Вирта Виктория, RuTube

308 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
308
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Вирта Виктория, RuTube

  1. 1. Интернет – канал продажи видео-контента или просто технологическая среда для его доставки? Виктория Вирта RuTube – крупнейший российский видеопортал
  2. 2. Прошлое и настоящее видеоконтента ● сидя перед экраном телевизора ● по программе передач ● в доме ● с экрана любого устройства ● в любое время ● где угодно XX век XXI век ● что покажут ● только то, что нравится
  3. 3. 27,96 7,92 Интерес российских пользователей Интернета к видео вырос в 4 раза с мая 2009 года По данным Яндекс, поисковые запросы в млн., Россия Показы результатов поиска в Яндексе по запросам со словом “видео”
  4. 4. Доля просмотров профессионального контента в Интернете растет ● В июле 2010 года посещаемость ТV-сектора Рунета составила 930 тысяч человек в сутки (RUМЕТРИКА) ● Доля просмотров профессионального контента на RuTube в мае 2010 года превысила 50% (RuTube) ● Просмотр видео на сайтах TV-сектора занимает у пользователей 7,8% времени, прослушивание музыки и знакомства по Сети – 5,8%, онлайн- игры 0 5,3% (RUМЕТРИКА)
  5. 5. Кроссплатформенность контента наилучшим способом удовлетворяет интересы аудитории По данным NBS Universal Research, ASI 2008 Conference 68% 71% 83% Я смотрю больше ТВ-программ, если они доступны онлайн Некоторые шоу я никогда бы не смотрел, если бы они не были доступны онлайн Я хотел бы, чтобы все мои любимые шоу были доступны онлайн
  6. 6. TV-материалы очень быстро появляются в Сети ● Около 50% всех телевизионных видеоматериалов появляются в Сети в течение суток с момента их эфра ● Почти 100% телевизионных материалов появляются в Сети в течение недели после эфира По данным Clicker. The Internet Television Guide, 2010 дней после премьеры Контент каналов ABC, CBS, Fox, NBC, The CW
  7. 7. Канал потребления / распространения контента Брэнд Контент + реклама $ ВлияетОпределяет Доцифровая эпоха Восприятие Содержание Форма Спрос Популярность(востребованность) Пристрастия/привычки Модель поведения (в т.ч. t) Развитие Аудитория Цифровая эпоха Популярность (востребованность) Модели поведения (в т.ч. t) Формы Брэнд Основные процессы внутри медиапространства и влияние цифровой эпохи на них Брэнд Большое количество новых цифровых каналов Новые каналы требуют адаптированной формы контента Новые каналы имеют свою аудиторию и время, которое она тратит на эти каналы Мультиплатформенный брэнд имеет бОльшую популярность и востребованность Брэнд, который не поддерживает цифровые формы контента, не может присутствовать в новых каналах, теряет в объеме коммуникации с аудиторией и свою популярность Малопопулярный брэнд в меньшей степени влияет через аудиторию на развитие технологий и может в итоге полностью выпасть из информационного пространства
  8. 8. Ландшафт дистрибуции видеоконтента в интерактивной цифровой среде Web Социальные сети Порталы Embed API Виджеты Апплеты Версии для мобильных устройств Приложения для мобильных устройств Mobile IP TV NET TV STB TV
  9. 9. Потребление видеоконтента в Web-среде ● Интернет, Россия 20,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео ● RuTube, Россия 10,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео * Данные по уникальным пользователям российского интернета, смотревшим видео в декабре 2010 10,7 млн.
  10. 10. ● Аудитория социальных сетей, Россия 36,3 млн. уникальных пользователей в месяц ● Количество обращений к контенту RuTube 1,096 млн. уникальных пользователей в месяц Потребление видеоконтента RuTube в социальных сетях *Средний показатель в месяц за период июл.10 – дек.10
  11. 11. ● Интернет, Россия 21,8 млн. обращений в месяц* ● RuTube, Россия 140 тыс. обращений в месяц *ежемесячная аудитория по данным ФОМ за 2010 год Потребление видеоконтента RuTube через мобильные устройства
  12. 12. ● Количество обращений к видео на RuTube, Net TV - 15 000 ● Net TV - Sony Bravia ● Set-top-box - Open HD - Elecard ● IPTV - Билайн ТВ *Средний показатель в месяц, через Net TV одного производителя электроники Просмотр интернет-видео через ТV-устройства
  13. 13. Отношение пользователей Рунета к рекламе По данным RUМЕТРИКи и АКАР
  14. 14. Выводы ● Видео уже в Интернете. Это не только техническая возможность, но массовое явление и привычка. Востребованность видео в Сети продолжает расти. ● Потребители желают кроссплатформенности любимого контента, чтобы иметь возможность его сквозного потребления. При этом для них важно не только смотреть контент, но и создавать, обсуждать и делиться им. ● В Интернете заработать на контенте могут только те правообладатели, которые следуют за желанием, привычками и симпатиями аудитории в отношении места и времени потребления контента и учитывают специфику потребления разного типа контента.
  15. 15. Спасибо за внимание!

×