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  • 1. UNIVESIDAD:TECNOLOGICO SUDAMEICANOTRABAJO DE :MARCACUSO:PRIMERO “B” DE MARKETINGINTEGRANTES:PAMELA ANDRADEADRIANA GOMEZ
  • 2. LA MARCA
    Es una denominación verbal, distinguiéndose en el mercado de los demás productos
    La marca puede ser reconocida por su simbolo,diseñoo la combinación de estas
    Debe tener un nombre entendible y pronunciable
    ejm
  • 3. EMBLEMA O LOGOTIPO DE LA MARCA
    Se utilizan expresiones graficas para llamar la atención al mercado meta
  • 4. QUE DEBE TENE UNA BUENA MARCA
    • fácil de recordar
    • 5. Fácil de pronunciar
    • 6. Corto
    • 7. Describe el producto
    • 8. Que sea único
    • 9. Que sea entendible en cualquier lugar
    • 10. Puede protegerse legalmente
  • MARCA DE FABRICA:
    Es elaborado por un grupo de personas / empresas.
    MARCA PRIVADA:
    Usan mayoristas, distribuidores o minoristas para ser mas competitivos con los fabricantes
    MARCAS INDIVIDUALES:
    Uso de diferentes marcas para diferentes productos
    MARCAS COMPARTIDAS:
    Es poner dos o mas nombres en un solo producto.
    MARCAS REGISTRADAS:
    Es de propiedad intelectual depende del registro de exclusividad concedido por autoridades.
    PRODUCTO GENERICO:
    No es posible registrarlo.
    PRODUCTO GENERICO:
    Se identifica por su categoría de producto siendo un producto de bajo costo.
    TIPOS DE MARCAS
  • 11.
  • 12. VENTAJAS COMPETITIVAS
    Una marca identifica al vendedor o al productor. Las marcas llevan consigo una garantía de calidad. Pero una marca es un símbolo mucho mas complejo.Puede tener hasta seis significados:
    Atributos
    Beneficios
    Valor
    Cultura
    Personalidad
    Consumidor
  • 13. Atributos: una marca nos recuerda determinados atributoscomo:
    bien hechos
    potentes
    duraderos
    de gran prestigio.
    Beneficios: los atributos deben poder traducirse a beneficios funcionales o emocionales
    Valor: la marca dice también algo sobre los valores del productor. Ejemplo :
    Mercedes Benz significa alta calidad, seguridad, y prestigio.
  • 14. Cultura: la marca puede representar una cierta cultura. Mercedes representa la cultura alemana: organizada, eficiente y refinada.
    Personalidad: la marca puede proyectar una cierta personalidad. Mercedes puede sugerir un buen jefe (persona), un rey león (animal), o un palacio austero (objeto)
    Consumidor: una marca hace referencia el tipo de consumidor que compra ese producto. Esperamos encontrarnos a un alto ejecutivo de57 años detrás de un Mercedes, y no a un auxiliar administrativo de 25 años.