INTERNET E LA COMPETITIVITA’ AZIENDALE
                           COMPETITIVITA’
                             Limena, 18 f...
La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
                   Operazioni straordinarie;...
La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
          Aspetti fiscali
          Affranca...
La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
                   Finanziamento dello svilu...
La valutazione dei
                 beni di IP:
            presupposti semplici
          Disporre di titoli di privativa...
Cos’è un brevetto
                                       • E’ un documento concesso da una
                               ...
Cosa NON è un
                      brevetto

    • Non è un segreto
    • Non costituisce autorizzazione per il titolare
...
Cos’è un
                   MARCHIO
        • Segno rappresentabile graficamente
          (parola, disegno, colore, suono...
Definizione
                   “socio-economica”
                       di Marchio

      • Marchio come mezzo di comunica...
Diritti e tutela

        I diritti si acquisiscono in base a:
         - Registrazione
         - Uso

        e regolati...
Diritti conferiti
                   dalla registrazione

    Vietare a terzi (art. 20 c.p.i.):
    • Marchio identico o s...
QUANTO VALE UN
                  M ARCHIO                            “ Se l a Coca-Cola perdesse in un solo
              ...
Segni Distintivi
                    intrappolati nella Rete?
    • Interferenza dei segni distintivi con la Rete:

      ...
www.partitodellaliberta.it




                                 © 2010 Barzanò & Zanardo                  27
Comune di Lim...
DOMAIN NAME
                      Che cosa è?

     E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80
   che consente di associa...
Art. 22 comma 1°e 2° D.Lgs. 30/2005

             •     1. E' vietato adottare come [……] nome a dominio
                  ...
© 2010 Barzanò & Zanardo       33
Comune di Limena      Tutti i diritti riservati




                   © 2010 Barzanò & ...
DOMAIN NAME
                        e MARCHIO

      Registrazioni di marchi identici (non rinomati) all’interno di divers...
Bauli.net




                        © 2010 Barzanò & Zanardo       37
Comune di Limena           Tutti i diritti riserva...
Bauli.eu




                            © 2010 Barzanò & Zanardo       39
Comune di Limena               Tutti i diritti ...
Dubbi o domande?
                   Grazie per l’attenzione!


                        Barzanò & Zanardo
                 ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Barzanò Zanardo | Limena 2010

724

Published on

Relazione presentata da Barzanò & Zanardo - Comune di Limena 18-02-2010

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
724
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Barzanò Zanardo | Limena 2010"

  1. 1. INTERNET E LA COMPETITIVITA’ AZIENDALE COMPETITIVITA’ Limena, 18 febbraio 2010 Limena, Valorizzazione dell’Azienda (marchi, brevetti e know-how) Mauro DELLUNIVERSITÀ DELLUNIVERSITÀ m.delluniversita@barzano-zanardo.com m.delluniversita@barzano- © 2010 Barzanò & Zanardo 1 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Menù della serata • Valorizzare l’Azienda nei beni immateriali: perché? • Cosa significa valorizzare l’Azienda senza necessariamente fare grossi investimenti: marchi, brevetti e know-how • Strategie di deposito (locale, comunitario, internazionale) • I segni distintivi intrappolati nella rete? I nomi a dominio • Possibilità di tutelare il sito web/software • Tutela del know-how, segreto industriale © 2010 Barzanò & Zanardo 2 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 1
  2. 2. La valutazione dei beni di IP: perché Operazioni straordinarie; Aspetti fiscali; Finanziamento dello sviluppo aziendale; Iscrizione in bilancio; Danni in controversie; Basilea 2; Management. © 2010 Barzanò & Zanardo Tutti i diritti riservati 3 Comune di Limena La valutazione dei beni di IP: perché Operazioni societarie straordinarie Cessione di azienda o ramo d’azienda o conferimento; Fusione: rapporti di concambio, disavanzo di fusione; Scissione: ristrutturazione finanziaria, separazione di aree di business, disinvestimento; Valutazioni societarie (metodo patrimonio netto); Affitto: determinazione dei tassi di royalty in operazioni di licensing o franchising; Liquidazione: realizzo da alienazione di attività; Ristrutturazioni finanziarie; Passaggi generazionali d’azienda. © 2010 Barzanò & Zanardo 4 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 2
  3. 3. La valutazione dei beni di IP: perché Aspetti fiscali Affrancamenti; Leggi straordinarie di rivalutazione (sostitute d’imposta…); Iscrizione ai fini International Accounting Standards – IAS © 2010 Barzanò & Zanardo 5 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: perché Finanziamento dello sviluppo aziendale *** Sale and Lease back; Pegno; Spesso nei covenant obblighi di investimento nella valorizzazione dei marchi o brevetti © 2010 Barzanò & Zanardo 6 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 3
  4. 4. La valutazione dei beni di IP: perché Finanziamento dello sviluppo aziendale *** Spesso le amministrazioni provinciali e regionali ovvero le CCIAA mettono a disposizione bandi contributivi per lo sviluppo dell’innovazione…perché non sfruttarli? Maggiori info ultimo bando in essere regione Veneto Veneto: www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_2.htm Credito di imposta per aziende che fanno innovazione – legge finanziaria 2010: www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_1.htm © 2010 Barzanò & Zanardo 7 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: perché Controversie legali: calcolo dei danni in caso di contraffazione. Funzionamento Sezioni Specializzate Proprietà Industriale ed Intellettuale © 2010 Barzanò & Zanardo 8 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 4
  5. 5. La valutazione dei beni di IP: presupposti semplici Disporre di titoli di privativa (marchi, brevetti, design, ecc…) da poter valutare ed azionare Ogni azienda ha un patrimonio immateriale che può creare valore e che dovrebbe essere valorizzato al meglio: come? © 2010 Barzanò & Zanardo 9 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: presupposti semplici …come? Depositando una domanda di registrazione presso gli uffici competenti con cui far riconoscere ed ottenere diritti di privativa su brevetti, marchi e design © 2010 Barzanò & Zanardo 10 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 5
  6. 6. Cos’è un brevetto • E’ un documento concesso da una Autorità Governativa che conferisce al titolare la facoltà esclusiva di attuare l’oggetto dell’invenzione e di sfruttarlo commercialmente • per un periodo di tempo limitato (10/20 anni) • nell’ambito del territorio di validità del brevetto • * Brevetto per invenzione • * Brevetto per modello di utilità utilità © 2010 Barzanò & Zanardo 11 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Cos’è un brevetto Per la collettività • possibilità di libero sfruttamento dopo 10/20 anni • incentivo all’innovazione scientifica e tecnologica innovazione • funzione di stimolo al progresso tecnico • Per il titolare • recupero delle spese di ricerca e sviluppo e di quelle per la brevettazione mediante esclusiva di 10/20 anni • capitale da reinvestire in nuova ricerca © 2010 Barzanò & Zanardo 12 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 6
  7. 7. Cosa NON è un brevetto • Non è un segreto • Non costituisce autorizzazione per il titolare a realizzare, utilizzare, commercializzare l’invenzione • Non impedisce a terzi di condurre attività sperimentale a fini non commerciali sull’oggetto dell’invenzione © 2010 Barzanò & Zanardo 13 Comune di Limena Tutti i diritti riservati KNOW-HOW e segreto industriale • Qualunque tipo di informazione (industriale o commerciale) che, per interesse di chi la detiene, ha valore in quanto segreta. Tutela delle informazioni segrete: • Creazione e legittimo controllo di tali informazioni • Informazioni non note né facilmente accessibili né • Valore economico • Protezione contro la divulgazione abusiva • Durata fino a quando l’informazione resta segreta Durata: • Ambito territoriale: globale © 2010 Barzanò & Zanardo 14 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 7
  8. 8. Cos’è un MARCHIO • Segno rappresentabile graficamente (parola, disegno, colore, suono, profumo, etc.) • che serve a contraddistinguere prodotti e/o servizi © 2010 Barzanò & Zanardo 15 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio Funzioni giuridicamente protette Origine imprenditoriale Capacità Capacità attrattiva del segno del prodotto © 2010 Barzanò & Zanardo 16 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 8
  9. 9. Definizione “socio-economica” di Marchio • Marchio come mezzo di comunicazione: c.d. marchio “messaggio messaggio” messaggio • segno che garantisce la costante qualità dei qualità prodotti e servizi • Asset aziendale © 2010 Barzanò & Zanardo 17 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio requisiti registrabilità (artt.12-13-14 c.p.i.) • Distintività (anche acquisita: c.d. secondary Distintività meaning) • Novità Novità • Liceità (legge/ordine pubblico/ buon costume; Liceità violazione altrui diritti) • Non decettività decettività Se difettano ab origine: NULLITÀ NULLITÀ © 2010 Barzanò & Zanardo 18 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 9
  10. 10. Diritti e tutela I diritti si acquisiscono in base a: - Registrazione - Uso e regolati dai seguenti principi fondamentali: - Priorità temporale - Principio di territorialità territorialità - Settore merceologico (45 classi di Nizza – 9° edizione) © 2010 Barzanò & Zanardo 19 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio Registrato / di fatto • Marchio registrato diritto assoluto di registrato: utilizzazione esclusiva del segno nel territorio di protezione (registrazione efficacia costitutiva) registrazione: registrazione • Marchio di fatto tutela più limitata fatto: (nei limiti del preuso fattone in termini territoriali e merceologici) © 2010 Barzanò & Zanardo 20 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 10
  11. 11. Diritti conferiti dalla registrazione Vietare a terzi (art. 20 c.p.i.): • Marchio identico o simile adottato successivamente per P/S identici o affini • Marchio identico o simile adottato successivamente per P/S diversi se notorio (+indebito vantaggio/pregiudizio) • Ditta/ragione/denominazione sociale/insegna/nome di dominio se rischio di dominio: confusione o rinomanza © 2010 Barzanò & Zanardo 21 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Sistemi di protezione • Registrazione Nazionale (UIBM-Roma) • Registrazione Internazionale (OMPI/WIPO-Ginevra) • Registrazione Comunitaria (UAMI-Alicante) © 2010 Barzanò & Zanardo 22 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 11
  12. 12. QUANTO VALE UN M ARCHIO “ Se l a Coca-Cola perdesse in un solo Coca- momento, per una misteriosa REGISTRAT O? catastrofe naturale, tutte le proprie UNITÀ PRODUTTIVE, UNITÀ PRODUTTIVE, sopravviverebbe all ’ evento. all’ Ma se tutte le persone del mondo perdessero in un solo momento, per una misteriosa patologia collettiva, la MEMORIA , la Coca-Cola Coca- chiuderebbe bottega” De Martini A ., La comunicazione people-oriented – Un nuovo modello people- per la comunicazione d’ impresa d’ © 2010 Barzanò & Zanardo 23 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Internet La Rete ha intrappolato i segni distintivi? Internet Strumento Strumento della di comunicazione e globalizzazione di marketing dei mercati per l’impresa B2B B2C © 2010 Barzanò & Zanardo 24 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 12
  13. 13. Segni Distintivi intrappolati nella Rete? • Interferenza dei segni distintivi con la Rete: – Non esiste una normativa ad hoc diretta a disciplinare le fattispecie sorte nella Rete Internet – È necessario fare riferimento alle norme in materia di marchio, ditta, insegna e diritto d’autore, applicando al mondo di Internet, in via analogica, le forme di protezione tradizionali © 2010 Barzanò & Zanardo 25 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchi © 2010 Barzanò & Zanardo 26 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 13
  14. 14. www.partitodellaliberta.it © 2010 Barzanò & Zanardo 27 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Il nome a dominio Un esempio… Tecnicamente: Tecnicamente Indirizzo/ Risorsa di numerazione atipica 82.90.107.89 Domain name Commercialmente: Commercialmente Ulteriore strumento di comunicazione B2B e B2C www.barzano-zanardo.com www.barzano- Regola del First to come, First to be served © 2010 Barzanò & Zanardo 28 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 14
  15. 15. DOMAIN NAME Che cosa è? E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80 che consente di associare ad un NUMERO IP una sequenza di caratteri. IP 193.206.125.15 = www.barzano-zanardo.com © 2010 Barzanò & Zanardo 29 Comune di Limena Tutti i diritti riservati DOMAIN NAME Struttura Facilitazione dell’instradamento delle informazioni [particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra che riflette anche i rapporti gerarchici logici e matematici esistenti tra i diversi elementi che lo compongono] Es.: barzano-zanardo.com Second Level Top level Domain (SLD) domain (TLD) © 2010 Barzanò & Zanardo 30 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 15
  16. 16. Art. 22 comma 1°e 2° D.Lgs. 30/2005 • 1. E' vietato adottare come [……] nome a dominio aziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se [……] possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni. • 2. Il divieto si estende all'adozione come [….] nome a dominio aziendale di un segno uguale o simile ad un marchio registrato [……] che goda nello Stato di rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi. © 2010 Barzanò & Zanardo 31 Comune di Limena Tutti i diritti riservati DOMAIN NAME e MARCHIO: segue …COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO! • Anche differenze minime (visto l’impossibilità tecnica di due nomi identici); • Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si accetta la compresenza. Ad esempio whitehouse.org convive con il più frivolo whitehouse.com © 2010 Barzanò & Zanardo 32 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 16
  17. 17. © 2010 Barzanò & Zanardo 33 Comune di Limena Tutti i diritti riservati © 2010 Barzanò & Zanardo 34 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 17
  18. 18. DOMAIN NAME e MARCHIO Registrazioni di marchi identici (non rinomati) all’interno di diversi “TLD” tematici o geografici da parte di una società italiana e di un’altra europea: Es. www.bauli.it e www.bauli.eu (o www.bauli.com) E’ possibile ? Quale tutela ? © 2010 Barzanò & Zanardo 35 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Bauli.it © 2010 Barzanò & Zanardo 36 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 18
  19. 19. Bauli.net © 2010 Barzanò & Zanardo 37 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Bauli.com © 2010 Barzanò & Zanardo 38 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 19
  20. 20. Bauli.eu © 2010 Barzanò & Zanardo 39 Comune di Limena Tutti i diritti riservati IL NOME A DOMIN IO QUALE FATTORE IL NOME DOMIN IO QUALE FATTORE DI VALORIZZAZION E DEL BRAND DI VALORIZZAZIONE DEL BRAND QUASI 70 % dei SITI WEB sono trovati DIGITANDO SUL M OTORE DI DIGITA NDO OT ORE RICERCA UN SEGNO RIC ERCA DISTINTIVO o TENT ANDO DI INDOV INARE TENTANDO INDOVINARE L ’ INDIRIZ ZO INDIRIZZO © 2010 Barzanò & Zanardo 40 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 20
  21. 21. Dubbi o domande? Grazie per l’attenzione! Barzanò & Zanardo Via del Commercio 56 Vicenza Tel. 0444/348.210 m.delluniversita@barzano-zanardo.com © 2010 Barzanò & Zanardo 41 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 21

×