resumen de la marca
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resumen de la marca resumen de la marca Presentation Transcript

  • Instituto Tecnológico Sudamericano
    Carrera: Marketing
    Curso: 1 “B”
    Profesor: Ing. Carlos Piña
    Sección Diurna
  • GRUPO OMEGA
    Alexandra Quizhpi
    Gabriela Tapia
  • TEMA
    La Marca del Producto
  • ADMINISTRACIÓN DE MARCAS
    MARCA
    Termino
    Símbolo
    Diseño
    Combinación
    Son elementos que identifica a los productos del vendedor y los distingue de la competencia.
    ADMINISTACION DE MARCAS
    NOMBRE DE MARCA
    Es la que se expresa oralmente con letras, palabras y números.
  • EMBLEMA DE LOGOTIPO DE LA MARCA
    Elementos de una que no se pueden expresar verbalmente
    Una marca puede tener valor o ser definitivamente una marca maestra que viene inmediatamente a la mente de los consumidores cuando se menciona un producto.
    QUE CONSTITUYE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
    Fácil de pronunciar(por compradores nacionales y extranjeros).
    Fácil de reconocer.
    Fácil de recordar.
    Corto.
    Distintivo, singular.
    Marca Nestlé
  • Describe al producto
    Describe los beneficios del producto
    Tiene una connotación positiva.
    Refuerza la imagen deseada del producto
    Se le puede proteger legalmente.
    Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas, la lealtad a la marca es una preferencia constante por una marca sobre todo las demás.
    TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS
    PRODUCTO GENÉRICO
    Producto sin elemento superfluos, si nombre de marca, de bajo costo, que se identifica simplemente por su categoría de producto.
  • MARCA DEL FABRICANTE
    Es propiedad de un fabricante.
    TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS
    Marca privada
    Es una propiedad de un mayorista o de
    un detallista.
    Manejo de marcas Individuales
    Uso de diferentes marcas para diferentes
    productos.
    • MARCAS COMPARTIDAS
    Poner dos o mas nombres de marca en un
    producto o en su empaque.
    • MARCAS REGISTRADAS
    Derecho exclusivo a utilizar una marca
    o parte de la misma.
    • MARCA DE SERVICIO
    Marca registrada de un servicio.
    • NOMBRE DE PRODCTO GENERICO
    Identifica a un producto por marca o tipo y no
    es posible registrarlo.
    Marca de chocolates
  • Etiquetas de distintos productos
  • La Etiqueta del Producto
    “Etiqueta" es una parte fundamental
    del producto, porque sirve para
    identificarlo, describirlo, diferenciarlo,
    dar un servicio al cliente y por supuesto,
    también para cumplir con las leyes,
    normativas o regulaciones establecidas
    para cada industria o sector.
  • TIPOS DE ETIQUETAS
    Etiqueta persuasiva
    Se centra en un tema o logotipo promocional y la Información al consumidor es secundaria.
    Etiqueta Informativa
    La diseñaron con objetivos de ayudar a los consumidores que seleccionen de mejor manera y adecuadamente después de la compra.
  • Funciones de la Etiquetas
    Identifican el producto o la marca.
    Pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B y C) [5].
    Sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.
    Promueven el producto con gráficos atractivos.