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1. Slide 1: Analisi delle keyword & Targeting Il potenziale della Coda Lunga Susan Geraeds – SEO Manager – Venere.com
2. Slide 2: Di cosa parleremo • Cos’è la Coda Lunga? • Perché è un obiettivo? • Metodologia per la scoperta delle parole chiave della Coda Lunga
3. Slide 3: La Coda Lunga del Search
4. Slide 4: The Head – La Testa
5. Slide 5: The Head – La Testa • Tipicamente delle frasi composte da poche parole
6. Slide 6: The Head – La Testa • Tipicamente delle frasi composte da poche parole • Volume di traffico più alto per ogni singola frase
7. Slide 7: The Head – La Testa • Tipicamente delle frasi composte da poche parole • Volume di traffico più alto per ogni singola frase • E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole
8. Slide 8: The Head – La Testa • Tipicamente delle frasi composte da poche parole • Volume di traffico più alto per ogni singola frase • E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole • Spesso sono ricerche che includono un marchio
9. Slide 9: The Head – La Testa • Tipicamente delle frasi composte da poche parole • Volume di traffico più alto per ogni singola frase • E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole • Spesso sono ricerche che includono un marchio • Ricerche “pigre” oppure a scopo informativo
10. Slide 10: The Tail – La Coda
11. Slide 11: The Tail – La Coda • Tipicamente frasi lunghe
12. Slide 12: The Tail – La Coda • Tipicamente frasi lunghe • Volume di traffico basso per ogni singola frase
13. Slide 13: The Tail – La Coda • Tipicamente frasi lunghe • Volume di traffico basso per ogni singola frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una nicchia del mercato competitivo
14. Slide 14: The Tail – La Coda • Tipicamente frasi lunghe • Volume di traffico basso per ogni singola frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una nicchia del mercato competitivo • Ricerche descrittive senza marchio
15. Slide 15: The Tail – La Coda • Tipicamente frasi lunghe • Volume di traffico basso per ogni singola frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una nicchia del mercato competitivo • Ricerche descrittive senza marchio • L’utente sa quello che sta cercando, spesso con scopo di acquisto
16. Slide 16: Nell’aggregato le frasi nella Coda Lunga possono portare più traffico qualificato che non le ricerche in testa alla curva. “Il potenziale di mercato per ricerche senza marchio è 38 volte più grande dell’ accumulato di tutte le ricerche con marchio” Fonte: CHASING THE LONG TAIL OF NATURAL SEARCH – netconcepts.com
17. Slide 18: E quindi? Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato sull’ottenere una buona posizione per le top 20 keywords che portano più traffico…
18. Slide 19: E quindi? Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato sull’ottenere una buona posizione per le top 20 keywords che portano più traffico... … Espandete la vostra lista di keywords per non perdere una grande opportunità di cui i vostri concorrenti stanno già approfittando!
19. Slide 20: Cominciare la ricerca
20. Slide 21: Cominciare la ricerca Usiamo come spunto i metodi convenzionali (strumenti forniti dai motori di ricerca) per espandere la nostra lista di keywords con strumenti non convenzionali …
21. Slide 22: Scoperta di parole nella coda lunga
22. Slide 23: Scoperta di parole nella coda lunga 1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
23. Slide 24: Scoperta di parole nella coda lunga 1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords 2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati
24. Slide 25: Scoperta di parole nella coda lunga 1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords 2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati 3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni
25. Slide 26: Scoperta di parole nella coda lunga 1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords 2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati 3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni 4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole
26. Slide 27: Scoperta di parole nella coda lunga 1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords 2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati 3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni 4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole 5. Usare le parole ottenute nel contenuto della pagina ed integrarle nelle campagne PPC
27. Slide 28: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
28. Slide 29: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da: • Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)
29. Slide 30: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da: • Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit) • Articoli di giornale che parlano del tema della vostra pagina
30. Slide 31: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da: • Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit) • Articoli di giornale che parlano del tema della vostra pagina • Blog che parlano del tema della vostra pagina
31. Slide 32: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da: • Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit) • Articoli di giornale che parlano del tema della vostra pagina • Blog che parlano del tema della vostra pagina • Forum, reviews ed altro “user generated content” sull’argomento
32. Slide 33: Ripetere la procedura con il testo ottenuto da: • Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit) • Articoli di giornale che parlano del tema della vostra pagina • Blog che parlano del tema della vostra pagina • Forum, reviews ed altro “user generated content” sull’argomento • Tool (p.es. seodigger.com) per vedere per quali frasi lunghe hanno un buon posizionamento i vostri concorrenti.
33. Slide 34: Grazie! © Venere Net SpA - 2007 Illustrations purchased at istockphoto.com, all rights reserved