Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0 Stefan Wunder 20.04.10
Über mich <ul><li>Name : Stefan Wunder </li></ul><ul><li>Beruf : Viral Marketer / Web Entwickler </li></ul><ul><li>Studium...
Agenda <ul><li>Vom Web 2.0 ... </li></ul><ul><li>... über Online Marketing ... </li></ul><ul><li>... zu Mundpropaganda 2.0...
Vom Web 2.0 ... 20.04.10 Stefan Wunder
... über Online Marketing ... <ul><li>Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,... </li></ul><ul><li>DAS ist nicht Virales Mark...
... zu Mundpropaganda 2.0 <ul><li>Mundpropaganda ist uralt </li></ul><ul><li>Empfehlungen stärker als traditionelle Werbun...
Virale Kampagnen sind... <ul><li>Kreativ </li></ul><ul><li>Oft ein wenig verrückt </li></ul><ul><li>Infektiös </li></ul><u...
Virale Kampagnen sind kein... <ul><li>Allheilmittel für Marketer </li></ul><ul><li>Erfolgsgarant </li></ul><ul><li>Vollstä...
Die Praxis – My Austrian Jet 20.04.10 Stefan Wunder
Die Praxis – Die Osterkatze 20.04.10 Stefan Wunder
Die Praxis – Ron Hammer <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
Die Praxis – Heineken <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4 </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
Die Praxis – Ford Sport Ka <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
Erfolgsfaktoren 1/4 <ul><li>Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus) </li></ul><ul><ul><li>Einfache Übertragbarkeit </li></u...
Erfolgsfaktoren 2/4 <ul><li>Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger) </li></ul><ul><ul><li>„Meinungsführer“ </li></...
Erfolgsfaktoren 3/4 <ul><li>Nutzung von Netzwerken (Nährboden) </li></ul><ul><ul><li>Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, F...
Erfolgsfaktoren 4/4 <ul><li>Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium </li></ul><ul><ul><li>Auf Barrierefreiheit achten </li></ul...
Danke für die Aufmerksamkeit! <ul><li>Weitere Infos unter: </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder www.stwunder.com @stwunder www...
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Ein Überblick über die Funktionsweise der viralen Verbreitung mit aktuellen Praxisbeispielen.

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Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0

  1. 1. Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0 Stefan Wunder 20.04.10
  2. 2. Über mich <ul><li>Name : Stefan Wunder </li></ul><ul><li>Beruf : Viral Marketer / Web Entwickler </li></ul><ul><li>Studium : Softwareentwicklung-Wirtschaft </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
  3. 3. Agenda <ul><li>Vom Web 2.0 ... </li></ul><ul><li>... über Online Marketing ... </li></ul><ul><li>... zu Mundpropaganda 2.0 </li></ul><ul><li>Virale Kampagnen sind... </li></ul><ul><li>Virale Kampagnen sind nicht... </li></ul><ul><li>Die Praxis </li></ul><ul><li>Erfolgsfaktoren </li></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  4. 4. Vom Web 2.0 ... 20.04.10 Stefan Wunder
  5. 5. ... über Online Marketing ... <ul><li>Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,... </li></ul><ul><li>DAS ist nicht Virales Marketing! </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
  6. 6. ... zu Mundpropaganda 2.0 <ul><li>Mundpropaganda ist uralt </li></ul><ul><li>Empfehlungen stärker als traditionelle Werbung </li></ul><ul><li>Früher: Geografische Grenzen </li></ul><ul><li>Heute: Global möglich </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder Quelle: www.wpromote.com
  7. 7. Virale Kampagnen sind... <ul><li>Kreativ </li></ul><ul><li>Oft ein wenig verrückt </li></ul><ul><li>Infektiös </li></ul><ul><li>Leicht (Weiter-)Kommunizierbar </li></ul><ul><li>Kostengünstig </li></ul><ul><li>Demokratisch! </li></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  8. 8. Virale Kampagnen sind kein... <ul><li>Allheilmittel für Marketer </li></ul><ul><li>Erfolgsgarant </li></ul><ul><li>Vollständig kausaler Prozess </li></ul><ul><li>Spam! </li></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  9. 9. Die Praxis – My Austrian Jet 20.04.10 Stefan Wunder
  10. 10. Die Praxis – Die Osterkatze 20.04.10 Stefan Wunder
  11. 11. Die Praxis – Ron Hammer <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
  12. 12. Die Praxis – Heineken <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4 </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
  13. 13. Die Praxis – Ford Sport Ka <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder
  14. 14. Erfolgsfaktoren 1/4 <ul><li>Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus) </li></ul><ul><ul><li>Einfache Übertragbarkeit </li></ul></ul><ul><ul><li>Nützt Emotionen, Motivationen, Kreditionen, Bedürfnisse,... </li></ul></ul><ul><ul><li>Lachen, Grüßen, Teilen, Angst, Belohnung, Spieltrieb </li></ul></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  15. 15. Erfolgsfaktoren 2/4 <ul><li>Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger) </li></ul><ul><ul><li>„Meinungsführer“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Sind kontraktfreudig, gesellig,... </li></ul></ul><ul><ul><li>Haben Selbstvertrauen und Überzeugungskraft </li></ul></ul><ul><ul><li>Sind neugierig, wissbegierig,... </li></ul></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  16. 16. Erfolgsfaktoren 3/4 <ul><li>Nutzung von Netzwerken (Nährboden) </li></ul><ul><ul><li>Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, Freunde) </li></ul></ul><ul><ul><li>Erweitertes Netzwerk (100 – Tausende) </li></ul></ul><ul><ul><li>Erst kleinere Netzwerke </li></ul></ul><ul><ul><li>Dann Größere </li></ul></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  17. 17. Erfolgsfaktoren 4/4 <ul><li>Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium </li></ul><ul><ul><li>Auf Barrierefreiheit achten </li></ul></ul><ul><ul><li>„Die Macht der Umstände“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Geringe Veränderungen --> Große Auswirkungen </li></ul></ul><ul><ul><li>Unmittelbarer Kontext ist stärker als Charakter </li></ul></ul>Stefan Wunder 20.04.10
  18. 18. Danke für die Aufmerksamkeit! <ul><li>Weitere Infos unter: </li></ul>20.04.10 Stefan Wunder www.stwunder.com @stwunder www.facebook.com/stwunder
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