Liguria wikibrand strategia comunicazione 2012

2,129 views
2,166 views

Published on

Liguria wikibrand strategia comunicazione 2012

  1. 1. STRATEGIACOMUNICAZIONELIGURIA WIKIBRAND 1 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  2. 2. BRAND LIGURIAIl brand Liguria appartiene innanzitutto ai liguri.Il dna del brand Liguria si compone di ciò che la Liguriaè, fa, pensa, costruisce, comunica, sostiene, rifiuta, propone.Per costruire un brand non bastano lecomunicazioni, servono i comportamentiIl brand Liguria si costruisce tutti insieme, tutti i giorni.Il brand Liguria è un patrimonio del territorio, dei suoicittadini, delle imprese che ci lavoranoIl brand Liguria deve diventare capace didialogare, coinvolgere, emozionare, appassionare, produrre estimolare contenuti e valori di senso 2Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  3. 3. BRANDDA IO A NOII social network e i nuovi spazi di relazione del social webhanno modificato profondamente il modello di relazione traconsumatori e brandI brand hanno capito che la comunicazione non può piùessere top down, secondo la prassi «io dico tu ascolti»I brand stanno imparando che il loro successo deriva dallacapacità di coinvolgimento (engagement) e partecipazioneche riescono a svilupparePer questo le azioni di comunicazione di un brand hannoassunto una nuova metrica di misurazione del loro successo:da «a quante persone hai comunicato» a «quante persone haicoinvolto, emozionato, appassionato» 3Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  4. 4. DO YOU KNOWWIKIBRAND? «Cosa sono i Wikibrands? Un insieme di organizzazioni, prodotti, servizi, idee e cause che attingono al potenziale della partecipazione, dell’influenza sociale e della collaborazione dei consumatori per dirigere il business e accrescerne il valore» Wikibrands, Sean Moffitt e Mike Dover Ed. FrancoAngeli 2012 4Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  5. 5. LIGURIA WIKIBRANDFare del brand LIGURIA TURISMO un WIKIBRAND, cioè unbrand costruito con la partecipazione e il coinvolgimento ditutte gli interlocutori con i quali la Liguria ambisce acostruire una relazioneCreare un WIKI BRAND significa decidere di attuare unastrategia di comunicazione e marketing in cui tutte le azioni egli strumenti sono costruiti come facilitatori per laproduzione e condivisione di contenuti dal bassoSocial network – Blog La Liguria Racconta– Portale sono letre piattaforme di lancio e affermazione di questa strategiaonline.Ufficio stampa, piano media, fiere sono le tre piattaforme dilancio e affermazione della strategia offline 5Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  6. 6. LIGURIA WIKIBRAND AZIONI-STRUMENTI 2013#MyLiguria140 °# Blog Liguriaracconta.itTWITTER Liguria’s blogger + StorytellerFACESTARS ManifestoPanel testimonial Valori e finalità turismoLiguria for women Liguria Loves BloggerPINTEREST Meeting e Liguria’s Stories 6 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  7. 7. Grazie dell’attenzione La strategia «WIKIBRAND Liguria 2013» è un prodotto originale di Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione © All Rights Reserved, Ravenna novembre 2012 www.giaccardiassociati.it 7Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione

×