • Платное участие в эфирных и внеэфирных играх • Подписка на отдельные функции второго экрана (75% доходов мобильных приложений - игры)
  • 23. Источники дохода: реклама на втором экране • Баннеры и ролики в интерфейсе второго экрана • Таргетированная реклама • Вовлечение • Переход к покупке
  • 24. • Пользователи Second Screen почти на 50% реже переключают канал или покидают комнату во время рекламы (© ThinkBox) • В Англии 68% опрошенных выразили желание пользоваться приложением, которое бы позволяло им напрямую переходить на сайт товара, чью рекламу они только что увидели на экране, или откладывать его в свою покупательскую корзину. (©Cog) • Ряд респондентов надеется, что рекламодатели найдут способы благодарить зрителей за взаимодействие с ними посредством разных экранов, например: скидки или бесплатный контент в качестве бонуса за покупку. Second Screen - активность приводит к лояльности к рекламе
  • 25. Источники дохода: T-commerce • Переход из рекламы к покупке • Переход к информации о товаре • Телемагазин • Чаще всего переходят к изучению бренда из ТВ – 14% (ежедневно, US) • Для сравнения: Наружка – 1% © IPG Media Lab
  • 26. Пример T-commerce: Фан-шоп во время спортивной трансляции
  • 27. Электронная коммерция через второй экран • В UK прямые покупки через ТВ приложения достигнут в 2014 году £750М ($1200М). • В US: • Home Shopping Network – выручка $3000М в 2012 году. • QVC – выручка $8500M в 2012 • 68% зрителей заинтересованы в покупке через ТВ
  • 28. Режим «Второй экран» • Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время, поэтому становится более приоритетным устройством. «Второй экран» станет первым!
  • 29. Услуги CTI • Инсталляцияплатформы (или интеграция с облачной платформой) • Кастомизацияклиентских приложений (Smart TV, STB, смартфоны, планшеты) • Разработкавеб-сайта (опция) • Подключениек CDN-сетидля быстройдоставкиконтента. • Техническаяподдержка • Обучениеи организация рабочегоместадляуправления системой
  • 30. Григорий Кузин Руководитель направления цифровых медиа 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, 29, корп. 1 тел.: +7 (495) 784-73-13 моб: +7 (916) 642-14-25 g.kuzin@cti.ru www.cti.ru Спасибо за внимание!