• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
 

Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika

on

  • 688 views

 

Statistics

Views

Total Views
688
Views on SlideShare
352
Embed Views
336

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

3 Embeds 336

http://www.sunitka.cz 320
http://www.sunitka.sk 9
http://localhost 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika Presentation Transcript

    • Integrovaná komunikace na Facebooku case study Fotex Česká republika, s. r. o.
    • Představení klienta Společnost GrandOptical je součástí mezinárodní sítě GrandVision, která patří k největším provozovatelům v oblasti oční optiky a péče o zrak na světě. GrandOptical provozuje 41 prodejen v celé České republice. Svým zákazníkům nabízí bezkonkurenční kvalitu, rychlost služeb a širokou škálu záruk.
    • Cíle správy Primárním cílem našich aktivit pro klienta bylo přivedení nových relevantních fanoušků na Facebook page GrandOptical. Sekundárním cílem bylo zvýšení návštěvnosti poboček uživateli z Facebooku a s tím související růst tržeb z těchto návštěvníků.
    • Plnění cílů Klienta jsme obeznámili s faktem, že samotná správa stránky na Facebooku širokou masu fanoušků nepřivede. Spustili jsme facebookovou slevovou záložku a soutěžní aplikaci. Doporučili jsme spuštění výkonové PPC kampaně.
    • Správa Facebook page Pomocí vhodné komunikace jsme aktivovali stávající fanoušky a šířili povědomí o stránce mezi nové uživatele. Zaměřili jsme se především na viralitu příspěvků a jejich atraktivitu pro fanoušky. Díky vysokému virálnímu dosahu se příspěvky dostaly mezi několikanásobně vyšší počet uživatelů, než byl počet fanoušků.
    • Správa Facebook page
    • Soutěž na FacebookuZvolili jsme jednoduchý tipovací formát, který v kombinaci s atraktivnímicenami motivoval k účasti stávající fanoušky a přivedl fanoušky nové. Soutěž spočívala ve vybrání a označení brýlí ve stojanu. Až byly označeny všechny brýle, zveřejnili jsme, která pole byla výherní. Aby byly označeny všechny brýle co nejrychleji, zvali soutěžící do soutěže své přátele.
    • Soutěž na Facebooku
    • PPC kampaň• Facebookovou stránku jsme podpořili výkonovou kampaní na Facebooku v termínu od 28. 8. 2012 do 16. 4. 2013.• Při propagaci jsme využili Sponsored Stories a Facebook Ads.• Reklamou jsme získali 12 812 nových fanoušků.• Celkově bylo kampaní dosaženo na cenu 5,8 Kč za fanouška a na cenu 1,3 Kč za akci.• Míra prokliku (CTR) činila za dané období 0,113 %. 35,7 % konverzní poměr (fanoušci)
    • Facebook Ads• Během kampaně došlo několikrát k obměně textů a vizuálů kreativ.• Vždy, když jednu variantu kreativy s určitým cílením vidělo mnoho uživatelů několikrát (max. 5-6x), došlo ke změně vzhledu a znění reklamy.• Bylo vytvořeno několik kampaní dle odlišného cílení – různé věkové cílení, různé cílení na pohlaví a zájmy.
    • Sponsored Stories• Pro získání nových fanoušků jsme využili tzv. Like Story • Celkem získáno 8 087 nových fanoušků • Cena za fanouška 5,67 Kč • Konverzní poměr počtu nově získaných fanoušků 53,8 %• Pro podporu větší míry interakce na stránce jsme použili Page Post Story • Celkem získáno 6 743 akcí • Cena za akci 0,3 Kč Like Story Page Post Story
    • Výsledky Od 1. 5. 2012, kdy byla stránka založena, do 17. 4. 2013, jsme klientovi získali 14 946 relevantních fanoušků. Stránka roste co do počtu fanoušků i interakcí stále progresivněji. Během dvou měsíců – v období od 1. 2. 2013 do 31. 3. 2013 - přibylo na stránku 5 301 fanoušků. 2650 fanoušků měsíčně
    • Výsledky Od 21. 5. 2012 do 31. 7. 2012 jsme měřili vliv Facebooku na navýšení tržeb. Červen: 363 zakázek z Facebooku, tj. 5 % všech zakázek společnosti. Červenec: 636 zakázek z Facebooku, tj. 11 % všech zakázek společnosti. 11 % všech zakázek pocházelo z Facebooku
    • Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/SunMarketing