• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
 

IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty

on

  • 462 views

 

Statistics

Views

Total Views
462
Views on SlideShare
104
Embed Views
358

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

3 Embeds 358

http://www.sunitka.cz 355
http://www.sunitka.sk 2
http://plus.url.google.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty Presentation Transcript

    • CHYTŘEJŠÍ SPRÁVA KAMPANÍ ADWORDS Snižte náklady s AdWords skripty Veronika Brindzová
    • PROGRAM • Co jsou AdWords skripty • K čemu slouží • Kdy, kde a jak je využívat • Úspora nákladů při použití AdWords skriptů • Benefity AdWords skriptů
    • KDYŽ VÁM 24 HODIN NESTAČÍ…
    • CO JSOU TO ADWORDS SKRIPTY?
    • … jednoduché programy psané v kódu JavaScript, které umožňují automatizovat akce v účtu Google AdWords. GOOGLE ADWORDS SKRIPTY
    • GOOGLE ADWORDS SKRIPTY • Šetří čas a usnadňují správu účtu • Mohou interagovat s Google tabulkovým procesorem • Mohou zasílat e-maily • Mohou načítat data z libovolných adres URL
    • GOOGLE ADWORDS SKRIPTY • Mohou být naplánovány, aby pravidelně prováděly stanovené akce vaším jménem • Mohou přistupovat k důležitým entitám Google AdWords • Mají svá omezení
    • KDE ADWORDS SKRIPTY NASTAVÍTE
    • K ČEMU ADWORDS SKRIPTY SLOUŽÍ Funkcionalita Příklad využití Přizpůsobení reportů vlastním potřebám Využití externích dat v kampani Tvorba vlastního systému při řízení kampaní Každý den mi do Google tabulky vyexportuj data o kvality skóre klíčových slov v účtu. Pozastav reklamní sestavy, pokud zboží přestane být dostupné. V případě, že klíčové slovo dosahuje ceny za konverzi vyšší než 300 Kč, sniž nabídku ceny za proklik o 10 %.
    • KDY JE VHODNÉ SKRIPTY POUŽÍT Máte-li rozsáhlý Google AdWords účet Spravujete-li jako agentura účty desítek či stovek klientů současně Ovládáte-li (nebo vaši spolupracovníci) základy JavaScriptu
    • Možnosti, jak AdWords skripty využívat jsou omezené pouze vaší kreativitou (a samozřejmě kódovacími dovednosti)… MOŽNOSTI VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ
    • PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ • Kontrola funkčnosti odkazů (Chybová stránka 404) • Přidávání nových klíčových slov z vyhledávacích dotazů • Report zachycující vývoj kvality skóre • Report výkonu vyhledávacích dotazů • Označení začátků kampaní, reklam, reklamních sestav
    • PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ • Dynamické vkládání jakékoli numerické hodnoty do reklamních inzerátů • Automaticky zastavovat slabě konvertující reklamní sestavy, reklamy, klíčová slova • Automatická úprava ceny za proklik • Kontrola vyčerpaného rozpočtu
    • ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY
    • PPC reklama AdWords www.example.com 1. Popisný řádek reklamy. 2. Popisný řádek reklamy. • Na chybový odkaz vede z účtu 20 reklam • Reklama je takto aktivní 4 dny • Průměrný počet prokliků 50/den/reklama • Průměrná cena za proklik 8 Kč Základní stav Zbytečné náklady ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY Reklamy vedoucí na chybovou stránku 404 1. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 2. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 3. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 4. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč Celkem CPC x Kliky x Reklamy x Dny 32 000 Kč - 32 000 Kč
    • KOLIK STOJÍ NEEFEKTIVNÍ PRÁCE PA SPECIALISTY?
    • ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY Zefektivnění práce PA specialisty Pracovní úkon Prům. potřebný počet hodin / měsíc* Náklad za měsíc** Úprava nabídek CPC 16 hodin 1 800 – 3 700 Kč Aktualizace cen v reklamních textech 8 hodin 900 - 1 800 Kč Celkem 24 hodin 2 700 – 5 500 Kč Možná úspora 2 700 – 5 500 Kč * Závisí na velikosti účtu a dalších specifických okolnostech. ** Mzdové náklady na jednu hodinu práce ≈115 Kč – 230 Kč
    • CO VÁM UŠETŘENÉ NÁKLADY MOHOU PŘINÉST? +7 % v tržbách * Měsíční statistiky + 2 700 Kč • Cena za proklik 8 Kč • Investice do kreditu 40 000 Kč • Počet prokliků 5 000 • Konverzní poměr 2 % • Konverze 100 • Prům. hodnota konverze 500 Kč • Tržby 50 000 Kč Základní výkon kampaně* + úspora • 8 Kč • 42 700 Kč • 5 338 • 2 % • 107 • 500 Kč • 53 500 Kč + úspora • 8 Kč • 45 500 Kč • 5 688 • 2 % • 114 • 500 Kč • 57 000 Kč + 5 500 Kč +14 % v tržbách
    • VÝHODY ADWORDS SKRIPTŮ  Více flexibilní než automatická pravidla  Vyžadují méně technických dovedností než AdWords API  Běží přímo v Google Adwords  Mohou využívat externí data  Podpora zdarma a veškerá dokumentace dostupná online
    • SEZNAM ZAJÍMAVÝCH ODKAZŮ • FreeAdWordsScripts.com • Google AdWords Scripting Forum • AdWords Scripting API Reference • Official AdWords Scripting Blog • Naučte se základy JavaScriptu v Codeacademy
    • SLEDUJTE NÁS • Webové stránky  www.sunmarketing.cz  www.sunitka.cz • Facebook  facebook.com/sunmarketing • Twitter  @Sun_Marketing • Google+  plus.google.com/sunmarketing • LinkedIn  linkedin.com/company/sun-marketing-s.r.o.
    • DĚKUJI ZA POZORNOST Veronika Brindzová PA team leader & Web analyst veronika.brindzova@sunmarketing.cz @VeruBrindzova www.sunmarketing.cz