Сморгонский Анатолий, ВымпелКом
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Сморгонский Анатолий, ВымпелКом

on

  • 301 views

 

Statistics

Views

Total Views
301
Views on SlideShare
300
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 1

http://connectica-lab.ru 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Сморгонский Анатолий, ВымпелКом Сморгонский Анатолий, ВымпелКом Presentation Transcript

  • 0 OTT Развитие IPTV: следующие шаги, новые точки роста
  • 1 B2C FTTB & IPTV в Билайн • Internet: – Старт в 2005 – FTTB – 100Mbps Ethernet – 70+ городов в России • IPTV – Коммерческий запуск - май, 2009 – 21 крупный город – Microsoft Mediaroom – 120K домохозяйств – Позиционирование: mid ARPU ТВ оператор “управляемого ТВ”
  • 2 «Билайн» ТВ в бизнес модели ШПД результат 2010 2% 5% 11% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 0 20 40 60 80 100 120 2008 2009 2010 Тысячи База «Билайн» ТВ и проникновение в ШПД базу в городах присутствия База "Билайн" ТВ, тыс Проникновение в базу ШПД в городах присутствия, % Проникновение услуги IPTV динамично растет по мере преодоления традиционных представлений о ТВ как о эфирном либо кабельном.
  • 3 Драйверы и барьеры развития IPTV Драйверы – Рост проникновения ШПД – Контент (Live, VOD) – Интерактивные услуги, интерактивные игры, онлайн голосование – Пакетные предложения «Double Play», «Triple Play» – Расширение целевой аудитории, которую не устраивает «линейное ТВ» Барьеры – IPTV ограничено размером ШПД базы – Сильная конкуренция со стороны спутникового и кабельного ТВ ведет к снижению прибыльности из-за более низких тарифов и более высоких цен на контент – Традиционные представления обывателей о телевидении – Дополнительное оборудование, приобретение которого является барьером при подключении IPTV – Высокое проникновение кабельного и аналогового ТВ – Низкое качество транспортных и городских сетей, не позволяет предоставить IPTV 100% абонентов ШПД – Запуск IPTV в малых городах финансово не оправдан
  • 4 ДРАЙВЕРЫ РОСТА IPTV
  • 5 Рынок широкополосного доступа в Интернет, как основной драйвер развития IPTV 10,5 14,4 19,0 23,7 27,8 30,8 33,0 19,7% 26,4% 34,5% 42,8% 49,9% 54,8% 57,9% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 2008A 2009A 2010E 2011F 2012F 2013F 2014F Миллионы Количество домашних широкополосных подключений, Россия 2008-2014 Колиечство домашних ШПД подключений Проникновение Растет покрытие домохозяйств услугами широкополосного доступа, что является базой для услуг цифрового ТВ Источник: J’son & Partner Consulting, сентябрь 2010
  • 6 Что смотреть в «Билайн» ТВ сейчас? REC Наш футбол Спорт Кино Хиты Премиальные пакеты НТВ-ПЛЮС Базовый пакет 105 каналов Пакетирование каналов Интерактивные приложения •Приложения (пробки, погода, курсы валют, спортивные новости) •Голосования/опросы/конкурсы Видеопрокат (VOD) •Фильмы от мейджеров (Disney, Warner Brothers) •HD •1673 тайтлов Познавательный Спорт Кино Детвский Тематические пакеты Носной HD Дополнительные пакеты: •168 каналов • функции управления живым эфром
  • 7 IPTV ТВ – шире круг потребителей 43% 57% Структура продаж «Билайн» ТВ, Россия дек. 2010 Абоненты Интернет + ТВ Абоненты ТВ Большая часть вновь подключенных абонентов IPTV подключает только ТВ. Услуга IPTV позволяет предоставлять сервис абонентам, которые не пользуются доступом в Интернет. Это расширяет потенциальную абонентскую базу.
  • 8 Доля использования дополнительных сервисов и функций «Билайн» ТВ • В 2010 году существенно увеличилась доля клиентов пользующихся дополнительными сервисами. Абоненты «Билайн» ТВ привыкают к удобным интерактивным и дополнительным функциям, что позволяет развивать ARPU и сохранять их лояльность. • Дополнительные функции и сервисы привлекают новых абонентов, которых не устраивает обычное линейное телевидение. 1% 6%7% 24% 20% 38% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2009 2010 Проникновение дополнительных сервисов в активную базу Проникновение услуги "Мультирум" Проникновение услуги "Видео по запросу" Проникновение услуги "Доп. Пакеты"
  • 9 Абоненты IPTV – более активны 0,50 0,55 0,60 0,65 0,70 0,75 0,80 0,85 0,90 0,95 1,00 Активностьабонентов Недели 2010 Абоненты IPTV Абоненты ДИ Модель потребления ТВ услуг немного отличается от потребления услуги доступа в Интернет. Абоненты ТВ – лояльнее, чаще смотрят ТВ и, соответственно, аккуратнее платят. Активность абонентов – отношение мгновенной активной базы к 90дневной показывает, что абоненты IPTV интенсивнее пользуются услугой. Формирование пакетных предложений позволяет распространить это и на услугу ДИ.
  • 10 VOD. Результаты 2010 ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10 % пользователей VOD от всей базы ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10 Рост количества заказов ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10 ноя.10 дек.10 Среднее кол-во заказов на 1 пользователя  в 3 раза!  в 21,5 раз!  в 2 раза!
  • 11 Что услуга IPTV дает абоненту и оператору Абоненту – Качество изображения по сравнению с традиционным ТВ – Дополнительные возможности управления эфиром – пауза, запись, перемотка – Video-on-Demand, включая HD – Выгодные пакетные предложения Оператору – Дополнительное ARPU – Уникальное конкурентное преимущество – Расширение клиентской базы за счет потребителей только цифрового ТВ – Повышение лояльности
  • 12 БАРЬЕРЫ РОСТА IPTV
  • 13 Барьеры роста IPTV • Ограничение городами присутствия собственной FTTB сети и абонентской базой ШПД • Финансовое ограничение – запуск IPTV целесообразен в достаточно крупных городах ( модернизация сетей, собственная магистраль, head-end) • Технические Ограничения - для запуска IPTV необходимо наличие собственной Магистральной сети до городов FTTB, внутри города ограничение для IPTV по качеству городских сетей( пропуск Multicast трафика)
  • 14 Тула 22% Воронеж 24% Краснодар 32% Санкт-Петербург 11% Москва 12% Калуга 13% Ярославль 6% Тверь 6% Казань 6% Волгоград 7% Саратов 8% Липецк 8% Кострома 1% Иваново 1% Орел 1% Самара 2% Екатеринбург 3% Уфа 4% Курск 5% Ростов-на-Дону 5% Астрахань 5% Рост IPTV ограничен размером собственной ШПД базы в городах присутствия Все города (кроме Москвы и СПб) стартовали в с 09/2010 Среднее проникновение IPTV составляет порядка 11% во всю FTTB базу на январь 2011 • Internet : 70+ городов в России • IPTV : 21 + городов в России
  • 15 IPTV – рост в городе ограничен своей ШПД сетью и транспортом Радиорелейный транспорт, некачественное каблирование, «скрутки», «распарки», кабель Cat. 3 – приводят к деградации сервиса и потере абонентов. Нежелательны неконтролируемые факторы, например аренда транспорта у стронних операторов. То, что может работать для предоставления услуги доступа в Интернет превращается в непреодолимое препятствие для услуги ТВ. Сторонний оператор
  • 16 IPTV – требует значительных ресурсов собственной магистральной сети Требуется резервирование дополнительной полосы магистрали Требуется более тщательный подход к планированию и эксплуатации – резервирование дополнительной полосы, моратории на проведение плановых работ на сети, требующих прерывание сервиса в часы активного ТВ-просмотра а также в периоды особых событий (праздничные дни, крупные спортивные мероприятия и т д)
  • 17 ОТТ – НОВЫЕ ТОЧКИ РОСТА IPTV
  • 18 Преимущество эволюции от IPTV к OTT • Финансовая эффективность (Масштабируемая IPTV платформа Mrdiaroom – при апгрейде до версии 2.0 появляется функционал OTT) • Time to market: Готовый продукт IPTV переносится на все сети ШПД • Наличие устоявшихся связей и договоренностей с поставщиками контента • Опыт продажи IPTV и VOD, налаженные каналы дистрибуции • Понимание потребностей зрителей • Технический опыт внедрения IPTV решений • Возможность запуска Triple screen продуктов, для абонентов всех мобильных сетей
  • 19 Просмотр Live TV и VOD на персональном компьютере через Портал (интернет- браузер ) или PC-Client на ШПД сети любого провайдера Ключевые возможности MediaRoom 2.0 Шаг в реализация концепции - Сonnected home Просмотр ТВ на игровой консоли XBOX 360 Triple screen: Просмотр Live TV и VOD на смартфонах (iPhone & iPad, Windows Phone, Android) + RDVR Новые точки роста OTT: доступ к сервису абонентов других интернет-провайдеров Connected TV
  • 20 Доступ к сервису на PC (Сlient&Portal) Расширение доступности услуги ТВ пользователям широкополосного интернета других интернет- провайдеров • Поддерживаемые платформы (ОС и Браузеры) – Windows XP, Vista, Win 7; Mac OS X –Internet Explorer, Firefox, Safari • Гибкая и безопасная методика авторизации пользователей • Возможность использования рекламной модели монетизации VOD
  • 21 Преимущества для абонента • Place Shift: • Доступность заказанного с компьютера VOD на ТВ-приставке (и наоборот) • Возможность начала просмотра фильма на ТВ-приставке, с последующим возобновлением просмотра на компьютере (и наоборот) • Доступность сервиса при нахождении вне дома (Пример: просмотр кино в отеле по сети WiFi, 3G, LTE) • Time Shift: • Пауза • Запись • Перемотка • Постановка на запись и заказ контента с мобильного устройства
  • 22 • Эффективное использование инвестиций, вложенных в IPTV • Оптимизация затрат на VOD- контент за счѐт расширения аудитории потребителей • Увеличение потенциальной доли пользователей за счѐт «не абонентов» ШПД • Доступность услуги для абонентов Интернета с небольшой скоростью Преимущества для оператора