コンテンツマーケティングセミナー(コンテンツの作り方)

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2012年10月29日、LightningSpotで実施したコンテンツの作り方に関するセミナー資料です。

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コンテンツマーケティングセミナー(コンテンツの作り方)

  1. 1. LightningSpot朝活ITセミナー 海外事例に学ぶ コンテンツマーケティング 第4回 株式会社イノーバ12年11月29日木曜日
  2. 2. 本日の構成 1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習) 2 今週の海外の注目トピック 3 ワークショップ 212年11月29日木曜日
  3. 3. 本日の構成 1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習) 2 今週のトピック 3 ワークショップ 312年11月29日木曜日
  4. 4. コンテンツマーケティングとは? 1. 海外を中心にコンテンツ・マーケティングが盛上がって いる – コンテンツで集客し、売上を上げる手法 – オーガニック対策(ブログによるロングテールキーワード獲得) – 転換率向上(顧客事例、ケーススタディ) – その他 ebook、オンラインセミナーなど、多数の事例あり 2. 国内でもコンテンツ・マーケティングが認知されはじめ ている。 – 国内での成功事例:ガイアックス/LIG/ソニックガーデン – ウェブコンサルの会社がソーシャルメディアの次のテーマとして積極 的にプロモーション中 – Hubspotの代理店が登場。アドテックで講演予定。12年11月29日木曜日
  5. 5. なぜ今更、コンテンツなのか? 1. オーガニック検索の獲得のため – Googleがスパムコンテンツ、スパムリンクの排除の動きを強化(パ ンダ・ペンギンアップデート) – 重複コンテンツもNG(ECには打撃が大) 2. ソーシャルメディア対策 – 自社メディアを再び強化する流れ(フロー型のTwitter/Facebookの みでは効果が薄い) – 質の高いコンテンツでバイラルさせる手法が定着 3. 企業やブランドがコンテンツにシフトしている – 高額な媒体の枠を買うマス広告時代の終焉 – コンテンツをウェブやソーシャルで流通させる時代へ12年11月29日木曜日
  6. 6. 事例紹介 ホームセンター大手のLowe s DIYのアイディアを多数紹介。例えば、モザイクタイルを貼る方法などの手順が 綺麗な写真や動画と共に紹介されている。コンテンツにより、集客・売上につなげ ている。 h"p://www.lowescrea/veideas.com/idea-­‐library/projects//le-­‐a-­‐kitchen-­‐backsplash 612年11月29日木曜日
  7. 7. ファネルで、欲しい人を作り出していく 発見 ニーズ顕在化 選択 検索 購入 ソーシャルメディで エンジン リピート 偶然見つける からの流入 712年11月29日木曜日
  8. 8. 顧客の 顧客の心配 コンテンツ 心理状態 最近の業界トレンドは? ブログ記事、PDFガイドブック、 気付いていない 情報収集 ホワイトペーパー 競合他社は?  PDFガイドブック、ホワイトペー 情報収集 ` 課題をどう解決するか? パー、雑誌記事、製品紹介ビデオ 比較検討 本当に必要? 商品・サービス説明資料、 どこから買う? オンラインセミナー、顧客の感想 資料請求、商談申込み、 選択肢の評価 ニーズを満たせるか? 事例・顧客の感想など 他の顧客は満足?12年11月29日木曜日
  9. 9. マーケティングの変化 • 企業が出版社になる時代( Think like a publisher ) – Lowe s同様、多くの会社がコンテンツ・マーケティングに取り組ん でおり、「出版社のように考えるべし」というのがキーワードに なっている。 • しかし、出版社には仕組みが必要 – コンテンツの企画・制作・流通の一連のプロセスを社内で構築する 必要がある。 – 更新頻度を上げ、かつ、品質は妥協しない仕組み作りが必要。 – しかし、一般の企業には、このようなコンテンツ制作のスキルを 持った人材が不足。 – コンテンツ制作の進行管理は仕事を回す仕組みも存在していない。 912年11月29日木曜日
  10. 10. 企業の持つ課題 • 成功する企業が出て来ている一方で、苦戦している企業も 多数 – 社内にコンテンツ制作のノウハウが無い – 人手が足りない – 外注先が探せない – 社内の理解が得られず、体制を作れない ビジネスチャンス! 1012年11月29日木曜日
  11. 11. 本日の構成 1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習) 2 今週のトピック 3 ワークショップ 1112年11月29日木曜日
  12. 12. 今週のトピック 1212年11月29日木曜日
  13. 13. 1312年11月29日木曜日
  14. 14. 今週のトピック 1412年11月29日木曜日
  15. 15. 今週のトピック 1512年11月29日木曜日
  16. 16. 今週のトピック 1612年11月29日木曜日
  17. 17. 今週のトピック 1712年11月29日木曜日
  18. 18. 今週のトピック 1812年11月29日木曜日
  19. 19. 1912年11月29日木曜日
  20. 20. 本日の構成 1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習) 2 今週のトピック 3 ワークショップ 2012年11月29日木曜日
  21. 21. ビジネスブログ成功のコツとは? 1. 読者の興味を引くテーマを選ぶ事 2. 頻度x質x継続性 3. 売上に結びつける事12年11月29日木曜日
  22. 22. 読者の興味を引くテーマの選び方 もし、自分が本を書くとしたら? 2212年11月29日木曜日
  23. 23. 絶対失敗しないブログの始め方 本の目次法 1. 先に本の目次を決める 2. 本の目次にあわせてブログのカテゴリを作る 3. それぞれの目次について記事を書く 4. どんどん目次を埋めていく 2312年11月29日木曜日
  24. 24. 1冊の本の文字数を知ってますか? 900文字x200∼300ページ =18万文字∼27万文字 1ブログ記事を900文字とすると、 200記事で本が一冊出来上がる 2412年11月29日木曜日
  25. 25. 2512年11月29日木曜日
  26. 26. 想像してみよう! 2612年11月29日木曜日
  27. 27. 読者の興味を引くテーマの選び方 1. 何についての本を書きますか?(What) 2. 誰に向けて書きますか?(Who) 3. なぜ、その本が売れるのですか?(Why) 4. なぜ、今なのですか?(When) 5. どのような目次の本ですか?(What/How) 2712年11月29日木曜日
  28. 28. 読者の興味を引くテーマの選び方 ワークショップ! 1 出版企画書を作ろう(5分) 2 ロールプレイ1(5分x2回) 出版を夢見るビジネスパーソン VS やり手の編集者 3  グループ別に感想(5分) 2812年11月29日木曜日
  29. 29. 読者の興味を引くテーマの選び方 ロールプレイ さあ、編集者を説得してみよう Aさん:出版を夢見るビジネスパーソン Bさん:やり手の編集者 2912年11月29日木曜日
  30. 30. 最後におまけ12年11月29日木曜日
  31. 31. 目次が書けなかった場合はこれ。 フォルダー法 3112年11月29日木曜日
  32. 32. 複利で増える 積立貯金12年11月29日木曜日
  33. 33. 弊社のご紹介12年11月29日木曜日
  34. 34. 2012年5月 イノーバ・ブログ開設12年11月29日木曜日
  35. 35. 12年11月29日木曜日
  36. 36. 12年11月29日木曜日
  37. 37. 弊社が工夫している事 • 編集カレンダー/コンテンツリストの作成 – 目次を作る事 – 参考URLをストックしていく • 海外ブログの研究 – どういうテーマが受けるのか? – どういう切り口が面白いか? • 外注の活用 – 翻訳者/ライターの活用 3712年11月29日木曜日
  38. 38. 3812年11月29日木曜日
  39. 39. • コンテンツ・マーケティングの事 業立ち上げ中。 • 10月βローンチ、11月正式リリース12年11月29日木曜日
  40. 40. 現在取り組んでいる事 • コンテンツの制作費が高い →大企業でないとブログを運用できない • コンテンツの制作コストを1/10に • 海外中心に30名のライター・翻訳者ネットワー クを保持12年11月29日木曜日
  41. 41. Step1 コンサル ブログの運用代行 Step 2 Step 3 ライターの ソフトウェア マーケットプレース 販売12年11月29日木曜日
  42. 42. 自己紹介:宗像 淳 略歴:(株)イノーバ代表。福島県出身。米国Wharton 校MBA。楽天、トーチライトを経て現職。 現在、中小企業のWEB集客を支援するコンテンツ・マー ケティングのビジネスを立ちあげ中。 イノーバ・ブログで海外のマーケティング情報の発信中。 http://www.innova-jp.com/blog 最新情報はTwitterをフォロー! @sunaomunakata12年11月29日木曜日
  43. 43. 12年11月29日木曜日

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