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读者状况及广告价值
  分析报告
 (数据来源:CNRS’2008.01-2008.12)

    媒介与消费行为研究部
       2009年4月zycnzj.com/http...
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报纸媒体概述


   zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/   Specializing in China market researchTM
报纸依旧是主要媒体
                     zycnzj.com/ www.zycnzj.com




                        全国居民接触媒体情况                          ...
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相信平面的力量

          2008年1-9月全国广告市场增长率


                         24.7%

          19.8%

  14....
不同行业报纸广告增长趋势
                         zycnzj.com/ www.zycnzj.com




      14,000.0                                       ...
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2008vs2007报纸广告花费TOP5行业
尽管下半年国内部分地区的房地产销售受到影响,但房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放
继续保持平稳增长。
商业服务性行业增长最快,拉动报纸广告收入...
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2008vs2007报纸广告花费TOP10品牌
中国移动、中国电信分别借助北京奥运和3G牌照发布加紧市场布局,广告攻势猛烈,并拉动邮
电通讯行业一举扭转07年的颓势,成为报纸媒体广告投放最...
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羊城晚报读者解读



   zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/   Specializing in China market researchTM
中国领先的市场研究公司——CTR
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                                              2008年10月加入WPP集团
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CNRS-2009年扩大至60个城市
      与时俱进中的CNRS




                                             珠三角已经成为
 ...
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本报告背景说明
 数据来源:全国读者调查 —— CNRS
 调查城市:广州
 调查对象:15-69周岁广州市(常住)居民
 抽样方法: PPS
 访问方法: 入户面访
 样 本 量:5,0...
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                     主流报纸
                                影响
                     主流人群
  zy...
爱“读报”的广州人
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从全国来看,报纸的日到率仅次于电视,达65.1%;在广州,报纸的日到达率达72.4%
,显著高于全国报纸日到达率,反映报纸媒体...
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每天覆盖广州市近123万读者
  根据CNRS数据最新显示,《羊城晚报》的平均每期阅读率近19%,读者规模近123万人
  ,在竞争激烈的广州报业市场位居第二,显示了该报强大的受众力。同时...
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影响最主流的群体
《羊城晚报》读者中,25-44岁的中青年读者合计占59%,白领读者比例57%,他们构成
了《羊城晚报》读者的主体。这些人群通常年富力强,消费欲望和购买力均较强,是绝大
多...
最爱“花钱”的读者群
            zycnzj.com/ www.zycnzj.com




调查显示,《羊城晚报》读者家庭平均每月总支出达到2805元,用于各项消费的支出金额
很高,这说明该报读者的实际消费能力也相当强。



...
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               忠实主动的
                     阅读行为

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高度忠诚的读者群
根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示:《羊城晚报》读者的忠诚度高达94.4%。
这说明《羊城晚报》具有十分稳固的读者群,对于连续性和长期性投放的广告来说,广告
投放...
主动积极的读者群
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 根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者:读者主动率高的报纸,读者读
 报频率往往更高,对内容的阅读也会更详细。
 数据显示,《羊城...
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“最多”的主动读者
《羊城晚报》的主动读者比例高达92.1%,高于其他竞报水平,这为达到更好的广告效果提
供了保证。


                    《羊城晚报》读者主被动读者...
关注新闻,尤其关注社会/时政
                 zycnzj.com/ www.zycnzj.com




《羊城晚报》读者对本市                                 关注的新闻-按内容      ...
还有对其他内容也依然关注
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最受《羊城晚报》读者关                                关注的其他内容            ...
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               广告的高效
                           聚焦者

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读者对广告的接触情况良好
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 调查显示,《羊城晚报》读者中近36%的人关注报纸广告,高于广州市居民总体。同
 时在关注报纸广告者中,近74%的《羊城晚报》读者会...
读者对多类广告的关注度均较高
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                           关注各类广告的读者比例(%)
        ...
读者自身的传播力与影响力进一步
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放大广告效果
 从生活形态来看,《羊城晚报》读者兴趣爱好广泛,且乐于交友以及与邻居来往,
 同时该报读者有很强的广告观,这使得...
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              品质生活的
                          诠释者

                  27
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追求高档次生活
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 《羊城晚报》读者中, 在珠宝首饰和高档时装拥有率的比例高于同城其他报纸。这
 从一个侧面体现出《羊城晚报》读者追求高端、高品质的生活,...
修身养性营造生活趣味
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 调查显示, 在休闲娱乐方面,喜爱登山和阅读书籍上《羊城晚报》的读者比例均高于
 广州居民总体和同城其他报纸,体现了《羊城晚报...
行走天下,见识广阔
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 调查显示,《羊城晚报》读者在外出旅游的比例的比例达到30%,同时每年外出2次
 出游的频次也高于居民总体和同城其他报纸读者。显示出《...
品质生活通过品牌打造
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 从生活形态来看,《羊城晚报》读者信赖权威、信赖品牌,尤其是高档名牌,寄
 望于通过名牌来展示自身魅力。同时购物冲动且具有较高的品牌忠诚...
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                         消费主义


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  ...
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IT数码产品的拥有率
《羊城晚报》读者对数码相机、数码相机伴侣、蓝牙耳机和TV卡/电视盒等IT数码产品的拥
有率较高,均高于广州市居民总体水平,显示出该报受众在阅读此类商品广告时会有较多地...
家电产品的拥有率
                   zycnzj.com/ www.zycnzj.com




《羊城晚报》读者的空调、电冰箱、洗衣机等家电的拥有比例均高于广州市居民总体水平,
由此表明,《羊城晚报》是家电类广告投放的优秀...
移动电话网络卷入度
                     zycnzj.com/ www.zycnzj.com




《羊城晚报》读者对大部分移动电话网络的参与度相较广州市居民总体都比较高,因此,《
羊城晚报》是各移动网络运营商播放广告的...
药品消费
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《羊城晚报》读者,在过去半年内使用或服用过感冒药、润喉药等药品的比例明显高于居民
总体,显然,《羊城晚报》是医药类产品广告投放的上佳载体。...
商业保险消费
              zycnzj.com/ www.zycnzj.com




《羊城晚报》已购买的各项商业保险的比例均高于居民总体水平,意外险是《羊城晚报》读
者最关注的险种。由此可见,保险业务能在《羊城晚报》读者中得...
奶制品消费
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《羊城晚报》读者在过去一年食用过奶制品的比例均明显高于居民整体水平。由此可见,奶
制品的消费需求在该报读者日常消费中占据一定地位。


 ...
烟酒类产品渗透率
                      zycnzj.com/ www.zycnzj.com




《羊城晚报》读者在香烟和各种酒类产品的消费比例均高于居民总体水平,更是有超过六成
的该报读者过去一年喝过啤酒。可以看出,...
食品消费
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《羊城晚报》读者对速冻食品、糖果、巧克力/朱古力和冰淇淋/雪糕等食品的消费比例明显
高于居民总体,可见,食品消费需求旺盛也是该报读者的消费特征...
化妆品消费
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女性《羊城晚报》读者使用过,唇膏、粉底和眼影等化妆产品的比例均高于女性居民总体相
应比例。可见,该报女性读者对使用该类...
护肤/润肤品消费
                                   zycnzj.com/ www.zycnzj.com




女性《羊城晚报》读者对各类护肤品的使用比例均高于女性居民总体水平,特别是具有防晒
、护手和美白...
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  总 结



  zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
读者特征总结
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 主流报纸(每天覆盖超过123万的广州人)影响主流
 人群(25-44岁读者、白领人群占据多数)

 广告信息的良好接收者与传播者


 注重生活品质,看...
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Thank you 谢谢!


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幻灯片1 羊城晚报广告网

  1. 1. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 读者状况及广告价值 分析报告 (数据来源:CNRS’2008.01-2008.12) 媒介与消费行为研究部 2009年4月zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  2. 2. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 报纸媒体概述 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  3. 3. 报纸依旧是主要媒体 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 全国居民接触媒体情况 单位:% 日到达率 周到达率 97.7 92.0 82.4 65.4 35.2 20.7 14.4 17.2 7.2 报纸 杂志 广播 电视 互联网 报纸 杂志 广播 电视 数据来源:CTR CNRS 2008.3-2008.8 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  4. 4. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 相信平面的力量 2008年1-9月全国广告市场增长率 24.7% 19.8% 14.7% 8.9% 电视 报纸 杂志 电台 户外 -5.5% zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 数据来源:CTR 媒介智讯 Specializing in China market researchTM
  5. 5. 不同行业报纸广告增长趋势 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 14,000.0 60.0% 12,000.0 49.0% 50.0% 42.0% 34.0% 40.0% 10,000.0 30.0% 8,000.0 26.0% 24.3% 34.7% 20.0% 6,000.0 2.2% 10.0% 4,000.0 3.9% 0.9% 0.0% -10.0% 2,000.0 -25.2% -20.0% 0.0 -30.0% 务 业 家 闲 讯 个 品 品 业 业 通 品 品 及 程行 休 通 用 用 行 融 交 食 药 及 电 居 人 金 性 商 筑工 乐 邮 娱 服 /建 业 产 地 2007年1-9月 2008年1-9月 增幅% 房 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 数据来源:CTR 媒介智讯 Specializing in China market researchTM
  6. 6. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 2008vs2007报纸广告花费TOP5行业 尽管下半年国内部分地区的房地产销售受到影响,但房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放 继续保持平稳增长。 商业服务性行业增长最快,拉动报纸广告收入上行。 交通行业在经历几年的快速成长后,08年市场扩张预期下降,广告投放花费同比仅增长0.3%。 200 亿 180 18% 160 44% 140 2008 120 100 80 0.3% 60 40 6% 20 19% 0 房地产/建筑 商业及服务性行业 交通 邮电通讯 金融业 数据来源:CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  7. 7. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 2008vs2007报纸广告花费TOP10品牌 中国移动、中国电信分别借助北京奥运和3G牌照发布加紧市场布局,广告攻势猛烈,并拉动邮 电通讯行业一举扭转07年的颓势,成为报纸媒体广告投放最“热”品牌。 家电连锁行业两大竞争对手苏宁和国美08年广告投放分别增长25%和10%,稳固第一集团位置。 红星美凯龙以少见的210%的投放增长,成功挤入报纸广告花费Top10行列。 亿 18 13% 16 14 25% 10% 2008 12 10 8 6 19% 16% 2% 4 25% 44% 210% 60% 2 0 中 苏 国 中 中 大 广 益 红 广 国 宁 美 国 国 中 州 生 星 州 移 电 联 丰 康 美 本 动 信 通 田 健 凯 田 通 凯 龙 雅 信 美 阁 瑞 数据来源:CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  8. 8. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 羊城晚报读者解读 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  9. 9. 中国领先的市场研究公司——CTR zycnzj.com/ www.zycnzj.com 2008年10月加入WPP集团 CITVC 中国国际电视总公司 中央电视台独资机构 中央电视台独资机构 世界第二大市场调查(2004年数字) 世界第二大市场调查(2004年数字) 50.5% 46% 12年历史,中国最大的媒体与市场研究公司 12年历史,中国最大的媒体与市场研究公司 60% 40% 中国最具权威的电视收视率调查机构 中国最具权威的电视收视率调查机构 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 9 Specializing in China market researchTM
  10. 10. zycnzj.com/ www.zycnzj.com CNRS-2009年扩大至60个城市 与时俱进中的CNRS 珠三角已经成为 广告和研究公司 关注的重点 1. 广州 6. 惠州 2. 深圳 7. 江门 3. 佛山 8. 珠海 4. 东莞 中山 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 10 Specializing in China market researchTM
  11. 11. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 本报告背景说明 数据来源:全国读者调查 —— CNRS 调查城市:广州 调查对象:15-69周岁广州市(常住)居民 抽样方法: PPS 访问方法: 入户面访 样 本 量:5,027个样本 (一年) 推及总体:6,581,483人 数据加权:根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间: 2008年01月 - 2008年12月 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 11 Specializing in China market researchTM
  12. 12. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 主流报纸 影响 主流人群 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 12 Specializing in China market researchTM
  13. 13. 爱“读报”的广州人 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 从全国来看,报纸的日到率仅次于电视,达65.1%;在广州,报纸的日到达率达72.4% ,显著高于全国报纸日到达率,反映报纸媒体在广州具有得天独厚的媒体优势,是不容 忽视的强势媒体。 广州市主要媒体的日到达率 单位:% 100 91.7 94.6 全国 广州 80 72.4 65.1 60 40 34.9 37.1 20 14.1 9.6 7 5.9 0 电视 报纸 互联网 广播 杂志 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ 13 Specializing in China market researchTM
  14. 14. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 每天覆盖广州市近123万读者 根据CNRS数据最新显示,《羊城晚报》的平均每期阅读率近19%,读者规模近123万人 ,在竞争激烈的广州报业市场位居第二,显示了该报强大的受众力。同时也表明了《羊城 晚报》是企业主和广告公司进行广告投放的理想选择。 广州市主要报纸的平均每期阅读率 400 60 52.1 350 受众人数(万人) 单位:% 平均每期阅读率(AIR%) 50 300 40 250 200 30 150 18.7 20 13.9 100 10 50 2.8 14.0 343 123 92 15 0 19 0 广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 新快报 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 14 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  15. 15. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 影响最主流的群体 《羊城晚报》读者中,25-44岁的中青年读者合计占59%,白领读者比例57%,他们构成 了《羊城晚报》读者的主体。这些人群通常年富力强,消费欲望和购买力均较强,是绝大 多数消费市场中的主流消费群体。 25-44岁读者 白领读者 59% 57% 注:白领包括企业管理人 员、企业技术人员和企业 一般员工 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 15 Specializing in China market researchTM
  16. 16. 最爱“花钱”的读者群 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 调查显示,《羊城晚报》读者家庭平均每月总支出达到2805元,用于各项消费的支出金额 很高,这说明该报读者的实际消费能力也相当强。 (元) 羊城晚报 2805 2593 南方都市报 广州日报 2646 居民总体 2583 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 16 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  17. 17. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 忠实主动的 阅读行为 17 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  18. 18. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 高度忠诚的读者群 根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示:《羊城晚报》读者的忠诚度高达94.4%。 这说明《羊城晚报》具有十分稳固的读者群,对于连续性和长期性投放的广告来说,广告 投放的效果会很好。 《羊城晚报》读者忠诚度 经常读者 偶尔读者 5.5% 0.1% 忠实读者 94.4% (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 18 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  19. 19. 主动积极的读者群 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者:读者主动率高的报纸,读者读 报频率往往更高,对内容的阅读也会更详细。 数据显示,《羊城晚报》主动读者比例高达92.1%。 《羊城晚报》读者阅读主动程度分析 单位:% 主动读者 家人购买, 单位订购 15.5 6.5% 其他方式 92.1 1.4% 自己购买, 个人订阅, 41.0 35.6 7.9 被动读者 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 19 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  20. 20. zycnzj.com/ www.zycnzj.com “最多”的主动读者 《羊城晚报》的主动读者比例高达92.1%,高于其他竞报水平,这为达到更好的广告效果提 供了保证。 《羊城晚报》读者主被动读者 单位:% 主动读者 被动读者 注:主动读者指通 羊城晚报 92.1 7.9 过个人订阅、自己 购买和家人购买任 意一种方式获得报 纸的读者。 被动读者指通 广州日报 85.5 14.5 过单位订阅、借阅 、赠阅、公共报栏 、在公共场所阅读 以及其他方式阅读 的读者 南方都市报 77.2 22.8 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  21. 21. 关注新闻,尤其关注社会/时政 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者对本市 关注的新闻-按内容 单位:% 、本省、国内乃至国际新 时政新闻 100 闻的关注度均较高;而从 88.4 90 新闻内容上看,社会新闻 其他 80 社会新闻 、时政新闻等较为突出。 70 97.5 60 50 40 30 科技新闻 经济新闻 20 71.2 50.5 10 8.9 地域 关注比例 0 本市新闻 98.8 46.8 56.7 本省新闻 89 国内新闻 87.7 体育新闻 教育新闻 59.2 65.0 国际新闻 79.4 其它 4.7 文化娱乐新闻 法治新闻 21 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  22. 22. 还有对其他内容也依然关注 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 最受《羊城晚报》读者关 关注的其他内容 单位:% 注非新闻类话题是健身/养 健身/养生/保健知识 62.2 生/保健知识和旅游休闲。 旅游休闲 57.7 法制法律 56.8 法制法律、娱乐、生活常 娱乐 53.9 识、美食/烹调、体育以及 生活常识 52.8 股市/金融也有超过五成的 美食/烹调 51.6 读者会关注。 体育 50.7 而人才招聘、通讯、企业 股市/金融 50.7 经营管理、房地产、个人 人才招聘 34.7 理财、汽车、IT/数码、时 通讯 28.3 企业经营管理 26.7 尚消费和家电等也是读者 房地产 26.3 有所关注的对象。 个人理财 25.6 情感/两性 25.3 汽车 21.2 IT/数码 20.6 时尚消费/服饰/服装 19.3 家电 18.8 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 22 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  23. 23. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 广告的高效 聚焦者 23 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  24. 24. 读者对广告的接触情况良好 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 调查显示,《羊城晚报》读者中近36%的人关注报纸广告,高于广州市居民总体。同 时在关注报纸广告者中,近74%的《羊城晚报》读者会阅读广告的全部内容和广告画 面,这一比例较高。反映出《羊城晚报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。 看报纸广告的比例(%) 会阅读广告全部内容的比例(%) 35.7 76.7 72.3 73.8 总体 49.4 广州日报 29.7 南方都市报 羊城晚报 阅读广告画面和全部内容 读者总体 羊城晚报 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 24 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  25. 25. 读者对多类广告的关注度均较高 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 关注各类广告的读者比例(%) 14.8 11.55 6.85 7.86 6.34 5.1 酒类 建筑装修/建材 电脑及相关设备 招生/培训 金融/保险 家电 《羊城晚报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于其他报纸读者,反映出其读者对各类 广告持更积极的态度,这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。 54.31 49.99 32.35 19.95 18.18 电信产品/服务 汽车 医药保健品/医疗器械 旅游信息 餐饮娱乐 总体 广州日报 南方都市报 羊城晚报 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 25 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  26. 26. 读者自身的传播力与影响力进一步 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 放大广告效果 从生活形态来看,《羊城晚报》读者兴趣爱好广泛,且乐于交友以及与邻居来往, 同时该报读者有很强的广告观,这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广 告效果的契机。 读者的传播力与影响力 INDEX指数 我的兴趣爱好十分广泛 119 我有很多不同类型的朋友 108 我和周围邻居很熟来往很多 117 广告能让我了解更多的产品和品牌 142 INDEX指数:大于100表示倾向性高 于居民总体,指数越高倾向性越强 26 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  27. 27. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 品质生活的 诠释者 27 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  28. 28. 追求高档次生活 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者中, 在珠宝首饰和高档时装拥有率的比例高于同城其他报纸。这 从一个侧面体现出《羊城晚报》读者追求高端、高品质的生活,是一些高档产品或服 务的目标消费者。 各类消费行为的比例(%) 30 25.16 25.2 25 23.3 广州日报 20 南方都市报 15 10 7.6 羊城晚报 5.52 5.8 5 0 珠宝首饰拥有率 拥有高档服装 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 28 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  29. 29. 修身养性营造生活趣味 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 调查显示, 在休闲娱乐方面,喜爱登山和阅读书籍上《羊城晚报》的读者比例均高于 广州居民总体和同城其他报纸,体现了《羊城晚报》读者讲究生活趣味,追逐品质生活 的特征。 具有各类兴趣爱好的比例(%) 34.5 32.2 总体 27.8 27.7 广州日报 14.4 南方都市报 12.4 10.9 10.7 羊城晚报 登山 阅读 29 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  30. 30. 行走天下,见识广阔 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 调查显示,《羊城晚报》读者在外出旅游的比例的比例达到30%,同时每年外出2次 出游的频次也高于居民总体和同城其他报纸读者。显示出《羊城晚报》读者阅历丰 富,见识广阔等特点。同时,也为众多旅游相关广告的投放提供了上佳平台。 过去一年中外出旅游的比例(%) 每年至少出游两次的比例(%) 12.2 11.4 9.7 10.0 30 总体 广州日报 29.0 南方都市报 羊城晚报 过去1年内曾外出旅行 每年至少2次出游 30 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  31. 31. 品质生活通过品牌打造 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 从生活形态来看,《羊城晚报》读者信赖权威、信赖品牌,尤其是高档名牌,寄 望于通过名牌来展示自身魅力。同时购物冲动且具有较高的品牌忠诚度,因此是 一些知名品牌广告投放的良好诉求对象。 读者的品牌观 INDEX指数 即使价钱贵一点,我还是愿意购买高档名牌 127 对我来说穿名牌服装是个人魅力的一部分 151 专家和权威机构推荐的产品更让人放心 119 我经常冲动购物 125 INDEX指数:大于100表示倾向性高 于居民总体,指数越高倾向性越强 31 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  32. 32. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 消费主义 32 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  33. 33. zycnzj.com/ www.zycnzj.com IT数码产品的拥有率 《羊城晚报》读者对数码相机、数码相机伴侣、蓝牙耳机和TV卡/电视盒等IT数码产品的拥 有率较高,均高于广州市居民总体水平,显示出该报受众在阅读此类商品广告时会有较多地 反馈。 拥有IT数码产品的比例 单位:% 41.5 39.9 羊城晚报 居民总体 32.3 24.3 16.8 10.6 5.1 2.7 数码相机 U盘 移动硬盘 TV卡/电视盒 33 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  34. 34. 家电产品的拥有率 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者的空调、电冰箱、洗衣机等家电的拥有比例均高于广州市居民总体水平, 由此表明,《羊城晚报》是家电类广告投放的优秀媒体。 拥有各种家电的比例 单位:% 96.9 95.2 93 92.2 88.9 86.7 空调 电冰箱 洗衣机 羊城晚报 居民总体 34 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  35. 35. 移动电话网络卷入度 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者对大部分移动电话网络的参与度相较广州市居民总体都比较高,因此,《 羊城晚报》是各移动网络运营商播放广告的良好平台。 使用各移动网络的比例 单位:% 34.8 32.7 10.4 9.8 移动-全球通 移动-神州行 羊城晚报 居民总体 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 35 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  36. 36. 药品消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者,在过去半年内使用或服用过感冒药、润喉药等药品的比例明显高于居民 总体,显然,《羊城晚报》是医药类产品广告投放的上佳载体。 过去半年服用或使用过药品的比例 单位:% 50.7 49.1 羊城晚报 总体 12.1 9.9 11.9 10.7 10.9 10.7 1.7 1.6 止咳药 感冒药 皮肤药 创可贴 妇科药 36 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  37. 37. 商业保险消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》已购买的各项商业保险的比例均高于居民总体水平,意外险是《羊城晚报》读 者最关注的险种。由此可见,保险业务能在《羊城晚报》读者中得到有效推动。 各类商业保险的消费比例 单位:% 11.0 羊城晚报 居民总体 9.5 3.1 3.5 2.4 2.7 2.4 1.9 普通寿险 养老险 意外险 子女险/教育险 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 37 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  38. 38. 奶制品消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者在过去一年食用过奶制品的比例均明显高于居民整体水平。由此可见,奶 制品的消费需求在该报读者日常消费中占据一定地位。 过去一年食用过奶制品的比例 单位:% 87.6 82.3 33.9 30.2 乳酸菌 鲜奶 羊城晚报 居民总体 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) 38 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  39. 39. 烟酒类产品渗透率 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者在香烟和各种酒类产品的消费比例均高于居民总体水平,更是有超过六成 的该报读者过去一年喝过啤酒。可以看出,对此类烟酒类产品的需求较高是该报读者的显著 特征之一。 过去一年消费过香烟、啤酒与白酒 过去半年喝过葡萄酒、白兰地 单位:% 羊城晚报 居民总体 60.8 20.3 52.4 16.4 17.5 12.5 30.3 25.7 21.9 19.0 香烟 啤酒 白酒 葡萄酒 白兰地 39 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  40. 40. 食品消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 《羊城晚报》读者对速冻食品、糖果、巧克力/朱古力和冰淇淋/雪糕等食品的消费比例明显 高于居民总体,可见,食品消费需求旺盛也是该报读者的消费特征之一。 各类食品的消费比例 单位:% 84.0 81.3 52.1 54.3 50.7 48.4 27.7 26.1 速冻食品 糖果 巧克力/朱古力 冰激凌/雪糕 羊城晚报 居民总体 40 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  41. 41. 化妆品消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 女性《羊城晚报》读者使用过,唇膏、粉底和眼影等化妆产品的比例均高于女性居民总体相 应比例。可见,该报女性读者对使用该类化妆品的需求更高。 过去半年使用过唇膏/粉底的比例 单位:% 22.6 19.2 19.3 15.8 14.8 14.2 13.3 10.8 10.6 9.6 7.6 6.9 唇膏 粉底 睫毛膏 眼影 胭脂 指甲油 《羊城晚报》女性读者 居民总体(女) 41 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  42. 42. 护肤/润肤品消费 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 女性《羊城晚报》读者对各类护肤品的使用比例均高于女性居民总体水平,特别是具有防晒 、护手和美白的护肤品,更是相较女性居民总体明显深受该报女性读者的青睐。 不同功能护肤/润肤品的消费比例 单位:% 45.5 40.6 38.7 35.5 33.3 27.9 26.2 26.0 24.1 20.2 20.8 18.3 16.9 15.7 14.8 10.5 防晒 防皱 护手 美白 去斑 去痘 面部 眼部 《羊城晚报》女性读者 居民总体(女) 42 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12) zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  43. 43. zycnzj.com/ www.zycnzj.com 总 结 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
  44. 44. 读者特征总结 zycnzj.com/ www.zycnzj.com 主流报纸(每天覆盖超过123万的广州人)影响主流 人群(25-44岁读者、白领人群占据多数) 广告信息的良好接收者与传播者 注重生活品质,看重品牌,追求高档生活 家电、移动通信、食品、化妆品、烟酒、商业保险、 奶制品等领域彰显了《羊城晚报》特色! 44 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM
  45. 45. zycnzj.com/ www.zycnzj.com Thank you 谢谢! zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/ Specializing in China market researchTM

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