PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours

1,751 views
1,640 views

Published on

Pro klienta EXIM Tours jsme realizovali správu PPC kampaní na Facebooku. Jak se nám podařilo zdvojnásobit počet fanoušků na stránce a za jakou cenu se dozvíte v následující případové studii.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,751
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
296
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PPC kampaň na Facebooku - case study - EXIM Tours

  1. 1. PPC kampaň na Facebooku case study EXIM TOURS a.s.
  2. 2. Profil klienta EXIM Tours je největší cestovní kanceláří na českém trhu. Klienty vozí na dovolené už od roku 1993. Realizační tým čítá téměř 270 zaměstnanců a přibližně 100 delegátů v cílových destinacích. V roce 2008 odbavil 250 000 klientů a zároveň miliontého klienta celkově. V roce 2011 získal 1. místo v kategorii „Cestovní ruch a hotelnictví“ v prestižní soutěži „Českých 100 nejlepších“ a 11 místo absolutně, což je historicky nejlepší umístění cestovní kanceláře za dobu konání této prestižní soutěže.
  3. 3. Průběh spolupráce Klientovi jsme spravovali textovou i bannerovou PPC reklamu od roku 2008. V roce 2009 jsme založili Facebook page. V roce 2011 jsme vytvořili Facebookovou soutěžní aplikaci „Destinace snů“. Společně s klientem jsme se rozhodli podpořit Facebookovou soutěž také PPC reklamou na Facebooku.
  4. 4. Cíl kampaně Navýšit počet fanoušků Facebook page alespoň o 100 % během 30 dní. Dosáhnout ceny za fanouška maximálně 15 Kč. +100 % za měsíc
  5. 5. Příprava kampaně Cílovou skupinu jsme rozdělili na 3 základní věkové skupiny. Každá věková skupina byla rozdělena na cílení na ženy a muže a obsahovala 2 unikátní kreativy (jak text, tak obrázek). Celkem jsme tedy vytvořili 12 unikátních reklam, každou maximálně přizpůsobenou cílové skupině.
  6. 6. Struktura kampaně
  7. 7. Průběh kampaně PPC kampaň na Facebooku jsme spustili 13. 6. 2011 a zastavili ji 11. 7. 2011. Na celou kampaň byl stanoven rozpočet 25 000 Kč. Počáteční stav na Facebook page byl 2 408 fanoušků.
  8. 8. Průběh kampaně Denně jsme monitorovali výkon kampaně a optimalizovali ji. Měnili jsme nabídky CPC i denního rozpočtu dle potřeby a vývoje prokliků a fanoušků. Reklamy jsme vypínali a zapínali podle toho, jak klesal jejich výkon v důsledku „okoukání“. Na zkoušku jsme nasadili také Sponsored Stories. Experimentovali jsme s cílením na záliby a zájmy cílových skupin. Pozastavovali jsme reklamy, které nedosahovaly požadovaného výkonu.
  9. 9. Výsledky kampaně Počet fanoušků před spuštěním kampaně byl 2 408. Počet fanoušků po ukončení kampaně byl 8 439. Během kampaně na stránce přibylo 6 031 nových fanoušků. Rozpočet kampaně 25 000,00 Kč Počet fanoušků po kampani 8 439 Prokliky 6 363 Noví fanoušci (za dobu kampaně) 6 031 Cena za proklik 3,93 Kč Noví fanoušci z reklamy (konverze) 3 801 Zobrazení 9 732 046 % nových fanoušků z reklamy 63,02 % CTR 0,065 % Míra konverze 59,74 % Počet fanoušků před kampaní 2 408 Cena konverze 6,58 Kč
  10. 10. Výsledky kampaně Z 6 031 nových fanoušků jich 3 801 přišlo prostřednictvím PPC kampaně. Při rozpočtu 25 000 Kč jsme dosáhli ceny 6,58 Kč za 1 fanouška. Nízké ceny za fanouška jsme dosáhli díky vysoké míře konverze.
  11. 11. Výsledky kampaně Náhledy a výsledky nejúspěšnějších inzerátů. Věková skupina 31-45, ženy, reklama 2 Prokliky 2 763 Zobrazení 2 486 999 CTR 0,111 % Počet fanoušků (konverze) 1 726 Konverzní poměr 62,47 % Náklady 8 535,27 Kč Cena za fanouška 4,95 Kč Věková skupina 18-22, ženy, reklama 1 Prokliky 1 835 Zobrazení 3 586 208 CTR 0,051 % Počet fanoušků (konverze) 966 Konverzní poměr 52,64 % Náklady 8 066,92 Kč Cena za fanouška 8,35 Kč
  12. 12. Výsledky kampaně Cíl: zvýšit počet fanoušků o 100 %. Výsledek: samotná kampaň navýšila počet fanoušků o 157,85 %.  Překonali jsme cíl o 57,85 %. +157,85 % za měsíc
  13. 13. Výsledky kampaně Cíl: nepřesáhnout cenu 15 Kč za jednoho fanouška. Výsledek: cena za fanouška byla 6,58 Kč.  Snížili jsme cenu o 56,13 %. O 56,13 % levnější
  14. 14. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/Sun_Marketing

×