Your SlideShare is downloading. ×
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours

1,442

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,442
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PPC kampaň na Facebooku case study EXIM TOURS a.s.
  • 2. Profil klienta EXIM Tours je největší cestovní kanceláří na českém trhu. Klienty vozí na dovolené už od roku 1993. Realizační tým čítá téměř 270 zaměstnanců a přibližně 100 delegátů v cílových destinacích. V roce 2008 odbavil 250 000 klientů a zároveň miliontého klienta celkově. V roce 2011 získal 1. místo v kategorii „Cestovní ruch a hotelnictví“ v prestižní soutěži „Českých 100 nejlepších“ a 11 místo absolutně, což je historicky nejlepší umístění cestovní kanceláře za dobu konání této prestižní soutěže.
  • 3. Průběh spolupráce Klientovi jsme spravovali textovou i bannerovou PPC reklamu od roku 2008. V roce 2009 jsme založili Facebook page. V roce 2011 jsme vytvořili Facebookovou soutěžní aplikaci „Destinace snů“. Společně s klientem jsme se rozhodli podpořit Facebookovou soutěž také PPC reklamou na Facebooku.
  • 4. Cíl kampaně Navýšit počet fanoušků Facebook page alespoň o 100 % během 30 dní. Dosáhnout ceny za fanouška maximálně 15 Kč. +100 % za měsíc
  • 5. Příprava kampaně Cílovou skupinu jsme rozdělili na 3 základní věkové skupiny. Každá věková skupina byla rozdělena na cílení na ženy a muže a obsahovala 2 unikátní kreativy (jak text, tak obrázek). Celkem jsme tedy vytvořili 12 unikátních reklam, každou maximálně přizpůsobenou cílové skupině.
  • 6. Struktura kampaně
  • 7. Průběh kampaně PPC kampaň na Facebooku jsme spustili 13. 6. 2011 a zastavili ji 11. 7. 2011. Na celou kampaň byl stanoven rozpočet 25 000 Kč. Počáteční stav na Facebook page byl 2 408 fanoušků.
  • 8. Průběh kampaně Denně jsme monitorovali výkon kampaně a optimalizovali ji. Měnili jsme nabídky CPC i denního rozpočtu dle potřeby a vývoje prokliků a fanoušků. Reklamy jsme vypínali a zapínali podle toho, jak klesal jejich výkon v důsledku „okoukání“. Na zkoušku jsme nasadili také Sponsored Stories. Experimentovali jsme s cílením na záliby a zájmy cílových skupin. Pozastavovali jsme reklamy, které nedosahovaly požadovaného výkonu.
  • 9. Výsledky kampaně Počet fanoušků před spuštěním kampaně byl 2 408. Počet fanoušků po ukončení kampaně byl 8 439. Během kampaně na stránce přibylo 6 031 nových fanoušků. Rozpočet kampaně 25 000,00 Kč Počet fanoušků po kampani 8 439 Prokliky 6 363 Noví fanoušci (za dobu kampaně) 6 031 Cena za proklik 3,93 Kč Noví fanoušci z reklamy (konverze) 3 801 Zobrazení 9 732 046 % nových fanoušků z reklamy 63,02 % CTR 0,065 % Míra konverze 59,74 % Počet fanoušků před kampaní 2 408 Cena konverze 6,58 Kč
  • 10. Výsledky kampaně Z 6 031 nových fanoušků jich 3 801 přišlo prostřednictvím PPC kampaně. Při rozpočtu 25 000 Kč jsme dosáhli ceny 6,58 Kč za 1 fanouška. Nízké ceny za fanouška jsme dosáhli díky vysoké míře konverze.
  • 11. Výsledky kampaně Náhledy a výsledky nejúspěšnějších inzerátů. Věková skupina 31-45, ženy, reklama 2 Prokliky 2 763 Zobrazení 2 486 999 CTR 0,111 % Počet fanoušků (konverze) 1 726 Konverzní poměr 62,47 % Náklady 8 535,27 Kč Cena za fanouška 4,95 Kč Věková skupina 18-22, ženy, reklama 1 Prokliky 1 835 Zobrazení 3 586 208 CTR 0,051 % Počet fanoušků (konverze) 966 Konverzní poměr 52,64 % Náklady 8 066,92 Kč Cena za fanouška 8,35 Kč
  • 12. Výsledky kampaně Cíl: zvýšit počet fanoušků o 100 %. Výsledek: samotná kampaň navýšila počet fanoušků o 157,85 %.  Překonali jsme cíl o 57,85 %. +157,85 % za měsíc
  • 13. Výsledky kampaně Cíl: nepřesáhnout cenu 15 Kč za jednoho fanouška. Výsledek: cena za fanouška byla 6,58 Kč.  Snížili jsme cenu o 56,13 %. O 56,13 % levnější
  • 14. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/Sun_Marketing

×