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朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング
 

朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング

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本日渋谷にあるコワーキングスペースのライトニングスポットで開催された朝活イベント「朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング Lig×light...

本日渋谷にあるコワーキングスペースのライトニングスポットで開催された朝活イベント「朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング Lig×lightningspot」にて、コンテンツマーケティングの活用事例をテーマに講演させて頂きました。

お越しになれなかった皆さんのためにも簡単に内容をご紹介します。
朝活でコンテンツマーケティングのついて講演しました!
なぜコンテンツマーケティングなのか?

SEO

これまでのSEOは大量のリンクを獲得することを至上命題とテクニック競争だったが、グーグルが7月にパンダアップデートを実施して以降、ウェブページにおけるコンテンツの充実度がSEOの成否を占うカギとなりつつある。

socialmedia

ソーシャルメディアの台頭も著しい。良質なコンテンツを充実させることで、ソーシャルメディアを通じてそのコンテンツが不特定多数の人にバイラルして認知されるようになる。

blog

事実、当社のブログ記事もソーシャルメディアで拡散されて15,000ものイイねを獲得した。

analytics

記事を公開直後からバイラルし始め、1週間後には16000PVを記録した。このようにソーシャルメディアの力は絶大だ。

searchresult

結果、「子供のほめ方」というロングテールキーワードで弊社のブログページは検索結果で上位に表示されるようになった!

why contents now?

優良コンテンツを充実させることで、検索エンジンで評価されかつソーシャルメディアでたくさんの人々に訴求することで、自分たちのサービスにたくさんの人を呼び込むことができる。
海外のコンテンツマーケティング成功事例

failed guy

SEOで有名名彼は母親とインターネット事業を立ち上げたが事業は泣かず飛ばずで借金の額も右肩上がりに!

debt increasing

2005年には借金額が3000万を突破してしまった。彼は、一年発起してSEOmozというサイトを立ち上げた。コンテンツマーケティングの手法を駆使して
SEOソフトウェアを販売しながら様々なSEO情報を発信。一気に業績は回復した。

SEOmoz

2010年には、有料会員登録者数が7000人を突破。事業を急成長させることに成功した。このようにコンテンツマーケティングはビジネスを
拡大させる上でとても有効だ。

contents marketing tips

さあ、コンテンツマーケティングを始めよう!

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  • 僕は、2−3年位前から、海外のコンテンツ・マーケティングとか、インバウンド・マーケティングの動きに注目して、勉強会を開いたり、社内でブログを立ち上げて実践してきました。3年前にブログで集客しますって、社長に言ったときは、変人扱いされました。\n
  • 1.海外での盛り上がりの背景として、多数の成功事例が出てきている事がある。(ブログのHubspot, 37 Signals, 動画のGary Veynurchuckなど。いずれも、著書が日本語に翻訳されている)\n\n
  • 1.日本でも、スケダチの高広氏や、ガイアックス社他、複数の会社がコンテンツマーケティング(インバウンドマーケティング)に参入しており、市場が盛り上がってきており、2013年の大きなテーマとなる事が予想される。\n\n
  • コンテンツマーケティングとは、ブログや動画、ホワイトペーパーなどのコンテンツを活用し、WEBサイト経由で売上を上げたり、商談を獲得するための手法。ブログや動画などのコンテンツは、ソーシャルメディアで拡散しやすく、SEO効果も高く、WEBマーケティングの中心テクニックとして位置づけられている。\n
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  • かつてのSEOは、「質より量」だった。例えば、コンテンツを自動で生成したり、在宅のアルバイト大量に雇い質の低いブログ記事を大量に書かせる、大量のリンクを人工的に獲得するなどの手法が行われていた。これはリンクのホール。Web2.0系のサイトやSNSサイトなどに記事を投稿し、一つのサイトから次へと次々にリンクを渡しながら、親サイトへとのリンクをはる手法。\n
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  • ウェブサイトやブログ上に、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアのボタンが置かれるようになり、コンテンツが口コミで広がるようになりました。\n
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  • ウェブサイトやブログ上に、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアのボタンが置かれるようになり、コンテンツが口コミで広がるようになりました。\n
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  • ウェブ制作会社から世界的なソフトウェア会社に成長した37 Signals\n\n
  • Garyは、2006年から5年間Wine Library TVという動画を毎日放送。Wine Library というECサイトを開始するなどして、家業のワインビジネスを$4Mから$60Mまで成長させた。\n
  • Husbpotは、この中小企業のコンテンツマーケティング市場に注力する事で、急成長している。マーケティングに関する質の高いブログ記事を毎日3本以上投稿。ブログで集客し、ソフトウェアを販売するモデル。セコイアキャピタル、Googleベンチャーなどから投資を集め、来年IPOを予定している。\n
  • ウェブ制作会社からSEOのコンサルティング会社にシフトし、現在はSEOのツールを販売している会社。\n
  • 最初は、お母さんとウェブ制作会社をやってました。小さい案件ばっかりやって儲からず。社員には逃げられ、どんどん赤字が膨らんでいきました。\n
  • そして、あるときSEOに関するブログを書き、SEOのコンサルティングのビジネスを始めたです。そして、この方向転換がうまく行きました。そして、現在は、ツールの販売のみでビジネスを成立させています。\n
  • 2009年の10月にソーシャルメディアに関する情報を提供するSocialMediaExaminer.comを立ち上げた。月間45万人訪問する人気サイトに。運営者は、元々大企業向けのホワイトペーパーを書いていたライター。今は、全米でソーシャルメディアに関するカンファレンスを主催している。\n
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  • コンテンツ・ファクトリーとは、トヨタの様な優れた品質のコンテンツを大量にしかも一定のペースでつくれる体制を言います。\n
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  • アイディアが思いついたら、インド人にリサーチさせて、参考になりそうなウェブサイトを探してもらいます。そして、ビジネスに役立ちそうな情報は、ブログにしたり、プレゼン資料にしたりするのです。\n
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  • - 良くある失敗 \n - 忙しすぎて、コンテンツが作れない\n - 飽きてしまう。\n - 集客は出来るが、売上につなげられない\n - 効果測定が出来ていない。\n\n
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  • 毎日ちょっとずつ書きためていくのが大事。検索エンジンがトラフィックを呼び、ソーシャルメディアが利子を運んできます。\n
  • “Define a fear”とう言葉が出てきます。何か新しい事に挑戦しようとすると、どうしても恐怖心が出てくる。そこで、本当に最悪のケースは何が起きるんだろうって考える事で、恐怖を明確にし、実はそんなに大した事ないんだって思えるようになります。僕も、起業をするときに、この考えに助けられました。\n
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朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング 朝活でITを学ぼう!実践型最新WEBマーケティング Presentation Transcript

  • 本当は教えたくないコンテンツマーケティング 事例集 株式会社イノーバ 宗像 淳
  • 良く聞く悩み- Webサイトを作ったものの売上につながら ない。- 起業したけれど、集客できない。- 面白いサービスを作ったけど、誰も登録して くれない。
  • そんな人こそコンテンツマーケティング を学ぼう!
  • 海外の成功事例を中心に ご紹介
  • 日本でも盛り上がってます!
  • コンテンツマーケティング とは?
  • なぜコンテンツなのか?
  • 1 コンテンツSEO2 ソーシャル
  • コンテンツSEO
  • 7月18日にパンダアップデートリリース
  • 今後、ペンギンアップデートをリリース予定
  • SEO対策が量から質の時代に
  • 今までのSEO大量のリンクを獲得するテクニック競争
  • 今後のSEO良質なコンテンツと更新頻度が重要
  • SEO対策はコンテンツの時代に!
  • もう一つの理由ソーシャルメディア
  • こういう事が起きます
  • 起きました。1.5万いいね。。。起きるんですね、ホントに。。
  • こんな感じです
  • 結果
  • これは極端な事例 ですが。。。
  • やっぱり強力!Facebook。。。
  • なぜコンテンツなのか?Google + ソーシャルコンテンツで集客
  • これは実はすごいチャンスなんです!
  • いよいよ、海外事例紹介
  • Gary Veynurchuk
  • Hubspot
  • 借金から復活した男
  • My First 6 Years as a Startup Founder Rand and Gillian s Combined Personal Debt R"Blog post: http://randfishkin.com/blog/103/just-keep-going
  • The Last 5 Years Monthly Visits 2010$had$7,000$ paying$subscribers$ More about Moz s History: http://www.seomoz.org/blog/the-story-of-seomoz
  • 成功事例からの学び
  • 中小企業でも(個人でも!) ビジネスチャンス!!!
  • コンテンツを作ればビジネスにつながる
  • イノーバ・ブログ 38
  • 2012年5月イノーバ・ブログ開設
  • 1ヶ月後に育児の記事で ホームラン!?
  • これまでの実績(5月∼現在)
  • 現在の目標コンテンツマーケティング外販に向けてコンテンツ・ファクトリーを作る事
  • 色々と実験をしています
  • インド人にアウトソーシング
  • 僕の仕事の流れ
  • セミナー資料を作った SOCIAL MEDIA IMPLEMENTATION Whole Foods Market – Social Media Implementation
  • これも KIVA.ORG DIGITAL MARKETING STRATEGY
  • @soho、Twitter、ブログなどで 翻訳者を募集したり。
  • 現在1日3記事ペースで ブログ更新中
  • さて、今度はあなたの番です
  • コンテンツ・マーケティングを始めるための 5つのステップ1. 想定する読者像を決めよう!(具体的に!)2. 検索キーワードの洗い出しをしよう!3. ブログのテーマを決めて、書き始めよう!4. ブログのネタ帳を作ろう5. 結果が出るまで諦めずに続けよう! 53
  • まとめ
  • コンテンツマーケティング とは?
  • 複利で増える積立貯金
  • 挑戦しよう!
  • 弊社は、 コンテンツマーケティング サービスを準備中です。アンケートにご協力下さいませ。
  • 自己紹介:宗像 淳 略歴:(株)イノーバ代表。福島県出身。米国Wharton 校MBA。楽天、トーチライトを経て現職。 現在、中小企業のWEB集客を支援するコンテンツ・マー ケティングのビジネスを立ちあげ中。 イノーバ・ブログで海外のマーケティング情報の発信中。 http://www.innova-jp.com/blog 最新情報はTwitterをフォロー! @sunaomunakata
  • 尻尾から攻めるhttp://www.therainmakerblog.com/2012/08/articles/law-firm-marketing-1/seo-for-lawyers-when-it-comes-to-keywords-longer-is-better/
  • Social Lives at the Top of the Funnel SEO Moz Inbound Marketing for Startups 201111