コンテンツマーケティング時代のSEO対策

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Googleのアルゴリズム変更によって、SEOは、テクニック重視から、コンテンツ重視へシフトしています。今回は、コンテンツマーケティング時代に考えるべき、SEOについて説明をしています。

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コンテンツマーケティング時代のSEO対策

  1. 1. コンテンツマーケティング 時代のSEO対策 株式会社イノーバ 宗像 淳12年11月29日木曜日
  2. 2. SEOとは? 212年11月29日木曜日
  3. 3. 312年11月29日木曜日
  4. 4. 412年11月29日木曜日
  5. 5. 検索エンジン対策のポイント 検索結果の改善=コンテンツの質xコンテンツの量 512年11月29日木曜日
  6. 6. 検索エンジン対策のポイント Googleは、コンテンツの質を最重要視 – Googleはパンダアップデートを導入し、質の低いコンテンツの排除を進めてい る。(海外は2011年2月∼、日本は2012年7月より) – 検索エンジン対策は、有料リンクではなく、質の高いコンテンツを作る事が重要な 時代に。 – 質の高いコンテンツとは?   1 サイトの信頼性・オーソリティ   2 コンテンツの独自性、専門性、分析の深さ   3 品質管理(ユーザーの興味の基づいているか、重複がないか)   4 ユーザー体験(友達に勧めたくなるコンテンツか?)  (参考資料) 質の高いコンテンツを作るための23の質問  http://bit.ly/RRQJTf12年11月29日木曜日
  7. 7. 検索エンジン対策のポイント 質の高いコンテンツとは? =他の人に紹介・シェアしたくなるコンテンツ 機械的処理によるコンテンツ品質 関係構造によるコンテンツ品質の評価 • 多くのページから参照されている • 独自のものである • 多くの人に共有されている • 個々のページがサイトの中心的テーマに沿って いる • 質の高い情報源を参照している • 文章量が適切である • レイアウトが適切である 利用者を変化させる • 綴りや文法が正確である • 利用者の役に立つ • その話題に詳しい人物が書き手である • 内容を把握しやすい • 具体的で結論がある サイト全体の品質の評価 • 利用者の関心に沿っている • オーソリティとしてよく知られたサイトである • 時宜を得ている • 豊富な情報量が蓄積されている • 印象的で力強い(画像、動画) • 長期にわたる運営実績がある • 行動に移させる力がある • 新鮮である • 低品質なページがサイト内に含まれていない 712年11月29日木曜日
  8. 8. 検索エンジン対策のポイント ソーシャルシグナルが検索ランキングに最も影響を与えている。 SearchMetrics社調査(2012年) 30万サイト、1万キーワードを 対象にした調査 h"p://www.searchmetrics.com/en/white-­‐paper/google-­‐ranking-­‐factors-­‐us-­‐2012/ 812年11月29日木曜日
  9. 9. 検索エンジン対策のポイント ウェブサイトのコンテンツ量が増加すると、アクセス数は2次曲線的 に増加。特に、1000ページ超のサイトのアクセス数の伸びが顕著。 IMPACT OF WEBSITE CONTENT ON INBOUND TRAFFIC FOR B2B & B2C COMPANIES ウェブサイトへの アクセス指数 4000 3500 3000 2500 TRAFFIC 2000 INDEX 1500 B2B B2C 1000 500 0are This Report! WEBSITE PAGES ウェブサイトのページ数 出典:Hubspot  MarkeBng  Benchmarks  from  7,000+  Businesses 9 12年11月29日木曜日
  10. 10. 検索エンジン対策のポイント コンテンツマーケティングはストック型の施策であり、中長期で広 告宣伝費を節約する効果が高い。 36 Once you’ve built your audience, your ROI goes up 31 leads since you no longer have to pay rent to the media /$1,000 30 CONTENT MARKETING 24 18 9 leads /$1,000 12 6 PAID SEARCH Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 Content  MarkeBng  Kapost  Eloqua  eBook 1012年11月29日木曜日
  11. 11. 1112年11月29日木曜日
  12. 12. 1212年11月29日木曜日
  13. 13. 検索エンジン対策のポイント 使うべきツール 1312年11月29日木曜日
  14. 14. 使うべきツール • Hubspot Website Grader – http://marketing.grader.com/ • GinzaMetrics – http://www.ginzametrics.jp/ • Googleキーワードツール – https://adwords.google.com/o/KeywordTool • Googleアラート – www.google.com/alerts?hl=ja • 各種Q&Aサイト – http://matome.naver.jp/odai/2133965235826151701 1412年11月29日木曜日
  15. 15. 検索エンジン対策のポイント 覚えておきたい事 1512年11月29日木曜日
  16. 16. 1612年11月29日木曜日
  17. 17. 1712年11月29日木曜日
  18. 18. 2012年のトレンド コンテンツマーケティング 1812年11月29日木曜日
  19. 19. 検索量が急増 1912年11月29日木曜日
  20. 20. コンテンツマーケティングとは? 検索エンジンからの流入はもともと購入意欲が高い。ソーシャルメディアから の流入は、情報を提供し購買意欲を喚起する必要がある。 発見 ニーズ顕在化 選択 検索 購入 ソーシャルメディアで エンジン の流入 からの流入 リピート 2012年11月29日木曜日
  21. 21. コンテンツマーケティングとは? 顧客の購入意欲を喚起するように、情報設計を行う。特に、BtoBのビジネ スの場合は、それぞれの段階に応じて、入念な設計を行う必要がある。 2112年11月29日木曜日
  22. 22. Hubspot12年11月29日木曜日
  23. 23. Hubspot • 最低一日3回は更新されるブログ記事の他、ウェビナーと 呼ばれるオンラインのセミナーを頻繁に開催している。 その他、ウェブサイトやブログの診断が出来る無料ソフ トウェアを提供し、見込み案件の獲得につなげている。 ブログ記事の例 • 検索エンジン経由のトラフィックを増やすための Googleの無料ツールの使い方 • 見込み商談を獲得するためのE-mailのコツ • LinkedInグループを管理するめのコツ紹介12年11月29日木曜日
  24. 24. Hubspot • キーワードを盛り込んだ記事を作成する事で、検索エン ジン経由のトラフィックを確保。 • 潜在顧客に対して、インターネットマーケティングのトッ プ企業であるという認識を与え(ソートリーダーシップ Thought Leadership 戦略という)、信頼を勝ち取 る。 • 「我々のコンテンツは、我々が販売しているソフトウェ アとほとんど何の関係の無いものがほとんどだが、良い コンテンツを出し続ける事で、業界のリーダーとしてのポ ジショニングを確立する事に成功した」12年11月29日木曜日
  25. 25. Hubspot • ブログの購読者 3万人 • 人気のブログ記事のアクセスは3日間で5000件∼1万件 • ブログを訪問したユーザーの約7∼10%がウェブサイトを 閲覧。 • ウェブサイト閲覧者の約10%∼20%がサービスの申込み を行う。 • ウェビナーは特に人気で、トピックにもよるが、5000人 から1万2千人の参加者を集める。12年11月29日木曜日
  26. 26. 弊社のサービス案内 2612年11月29日木曜日
  27. 27. サービス説明 コンテンツマーケティング統合プラットフォームを目指してい ます 当初は、コンテンツ企画・制作アウトソーシングの仕組みをシステムとして構築する予定。 段階的に機能追加を行い、コンテンツマーケティングの統合プラットフォームを目指す。 プラットフォームのイメージ  ここから着手予定 制作 コンテンツの 企画 編集・構成 アウトソーシング プロモーション 進行管理(プロマネ) 効果測定 マーケティング・営業効率化 2712年11月29日木曜日
  28. 28. サービス説明 1.コンテンツでWEBサイトの集客力をアップ 企業のウェブサイトのコンテンツを充実させ、情報ポータル化。ウェブサイトに情報が定 期的に掲載される事で、Facebookでの口コミやGoogleの自然検索により、WEBサイトに 集客する事が可能になります。 2.コンテンツ企画を仕組み化 コンテンツマーケティングで最も難しいのが、コンテンツの企画。受けるコンテンツを作 らないとFacebookの口コミも起きないし、検索もされません。この本来、難しいコンテ ンツ企画を、Twitter、Q&Aサイト、検索データの分析などにより、仕組み化。経験の無 い人でも、受けるコンテンツの企画が出来るようにします。 3.クラウドソーシングで制作費を大幅ダウン 予算の無い中小企業が利用できるように、クラウドソーシング型で制作を外注できるよう にします。従来、プロのライターに依頼するには、1記事2万円∼3万円のコストが必要と なるため、企業の大きなコスト負担となっていました。このコストを5000円程度に抑え ます。 2812年11月29日木曜日
  29. 29. サービス説明 1.コンテンツでWEBサイトの集客力をアップ 企業のWEBサイトに顧客の興味にあわせたコンテンツを掲載し、情報ポータル化。顧客 はお役立ち情報などを読むうちに、企業の製品へ興味を持ち、資料請求や申込を行う。 現状の問題点 WEBポータル化 ウェブサイト 情報ポータル ウェブサイト WEBサイトが 会社概要 お役立ち情報 会社概要 商品カタログ 製品紹介 状態。。。 最新ニュース 製品紹介 プレスリリース Q&Aなど プレスリリース 興味を持つ。売れる。 お客さん お客さん 興味のある いい情報が 情報が無い。 手に入るなあ。 2912年11月29日木曜日
  30. 30. サービス説明 専門ライターによるオリジナル記事作成 専門分野を持ったライターを確保。企業のビジネスにあわせてオリジナル記事を執筆。自社サイ トに顧客の興味を持つ、記事を掲載する事で、FacebookやGoogleから集客が出来る。 ライターの専門分野(例) ビジネス・投資 住宅・園芸 仕事・キャリア 家族・恋愛 IT・技術 ペット・動物 地域情報 宗教・スピリチュアル系 教育 ショッピング 電化製品・電子機器 スポーツ 自動車 ファッション 映画・音楽・スポーツ 建築・デザイン 食・お酒 旅行 健康・医療 ゲーム 3012年11月29日木曜日
  31. 31. サービス説明 2.コンテンツ企画を仕組み化 従来、受けるコンテンツの企画は、担当者のセンスに大きく依存し、属人化していまし た。これがコンテンツ制作をスケールさせる事を困難にしていたのです。この難しいコン テンツ企画を、以下の技術で仕組み化し、経験の無い人でも簡単に取り組めるようにしま す。 1 ソーシャルメディア分析   御社の顧客層に併せてTwitterのつぶやき分析を行い、顧客がどのような   テーマに関心があるか分析。実際の顧客の会話をリアルタイムで把握し、確実に   受けるテーマを見つけてコンテンツ化する事が可能。 2 Q&Aサイト分析   Yahoo 知恵袋などのQ&Aサイトの書込みを分析し、顧客の情報ニーズを把握、   コンテンツ作成に活用。 3 検索データ分析   Googleの検索データを分析する事で、アクセス数を増やす事の出来るコンテ   ンツを作成。 3112年11月29日木曜日
  32. 32. サービス説明 口コミ分析のイメージ 1 リアルタイムでソーシャルメディア分析を実施   企業の顧客層から、ターゲットセグメントのツイッターアカウントを特定。   このセグメントのつぶやきの分析を行う事で、顧客がどのようなテーマに関心がある   かを分析。分析はリアルタイムで実施し、最新のニュースにあわせて、記事執筆を行   います。 Step1 Step2 Step3  ターゲット顧客の Twitterの口コミ 2­3時間以内にラ 設定 を分析し、口コミし イターが記事を執筆 やすいトピック ブログ、Twitter、 を選定 Facebookへ投稿 3212年11月29日木曜日
  33. 33. サービスのご説明 3.ご予算と目的にあわせた料金プランをご用意 少額で始めたい方からしっかりと集客したい方まで、4種類の料金プランを用意し ています。プレミアム・スーパーでは、ホワイトペーパーや顧客インタビューなど のコンテンツも用意しています。 料金プラン ベーシック ウルトラ プレミアム スーパー ブログ記事  ブログ記事 ブログ記事 ブログ記事 月5本 月12本 月30本 月100本 Twitter投稿 Twitter投稿 Twitter投稿 Twitter投稿 月50件 月50件 月100件 月150件 Facebook投稿 Facebook投稿 Facebook投稿 月20件 月60件 月100件 プレスリリース プレスリリース 月1件 月3件 ホワイトペーパー ホワイトペーパー 月1件 月3件 顧客インタビュー記事 月3件 月額 月額 月額 月額 34,800円 89,800円 289,000円 889,000円 3312年11月29日木曜日
  34. 34. 3412年11月29日木曜日

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