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Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0

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Ein Überblick über die Funktionsweise der viralen Verbreitung mit aktuellen Praxisbeispielen.

Ein Überblick über die Funktionsweise der viralen Verbreitung mit aktuellen Praxisbeispielen.

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  • 1. Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0 Stefan Wunder 20.04.10
  • 2. Über mich
    • Name : Stefan Wunder
    • Beruf : Viral Marketer / Web Entwickler
    • Studium : Softwareentwicklung-Wirtschaft
    20.04.10 Stefan Wunder
  • 3. Agenda
    • Vom Web 2.0 ...
    • ... über Online Marketing ...
    • ... zu Mundpropaganda 2.0
    • Virale Kampagnen sind...
    • Virale Kampagnen sind nicht...
    • Die Praxis
    • Erfolgsfaktoren
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 4. Vom Web 2.0 ... 20.04.10 Stefan Wunder
  • 5. ... über Online Marketing ...
    • Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,...
    • DAS ist nicht Virales Marketing!
    20.04.10 Stefan Wunder
  • 6. ... zu Mundpropaganda 2.0
    • Mundpropaganda ist uralt
    • Empfehlungen stärker als traditionelle Werbung
    • Früher: Geografische Grenzen
    • Heute: Global möglich
    20.04.10 Stefan Wunder Quelle: www.wpromote.com
  • 7. Virale Kampagnen sind...
    • Kreativ
    • Oft ein wenig verrückt
    • Infektiös
    • Leicht (Weiter-)Kommunizierbar
    • Kostengünstig
    • Demokratisch!
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 8. Virale Kampagnen sind kein...
    • Allheilmittel für Marketer
    • Erfolgsgarant
    • Vollständig kausaler Prozess
    • Spam!
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 9. Die Praxis – My Austrian Jet 20.04.10 Stefan Wunder
  • 10. Die Praxis – Die Osterkatze 20.04.10 Stefan Wunder
  • 11. Die Praxis – Ron Hammer
    • http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s
    20.04.10 Stefan Wunder
  • 12. Die Praxis – Heineken
    • http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4
    20.04.10 Stefan Wunder
  • 13. Die Praxis – Ford Sport Ka
    • http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs
    20.04.10 Stefan Wunder
  • 14. Erfolgsfaktoren 1/4
    • Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus)
      • Einfache Übertragbarkeit
      • Nützt Emotionen, Motivationen, Kreditionen, Bedürfnisse,...
      • Lachen, Grüßen, Teilen, Angst, Belohnung, Spieltrieb
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 15. Erfolgsfaktoren 2/4
    • Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger)
      • „Meinungsführer“
      • Sind kontraktfreudig, gesellig,...
      • Haben Selbstvertrauen und Überzeugungskraft
      • Sind neugierig, wissbegierig,...
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 16. Erfolgsfaktoren 3/4
    • Nutzung von Netzwerken (Nährboden)
      • Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, Freunde)
      • Erweitertes Netzwerk (100 – Tausende)
      • Erst kleinere Netzwerke
      • Dann Größere
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 17. Erfolgsfaktoren 4/4
    • Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium
      • Auf Barrierefreiheit achten
      • „Die Macht der Umstände“
      • Geringe Veränderungen --> Große Auswirkungen
      • Unmittelbarer Kontext ist stärker als Charakter
    Stefan Wunder 20.04.10
  • 18. Danke für die Aufmerksamkeit!
    • Weitere Infos unter:
    20.04.10 Stefan Wunder www.stwunder.com @stwunder www.facebook.com/stwunder