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La diferencia entre oír y escucharímos     cuando,      sumergidos       en    nuestros   pensamientos,   no   registramos...
Memoria auditiva: su importancia en neuromarketingTal como ocurre con las imágenes, texturas, aromas y sabores, lossonidos...
Música y lenguajeEn neuromarketing, la música es, al igual que el lenguaje, un medio de comunicacióncon el cliente.A nivel...
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Neuromarketing auditivo

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  1. 1. NEUROMARKETING AUDITIVOSistemas de Información de Mercadotecnia
  2. 2. ¿Qué es el neuromarketing?l neuromarketing consiste en la aplicación detécnicas pertenecientes a las neurociencias alámbito de la mercadotecnia, estudiando losefectos que la publicidad y otras acciones decomunicación tiene en el cerebro humano con laintención de poder llegar a predecir laconducta del consumidor. Se trata, por tanto, deun tipo especializado de Investigación demercados que utiliza mediciones biométricas(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuestagalvánica de la piel...) de los sujetos estudiadospara obtener conclusiones.
  3. 3. l oído tiene aproximadamente 30.000 fibrasnerviosas y es capaz de distinguir cerca de 340.000frecuencias diferentes.demás de oír y escuchar, este órgano le permite alhombre ser conciente de su posición en el espacio yde sus movimientos, controlar el sentido delequilibrio y realizar movimientos coordinados,reconocer objetos y personas que están fuera de sucampo visual y construir un riquísimo almacén dememorias.
  4. 4. La diferencia entre oír y escucharímos cuando, sumergidos en nuestros pensamientos, no registramosconscientemente los sonidos que proceden del entorno, por ejemplo, laconversación que mantiene nuestra esposa con la cajera o la melodía que llega desdeel sistema de música funcional del supermercado.scuchamos cuando, al oír, vamos más allá de la percepción sonora, es decir,cuando la información que ingresa al cerebro a través del oído desencadena unconjunto de asociaciones que nos llevan a razonar, sentir, disfrutar, pensar, actuar.n otras palabras: oímos cuando percibimos sonidos a través del oído; escuchamos cuandorespondemos conscientemente a dichos estímulos.
  5. 5. Memoria auditiva: su importancia en neuromarketingTal como ocurre con las imágenes, texturas, aromas y sabores, lossonidos nos imponen la tarea de reconocerlos, catalogarlos,integrarlos y construir significados acerca de ellos y memorizarlos. Alser un proceso cerebral, la memoria auditiva puede ser entendidacomo un sistema dinámico y activo que codifica y almacenainformación relacionada con las experiencias presentes y con losconocimientos previos sobre los sonidos.
  6. 6. Música y lenguajeEn neuromarketing, la música es, al igual que el lenguaje, un medio de comunicacióncon el cliente.A nivel fisiológico, y de manera análoga al lenguaje, las particularidades de la músicase localizan en diferentes partes del cerebro. La corteza auditiva, perteneciente alhemisferio derecho, agrupa en tonos simultáneos y examina las relacionesarmónicas, mientras que la corteza auditiva secundaria, ubicada en el hemisferioizquierdo, se concentra en la relación entre secuencias de tonos (esta función es muyimportante para la percepción del ritmo).
  7. 7. La memoria auditiva, como lavisual, es global más que analítica.Esto hace que conservemos unaimagen sonora con todos suselementos interrelacionados:imágenes, melodía, ritmo, timbre,e intensidad.
  8. 8. Aplicaciones en neuromarketingiempre que se escucha música, independientemente de su tipo, existeactividad cerebral. Por ello, hay melodías que permiten que nosrelajemos, incluso ante situaciones que generan tensión, y otras quepueden provocar efectos totalmente contrarios. También se hacomprobado que los diferentes estilos de música influyen en losniveles de presión arterial, aumentándola o disminuyéndola, al igualque en los niveles de energía y en el proceso de secreción hormonal.
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