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Tecnológico Sudamericano – Cuenca Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico Asignatura: Fundamentos de Marketing Docente: Ing. Carlos Piña GUIA PARA EL DESARROLLO DEL PROYECTO DE ASIGNATURA ANALISIS Y CUANTIFICACION DEL MERCADO IDENTIFICACION, CONOCIMIENTO, Y REGISTRO DEL PRODUCTO Seleccionar un producto con el que desea trabajar Identificar y clasificar al producto, su línea o su categoría Analizar aspectos del macro ambiente que inciden en las decisiones de mercadotecnia para este producto: por ejemplo, aspectos económicos, culturales, tecnológicos, legales, políticos, ambientales, demográficos, etc. Analizar aspectos del y del micro ambiente que inciden en las decisiones de mercadotecnia para este producto: por ejemplo, competidores, clientes y consumidores, proveedores, intermediarios, públicos, etc. Estime el tamaño y valor del mercado, la cuota de participación. Realizar una ficha técnica del producto y de los de sus principales competidores en el mercado, céntrese en los atributos más relevantes como nivel de calidad, empaque, estilo y diseño, características generales, marca, servicios de apoyo. Analizar e identificar la etapa del ciclo de vida del producto. APLICACIÓN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA DESARROLLO CREATIVO EN TORNO AL PRODUCTO Identifique los distintos segmentos del mercado, elabore un perfil usando el mayor número posible de variables de segmentación. Analice cada segmento y de manera justificada seleccione el mercado meta Identifique los principales beneficios esperados por los consumidores Elija el posicionamiento que desea lograr en el target, explique detalladamente. Tome decisiones relacionadas con el nuevo producto en torno a cada atributo, considere su mercado meta y los productos de la competencia. Elabore una ficha sobre los atributos del producto propuesto.

ANALISIS Y FIJACION DE LOS PRECIOS ANALISIS Y DISEÑO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION ANALISIS Y DISEÑO DE LAS ACCIONES PROMOCIONALES

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