Your SlideShare is downloading. ×
Соломатин Евгений, Коминфо Консалтинг, Бизнес-школа МИРБИС
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Соломатин Евгений, Коминфо Консалтинг, Бизнес-школа МИРБИС

251
views

Published on


1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Хорошая презентация, но несколько узко. Ну вот купил дядя Вася смарт-панасоник со встроенной ссылкой на Netfix и YouTube. И что он получит? Неинтересный ему персонально контент (где канал Охота и рыбалка?!) и проблемы с доставкой. Вот для этого и нужны операторы -- чтобы работать с клиентом и организовывать доставку.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
251
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ИНТЕРНЕТ-ВИДЕО В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН: РЫНКИ, ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ, ИЛЛЮЗИИ Евгений Соломатин ЗАО «Коминфо Консалтинг», Директор по развитию Руководитель программы МВА-ТЕЛЕКОМ Бизнес-школа МИРБИС (WWW.MBA-TELE.COM) 8-926-520-01-09
  • 2. 2 www.mba-tele.com ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ УЖЕУЖЕ ПРИШЕЛПРИШЕЛ ВВ ТЕЛЕВИЗОРЫТЕЛЕВИЗОРЫ.. ХОТЯХОТЯ КТОКТО--ТОТО ДЕЛАЕТДЕЛАЕТ ВИДВИД,, ЧТОЧТО ПРОПРО ЭТОЭТО НЕНЕ ЗНАЕТЗНАЕТ
  • 3. 3 www.mba-tele.com ТРИТРИ ««ЭПОХИЭПОХИ»» ВВ РАЗВИТИИРАЗВИТИИ ВИДЕОВИДЕО ИНДУСТРИИИНДУСТРИИ Личные и коллективные просмотры ограниченного набора программ на одном ТВ экране. Личные просмотры. Широкий выбор тематических каналов, несколько экранов у разных членов семьи Персональное ТВ. Доступ в любом месте, в любое время, на любом терминале. Обмен контентом в сети. Телевизор = терминал. Сеть = технический провайдер. ТВ канал – прямой источник конента. Цифровая управляемая сеть. Агрегаторы – посредники между каналами и пользователем. Производители Интернет сервисов «обходят» операторов - владельцев инфраструктуры. Партнерства с производителями терминалов. Вещательное ТВ Многоканальное ТВ и пакеты. Контент «вслед за эфиром», VOD, жанровое, тематическое и интерактивное ТВ, видео контент в социальных сетях. Гос. финансирование социального ТВ. Реклама в коммерческих каналах. Подписка на каналы. Подписка на пакеты. Реклама в программах. Продажа отдельных программ и пакетов. Правообладатели. Вещательные каналы. Правообладатели. Контент агрегаторы. Операторы. Правообладатели. Производители абонентских устройств. Поисковики. Социальные сети. Профиль потребления Доступ Услуги Монетизация Ключевые игроки АНАЛОГОВОЕ ТВ ЦИФРОВОЕ ТВ ИНТЕРНЕТ ТВ
  • 4. 4 www.mba-tele.com ПРИЛОЖЕНИЯПРИЛОЖЕНИЯ МИГРИРОВАЛИМИГРИРОВАЛИ СС ТЕЛЕФОНОВТЕЛЕФОНОВ НАНА ЭКРАНЭКРАН ТВТВ Источник: Verizon Communications Источник: Google
  • 5. 5 www.mba-tele.com ВВ ДОСТАВКЕДОСТАВКЕ ВИДЕОВИДЕО ПОПО ТЕХНОЛОГИИТЕХНОЛОГИИ IPIP ЗАДЕЙСТВОВАНОЗАДЕЙСТВОВАНО МНОГОМНОГО ИГРОКОВИГРОКОВ УСТРОЙСТВА ДОСТУПА Кодирование, хранение, шифрование видео потока, сетевая инфраструктура, SDP, CDN ПРИЛОЖЕНИЯ УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ ИНФРАСТРУКТУРА Middleware, безопасность, защита прав, DRM, системы OSS/BSS Программы просмотра, Видео по запросу, Time-shifting, интерактивные программы, Set-top boxes, ПК (настольные, планшетные, ноутбуки), cмартфоны, игровые приставки, телевизоры. КОНТЕНТ Новости, программы ТВ, фильмы, Интернет контент, социальные медиа, реклама, игры.
  • 6. 6 www.mba-tele.com ПроизводителиПроизводители могутмогут донестидонести свойсвой контентконтент додо аудиторииаудитории вв разныхразных форматахформатах черезчерез множествомножество каналовканалов продажпродаж.. ЦЕПОЧКАЦЕПОЧКА ДОСТАВКИДОСТАВКИ ЦИФРОВОГОЦИФРОВОГО КОНТЕНТАКОНТЕНТА СТАЛАСТАЛА МАТРИЦЕЙМАТРИЦЕЙ Контент Каналы Short form video – Music & TV Episodic Music Long form video - Movies Games & Publications Retailers Directto Consum er Online Mobile Device Cinemati c TV Screen Other PC Screen Classical Distributi on Устройства Broadba nd Provider s
  • 7. 7 www.mba-tele.com ПРОДАЖИПРОДАЖИ МУЗЫКИМУЗЫКИ СТАЛИСТАЛИ ВОССТАНАВЛИВАТЬСЯВОССТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКОТОЛЬКО БЛАГОДАРЯБЛАГОДАРЯ ИНТЕРНЕТУИНТЕРНЕТУ ВИДЕОВИДЕО КОНТЕНТКОНТЕНТ ПОЙДЕТПОЙДЕТ ПОПО ТОМУТОМУ ЖЕЖЕ ПУТИПУТИ
  • 8. 8 www.mba-tele.com Правообладателям необходимо повысить доходы от имеющегося архива контента. Они рассматривают как он-лайн, так и офф-лайн каналы и модели монетизации, ищут дополнительные формы продажи контента в цифровом виде. 0 10 20 30 40 50 60 70 C2 C5 C8 C11 C14 C17 C30 C33 C36 C39 C42 C45 C48 C51 C54 C57 C60 C63 C66 C69 C72 C75 C78 Цифровые архивы повышают доступность контента и возможности для пользователей…. …….В итоге принося дополнительную прибыль, особенно для контента «из хвоста» (ling tail)/ 0 10 20 30 40 50 60 70 C2 C7 C12 C17 C32 C37 C42 C47 C52 C57 C62 C67 C72 C77 Новинки Текущие показы Каталоги СТУДИИСТУДИИ ПЫТАЮТСЯПЫТАЮТСЯ РАСШИРЯТЬРАСШИРЯТЬ КАНАЛЫКАНАЛЫ ПРОДАЖПРОДАЖ
  • 9. 9 www.mba-tele.com ЧИСЛОЧИСЛО ПЛАТФОРМПЛАТФОРМ ИИ КАНАЛОВКАНАЛОВ ДЛЯДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИРЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕОВИДЕО КОНТЕНТАКОНТЕНТА ЗНАЧИТЕЛЬНОЗНАЧИТЕЛЬНО РАСШИРИЛОСЬРАСШИРИЛОСЬ
  • 10. 10 www.mba-tele.com ПРИМЕРПРИМЕР:: NETFLIXNETFLIX ИЗНАЧАЛЬНОИЗНАЧАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАЛСЯОРИЕНТИРОВАЛСЯ НАНА ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ
  • 11. 11 www.mba-tele.com ОТТОТТ СЕРВИСЫСЕРВИСЫ –– ЗОНАЗОНА РОСТАРОСТА СС ВЫСОКОЙВЫСОКОЙ СТЕПЕНЬЮСТЕПЕНЬЮ КОНЦЕНТРАЦИИКОНЦЕНТРАЦИИ.. ДОЛЯДОЛЯ КРУПНЫХКРУПНЫХ ИГРОКОВИГРОКОВ > 50%> 50% ОТТОТТ -- ЭТОЭТО НЕНЕ ТОЛЬКОТОЛЬКО ВИДЕОВИДЕО!!!!!!!!!!!!
  • 12. 12 www.mba-tele.com Источник: “Multichannel Providers Well Positioned to Take Advantage of OTT.” © 2010 SNL Kagan, Minerva 360 млн устройств для потенциального просмотра ОТТ видео – к 2014 г. Операторам почти нечего «ловить» в такой ситуации, если они не пойдут на партнерства с игроками из других частей цепочки стоимости. КК ИНТЕРНЕТУИНТЕРНЕТУ ПОДКЛЮЧЕНЫПОДКЛЮЧЕНЫ НЕНЕ ТОЛЬКОТОЛЬКО ТЕЛЕВИЗОРЫТЕЛЕВИЗОРЫ
  • 13. 13 www.mba-tele.com Ключевой тренд – интеграция телевизоров и ТВ приставок с Интернетом Термин «Smart TV» аналогичен понятию «Smart Phone» и говорит о том, что это телевизор со значительно расширенным набором функций. «Умные телевизоры» начинают больше ориентироваться на: • Internet TV • Потоковое видео на Интернет-ресурсах (так называемый Over-the-top content) • Видео по запросу (Video on demand или VOD) • Информационно-развлекательные приложения (виджеты) • Просмотр изображений и других ресурсов сети • Воспроизведение мультимедиа, имеющегося дома на PC, ноутбуке, телефоне и других цифровых носителях. SMART TVSMART TV ИИ CONNECTED TVCONNECTED TV
  • 14. 14 www.mba-tele.com ЭКОСИСТЕМАЭКОСИСТЕМА ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ ТВТВ Данные (ТВ , видео и т.д.) Интернет Контент Пользователь, смотрящий на экран Сервисный портал Реклама Electronic Program Guide (EPG) Вещатели Услуги партнеров
  • 15. 15 www.mba-tele.com ОСНОВНЫЕОСНОВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИВОЗМОЖНОСТИ CONNECTED TVCONNECTED TV • Вещание • Просмотр традиционных вещательных ТВ каналов • Выбор требуемого типа контента • Catch up (вслед за эфиром) • WEB видео • Видео по запросу • Типы Видео по запросу • Кинофильмы • Сериалы • Профессиональный контент • Фото • Видео • Дополнительные развлекательные и информационные сервисы • Новости • Игры • Электронная коммерция • Программируемый электронный гид (EPG)
  • 16. 16 www.mba-tele.com ВСЕВСЕ КЛЮЧЕВЫЕКЛЮЧЕВЫЕ БРЕНДЫБРЕНДЫ ДЕЛАЮТДЕЛАЮТ СТАВКУСТАВКУ НАНА ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ ТВТВ--ПЛАТФОРМПЛАТФОРМЫЫ Internet@TV (от Samsung)  NetCast Entertainment  Access (от LG)  Yahoo! Connected TV Philips 9000 Sharp Aquos
  • 17. 17 www.mba-tele.com КЛЮЧЕВОЙКЛЮЧЕВОЙ ВОПРОСВОПРОС -- МОДЕЛЬМОДЕЛЬ МОНЕТИЗАЦИИМОНЕТИЗАЦИИ ДЛЯДЛЯ КОНТЕНТКОНТЕНТ РЕСУРСОВРЕСУРСОВ,, КАККАК ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ,, ТАКТАК ИИ АГРЕГАТОРОВАГРЕГАТОРОВ • Рекламная модель или подписка? • Где и как размещать рекламу внутри видео-контента? • Кто будет за нее платить? И будет ли вообще? • Как измерить аудиторию и тем самым привлечь рекламодателя? • Какой контент ищут пользователи и как облегчить их поиск? • Как предугадать и предупредить запросы пользователей? • Что сделать, чтобы пользователи потребляли контент именно на данной площадке? Примеры российских аггрегаторов – видеоплатформ: • WWW.IVI.RU • WW.TVIGLE.RU • WWW.ZOOMBY.RU • WWW.TVZAVR.RU • И др.
  • 18. 18 www.mba-tele.com ЗАЗА 22 ПОСЛЕДНИХПОСЛЕДНИХ ГОДАГОДА ВВ ЕВРОПЕЕВРОПЕ ЗАКРЫЛОСЬЗАКРЫЛОСЬ БОЛЕЕБОЛЕЕ 3030 ПРОЕКТОВПРОЕКТОВ WED TVWED TV
  • 19. 19 www.mba-tele.com ИИ ПОЯВИЛОСЬПОЯВИЛОСЬ ПОЧТИПОЧТИ СТОЛЬКОСТОЛЬКО ЖЕЖЕ НОВЫХНОВЫХ,, ИНИЦИИРОВАННЫХИНИЦИИРОВАННЫХ КРУПНЫМИКРУПНЫМИ БРЕНДАМИБРЕНДАМИ
  • 20. 20 www.mba-tele.com Хотя число просмотров видео-контента растет, фактическая клиентская база остается стабильной. Это не нравится рекламодателям, которым нужна «свежая кровь». БИЗНЕСБИЗНЕС МОДЕЛЬМОДЕЛЬ HULUHULU НЕНЕ ТАКТАК УЖУЖ ИИ УСПЕШНАУСПЕШНА.. ДАЖЕДАЖЕ ВВ СШАСША.. ЧТОЧТО БУДЕТБУДЕТ СС ЕЕЕЕ АНАЛОГОМАНАЛОГОМ IVI.RUIVI.RU ВВ РОССИИРОССИИ??
  • 21. 21 www.mba-tele.com ПРЕДПОЧТЕНИЯПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВИДЕОВИДЕО НАНА RUTUBERUTUBE Пользователи RuTube в первую очередь приходят на видеопортал за развлечениями Источник: RuTube, Просмотры видео по тематическим категориям По данным внутренней статистики RuTube, 30 января 2011 года
  • 22. 22 www.mba-tele.com АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ IVI.RUIVI.RU.. ДЕКАБРЬДЕКАБРЬ 20102010 Ivi.ru Россия Москва Monthly Reach Тысяч человек 1 267.4 215.5 В населении 12-54 2.9% 3.2% Average Weekly Reach Тысяч человек 401.0 71.7 В населении 12-54 0.9% 1.1% Average Weekly Frequency 8.6 7.8 Average Daily Reach Будни Тысяч человек 72.7 15.7 В населении 12-54 0.2% 0.2% Выходные Тысяч человек 106.6 17.8 В населении 12-54 0.2% 0.3% Average Daily Frequency 5.9 5.4 Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* 2 181 920 Источник: TNS •Полные данные счетчика без географических ограничений, т.е. количество посетителей ресурса (Unique Visitors) из любой точки мира •** В силу размера выборки значение не является статистически валидным.
  • 23. 23 www.mba-tele.com АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ TVIGLE MEDIATVIGLE MEDIA.. ДЕКАБРЬДЕКАБРЬ 20102010 Ролики Tvigle Tvigle.ru Россия Москва Спб Екб Россия Москва Спб Monthly Reach Тысяч человек 8 522.3 1 662.9 626.2 155.3 1 489.6 291.3 100.6 В населении 12-54 19.5% 24.8% 21.9% 17.7% 3.4% 4.4% 3.5% Average Weekly Reach Тысяч человек 2 986.3 582.1 212.6 52.9 394.2 74.7 28.9 В населении 12-54 6.8% 8.7% 7.4% 6.0% 0.9% 1.1% 1.0% Average Weekly Frequency 4.5 4.3 5.1 6.6 3.7 2.6 6.3 Average Daily Reach Будни Тысяч человек 615.4 123.7 44.4 11.6 64.0 12.2 ** В населении 12-54 1.4% 1.8% 1.6% 1.3% 0.1% 0.2% ** Выходные Тысяч человек 538.0 115.4 39.2 12.9 64.3 12.5 ** В населении 12-54 1.2% 1.7% 1.4% 1.5% 0.1% 0.2% ** Average Daily Frequency 3.2 3.1 3.7 4.6 3.1 2.2 ** Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* 12 291 824 2 192 923 Источник: TNS •Полные данные счетчика без географических ограничений, т.е. количество посетителей ресурса (Unique Visitors) из любой точки мира •** В силу размера выборки значение не является статистически валидным.
  • 24. 24 www.mba-tele.com Единственная в России легальная площадка, которая размещает «архивный контент» (library) наравне с телевизионными передачами сразу после их показа в эфире в режиме «Вслед за эфиром» ZOOMBYZOOMBY:: КОНЦЕПЦИЯКОНЦЕПЦИЯ ПОКАЗОВПОКАЗОВ ИИ КАНАЛЫКАНАЛЫ Приложение для iPad и iPhone Более 60 тыс. просмотров видео за январь Приложение под Android Виджет для телевизоров Philips с функцией прямого подключения к Интернет Несколько тысяч просмотров видео в день Источник: Zoomby
  • 25. 25 www.mba-tele.com 25 тыс. единиц контента: •Фильмы •Сериалы •Шоу •Новости •Спорт •Музыка •Мультфильмы ZOOMBYZOOMBY:: КОНТЕНТКОНТЕНТ ИИ АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ Источник: Zoomby Текущее количество просмотров в сутки на портале Текущее среднее количество уников в сутки Зарегистрированных пользователей на сайте Количество уникальных посетителей с запуска Средняя длина просмотра одного видео Законченных просмотров видео Пользователей в Москве 217 тыс. 250 тыс. 185 тыс. 8,5 млн. 19 мин. 35% 20%
  • 26. 26 www.mba-tele.com КАНАЛКАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТАКОНТЕНТА ДЛЯДЛЯ ZOOMBYZOOMBY:: FACEBOOKFACEBOOK Доступ к большому числу контента Zoomby: фильмы, сериалы, шоу, спорт, новости, мультфильмы Возможность поделиться видео с друзьями, комментировать, поставить рейтинг Добавить видео в избранное и посмотреть избранное друзей Посмотреть какое видео нравится и не нравится друзьям, их рекомендации, рейтинги и комментарии Источник: Zoomby
  • 27. 27 www.mba-tele.com Feb. 22, 2011. Amazon Jumps Feet-First Into Video Stream. Amazon has opened up a new video streaming channel that will allow users to instantly play movies from a library of 5,000 titles on computers and various set-top devices. The service is limited to Amazon Prime members, who pay $79 per year for free shipping on Amazon orders. However, Amazon's service could pose a threat to Netflix, which charges slightly more to access its streaming library. March 7, 2011. Warner Bros. to deliver movies on Facebook. Warner Bros. plans to let fans rent movies such as 'The Dark Knight' via their Facebook accounts. The movie can be rented for 30 Facebook credits or $3, and Facebook users will have access to the movie for 48 hours through their accounts on the social network. March 9, 2011 Sony mulls plans similar to Facebook-Warner deal. A Sony Pictures executive said today that the film studio is "looking into" new Web distribution methods similar to the one announced yesterday by rival Warner Bros. Studios. ЧТОЧТО ДАЛЬШЕДАЛЬШЕ:: НОВАЯНОВАЯ ВОЛНАВОЛНА ВИДЕОВИДЕО--СЕРВИСОВСЕРВИСОВ НАКАТЫВАЕТНАКАТЫВАЕТ НАНА РЫНОКРЫНОК
  • 28. 28 www.mba-tele.com ЧТОЧТО ДЕЛАТЬДЕЛАТЬ ОПЕРАТОРАМОПЕРАТОРАМ?? Разработали продвинутые STB, в рамках концепции «цифрового дома», чтобы «войти» к абоненту домой и «привязать» его к своей сети Защищает эксклюзивный контент и не дает ОТТ игрокам «прогонять» его бесплатно Стараются присутствовать на всех платформах Контроль экосистемы Появляются все новые конкуренты на рынке VOD Тематические каналы уходят на OTT платформы Ценность Triple-play становится сомнительной для абонента Начинается ЭРА ПРЯМЫХ ПРОДАЖ цифрового контента его правообладателями Right holders TV channel EPG/OS Content packager Network Terminal Consumer
  • 29. 29 www.mba-tele.com ««ТЕМНЫЙТЕМНЫЙ РЫЦАРЬРЫЦАРЬ»» ПРИШЕЛПРИШЕЛ КК ОПЕРАТОРАМОПЕРАТОРАМ?? КТОКТО СОБЕРЕТСОБЕРЕТ ДЕНЬГИДЕНЬГИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ?? WHEN TOMORROW COME?WHEN TOMORROW COME?
  • 30. 30 www.mba-tele.com СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! www.telecominfo.ru

×