모바일웹 생태계 조망

2,047 views

Published on

TJ미디어 사내 세미나 내용물

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,047
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
146
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • MorganStanley Economy + Internet Trends 네트워크 관점 1. 메인프레임 시대 : 메인프레임 + 더미터미널 2. 스탠드얼론 (PC) 3. 분산서버 + PC + nternet : web 1.0 4. 닷컴붕괴후 쌍방향 인터넷 : web 2.0
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • KT 종합기술원 중앙연구소 조산구 PPT 중 웹 1.0 웹 2.0 이 유행하기 전의 월드 와이드 웹 상태를 일컬으며 , 1994 년부터 2004 년까지의 기간 동안에 있던 일방적으로 정보를 제공하던 대부분의 웹사이트가 이에 해당한다 . Web 1.0 은 사이트 운영자에 의해 중앙 집중화된 환경하에서 정적으로 운영이 되며 , 포탈상에서 사용자 취향 및 의도에 맞게 조정이 불가능한 것이 단점이다 . Web 1.0 은 기술중심으로 대부분이 OS/ 브라우저에 종속성을 가지고 있으며 브리태니커 , 벅스 와레즈 사이트가 Web 1.0 의 대표적인 서비스이다 . 2) web 2.0 - 웹 2.0 은 ‘공유참여개방’이라는 웹 환경의 변화 방향을 제시한 것으로 이용자가 정보 생산자 & 유통자로 참여해 집단지성의 정보를 생산하고 공유해 새로운 부가가치 서비스를 창출하는 것이 핵심이다 .
  • 06/02/10 From Google and Amazon to Wikipedia, eBay, and craigslist, we saw that the value was facilitated by the software, but was co-created by and for the community of connected users. Since then, powerful new platforms like YouTube, Facebook, and Twitter have demonstrated that same insight in new ways. Web 2.0 is all about harnessing collective intelligence .
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • 때론 한 장의 그림이 모든 것을 말해 주는 경우가 있다
  • MorganStanley Economy + Internet Trends MID : Mobile Internet device
  • Hardwarw => Software 개인화 Trivergence, Mash-up 利他自利 : 생태계 디자인
  • 정보를 찾는 방식의 측면에서 바라보면 , 과거에는 검색엔진을 이용해서 자신이 적극적으로 정보를 찾는 방식 => 사람들이 골라주는 정보나 의도 , 스트림을 자신의 취향에 맞게 골라서 피드 (feed) 를 구독하는 방식으로 변하고 있다 . 자신의 소셜서클 (social circle, 소셜 웹 상의 인간관계 그룹 ) 을 어떻게 구성할 것인지가 중요 SNS 시대는 IT 르네상스 시대의 도래다 . 소셜은 페이북이냐 트위터냐가 중요한 것이 아니다 . 사용자의 가치가 더 중요하다 SNG : Social Network Games SNK : Social Network Karaoke
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • 프레드 윌슨 블로그에서 최근의 인터넷과 관련한 메가트렌드로 " 모바일 (mobile), 소셜 (social), 실시간 (real-time) " 을 꼽으면서 그 대표적인 주자로 각각 아이폰 ( 모바일 ), 페이스북 ( 소셜 ), 트위터 ( 실시간 ) 을 대응시켰습니다
  • MorganStanley Economy + Internet Trends
  • LBS : Location Based Services
  • 인터넷 시대에 맞게 대응한 결과물로 무엇이 있는가 ? 곡공급을 위한 통로 확보 외에 아무것도 없음 . 모바일웹 시대 도래에 우리는 무엇을 어떻게 준비할 것인가 ? 이와같은 고민을 하지 않으면 도퇴될 수 밖에 없을 것이다 .
  • 인터넷 시대에 맞게 대응한 결과물로 무엇이 있는가 ? 곡공급을 위한 통로 확보 외에 아무것도 없음 . 모바일웹 시대 도래에 우리는 무엇을 어떻게 준비할 것인가 ? 이와같은 고민을 하지 않으면 도퇴될 수 밖에 없을 것이다 .
  • 인터넷 시대에 맞게 대응한 결과물로 무엇이 있는가 ? 곡공급을 위한 통로 확보 외에 아무것도 없음 . 모바일웹 시대 도래에 우리는 무엇을 어떻게 준비할 것인가 ? 이와같은 고민을 하지 않으면 도퇴될 수 밖에 없을 것이다 .
  • 모바일웹 생태계 조망

    1. 1. Mobile Web 생태계 조망 2010. 5. 31 TJ 미디어 기술연구소 성중원
    2. 2. 목차 1. 모바일웹 세계의 도래 2. Apple 의 전략에 대한 조망 3. Google 의 전략에 대한 조망 4. SNS 시대의 도래 5. Facebook 의 전략에 대한 조망 6. Twiteer 의 전략에 대한 조망 7. 고객정보 확보와 광고 전쟁
    3. 3. 모바일웹 세계의 도래
    4. 4. 모바일웹 세계의 도래
    5. 5. 모바일웹 세계의 도래
    6. 6. How Does Web Meet World? KT 종합기술원 중앙연구소 조산구 PPT Web World Web1.0 Web2.0 Web 2
    7. 7. June 2009 The Web becomes more closely integrated with the real world via sensor-based smart phone applications. Web Squared is another way of saying " Web meets World ”
    8. 8. web 2 web2.0 web1.0 1990 2005 2010 2013 Mobile web2.0 = Web Squared KT 종합기술원 중앙연구소 조산구 PPT
    9. 9. 모바일웹 세계의 도래
    10. 10. 모바일웹 세계의 경쟁자들
    11. 11. 제 3 의 경쟁자는 누구 ? <ul><li>2010.5.28 : Apple 의 시가총액이 MS 추월 </li></ul><ul><li>' 구글 우주 對 애플 행성 ' 의 전쟁 : WeeklyBiz 의 Trend & issue ‘Googled’ 작가 켄 올레타 인터뷰 내용중 </li></ul><ul><li>( http://j.mp/dfaE6Y </li></ul><ul><li>http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/05/28/2010052801237.html?Dep0=chosunnews&Dep1=related&Dep2=related_all ) </li></ul><ul><li>스마트폰시장이 성숙하면서 구글과 애플은 인터넷 세계를 둘러싼 생존 경쟁을 벌이고 있다 . </li></ul><ul><li>인터넷 광고로 돈을 버는 구글의 비즈니스 모델은 누구나 자유롭게 접속하고 정보를 주고받을 수 있는 </li></ul><ul><li>' 인터넷 우주 (internet universe)' 의 개념에 기반을 두고 있다 . 어떤 종류의 PC 나 스마트폰도 구글의 서비스에 </li></ul><ul><li>접속할 수 있는 열린 세계다 . 하지만 애플은 정반대다 . 애플은 애플의 단말기와 운영체제 (OS), 애플이 만든 앱스토어에서 다운로드받은 콘텐츠와 </li></ul><ul><li>소프트웨어만으로도 살아갈 수 있는 ' 애플 행성 (Apple planet)' 을 만들려고 한다 . 일단 애플 행성에서 살면 굳이 </li></ul><ul><li>구글의 서비스를 이용할 필요가 없다 . 애플이 제공하는 것을 사용하면 그만이다 . </li></ul><ul><li>구글이 두려워하는 것은 바로 이것이다 . 구글은 애플의 아이폰 (iPhone) 과 아이패드 (iPad) 때문에 자신들의 </li></ul><ul><li>비즈니스 모델이 위험에 처해 있으며 애플과 일전을 불사할 수밖에 없다는 사실을 잘 알고 있다 .&quot; </li></ul><ul><li>제 3 의 경쟁자는 ? </li></ul><ul><li>가격 경쟁력을 확보한 업체 </li></ul><ul><li>Digital Mind 를 갖추고 , 생태계 디자인을 구축할 수 있는 업체 </li></ul>
    12. 12. Value chain
    13. 13. Apple Value chain
    14. 14. Apple <ul><ul><li>애플의 수퍼 생태계 (Super ECO-System) </li></ul></ul>MP3 iPod Apps iPhone Books Newspaper iPad Movies iPod iPad iPhone iPod iPad iPod iPod iPod iTunes AppStore BookStore MovieStore iPhone iPad iTV OS, Network Platform Contents 3rd Party 유통 플랫폼 Devices
    15. 15. Apple
    16. 16. Apple
    17. 17. Apple <ul><li>애플의 역사관련 동영상 : http://funkybrad.tistory.com/275 </li></ul><ul><li>애플의 경쟁력은 ? </li></ul><ul><li>1 억 명의 확보된 고객 정보 </li></ul><ul><li>H/W 기반 경쟁력 </li></ul><ul><li>S/W platform 확보 </li></ul><ul><li>디자인 & 사용 편의성 </li></ul><ul><li>AppStore 를 통한 앱 및 컨텐츠 유통 </li></ul><ul><li>애플의 전략 </li></ul><ul><li>확보된 경쟁력의 유기적인 선순환 체계 유지 및 진화 </li></ul><ul><li>경쟁업체의 오픈 소스로 구축된 연합 전선과 폐쇄적인 정책 극복 </li></ul>
    18. 18. Apple &quot; 기술뿐 아니라 인문학 (Liberal Arts) 을 결합하기 위해 노력했다“ “ Think Different”
    19. 19. Google
    20. 20. Google Value chain
    21. 21. Google
    22. 22. Google
    23. 23. Google <ul><li>구글의 경쟁력은 ? </li></ul><ul><li>엔지니어 가치 추구 기업 </li></ul><ul><li>맞춤형 광고 ( 애드워즈 , 애드센스 ) </li></ul><ul><li>오픈 소스 안드로이드 제공으로 제조사들 및 이통사들 협조 체제 구축 </li></ul><ul><li>축적된 방대한 검색 및 데이터 정보 </li></ul><ul><li>구글의 전략 </li></ul><ul><li>과학과 통계 , 자동화에 기반한 효율성의 극대화를 모바일 광고 시장에서 실현 </li></ul><ul><li>풍부한 모바일용 어플리케이션 </li></ul><ul><li>공짜 (Free) 를 기반으로 한 더 큰 사업 기회 획득 </li></ul>
    24. 24. 利他自利 <ul><li>삼성경제연구소 (SERI) 경영노트 ; 기업생태계를 가꾸는 지혜 , 이타자리에서 </li></ul><ul><li>플랫폼 모델 : 상호 니즈를 지닌 두 집단을 연결 </li></ul><ul><li>판매자와 구매자 등 서로를 필요로 하는 두 집단을 연결해 주고 신뢰를 형성함으로써 생태계 전반의 혁신을 촉진 </li></ul><ul><li>( 애플의 컨텐츠 오픈마켓인 앱스토어 ) </li></ul><ul><li>개방형 협업 모델 : </li></ul><ul><li>기업 외부로부터 혁신의 아이디어를 구하고 동시에 내부의 자원을 외부에 개방함으로써 새로운 가치를 창출 </li></ul><ul><li>( 외부 개발자와의 협업을 통해 R&D 생산성을 높인 P&G) </li></ul><ul><li>선물 (gift) 경제 모델 : </li></ul><ul><li>생태계의 이익에 기여하는 선의를 실천함으로써 </li></ul><ul><li>기업의 이미지 가치를 높이고 , 장기적으로 새로운 </li></ul><ul><li>수요와 사업 기회를 창출 </li></ul><ul><li>(MIT 대학의 강의 콘텐츠 무료 개방 ) </li></ul>
    25. 25. SNS 시대의 도래
    26. 26. Facebook
    27. 27. Facebook
    28. 28. twitter
    29. 29. 황금의 삼각형 (Golden Triangle)&quot; <ul><li>Mobile = iPhone </li></ul><ul><li>Social = Facebook </li></ul><ul><li>Real-Time = Twitter </li></ul><ul><ul><li>공간적인 위치 => iPhone </li></ul></ul><ul><ul><li>관계 연결지향 => facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>실시간성문자화 => twitter </li></ul></ul><ul><li>핵심요소 = 관계의 변화 </li></ul><ul><li>iPhone, Facebook, Twitter 를 </li></ul><ul><li>통한사람들의 생활패턴 변화가 </li></ul><ul><li>인간관계와 관계관리 방식을 변화 </li></ul><ul><li>시키고 있음 </li></ul>from BrianSolis.com
    30. 30. 모바일웹 세계의 도래
    31. 31. 고객정보 확보와 광고 전쟁 <ul><li>애플과 구글의 경쟁 구도관계가 가장 가까운 아군에서 적군으로 변화 이유 : </li></ul><ul><li>: 광고의 종착 기기는 휴대폰 , 즉 스마트폰이기 때문 </li></ul><ul><li>모바일폰 ( 스마트폰 : 내손안의 PC) </li></ul><ul><li>개인화된 광고 가능 </li></ul><ul><li>지역화된 광고 가능 </li></ul><ul><li>이동 중에도 광고 가능 </li></ul><ul><li>사용하기 쉬운 결제 시스템 </li></ul><ul><li>애플의 광고 전략 </li></ul><ul><li>iAD : iPhone(iPod Touch) 에서 App 무료 제공 조건으로 광고를 삽입하는 형태 </li></ul><ul><li>AppStore 와 같은 유통 플랫폼을 활용 </li></ul><ul><li>구글의 광고 전략 </li></ul><ul><li>PC 검색에서 축적된 개인화 정보의 확장 </li></ul><ul><li>안드로이드 OS 기반의 다양한 구글 컨텐츠 어플 활용 </li></ul><ul><li>페이스북의 광고 전략 : “Social Ads” </li></ul><ul><li>트위트 광고 전략 : 'Promoted Tweet' </li></ul>
    32. 32. 마무리 <ul><ul><li>열역학제 2 의법칙 </li></ul></ul><ul><ul><li>” 자연계에 있어서 자발적인 진화 방향은 혼란도 ( 또는 entropy) 가 증가하는 방향이다 . 즉 자연계는 엔트로피가 낮은 상태에서 높은 상태인 무질서로 변화한다” </li></ul></ul><ul><ul><li>Trivergence : 하드웨어 + 소프트웨어 + 서비스 </li></ul></ul><ul><ul><li>Mash-Up : open API 를 통한 소프트웨어적인 비빔밥 </li></ul></ul><ul><ul><li>ICT = IT + CT </li></ul></ul><ul><ul><li>Web square </li></ul></ul><ul><ul><li>=> 버무려지는 융합의 세계에서 주요 이슈는 소통과 정체성 확립 </li></ul></ul>
    33. 33. Next <ul><ul><li>사람들은 왜 노래를 부르는가 ? </li></ul></ul><ul><ul><li>http://psychology.suite101.com/article.cfm/why_do_we_sing </li></ul></ul><ul><ul><li>두려움 , 외로움을 떨쳐버리기 위해 </li></ul></ul><ul><ul><li>동질감 , 우월감의 표현 </li></ul></ul><ul><ul><li>Karaoke 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>모바일 웹 기반 기술은 ? </li></ul></ul>
    34. 34. 부록 <ul><ul><li>참고문헌 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Googled” 저자 : 켄 올레타 (Ken Auletta) </li></ul></ul><ul><ul><li>“ 제 4 의 불” 저자 : 정지훈 , 하이컨셉 & 하이터치 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ 애플의 전략” 저자 : 최용석 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Free” 저자 : 크리스 앤더슨 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ 경영학 콘서트” 저자 : 장영재 </li></ul></ul><ul><ul><li>모건스탠리 2009, 10 “economy_internet-trends.pdf” 2010. 4 “internet-trends” </li></ul></ul><ul><ul><li>Seri 경제노트 </li></ul></ul><ul><ul><li>KT 종합기술원 중앙연구소 조산구 PPT 자료 </li></ul></ul><ul><ul><li>기타 </li></ul></ul>

    ×