Your SlideShare is downloading. ×
0
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
1. tolmacheva frost&sullivan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

1. tolmacheva frost&sullivan

131

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
131
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. © 2011 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 1 Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету Толмачева Татьяна Директор по развитию бизнеса 15 марта 2011 года
  • 2. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 2 Медийный мир находится на этапе кардинальной трансформации Цифровые медиа В любом месте, в любое время, с любого устройства В любом месте, в любое время, с любого устройства От скачиваний к потоковому видео От скачиваний к потоковому видео Онлайн-торговля / е- банкинг / е-платежи Онлайн-торговля / е- банкинг / е-платежи Хранение данных перемещается с жестких дисков в облака Хранение данных перемещается с жестких дисков в облака Web-приложения и переход к открытым операционным системам Web-приложения и переход к открытым операционным системам Социальные сети, социальные СМИ, социальная коммерция Социальные сети, социальные СМИ, социальная коммерция ТВ и Радио WEB 2.0, новые формы рекламы ТВ и Радио WEB 2.0, новые формы рекламы Пакетные контентные предложения за фикс.цену (netflix, safari, rdio, spotify) Пакетные контентные предложения за фикс.цену (netflix, safari, rdio, spotify) Новая цифровая медийная экономика: от pre-web, pre-mobile, pre-social, pre-real-time к контенту как услуга (media as a service – MaaS) Контент останется, но изменятся модели его распространения и потребления
  • 3. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 3 Видео-услуга предоставляется в разных формах; каждой разновидности видео-услуги соответствует своя модель потребления FVOD – Free Video On Demand TVOD – TV On Demand SVOP – Subscription Video On Demand OTT  – Over The Top OTA – Over The Air Рынок видео-услуг отличается многоплановостью. По мере внедрения новых технологий и новых методов доставки контента к потребителю потребитель получает новые способы доступа к видео-контенту Источник: Frost & Sullivan
  • 4. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 4 Модель видео-потребления эволюционирует • Выход на рынок новых игроков • Рост расходов медийных и развлекательных компаний на услуги по доставке контента • Рост объемов привлекаемого капитала • Развитие социальных сетей Вендоры • Динамизм потребления: - Растущее и расширяющее потребление цифрового медиа (скачиваний, потокового видео) - Рост возможностей глобальной аудитории потреблять контент в любое время, в любом месте и с любого устройства - Рост потребления онлайн-игр • Новые приложения для видео-стриминга: - Рост дистрибуции онлайн-контента корпоративными пользователями и государственными предприятиями Спрос • Цены на видео-контент снижаются в силу конкурентного давления • Распространение конвергентных предложений на более широкий спектр гаджетов, которые позволяют потреблять видео-контент на ходу Предложения Технологии • Распространение ШПД • Распространение Over-the-Top TV • Развитие беспроводных видео-технологий • Развитие технологий 3D и HD • Модель потребления видео-услуг
  • 5. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 5 Рынок разнообразен в плане выбора ТВ-услуг, но ограничен темпами роста абонентской базы Источник: Frost & Sullivan Абонентская база ТВ-услуг растет достаточно медленно. Рост абонентской базы отдельных операторов в основном происходит за счет оттока и миграции абонентов от оператора к оператору. Динамика абонентской базы ТВ в США
  • 6. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 6 Наблюдаются значительные структурные изменения в абонентской базе ТВ Источник: Frost & Sullivan Удельный вес аналоговых абонентов стабильно снижается. Операторы мигрируют на цифровое ТВ. Доля спутникового ТВ и IPTV будет вырастет незначительно. Структура абонентской базы ТВ в Северной Америке по типу доступа
  • 7. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 7 Конкуренция на рынке ТВ-услуг усиливается Структура абонентской базы ТВ в Северной Америке по игрокам Источник: Frost & Sullivan Операторы фокусируются на удержании своих абонентов и увеличении среднего счета с абонента. Стратегия отдельных операторов направлена на приобретение преимум-контента.
  • 8. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 8 Тем временем достаточно успешно формируется новая экосистема видео-контента - OTT TV (видео поверх ТВ) •Amazon.com – продает видео по требованию, которые можно воспроизводить через приставки и ТВ, планируют предлагать своим подписчикам неограниченный просмотр старых ТВ программ и фильмов •Netflix – услуга онлайн потокового видео, которая позволяет просматривать ТВ-программы и фильмы на медиаплеерах и игровых консолях •Apple – Apple TV box позволяет просматривать видео, приобретенное через iTunes, на телевизоре; планируют запустить услугу аренды новых ТВ-программ за 99 центов. •Google – ПО Google TV нацелено на объединение ТВ и WEB •Hulu – платная подписка на эпизоды из ТВ- программ на телевизоры и другие устройства, подключенные к интернету
  • 9. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 9 Расширяются предложения видео по беспроводной сети
  • 10. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 10 Зарабатывать операторам на интернет-контенте пока еще удается плохо Абоненты IPTV и доходы от VoD в РоссииИнтернет-контент в фиксированных сетях, 2009 Источик: iKS‐Consulting
  • 11. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 11 Новая бизнес-модель - Контент 2.0 •Высокая цена •Старые модели с фокусом на дистрибуции (selling copies) •Pre-web концепции •Низкая ценность за высокую цену •Плохая технология и услуга •Нехватка сотрудничества и совместного обсуждения между участниками экосистемы •Не продажи контента, а продажа контекста (добавленной стоимости) •Продажа доступа, сервисов с добавленной стоимостью и опыта, связанного с контентом •Более низкая цена (через предложение фиксированных цен), но в больших объемах •Открытые стандарты для всех •Новые модели сотрудничества между участниками экосистемы
  • 12. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 12 Основные выводы Видео уже стало интернет- феноменом Видео становится новой формой P2P-коммуникации Видео уже стало важным фактором развития сетевой инфраструктуры Новые технологии (видео по беспроводной сети и 3D) вместе с вещанием в стандартне HD придадут новую динамику развитию видео-контента и видео-рынка Видео станет предпочтительной формой взаимодействия и коммуникации
  • 13. © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 13 Спасибо за внимание! Татьяна Толмачева Директор по развитию бизнеса В России и СНГ Тел :   +7 495  789 6897 Моб. +7 910 459 6575 Email : ttolmach@cisco.com

×