Blog 'n Roll - Blogs in der Unternehmenskommunikation
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Unterrichtstag: Corporate Blogs und externe Blogs in der Unternehmenskommunikation. Warum, wie und was inkl. technische Umsetzung. von Su Franke und Gustavo Salami

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    Blog 'n Roll - Blogs in der Unternehmenskommunikation Blog 'n Roll - Blogs in der Unternehmenskommunikation Presentation Transcript

    • Blog n RollBlogs für die UnternehmenskommunikationHochschule für Technik und Wirtschaft, HTW Chur 01. Juli 2011Su Franke, Corporate Dialog / Gustavo Salami, Kublé AG 1
    • Blogs für Corp. CommunicationSu 13.30 – 15.00Bedeutung und Vorteile- Blogs - Twitter – Blogger (Facebook)Gu 15.15 - 18.00Blog Aufsetzen- gehosted und Wordpress- Widgets- Tipps- AffiliateSu 18.30 – 20:00Wie BloggenWie Twittern Corporate Dialog
    • Blogs für Corp. CommunicationBedeutung und Vorteile- Blogs - Twitter - Blogger- Gegenüber FacebookPraxis- Live Beispiel (Vortag)- MonitoringBlogs- Aufsetzen- Wordpress gehosted und eigen gehostet- Widgets- Tipps- AffiliateWie bloggenTwitter Corporate Dialog
    • Blogs, Twitter, Blogger
    • Corporate Blogs
    • Corporate Blog Corporate Dialog 6http://blog.daimler.de/
    • Corporate Blog Corporate Dialog 7http://blog.namics.com
    • Corporate Bloghttp://netzwertig.com Corporate Dialog
    • Vorteile Corporate Blog Community Aufbau Reichweite Eigene Themen setzen Ausführliche Informationen Zeitunabhängige Auffindbarkeit von Inhalten Keine Distributoren (klassische Medien) Dialog beim Unternehmen halten Inhalte in Verbindung mit Unternehmen Wissen und Erfahrung wird sichtbar Firmencharakter, Image wird transportiert Menschen werden sichtbar Plattform für Krisenkommunikation Inhalte für Social Media Newsletter Inhalte SEO … bevor es andere tun Corporate Dialog 13
    • Blog als Newsroomhttp://newsroomwizard.com Corporate Dialog
    • Blogs Aggregat http://dialog.namics.com Corporate Dialog
    • Blog als NewsroomVerlinken zu weiteren PlattformenWeitere Inhalte aus Social Media integrierenNewstickerBlogrollBilder integrierenNewsletterMedieninformationenDialog anbietenVerknüpfung von Social Media Usern und Nicht-Usern Corporate Dialog
    • Externe Blogs
    • Externer (unabhängiger) Bloghttp://leumund.ch Corporate Dialog
    • „Blogger sind anders“Im Bild links http://bloggingtom.chRechts Jürg Stuker, CEO Namics, die Story dazu gibt es nur mündlich ;) Corporate Dialog
    • Corporate Communication mit Bloggern Hintergründe bieten Keine Medienmitteilungen Persönlichen Kontakt pflegen Nicht ungefragt anschreiben Teil der Community werden Dialog selbst leben Sich bedanken, z.B. mit Empfehlungen http://daa.li/7eh Corporate Dialog 20
    • Twitter
    • Kurz noch Facebookrelativ geschlossene CommunityMarketing Mechanismen (like)Setzt auf Beziehungen (nutzt diese aus Marketingsicht)Filtert Interessen-Infos für personalisierte WerbungInhalte nicht auffindbar via googleErschwertes MonitoringFür User nicht immer ersichtlich, welche Daten freigegeben werdenalles über Facebook im Unterrichtstag mit Thomas Hutter http://thomashutter.com und übrigens 10 Gründe warum Firmen FB nicht blockieren sollten http://daa.li/hm8 Corporate Dialog 22
    • Corporate Twitter Account Top: Retweets eigener Blog Zuhören Potenzial hier: Design branden Dem Kommunikator ein Gesicht geben, 23 Corporate Dialog http://twitter.com/keksFreitag Listen nutzen
    • Persönlicher Twitter Accounthttp://twitter.com/schnellnicole 24Geschäftsführerin von Mitlinks AG Corporate Dialog
    • Vorteile Corporate Twitter Reichweite Auffindbarkeit Multiplikation Dialog Kontakt zu Blog-Lesern Kontakt zu Bloggern Netzwerk vom Netzwerk Community Kontakt Themen-Radar, zuhören schnell und Realtime weltweit SEO Netzwerk vergrössern Realtime hub persönlicher als RSS Corporate Dialog 25
    • Erfolgsfaktoren Twitter- Persönliches Engagement- Offenheit und Transparenz- Beobachten und zuhören + Sozialkompetenz- Zeitnah agieren statt reagieren Corporate Dialog
    • Für den StartBreche die klassische Netzwerkidee auf(online hat keine Grenzen)Folge interessanten Leuten, die Du kennst oder schätztSieh Dir deren Follower anVerlinkungen sind Trumpf (das bietet Inhalt)Nutze den Followfriday für EmpfehlungenNicht Masse ist es, sondern die richtigen LeuteFolge nicht jedem, nur weil er Dir folgPlane Zeit ein, 10 min. oder Stunden täglichSei höflich, ehrlich, authentischVerzichte auf MarketingbotschafttenFühre echten DialogTeile Wissen, Links, Empfehlungen Corporate Dialog
    • K(l)eine Geheimtipps für Twitter1. Die Leute schreiben was sie Essen.2. Ich erreiche meine Zielgruppe nicht.3. Die Qualität der Kommunikation leidet. Diese Aussage verstehe ichnicht.4. Mich interessiert nicht was die Follower schreiben5. In 140 Zeichen bekomme ich keinen guten Inhalt6. Wie kann ich steuern, dass die Leute das Richtige sagen?7. Ich möchte nicht persönlich sichtbar werden8. Wer sollte corporate twittern?9. Mein Clippingdienst findet Tweets (Twitter-Nachrichten) nicht10. Wie komme ich an mehr Follower?Antworten: http://daa.li/e1D
    • Workshop
    • Workshop Teil 0: Twitterstart
    • Workshop Teil 1: Blog starten
    • Corporate Dialog 32
    • WP Hosted oder selbst gehosted Corporate Dialog 33
    • Wordpress HostedVorteile• Kostenlos• Keine Verträge (hosting)• Keine Installation notwendingNachteile• Keine Plugins Installation möglich• Kein Support• Kein eigenes Design möglich Corporate Dialog 34
    • Selbst GehostedVorteile• Individuell anpassbar• Volle Kontrolle• SEO Vorteile• UnabhängigNachteile• Wartung Corporate Dialog 35
    • Ein Blog braucht Archiv Posts anteasern Meist-kommentierte Posts Kategorien Tags Blogroll Kommentare Trackbacks Tags Permalinks Abo / Feeds Ständige technische Optimierung Tipps: eigener Linkshortener (SEO relevant) Corporate Dialog 36
    • TippsDomain Namelink shortener -> bit.ly / oder eigenerpermalinksblogroll = backlinksmehr... link -> messbarlike buttonshare button / retweets?- rss -> reader?feedburnermultilanguage = vorsichtseo Corporate Dialog 37
    • AffiliatePartner ProgrammInternetbasierte VertriebslösungProvision BasierendVergütungsmodelle1.Pay per Sale2.Pay per Lead3.Pay per Click Corporate Dialog 38
    • Affiliate PlatformenSchweizTradedoubler (www.tradedoubler.com)DeutschlandZanox (www.zanox.com)Adbutler (www.adbutler.de)afillinet (www.affili.net)USALinkShare (www.linkshare.com)CJ (www.cj.com ) Corporate Dialog 39
    • Workshop Teil 2:Blogs, Widgets, Tipps
    • Workshop Live http://klout.comhttp://tweetreach.com Corporate Dialog 41
    • Workshop Live Corporate Dialog 42
    • Workshop Live Corporate Dialog 43
    • WidgetsCorporate Dialog 44
    • PluginsCorporate Dialog 45
    • SEOCorporate Dialog 46
    • Plugin Akismet https://akismet.com/signup/ Corporate Dialog 47
    • Ohne Akismet Corporate Dialog 48
    • Einstellungen Corporate Dialog 49
    • Permalinks Corporate Dialog 50
    • TumblrCorporate Dialog 51
    • BeispielCorporate Dialog 52
    • http://dailydots.tumblr.com/ Corporate Dialog 53
    • Wie bloggen
    • Beispiel Corporate Dialog 55http://www.energiedebatte.ch/
    • Beispielhttp://twitter.com/CH_Energie Corporate Dialog 56
    • Wie soll ich bloggen? Bei “privaten Bloggern” abkucken Kontinuierlich lernen, verbessern Gib dem Unternehmen ein Gesicht / Persönlichkeit persönliche Inhalte Meinungen als solche Kennzeichnen Einladen zur Diskussion Moderieren Jemand muss sich verantwortlich fühlen Inhalte bieten Mehrwert Verlinken zu anderen Inhalten (Mehrwert und Tiefe) Quellen nennen Keine Marketing-Inhalte Hintergründe Authentisch, ehrlich, transparent Zu Fehlern stehen, dazu lernen Moderieren / Antworten Corporate Dialog 57
    • Was bloggen Event Einladungen Umfragen Hintergründe Bilder Live blogging Handouts Interviews Aktuelle Themen Corporate Dialog
    • Workshop Teil 3: Twitter live
    • LesetippsBlogwerk http://blogwerk.chNetzwertig http://netzwertig.chWas ist Tiwtter http://www.sandrowuermli.ch/wp3/2011/06/was-ist-twitter/10 k(l)eine Geheimtipps für Corp. Comm. mit Twitter http://daa.li/e1DIdeen für Bloginhalte bei Kampagnen http://daa.li/8FBWarum twittern http://corporate-dialog.ch/2009/11/19/warum-soll-ich-twittern-ich-hab-ein-gutes-netzwerk/Tipps für Präsenzen in Social Media http://www.harvardbusinessmanager.de/fotostrecke/fotostrecke-52843.htmlNetzwerk und Themen in Twitter abbilden: http://apps.asterisq.com/mentionmap/#Was ist Twitter http://www.sandrowuermli.ch/wp3/2011/06/was-ist-twitter/10 helpful Twittertools: http://schwarz.visibli.com/share/hfj2Cc Corporate Dialog 60
    • Dankeschön für den Dialog.
    • VisitenkarteSu(sanne) Franke Gu(stavo) SalamiKommunikationsberaterin Partner Kublé AGDozentin, Bloggerin, Netwoman Dozent, Blogger, QuerdenkerMobile +41 78 737 19 70 Mobile +41 79 378 52 46su@corporate-dialog.ch Gustavo.salami@kuble.comhttp://twitter.com/sufranke http://twitter.com/gustavosalamihttp://corporate-dialog.ch http://gsalami.com/blogwww.xing.com/profile/SusanneSu_Franke www.xing.com/profile/Gustavo_Salami Corporate Dialog 62