Практика интеграции медиа и телекома:
нишевые каналы, горизонтальные порталы
и видеохостинги
15 марта 2011
1
Средняя стоимость 1 Мбита в секунду на рынке*
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2008 2009 2010
OnLime
Корбина
Qwerty
Акадо...
Средняя выручка оператора на 1 Мбайт в секунду на рынке
Объём трафика на рынке Москвы
(данные iKS-Consulting)
10 971 751
4...
Развитие собственных медиа позволит получить дополнительную стоимость к
кабельному бизнесу телеком операторов
•Значительна...
Содержание
Рыночные тренды
Профиль активов
5
Доставка
контента
Телевизионные
каналы
Кино
контент
Интернет
проекты
Другое
Sky
Foxtel
Comcast
Time
Warner
Cable
-
НКС
FOX...
Электронная торговля в медийных холдингах – пример MTG
Структура бизнеса холдинга Финансовые показателиФинансовые показате...
22,5
27,6
31,2
18,7
15,1
11,8
8,6
1,8%
2,4%
3,0%
3,6%
4,2%
5,0%
5,5%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
И2С e-commerce mar...
«Что побудило вас смотреть эту телепрограмму
в Интернете?»
% ответивших
«Где вы продолжили смотреть телепрограммы,
о котор...
Развитие онлайн-видео ресурса с фокусом на развитие текущего ТВ контента
(catch-up), пользующегося наибольшим интересом у ...
Содержание
Рыночные тренды
Профиль активов
11
12
Телеканал актуальных интервью и круглых столов
• Бренд принадлежит холдингу «Совершенно
Секретно».
• Телеканал производ...
13
Телеканал комедий и комедийных сериалов
• После выхода из эксклюзивного договора с НТВ+ за
2010 г. Была собрана аудитор...
Обзор возможных digital бизнесов
Видео портал1
Электронная
коммерция
2
Ветикальные
(тематические)
порталы
3
14
•Фокус на а...
Распространенные сервисы
• Стандартные Data Services
• Downloads (игры, музыка, видео)
• Location based services
Другие се...
Единая национальная программа лояльности для абонентов Ростелекома
Включение в программу провайдеров услуг и товаров с экс...
Использование единого портала для абонентов телеком операторов
Концепция портала
▪ Конструктор сервисов,
выбранных пользов...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Калугин Сергей, Национальные телекоммуникации

165

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
165
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Калугин Сергей, Национальные телекоммуникации

  1. 1. Практика интеграции медиа и телекома: нишевые каналы, горизонтальные порталы и видеохостинги 15 марта 2011 1
  2. 2. Средняя стоимость 1 Мбита в секунду на рынке* 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 2008 2009 2010 OnLime Корбина Qwerty Акадо Стрим Рынок руб. без НДС 2006 2007 2008 2009 2010 OnLime 102 74 45 Корбина 83 81 49 Qwerty 155 79 39 Акадо 97 88 85 Стрим 117 81 77 Рынок 113 82 62 * в расчете не участвовали тарифы со скоростью ниже 1 Мбита в секунду
  3. 3. Средняя выручка оператора на 1 Мбайт в секунду на рынке Объём трафика на рынке Москвы (данные iKS-Consulting) 10 971 751 40 451 742 94 727 410 211 427 414 310 740 957 371 170 88 57 41 - 5 0 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 0 00 0 1 5 0 0 0 0 00 0 2 0 0 0 0 0 00 0 2 5 0 0 0 0 00 0 3 0 0 0 0 0 00 0 3 5 0 0 0 0 00 0 0 5 0 1 0 0 1 5 0 2 0 0 2 5 0 3 0 0 3 5 0 4 0 0 2006 2007 2008 2009 2010 Объём трафика, рынок Средняя выручка оператора на 1 Мбайт, рынок
  4. 4. Развитие собственных медиа позволит получить дополнительную стоимость к кабельному бизнесу телеком операторов •Значительная абонентская база телеком операторов позволяет достичь синергии от совмещения телеком и медийного бизнеса, за счет: •Привлечения аудитории для ТВ каналов и онлайн порталов •Развития VAS, увеличивающих ARPU телеком бизнеса и доходы онлайн порталов •Повышения лояльности абонентской базы телеком операторов •Экономии на лицензионных платежах для операторской части бизнеса Группы. •Большая часть глобальных игроков интегрирует операторов, осуществляющих доставку контента, производителей контента и digital бизнесы • Глобальный тренд на смещение видеосмотрения от ТВ к Интернету и связанный с этим переток рекламных доходов предлагает новые возможности от интеграции ТВ каналов и онлайн видео портала: •удовлетворение спроса аудитории, предпочитающей онлайн просмотр телевизионному • получение дополнительной монетизации затрат на производство собственных ТВ каналов •Дополнительно к видео порталу будет эффективно развивать digital проекты в сегментах с высокой потенциальной синергией с операторским бизнесом и низким уровнем консолидации и конкуренции, в первую очередь: •Электронную коммерцию • Вертикальные (тематические) порталы 4
  5. 5. Содержание Рыночные тренды Профиль активов 5
  6. 6. Доставка контента Телевизионные каналы Кино контент Интернет проекты Другое Sky Foxtel Comcast Time Warner Cable - НКС FOX National Geographic Etc. NBC Bravo E! Etc. Turner channels HBO Cartoon Network ABC ESPN Disney Etc. A&E ESPN Cosmopolitan TV Etc. Парк развлечений Etc. 20 Century FOX Universal studios Warner Brothers Disney Pixar - - Myspace.com Hulu.com Hulu.com Ivillage.com TheWB.com Hulu.com Clubpenguin.com Ugo.com Kaboodle.com - Печатный контент Парки развлеч- ений Печатный контент Парки развле- чений Печатный контент - Большая часть глобальных холдингов интегрирует операторский и медиа бизнесы - 6
  7. 7. Электронная торговля в медийных холдингах – пример MTG Структура бизнеса холдинга Финансовые показателиФинансовые показатели Производст во контента Производст во контента Интернет Интернет Радио Радио ТВ ТВ • FTA, Pay TV • CTC, Viasat • Радио в Швеции, Норвегии, Финляндии • 10+ бизнесов • Производство шоу и программ для ТВ Выручка 2009 – 1,916,000 Чистая прибыль 2009 – (243,000) Капитализация компании – 4,093,000 Один из крупнейших магазин по продаже CD, DVD и электроники в интернете в Скандинавских странах Крупнейший интернет магазин модной одежды в Швеции Крупнейший интернет магазин детских товаров в Скандинавских странах Крупнейший интернет магазин книг в Финляндии Крупнейший интернет магазин пищевых добавок в Швеции Игровой портал Компании MTG в сфере интернета Тыс. долларов США 7
  8. 8. 22,5 27,6 31,2 18,7 15,1 11,8 8,6 1,8% 2,4% 3,0% 3,6% 4,2% 5,0% 5,5% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 И2С e-commerce market Share of e-commerce in retail Рост онлайн рекламы и электронной коммерции в России – исключительная инвестиционная возможность 3,6 4,3 5,3 6,4 7,8 9,1 10,3 0,7 0,9 1,5 2,1 2,9 3,7 4,4 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 TV ad market Internet ad market Интернет и ТВ реклама составят 70% Российского рекламного рынка к 2015 году $bln Объем рынка электронной коммерции утроится к 2015 году $bln 8 14 44 83 130 186 228 2010 2011 2012 2013 2014 2015 32% Видео реклама – самый быстро растущий сегмент онлайн рекламы 74% 19% $mln • Доля Интернета в рекламном рынке достигнет 20% в 2015 (второе медиа после ТВ) • Самым быстрорастущим форматом интернет рекламы будет видео реклама – достигнет $200+ миллионов в 2015 году • Доля Интернета в рекламном рынке достигнет 20% в 2015 (второе медиа после ТВ) • Самым быстрорастущим форматом интернет рекламы будет видео реклама – достигнет $200+ миллионов в 2015 году
  9. 9. «Что побудило вас смотреть эту телепрограмму в Интернете?» % ответивших «Где вы продолжили смотреть телепрограммы, о которых узнали в Интернете?» % ответивших Источник: McKinsey, comScore 50% Пропустил серию по ТВ 6% Хотел посмотреть повторно 18% В Интернете удобнее 2% В Интернете приятнее 18% Знал, что смогу посмотреть онлайн, поэтому смотрел другую программу в это время 7% Другая причина Расширение телеаудитории Замещение телеаудитории Просмотр ТВ контента в Интернете не только не замещает телесмотрение, но и зачастую увеличивает аудиторию отдельных телепрограмм Согласно исследованиям, возможность просмотра онлайн увеличивает аудиторию телесериалов на 6% Более значительно онлайн просмотры увеличивают молодую аудиторию: на 13% среди группы 18-24 лет и на 9% среди группы 25-39 лет Согласно исследованиям, возможность просмотра онлайн увеличивает аудиторию телесериалов на 6% Более значительно онлайн просмотры увеличивают молодую аудиторию: на 13% среди группы 18-24 лет и на 9% среди группы 25-39 лет 57% 21%22% Продолжил смотреть по ТВ Продолжил смотреть онлайн и по ТВ Продолжил смотреть онлайн 9
  10. 10. Развитие онлайн-видео ресурса с фокусом на развитие текущего ТВ контента (catch-up), пользующегося наибольшим интересом у пользователей Более половины (58%) просмотров из топ-20 наиболее популярных наименований на сайте приходятся на catch-up контент (не более месяца с даты эфира) Максимальное количество поисковых запросов (47%) связано с текущим телевизионным эфиром Более половины (58%) просмотров из топ-20 наиболее популярных наименований на сайте приходятся на catch-up контент (не более месяца с даты эфира) Максимальное количество поисковых запросов (47%) связано с текущим телевизионным эфиром Источник: статистика видео порталов 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Новый сезон на ТВ БиблиотекаCatch-up ТОП-20 наименований по просмотрам 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Текущий ТВ эфир Прокатное видео Библиотека Другое Топ-20 поисковых запросов на сайте 10
  11. 11. Содержание Рыночные тренды Профиль активов 11
  12. 12. 12 Телеканал актуальных интервью и круглых столов • Бренд принадлежит холдингу «Совершенно Секретно». • Телеканал производиться холдингом СС по заказу НВ. • Целевая аудитория - Все 30 + • Среднемесячный охват – все 18+ - 6,5%. Телеканал о материнстве и детстве • 70% контента – собственное производство • У канала нет прямых конкурентов • Целевая аудитория – Женщины 18-45 • Среднемесячный охват – Ж 18-45 = 5% Телеканал посвящен музыке, кино и театру • Абонентская база с НКС – 4 400 000 абонентов • Целевая аудитория – Все 30+ • Среднемесячный охват аудитории – Все 30+ = 6,9% ТВ каналы собственного производства: описание текущих активов и планы (1)
  13. 13. 13 Телеканал комедий и комедийных сериалов • После выхода из эксклюзивного договора с НТВ+ за 2010 г. Была собрана аудитория – 650 000 абонентов • Целевая аудитория – любители комедий – Все 25+ • Среднемесячный охват – Все 25+ = 0,5% • В настоящий момент проводятся исследования Телеканал ужасов, мистики и фантастики • Аудитория – 1 150 000 абонентов • Целевая аудитория – Все 18-44 • Среднемесячный охват – Все 18-44 = 0,4% Телеканал документальных фильмов • 95% - российское документальное кино • Уникальное предложение на рынке • В марте 2011г будет проведено исследование Познавательный канал о науке, технологиях и технике. • Целевая аудитория – Мужчины 18-40 • Среднемесячный охват – Муж 18-40 = 3,6% ТВ каналы собственного производства: описание текущих активов и планы (2)
  14. 14. Обзор возможных digital бизнесов Видео портал1 Электронная коммерция 2 Ветикальные (тематические) порталы 3 14 •Фокус на агрегации профессионального ТВ контента текущего сезона эфирного и кабельного ТВ •Рекламная модель, с в основном бесплатным доступом для аудитории •Обеспечение национального доступа, с выносом платформы в регионы •Широкое предложение товаров основных непродовольственных сегментов – электроника, бытовая техника, детские товары, товары для дома, спортивные товары •Оптимизированная логистическая модель с минимизацией склада и развитием пунктов выдач •Интеграция с кабельным ТВ – возможно с созданием отдельного shopping канала •Развитие порталов в наиболее популярных темах с высоким сервисным и транзакционным потенциалом: •Городские гиды •Фото •Финансовые услуги •Здоровый образ жизни
  15. 15. Распространенные сервисы • Стандартные Data Services • Downloads (игры, музыка, видео) • Location based services Другие сервисы, не распространенные среди операторов связи • Бронирование столиков в ресторанах • Продажа заявок на финансовые продукты • Мобильное телевидение (стриминг) Монетизация просмотров страниц по модели интернет портала • Продажа баннерной рекламы • Продажа контекстной рекламы • Продажа видео рекламы в профессиональном контенте • Электронная коммерция • Возможность заказать любой товар с физической доставкой Описание VAS Помимо прямой монетизации трафика существует ряд дополнительных источников доходов 15
  16. 16. Единая национальная программа лояльности для абонентов Ростелекома Включение в программу провайдеров услуг и товаров с эксклюзивными предложениями для клиентов Ростелекома: • Постоянная скидка 5-15% • Организация акций со скидками и подарками • Накопительная модель, с конвертацией баллов в подарки Национальные провайдеры товаров и услуг: • Электронная коммерция • Автозаправки Локальные провайдеры товаров и услуг: • Рестораны • Салоны красоты и фитнессы • Медицина • Магазины Продажа на специальных условиях: • Страховые полисы ОСАГО и КАСКО • Банковские карточки • Фото и мерчандайзинг с фото • Консьерж сервис по дисконтной программе с единым национальным номером • Онлайн бронирование столиков в ресторанах • Онлайн заявки на кредитные продукты Система скидок и бонусов Продажа услуг и товаров Удобный доступ к сервисам 16
  17. 17. Использование единого портала для абонентов телеком операторов Концепция портала ▪ Конструктор сервисов, выбранных пользователем из списка партнеров (интернет площадок всех тематик и профилей), единый агрегатор всех сервисов ▪ Пользователь может выбрать те сервисы, которые хочет от тех партнеров, которых хочет, объединяя на одной странице Бизнес-модель ▪ Агрегация трафика для продвижения онлайн сервисов и кабельных каналов ▪ Национальная программа лояльности Видео порталВидео портал ВертикалиВертикали 17 Магазин электронной торговли Магазин электронной торговли
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×