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Smau Milano 2010 IWA Pubblicita' e brand su facebook: aspetti legali Avvocato Gianluca Carobene
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Pubblicita' e brand su facebook: aspetti legali

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  • 1. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 1 Pubblicità e Brand su Facebook Aspetti legali Avv. Gianluca Carobene - www.carobene.com - mail@carobene.com
  • 2. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 2 Cos’é IWA/HWG IWA/HWG è un’Associazione professionale no profit riconosciuta leader mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione per i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sedi ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati. La sua missione  Fornire programmi formativi di qualità  Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale, nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciuto a livello mondiale •Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tutti i professionisti della Rete Internet •Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi in cui è presente
  • 3. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 3 Network: www.iwa.it - www.weaccessibile.org - www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu Contatti: comunicazione@iwa.it Partecipazioni e attività: Cos’è IWA/HWG
  • 4. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 4 MARKETING ON LINE I 1 Alcune regole Il messaggio pubblicitario deve:  contenere informazioni veritiere  fornire al consumatore una descrizione completa delle caratteristiche del bene o del servizio che viene pubblicizzato www.carobene.com
  • 5. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 5 MARKETING ON LINE I 2 Sanzioni Da http://www.agcm.it Anche omettere un'informazione riguardante le caratteristiche del bene o del servizio promosso può portare all'applicazione di pesanti sanzioni economiche www.carobene.com
  • 6. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 6 PUBBLICITÀ ON LINE I 3 Caso pratico Il Garante per la concorrenza e il mercato ha sanzionato duramente una struttura alberghiera
  • 7. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 7 PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 1 La presenza del brand nei social network incrementa la visibilità dell'azienda, ma deve essere salvaguardata da una serie di rischi Da http://www.myspace.com/nesk www.carobene.com Da http://www.pctuner.net
  • 8. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 8 PUBBLICITÀ E SOCIAL NETWORK - 2 Rischi 1. Violazione dei segni distintivi aziendali (ad es. marchi) 2. Difficoltà di controllo delle informazioni scambiate dagli utenti e riguardanti l'azienda 3. Danno all'immagine aziendale www.carobene.com
  • 9. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 9 Violazione di marchio Apple / Sector Labs La Apple ha avviato un procedimento giudiziario nei confronti della società Sector Labs che ha prodotto e messo in commercio un videoproiettore denominato Video Pod www.carobene.com
  • 10. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 10 Violazione di marchio su Facebook FarmVille by Zinga Facebook ha bloccato le pagine dedicate al gioco FarmVille, perché ritenute lesive del diritto al marchio registrato dall'azienda che sviluppa il gioco www.carobene.com
  • 11. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 11 Violazione di marchio su Facebook - segue
  • 12. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 12 Reputazione aziendale su Facebook - 1 “Danni Coca Cola” Il profilo Facebook “Danni Coca Cola” è stato creato per evidenziare i presunti effetti negativi dell'assunzione di Coca-Cola
  • 13. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 13 Reputazione aziendale su Facebook - 2
  • 14. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 14 Il profilo “Boicotta OMSA”
  • 15. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 15 Segue
  • 16. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 16 Tutela del Brand nei social network Strumenti 1. Utilizzo degli strumenti previsti dalle norme nazionali e comunitarie (ad es. registrazione del marchio) 2. Pianificazione nel tempo della tutela dei segni distintivi aziendali Da http://www.quickfly.it www.carobene.com
  • 17. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 17 I | 35137 Padova Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185 I | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452 www.carobene.com