PPC kampaň - case study - Moravský peněžní ústav

  • 659 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
659
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Moravský peněžní ústav PPC kampaň pro společnost
  • 2. Profil klienta
    • Společnost působí na českém trhu od roku 1996.
    • Poskytuje široké spektrum finančních služeb a patří mezi největší spořitelní družstva v České republice.
  • 3. Průběh spolupráce
    • Klient v minulosti využíval PPC reklamu ve velmi omezené míře.
    • Na základě výsledků PPC kampaní se rozhodl podpořit výkon a zvýšit investici do reklamních systémů i správy PPC kampaní.
    • Na začátku spolupráce jsme si společně s klientem určili cíle, kterých chceme v určeném časovém horizontu dosáhnout.
  • 4. Hlavní cíl kampaně
    • Cílem PPC kampaní bylo v rámci stanoveného budgetu během šesti měsíců zvýšit měsíční počet relevantních žádostí o úvěr „Dobrý klient“ o 100% proti červenci 2011
    +100%
  • 5. Předmět kampaně
    • Dobrý klient je úvěr ve výši 250.000 Kč až 10.000.000 Kč , zajištěný obytnou nemovitostí.
  • 6. Průběh kampaně
    • Ještě než jsme kampaně vytvořili, zanalyzovali jsme trendy vyhledávání daného segmentu.
    Zdroj: Consumer commerce barometer
  • 7. Průběh kampaně
    • Při tvorbě kampaně jsme stavěli na historických datech našich kampaní.
    • Pokryli jsme portfolio klienta více než 2 000 klíčovými slovy .
    • Připravili jsme desítky variant reklamních textů, abychom otestovali jejich účinnost a následně nejlepší z nich posílili.
  • 8. Struktura kampaně
    • Strukturu PPC kampaní jsme nastavili dle cílové skupiny komunikovaného produktu a vzali v potaz různé aspekty potenciálního klienta.
  • 9. Průběh kampaně
    • PPC kampa ň v reklamních systémech Sklik a AdWords jsme spustili 1. 8. 2011.
  • 10. Průběh kampaně
    • Díky vynikající kooperaci s klientem jsme dokázali vyhodnocovat stupeň kvality konverzí z jednotlivých konkrétních zdrojů.
  • 11. Průběh kampaně
    • Na základě kvality dosažených konverzí jsme upravovali kampaně s cílem dosáhnout cílového počtu kvalitních konverzí .
    • Přidávali jsme nová klíčová slova a redukovali méně úspěšná.
    • Testovali jsme různé varianty reklamních textů a v provozu jsme zachovávali jen ty nejlepší.
  • 12. Výsledky kampaně
    • V průběhu kampaně nedocházelo k významným výkyvům ve vyhledávání produktu.
    Zdroj: Google insights
  • 13. Výsledky kampaně
  • 14. Výsledky kampaně
    • Cílem PPC kampaní bylo : zvýšit měsíční počet kvalitních žádostí o úvěr „dobrý klient“ o 100% proti červenci 2011.
    • Výsledek: po šesti měsící ch se podařilo v lednu 2012 dosáhnout nárustu kvalitních poptávek o 190% proti červenci 2011.
    + 190%
  • 15. Výsledek kampaně 0,43 %  0 , 61 %
    • Průměrný konverzní poměr všech návštěv celých webových stránek v průběhu kampaně vzrostl o 41,9 %, resp. o 0,28 procentního bodu.
  • 16. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/Sun_Marketing