Social media club

1,324 views

Published on

Presentation Social media club (Livejournal)

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,324
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social media club

  1. 1. СУБКУЛЬТУРА LIVEJOURNAL КАК ФЕНОМЕН РОССИЙСКОЙ БЛОГОСФЕРЫ: ПРЕДПОСЫЛКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
  2. 2. В НАЧАЛЕ БЫЛ ФИЦПАТРИК история LiveJournal в мире и в России
  3. 3. 15 апреля 1999 годаСтудент из Сиэтла БрэдФицпатрик зарегистрировалдомен LiveJournal.com.Эта дата считаетсяофициальным днем рожденияLiveJournal.3 мая 1999 года Брэд завелдва первых аккаунта – bradfitzи brad.
  4. 4. Официальный символЕму завели блог – frank идаже посвятили личную сериюкомиксов, выходившую всообществе frankthecomic.
  5. 5. В Россию!Также полноценным стартом кириллическогоLiveJournal считают пост тартуского филолога РоманаЛейбова (r_l). *Все эти дни при желании тоже можно отмечать
  6. 6. События нарастают как снежный комВ течение 2001 года в LiveJournal вводят «инвайт-коды»: Фицпатрик хотел оставить сервис площадкойдля общения друзей.В декабре 2003 года друзей уже миллионы, и инвайтыотменили.В 2004 году зарегистрирован 5-миллионный аккаунт.По состоянию на август 2011 года в мировомLiveJournal – более 30 миллионов аккаунтов. Этобольше, чем население Австралии и чуть меньше, чемнаселение Канады.
  7. 7. Русский LiveJournalЕжедневно появляется в среднем около 150 тысячзаписей.Если каждыйрусскоязычный пост за 1день распечатать наотдельном листе бумаги,получившаяся кипабудет весить 772 кг —примерно столько жевесит Smart Roadster.
  8. 8. И еще немного статистикиПользователи LiveJournalпроводят на сайте более100 миллионов минут вмесяц, среднее времявизита составляет 21минуту. Пик непубличныхпостов приходится навечерние часы (с 21 до 1часа ночи), укомментариев двавсплеска — днем и ночью.
  9. 9. Музыка и никакой водки!
  10. 10. И еще чуток LiveJournal по- настоящему глобальный сервис – 1195 пользователей из Йемена, 672 из Замбии и 4730 из Зимбабве.
  11. 11. Никаких преградЮжный полюс
  12. 12. Никаких преградВершина массива Монблан
  13. 13. Никаких преградВершина Эльбрус
  14. 14. ПОПУЛЯРНОСТЬ
  15. 15. Начиналось все такЕще на заре Рунет-культуры– потребность в постоянномобмене информацией припомощи конференций и чатов relcom.infomarket.talk и Fidonet не решали этой проблемыВ 1996 году стали появляться проекты, основанные напостоянно обновляющемся контенте, который публиковалсяавтором (авторами) регулярно и для публичного просмотра.
  16. 16. Трансформацияиз простого медийную площадку ссервиса для собственной, ни на кого нехраненияличных в похожей культурой, традициями, языком,записей правилами и законамиОсновное отличие — очень высокая связность, коммуникативность:несмотря на большое количество все возникающих личных и, скажемтак, неавторитетных дневников, в русском LiveJournal сохранилоськоммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесносвязанных между собой, которые в какой-то степени задают тон,становятся основными источниками новостей, в обсуждение которыхвовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованныхпользователей
  17. 17. 15 минут славы – это про LiveJournalИдеального рецепта не существует, но:1) Соблюдайте периодичность2) Пишите интересно3) Соблюдайте размер4) Контактируйте с аудиторией5) Пишите хорошо6) Ставьте тэги, используйте lj-cut7) Работайте с пользователями
  18. 18. Как раскрутить блогВы заполнили блог интересным актуальным контентом.Дальше нужно, чтобы пользователи о нем узнали!  Для этого:•  Дублируйте посты в профильных сообществах (например, отчет о путешествии можно продублировать в сообществе ru_travel)•  Заручитесь поддержкой популярных блоггеров (Zyalt, ottenki_serogo, «Воскресный пиар» Сергея Доли, совместные проекты с тысячниками)•  Френдование (добавляете в друзья пользователей со схожими интересами, они узнают о существовании вашего блога)•  Вирусное продвижение, посев (в тематических сообществах можно оставлять ссылки на ваши посты, информировать блоггеров со схожими интересами о вашем блоге)•  Комментируйте популярные записи/ блоги / сообщества    
  19. 19. Закольцовка трафика 1.  Дополнительный инструмент раскрутки вашего блога 2.  Можно закольцевать трафик, не отдавая его наружу •  Кнопка «Наше сообщество в LiveJournal» •  Промо в сообществах и социальных сетях •  Контекстная реклама, тизеры, баннеры •  PR публикации •  Email рассылка по вашим пользователям с оповещением о создании блога.  
  20. 20. Инструменты социализацииИнтеграция с соц.сетями: Facebook, Twitter, Вконтакте, Mail (+ Open ID).
  21. 21. Инструменты социализации: комментирование
  22. 22. Инструменты социализации: кросспостинг Автоматический кросс-постинг в соц. сети: Facebook, Twitter (скоро Вконтакте и МойМир@Mail.ru) Один пост можно транслировать сразу по нескольким каналам коммуникации, что удобно и позволяет экономить время.
  23. 23. Инструменты социализации: lj-like
  24. 24. Инструменты социализации, кнопка SHAREПонравившийся пост можно показать друзьям в других соц. сетях или отправить егопо E-mail
  25. 25. Инструменты социализации: кнопка ПЕРЕПОСТ Настраивается как размер отдаваемого текста, так и количество картинок, ссылки на исхожный ресурс. Пользователь не имеет права редактировать контент. Пользователь может добавить свой комментарий. Ведется подсчет количества репостов. Варианты кнопок: 14
  26. 26. Блок Промо
  27. 27. ПЕРСПЕКТИВЫВLIVEJOURNAL                
  28. 28. Я – личное СМИ Блоги – это модно! Блоги – это влиятельно! Блоги – это доступно! • Охват пользователей-тысячников соизмерим с крупными online СМИ и гораздо больше offline СМИ • Проще привлечь внимание аудитории к проблеме • Голос даже одного человека имеет значение
  29. 29. В LiveJournal есть редакция! Редакторские проектыLiveJournal.ru LJTimes Информационная служба LiveJournal  
  30. 30. LiveJournal.ru ≠ LiveJournal.comLiveJournal.ru – информационный портал, состоящий исключительноиз материалов, публикуемых в LiveJournal.com и отобранныхредакцией.Публикации разделены на тематические рубрики: ЖЖЖ,Путешествия, Технологии, Еда, Кино и др.Ежедневная аудитория главной страницы LiveJournal.ru – 100 000уникальных пользователей.
  31. 31. LJTimes  -­‐  новостной  дайджест  блогосферы.  LJTimes  доступен  на  всех  страницах  LiveJournal.  com  в  виде  сервисной  строки  внизу  экрана,  которую  можно  в  любой  момент  развернуть  и  получить  сводку  самых  свежих  и  интересных  публикаций  из  блогов.    
  32. 32. Информационная Служба LiveJournal Новостной  дайджест  блогосферы  для  СМИ  –   бесплатная  рассылка  обзоров  самых  свежих   постов  блогосферы  от  редакции  LiveJournal,   которые  могут  служить  источниками  для   публикаций  в  СМИ  и  журналистских   расследований.       Наши  подписчики   Более  200  крупнейших  российских  и   зарубежных  СМИ:     • ВГТРК   • НТВ   • Коммерсант   • Газета.Ru   • Телеканал  Дождь   • РИА  Новости   • Russia  Today   • BBC   • Associated  Press  и  многие  другие.     digest@sup.com
  33. 33. Участие в спецпроектахЖивая  история        Пробкамбой  Почему  я  уехал  из  России  
  34. 34. Статистика проекта «Почему я уехал из России» moscowlondon 36  101  (280  комментариев)   nastya-cvetaeva 27  465  (158  комментариев)   stas_kulesh 23  777  (188  комментариев)   opera78 20  315  (276  комментариев)   avmalgin 19  408  (160  комментариев)  
  35. 35. Колумнисты Поддержка политического обозревателя Коммерсант ФМ Станислава stas_kucher Кучера Месяц   Просмотры/месяц   Ноябрь  ‘10   2,305   Декабрь  ’10    ß  Начало  проекта   14,034  После  свух  месяцев   Январь  ‘11   48,063  редакторской  поддержки,  Кучер  попал  в  top-­‐50   Февраль  ‘11   54,397  русскоязычных  блоггеров.  
  36. 36. Перепост материалов У  редакции  LiveJournal  множество  инструментов  для   промоутирования  партнерских  журналов  и  постов:   Перепост  материалов  на  главной   Перепост  материалов  в  тематических   странице  LiveJournal.ru  и  в   разделах  LiveJournal.ru  (со   LJTimes  (со  сылками  на  журнал   сылками  на  журнал  автора)   автора)   5К  показов  в  сутки  Более  50К  п оказо в  в  сутки   3К  показов  в  сутки  
  37. 37. Экспертное мнениеПрисутствие в каталогахэкспертов LiveJournal Проведение интервью на актуальные темы и публикация на LiveJournal.ru
  38. 38. Баннерная поддержкаБаннерная поддержка наLiveJournal.ru иLiveJournal.com (в рамкахспецпроекта)
  39. 39. Аккредитация на мероприятияМы помогаем блоггерам, пишущимна определенную тематику,получить аккредитацию натематические мероприятия.
  40. 40. Рассылка в СМИАнонс публикации врассылке LiveJournalдля СМИ (только вслучае освещенияблоггеромособоважных новостей) 3 рассылки в сутки Более 100 подписчиков в различных СМИ
  41. 41. Для авторов сообществПромо сообществ втизерном блоке настраницах Присутствие в каталогеLiveJournal.ru сообществ на LiveJournal.ru
  42. 42. Анонсы в социальных медиаКросспосты у дружественных Анонс публикаций наблоггеров и тематических страницах LiveJournalсообществах LiveJournal (в соцсетях (в зависимостизависимости от контента) от контента) 2.6M  -­‐  ежемесячных  просмотров   записей  в  лентах  пользователей   5К  -­‐  ‘лайков’  в  месяц  
  43. 43. Промо видео контента Размещение видео материалов автора вРазмещение видео официальных каналах LiveJournal.ru наматериалов блоггера в YouTubeблок на LiveJournal.ru 2  млн.  просмотров  за   год  существования  •  1.5 млн. показов плеера•  10К просмотров в неделю
  44. 44. Мы сделаем вас знаменитыми!
  45. 45. Школа мобильной журналистики•  Развитие мобильной журналистики (действующие и новые блогеры): проведение мастер-классов в регионах Блоггеры (Москва и регионы), СМИ, celebrities, представители LiveJournal•  Приложение для iPhone, Android, iPad•  Бесплатный доступ к 0.livejournal.com для абонентов Beeline•  m.livejournal.com
  46. 46. ПЕРСПЕКТИВЫ для LIVEJOURNAL                
  47. 47. Будущее LiveJournal•  Промо и рейтинги•  Региональные рейтинги•  Friends Times•  Развитие мобильных сервисов•  Новый интерфейс•  Новый медийный портал•  Удобная и надежная архитектура
  48. 48. Пишите письма Светлана Иванникова Руководитель LiveJournal Russia svetlana.ivannikova@sup.com Лина Удовенко Директор по маркетингу LiveJournal Russia lina.udovenko@sup.com  

×