Esporte & sustentabilidade

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Paper sobre o papel da sustentabilidade no setor esportivo não somente dos grandes eventos, mas também na gestão de clubes e projetos sociais esportivos.

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Esporte & sustentabilidade

  1. 1. Esporte&SustentabilidadeUmaperspectivaparaoBrasilalémdaCopadoMundoedosJogosOlímpicos
  2. 2. Movimentando, anualmente, cercade US$ 1 trilhão, o esporte é uma dasindústrias mais lucrativas do planeta.Patrocínios, agenciamento de atletas,marketing esportivo, clubes, eventos,licenciamento de produtos, direitode transmissão... A cadeia produtiva éimensa e o seu crescimento atinge acasa dos dois dígitos.De dois em dois anos alguma cidadeou país é sede de dos dois maioreseventos do planeta: Copa do Mundoe Olimpíadas. Com audiência quebate os três bilhões de espectadores,esses mega eventos são um bomnegócio para todos: as entidades queos promovem, os países/cidades queos recebem, a população que usufruido legado e diversas empresas quetrabalham para que tudo aconteça damelhor forma possível.Para se ter ideia de números, a Fifaanunciou pouco antes do início da Copado Mundo de 2010 que esperava lucraralgo próximo à US$ 3,2 bilhões1’. Deacordo com estudo da FGV em parceriacom a Ernst &Young, estima-se que aCopa de 2014 movimente no Brasil R$142,39 bilhões, gerando 3,63 milhões deempregos e R$ 63,48 bilhões de rendapara a população2.Emtemposdetriplebottomline,émuitopoucopensar,apenas,nosimpactosfinanceirosdoesporte.Desde2006aFIFAexigedospaíses-sedesocumprimentodeumcadernodeencargosquecontempleaspectosdemeioambiente:oGreenGoal.Para2012,osJogosOlímpicosdeLondresserãoosprimeirosdeverãoateremachanceladasustentabilidade,ondeaprincipalentregaseráarecuperaçãodeEastLondon.Como esperar queo esporte ajudea alavancar asustentabilidadeno Brasil, um paísemergente, com gravesproblemas ambientaise sociais, e que nospróximos cinco anosreceberá os doismaiores espetáculosesportivos da facedaTerra?1Fonte: Portal Exame 18 de junho de 2010. Fifa deverá arrecadar US$ 3,2 bi com a Copa. Disponível emhttp://exame.abril.com.br/negocios/empresas/noticias/fifa-devera-arrecadar-us-3-2-bi-copa-570974.2Fonte: Brasil Sustentável: Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo de 2014. Ernst & Young e FGVProjetos.reprodução
  3. 3. Por conta dos Jogos de Londres, foi criada uma especificação desustentabilidade em eventos, a BS 8901, que está servindo de base para aISO 20121, cujo lançamento está previsto para 2012. Esta especificação éextensiva a qualquer tipo de evento, independente de seu porte e vai muitoalém do que o Brasil convencionou a chamar de evento sustentável.Dividida em três fases (planejamento, implementação e revisão), a aplicaçãoda BS 8901 contempla uma série de aspectos, dentre eles: Redução, reutilização, reciclagem de insumos; Gestão sustentável da comunicação; Priorização de sistema de transporte público para o local do evento; Envolvimento das comunidades locais na produção do evento; Comércio justo.BS8901–aespecificaçãoparaogerenciamentodasustentabilidadenoseventosAlém da BS 8901e da futura ISO20121, a GRI (GlobalReporting Initiative)criou um workinggroup para discutira criação de ummodelo de relatóriode sustentabilidadepara eventos.divulgaçãocbv
  4. 4. Fica muito mais claro pensar nasustentabilidade esportiva quando setem um evento a ser realizado. Mas acadeia do esporte é imensa e eventosé apenas um pedaço dela. Por contadisso, ainda há grande dificuldadede se pensar estrategicamente comoa sustentabilidade pode ser inseridaneste segmento.Quando se trata de clubes ouconfederações, o passo a passoda sustentabilidade é o mesmoa ser adotado por uma empresa:análise de maturidade, adequaçãodos processos à sustentabilidade,mapeamento e gestão destakeholders, treinamento, changemanagement, comunicação,utilização das ferramentas desustentabilidade para a operação dosprojetos, dentre outros.E ao se dar conta da situação dosclubes brasileiros, principalmenteos de futebol, fica ainda mais claraa importância da sustentabilidadepara o esporte no país. Com dívidasmilionárias e problemas de gestãoe política, a maioria se encontrabastante atrasada em relação aosclubes europeus e ao modelo degestão esportiva norte americano.É claro que sanear dívidas ebuscar o equilíbrio financeiro é oprimeiro passo. Mas como ir além?Apesar de possibilitar retornosdos mais diversos tipos, um dosprincipais ganhos ao se optar pelasustentabilidade é a reputação. Nocaso dos clubes e das entidadesesportivas, eles têm uma vantagemem poder usar a imagem do atletana divulgação das suas ações ena disseminação da cultura dasustentabilidade.Não muito diferente das grandespotências esportivas do mundo, oesporte no Brasil é uma maneira deascensão social e financeira paraum sem número de talentos vindosde favelas e comunidades carentes.E mesmo que esses talentos nãovirem atletas profissionais, a práticaesportiva permite uma série deganhos, desde bolsas de estudo, até ainserção no mercado de trabalho daprópria cadeia produtiva do esporte.A sustentabilidade esportiva além dos eventosAlémdemelhoraragestãodeclubeseentidadesesportivas,asustentabilidadeatuacomocatalisadordedesenvolvimentosocialemfavelasecomunidadescarentes.Aooptarpelasustentabilidade,umaorganizaçãoesportivapassaaservistacommaiscredibilidade,fortalecendoorelacionamentocomseuspatrocinadoreseaumentandoapossibilidadedeconquistadenovoscontratos.divulgaçãocpb
  5. 5. Desde que a sustentabilidade entrouna moda, e com a consolidação doterceiro setor, muito se tem faladona criação de tecnologias sociais.O termo ainda é novo e quandoassociado ao esporte no Brasil, épraticamente inexistente.Tendo em vista o momento esportivodo país nos próximos cinco anos,que sediará além da Copa doMundo e dos Jogos Olímpicos, asOlimpíadas Militares e um semnúmeros de eventos de menorporte, há um grande gap nesse tipode atuação. Por isso não apenasONGs e organizações esportivastêm o desafio de impulsionar odesenvolvimento de tecnologiassociais esportivas, mas tambémempresas do setor privado ligadas àsustentabilidade.A Agência de Sustentabilidade estádesenvolvendo uma tecnologiasocial de fomento ao voluntariadoesportivo. Esta tecnologia consiste nacriação de uma rede de voluntáriospara atuação em eventos dequalquer porte e em projetos deorganizações sem fins lucrativos.O escopo de atuação envolvecriação e manutenção de banco dedados, gestão de comunicação etreinamento de voluntários.A criação da tecnologia vai,justamente, de encontro a umaoportunidade de disseminar acultura de voluntariado no esporteem um momento ímpar para o Brasil.Essa oportunidade foi identificadauma vez que, até mesmo por nãotermos o costume de recebere organizar competições degrande expressividade, os eventosesportivos acabam não despertandoo envolvimento da população.Desenvolvimento de tecnologias sociais esportivasdivulgaçãocbb
  6. 6. NospróximoscincoanosoBrasilseráacompanhadodepertoportodooplaneta.Opaísterádeprovarquemesmotendomuitosinvestimentoseminfraestruturaasefazer,serácapazderealizareventosmemoráveisesustentáveis.Equejuntocomolucro,comoaumentodofluxodeturistas,commaiorsegurança,comamelhoriadaqualidadedostransportespúblicos,nãodeixarádúvidadequeesseseventosvãogerardesenvolvimentosocialeconsciênciaambiental.Masmesmocomtodaaresponsabilidadedospróximosanos,ograndedesafiodoesportehojetemavercomgestão.Eaquestãoficaaindamaisevidenciadaquandotemosummodelodeformaçãodetalentosquepassapelosclubes,eametaambiciosadoMinistériodoEsportedetransformaropaísemumapotênciaolímpica.Eparaissoacontecer,maisdoquesediarJogosOlímpicoseCopadoMundo,muitosbonsexemplosdegestãoesportivaterãodeaparecerempoucotempo.Eaíentraasustentabilidade,quepermiteaosgestoresoalcancedeeficiênciaoperacional,alinhadaaoequilíbrioentreresponsabilidadesfinanceiraeambientaledesenvolvimentosocialatravésdoesporte.O verdadeiro desafio para muito alémde Copa do Mundo e Jogos OlímpicosAAgênciadeSustentabilidadeéumaempresadeconsultoria,eventos,treinamentosecomunicaçãoquedesenvolveeimplementasoluçõesvoltadasparaasustentabilidadeemtrêssegmentos:políticaspúblicas,setorprivadoeesportes.Comprometidacomaqualidadeeainovação,aempresaalinhaconceitosdeadministraçãoedesenvolvimentosustentável,proporcionandoaosclientesretornostangíveiseintangíveis,bemcomoimpactospositivosemsuacadeiaprodutivae/oucadeiadevalor.Visitenossahomepage:www.agenciadesustentabilidade.com.br.Sobre a Agência de SustentabilidadeJulianna Antunesjulianna.antunes@agenciadesustentabilidade.com.br21 8114-3576Para mais informações entre em contato com:divulgaçãocbv

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