Your SlideShare is downloading. ×
0
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Amazon star - About newmedia

906

Published on

Published in: Travel, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
906
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Продвижение вFacebook для Вас и Вашего Бренда Светлана Тараненкоhttp://www.facebook.com/svitlana.taranenko
  • 2. Кто уклоняется от игры,тот ее проигрываетРишелье
  • 3. Темпы роста медиаканалов Facebook 200 млн. пользователей Интернет Менее 1 года 50 млн. пользователей 4 года Телевидение 50 млн.зрителей 13 лет Радио50 млн.слушателей 38 лет
  • 4. Сайты компаний неработают, как раньше их стало слишкоммного находиться в топевсе сложнее сайты дают толькократкосрочный контакт пользователи всереже пользуютсяпоиском, апредпочитают поисксразу в своем профилев Facebook’e
  • 5. Аудитория UANet’а Возраст пользователей в 8,25 млн. (октябрь 2009) UANet 15,64 млн. (май 2010) 1% 14 23 300 779 cookies (март 2011) на 3,5 млн cookies больше, нежели 19 36% 15 - 24 719 186 cookies в феврале 2011 года (данные bigmir)net ) 28% 25 - 34 12,1 млн. пользователей (real 19% 35 - 44 users) в возрасте 14 лет и старше (февраль 2011 г.) ( данные Gemius) 13% 45 - 54 52% мужчины (63% просмотров 4% 55 … страниц) gfk / Gemius/Bigmir.net
  • 6. Социальные сети в Украине 87% пользователей Интернет посещают соц.сети. 55% ежедневно 88% - с целью общения с френдами.Для сравнения: 95% - электронная почта 57% - месенджери Данные: ivox.com.ua
  • 7. Рейтинг сайтов – ТОП-20 Украина Данные: Alexa.com (май, 2011)1. google.com.ua 11. google.ru2. google.com 12. ucoz.ru3. vkontakte.ru 13. odnoklassniki.ru4. mail.ru 14. ukr.net5. youtube.com 15. ex.ua6. yandex.ua 16. blogspot.com7. yandex.ru 17. liveinternet.ru8. facebook.com 18. rutracker.org9. wikipedia.org 19. i.ua10. livejournal.com 20. Twitter
  • 8. Интерактивная характеристика украинской аудиторииhttp://www.socialbakers.com/facebook-statistics/ukraine
  • 9. Вопросы продвижения №1. Каких целей вы хотите достичь?2. В чем конкурентное преимущество Вашего товара или услуги?3. В каких группах на каких страницах находится ваша целевая аудитория?4. Стратегия и методы для достижения цели?5. Как вы планируете оценивать ROI (от англ. Return on Investment) ?
  • 10. Преимущества продвижения в Facebook Уровень состоявшейся платежеспособной аудитории выше в отличии от «Однокласники» или «Вконтакте». Средний возраст зарегистрированных участников Facebook составляет в среднем 24-45 лет. Большинство действий не требуют «платы за размещение», даже брендированные приложения Есть возможность самого интегрированного продвижения со всеми соц. медиа.
  • 11. Хотите сохранитьподписчика:•не выливайте на него потоксообщений,•старайтесь бытьразнообразным•постоянно придумыватьчто-то эдакое,• время от времениподкидывайте подарочки-бонусы.
  • 12. Что мотивирует людей нажимать «Like»?•Скидки и акции – 40%.•Желание оказать поддержу любимой компании – 39%.•Подарки и бонусы (например, пробники продукции иликупоны) – 36%.•Желание быть в курсе новостей компании – 34%.•Желание узнавать о новых продуктах компании – 33%.•Желание получать информацию о будущихраспродажах – 30%.•Развлекательный контент – 29%.•Доступ к какому-то эксклюзивному контенту – 25%.•Потому что кто-то рекомендовал – 22%.
  • 13. Основные причины, по которым отписываются от профиля вашей компанииПользователь получает слишком большое количество ваших сообщений – 44%.Пользователь и без того получает слишком много сообщений маркетинговогохарактера (то есть проблема не только в вас, ему в целом надоели рекламныесообщения, появляющиеся на «стене») – 43%.Сообщения стали неинтересными или начали повторяться – 38%.Пользователь изначально подписывался только для того чтобы единоразовополучить какой-то бонус – 26%.Сообщения почти не представляют никакой практической ценности (редкопроходят акции, предоставляются скидки и прочее) – 24%.Сообщения носят слишком агрессивный рекламный характер – 24%.Пользователь получает совсем не те сообщения, что ожидал получать,подписываясь (не релевантный контент) – 19%.Пользователь нашел более интересный источник данных о компании – 14%.Изменились интересы – 12%.
  • 14. Особенности промокампаний винтернете  Точный таргетинг  Реклама – не продает, а объясняет преимущества  Низкая стоимость контакта  Низкий CTR  Необходимость привлечения потенциального клиента к акциям и новостям
  • 15. Традиционный маркетинг Social Media MarketingМассовое воздействие на аудиторию Точечное воздействие на аудиторию
  • 16. Традиционный маркетинг Social Media MarketingНисходящая модель влияния на бренд Восходящая модель влияния на бренд
  • 17. Традиционный маркетинг Social Media Marketing Привлечение Вовлечение  Сообщества  ТВ-реклама  Блоги и микроблоги  Радио  Видеореклама в Сети  Глянцевые журналы  Интернет-СМИ  Газеты  Интерактивные баннеры  Реклама на улицах  Спецпроекты  Классические интернет-сайты  Приложения  Современные сайты Краткосрочный контакт Длительный контакт
  • 18. Традиционный маркетинг Social Media Marketing Сарафанное радио «в кругу семьи» «Публичное» сарафанное радио
  • 19. Традиционный маркетинг Social Media Marketing Громкая вычурная реклама Гармонично вписанная в среду реклама
  • 20. Самый распространенный путь«А давайте попробуем завести страницу на Facebook/корпоративный Twitter/группу Вконтакте/корпоративный блог» (нужное подчеркнуть) провальный
  • 21. Пассивная коммуникация Кампании с Представительства элементами компании геолокации Продвижение в соц.медиа, это комплекс, которым надоСпецпроекты оперативно и правильно Тематические сообщества пользоваться, который надо поддерживать информационно , которым надо ЗАНИМАТЬСЯ квалифицированно Работа с лидерами Приложения мнений Вирусный Корпоративные маркетинг блоги/микроблоги
  • 22. Социальные сети – это долго, не дешево, сложно, не всегда приносит быстрый финансовый результат и накладывает обязательства. Но, это мощный и эффективный инструмент управления имиджем и репутацией компании, формирования лояльности потребителей и решения других задач. Успех в социальных медиа на 70% зависит от самого объекта продвижения, его концепции, позиционирования, готовности удовлетворять потребности пользователей и других качеств.Правильный старт работы – это ответ на вопрос «Зачем?»
  • 23. Что делать? Без подрядчиков не обойтись Силами одних лишь подрядчиков тоже не обойтись Подрядчикам лучше не поручать непосредственную коммуникацию с клиентами- пользователями Подрядчикам лучше всего поручить стратегию и консультационное сопровождение Работать нужно в тесной связке с подрядчиками Ответственный за проект сотрудник должен разбираться в SMM и Digital-маркетинге
  • 24. Светлана Тараненко Управляющий партнер  Более 10-ти лет работы в сфере Информационного менеджмента, маркетинга и связей с общественностью.  8-ми летний опыт работы с Интернет проектами в качестве руководителя и эксперта аналитика.  20-тилетний опыт работы в Интернете.  Более 5-ти лет опыта в сфере организации и проведения мероприятий, разносторонние контакты с подрядчиками в сфере show-бизнеса, масс-медиа.  Более 15-ти лет работы в политической аналитике.Контакты: Специальная профессиональная подготовка в областиfacebook.com/svitlana.taranenkoSkype - svet.online мониторинга избирательных кампаний и социальнойМоб.: (050) 88-98-170 аналитики.  Более 5-ти лет – консультант по построению бизнес процессов CRM, ERP-L  2 года – аналитик существующих в международной практике e-government систем.

×