Your SlideShare is downloading. ×
Elemen pemasaran media
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Elemen pemasaran media

1,770

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,770
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
48
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Elemen Pemasaran Media Subhan Afifi, M.Si Mata Kuliah Manajemen Media
  • 2.
    • Segmentasi
    • Targeting
    • Positioning
    • Diff e rensiasi
    • Marketing Mix
    • Selling
    • Branding
    • Service
    • Proses
    Elemen Pemasaran Media Beberapa prinsip yang perlu diperhatikan dalam Pemasaran media :
  • 3. Segmentasi
    • Media harus mampu melihat pasarnya secara kreatif dan membagi pasar tersebut ke dalam segmen-segmen berdasarkan kondisi psikografis-behavior tertentu.
  • 4.
    • Tahap berikutnya, pengelola Media diminta untuk memilih satu atau beberapa segmen tersebut untuk dijadikan sebagai target pasar. Needs, wants dan expectations dari segmen yang dipilih harus benar-benar dipahami.
    • Target pasar dipilih dengan mempertimbangkan ukuran pasar ( market size ), pertumbuhan ( market growth ), keunggulan kompetitif ( competitive advantage ) dan situasi kompetisi ( competitive situasion ).
    Targeting
  • 5.
    • Bagaimana pengelola Media ingin memposisikan produk, merek dan perusahaannya dalam benak pelanggan yang menjadi target pasar. Positioning adalah “janji” yang akan ditagih, sekaligus merupakan “reason for being” bagi Media.
    Positioning
  • 6.
    • Untuk memenuhi janji yang tercantum dalam positioning, pengelola Media harus membangun differensiasi yang kokoh. Diffrensiasi diciptakan melalui 3 aspek :
    • 1. Apa yang ditawarkan (“what to offer”),
    • 2. Bagaimana cara menawarkan (“How to offer”)
    • 3. Bagaimana infrastrukturnya (“enabler”), seperti :
    • teknologi, SDM, maupun fasilitas lainnya.
    Diferensiasi
  • 7.
    • 4 P (Product, Price, Place, Promotion)
    • Marketing Mix merupakan integrasi antara apa yang ditawarkan (offer) perusahaan (product dan price), dengan akses (access) yang memungkinkan pelanggan mengenal dan mendapatkan produk, yaitu melalui place (saluran distribusi) dan komunikasi ( promotion ).
    Marketing mix
  • 8.
    • Merupakan strategi untuk menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan, bukan sekedar aktivitas menjual produk kepada pelanggan.
    • Pengelola Media dituntut secara kreatif untuk membangun loyalitas audience-nya, mulai dari sekedar memiliki awareness, menjadikan Media sebagai simbol identity, memiliki relationship jangka panjang, membentuk communitu, hingga melakukan advocacy atau membela mati-matian Media itu.
    Selling
  • 9.
    • Semua proses sebelumnya dilakukan untuk mengembangkan merek (brand). Merek sebuah Media yang telah terbangun secara kuat merupakan ekuitas perusahaan yang menambah value bagi produk yang ditawarkan dan memperkuat kepuasan serta pengakuan atas kualitas.
    Brand
  • 10.
    • Bisnis media merupakan image business yang sangat berkaitan dengan pelayanan. Service adalah paradigma perusahaan yang akan menciptakan value bagi pelanggan.
    Service
  • 11.
    • Bagaimana keseluruhan proses dalam bisnis Media dijalankan dengan kualitas yang tinggi, harga yang terjangkau dan waktu yang secepat mungkin. (quality, qost, dan delivery).
    Proses
  • 12. SEGITIGA PDB Media Bagaimana Media ingin diposisikan dalam benak audience Apa yang membedakan sebuah Media yang lain : Isi ? SDM ? Cara Penyajian ? Infrastruktur ? Citra Merek Media
  • 13. terima kasih

×