0
KOMUNIKASI PEMASARAN Oleh Ahmad Yahya Surya Winata
PENDAHULUAN <ul><li>Manfaat Perkuliahan: </li></ul><ul><li>Membekali Mahasiswa dengan pandangan kontemporer atas peran dan...
KONSEP DASAR KOMUNIKASI PEMASARAN   AKTIVITAS PEMASARAN MODERN: TDK HANYA MENGEMBANGKAN PRODUK YG BAIK, MENAWARKAN DGN HAR...
KOMUNIKASI? <ul><li>BHS LATIN:  COMMUNIS  ; ARTINYA “SAMA” ATAU  COMMON  (BHS INGGRIS) </li></ul><ul><li>ADALAH PROSES MEN...
TUJUAN KOMUNIKASI PEMASARAN <ul><li>MEMBANGKITKAN KEINGINAN AKAN SUATU KATAGORI PRODUK </li></ul><ul><li>BRAND AWARENESS <...
UNSUR-UNSUR DALAM PROSES KOMUNIKASI Pengirim Penerima Mediator Enkoding Dekoding Gangguan Penerimaan Pengiriman Pesan / In...
Bentuk-bentuk Komunikasi <ul><li>Komunikasi Interpersonal </li></ul><ul><ul><li>Komunikasi Lisan </li></ul></ul><ul><ul><l...
2 1 5 3 4 Roda Y Bersambung Menyeluruh melingkar 3 4 5 1 2 3 2 4 5 2 1 2 2 1 3 4 5 2 1 3 4 5
MERANCANG KOMUNIKASI PEMASARAN YANG TERINTEGRASI <ul><li>IMC =  INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION </li></ul>
MODEL PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN SECARA TERPADU Menyusun Struktur Organisasi Pengambilan Kepu...
MERANCANG KEPUTUSAN KOMUNIKASI PEMASARAN   TARGET TUJUAN BUDGET
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

komunikasi pemasaran dasar

18,067

Published on

Published in: Technology, Education
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
18,067
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
523
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "komunikasi pemasaran dasar"

  1. 1. KOMUNIKASI PEMASARAN Oleh Ahmad Yahya Surya Winata
  2. 2. PENDAHULUAN <ul><li>Manfaat Perkuliahan: </li></ul><ul><li>Membekali Mahasiswa dengan pandangan kontemporer atas peran dan fungsi komunikasi pemasaran. </li></ul><ul><li>Mendalami secara lebih jauh kedinamisan komunikasi pemasaran. </li></ul><ul><li>Bermanfaat bagi mahasiswa yang ingin berkarir dalam dunia periklanan, promosi dan aspek lain dari pemasaran. </li></ul>
  3. 3. KONSEP DASAR KOMUNIKASI PEMASARAN AKTIVITAS PEMASARAN MODERN: TDK HANYA MENGEMBANGKAN PRODUK YG BAIK, MENAWARKAN DGN HARGA MENARIK, & PRODUK MUDAH DIDAPAT PELANGGAN. PERUSAHAAN HARUS BERKOMUNIKASI DGN PELANGGAN YG ADA MAUPUN POTENSIAL, PENGECER, PEMASOK, PIHAK-PIHAK YG BERKEPENTINGAN DGN PERUSAHAAN, DAN MASYARAKAT UMUM. BAGI SEBAGIAN BESAR PERUSAHAAN, PERTANYAANNYA BUKAN APAKAH MELAKUKAN KOMUNIKASI ATAU TIDAK? TETAPI ADA 3 PERTANYAAN:  APA YANG DIKOMUNIKASIKAN?  KEPADA SIAPA DILAKUKAN KOMUNIKASI?  BERAPA SERING (INTENSITAS) KOMUNIKASI DILAKUKAN?
  4. 4. KOMUNIKASI? <ul><li>BHS LATIN: COMMUNIS ; ARTINYA “SAMA” ATAU COMMON (BHS INGGRIS) </li></ul><ul><li>ADALAH PROSES MENCIPTAKAN SUATU KESAMAAN ( COMMONNESS ) ATAU SUATU KESAMAAN PEMIKIRAN ANTARA PENGIRIM DENGAN PENERIMA. </li></ul><ul><li>AGAR TERJADI KESAMAAN PEMIKIRAN  MEMBUTUHKAN ADANYA HUBUNGAN SALING BERBAGI (SHARING) </li></ul>
  5. 5. TUJUAN KOMUNIKASI PEMASARAN <ul><li>MEMBANGKITKAN KEINGINAN AKAN SUATU KATAGORI PRODUK </li></ul><ul><li>BRAND AWARENESS </li></ul><ul><li>INTENTION </li></ul><ul><li>MEMFASILITASI PEMBELIAN </li></ul>
  6. 6. UNSUR-UNSUR DALAM PROSES KOMUNIKASI Pengirim Penerima Mediator Enkoding Dekoding Gangguan Penerimaan Pengiriman Pesan / Informasi Pesan / Informasi Pengiriman Penerimaan Gangguan Gangguan
  7. 7. Bentuk-bentuk Komunikasi <ul><li>Komunikasi Interpersonal </li></ul><ul><ul><li>Komunikasi Lisan </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunikasi Tertulis </li></ul></ul><ul><li>Komunikasi dalam Bentuk Jejaring Komunikasi </li></ul><ul><ul><li>Pola Roda </li></ul></ul><ul><ul><li>Pola huruf Y </li></ul></ul><ul><ul><li>Pola komunikasi bersambung </li></ul></ul><ul><ul><li>Pola komunikasi melingkar </li></ul></ul><ul><ul><li>Pola komunikasi menyeluruh </li></ul></ul>
  8. 8. 2 1 5 3 4 Roda Y Bersambung Menyeluruh melingkar 3 4 5 1 2 3 2 4 5 2 1 2 2 1 3 4 5 2 1 3 4 5
  9. 9. MERANCANG KOMUNIKASI PEMASARAN YANG TERINTEGRASI <ul><li>IMC = INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION </li></ul>
  10. 10. MODEL PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN SECARA TERPADU Menyusun Struktur Organisasi Pengambilan Keputusan dalam Komunikasi Pemasaran Memonitor dan Mengelola Lingkungan Pemasaran Membuat Keputusan Komunikasi Pemasaran di Tingkat Merek <ul><ul><li>Pilihan Umum: </li></ul></ul><ul><ul><li>Penentuan Sasaran / target </li></ul></ul><ul><ul><li>Penetapan Tujuan </li></ul></ul><ul><ul><li>Menyusun Anggaran </li></ul></ul><ul><ul><li>Pilihan Spesifik: </li></ul></ul><ul><ul><li>Memadukan berbagai elemen </li></ul></ul><ul><ul><li>Menciptakan Pesar </li></ul></ul><ul><ul><li>Memilih Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Menetapkan Momentum </li></ul></ul>Evaluasi Program: Mengukur Hasil Meningkatkan Ekuitas Merek
  11. 11. MERANCANG KEPUTUSAN KOMUNIKASI PEMASARAN TARGET TUJUAN BUDGET
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×