Slideshow Transcript

1. Slide 1: LeoYouth 2008
2. Slide 2: LeoYouth 2008 • LeoYouth I a desenat un profil general al tinerilor romani • LeoYouth II subliniaza diferentele dintre ei
3. Slide 3: Cateva date
4. Slide 4: • Studiul a fost efectuat in colaborare cu D&D Research • A fost folosita metodologia Q (componente calitative + cantitative) • Au fost extrase 200 de afirmatii din 15 domenii – generate in calitativ si testate ulterior, in cantitativ • In final au rezultat cinci profiluri dominante de tineri, fiecare descris de un stil de viata si de consum diferit • Esantionul este reprezentativ pentru tinerii de 16-24 de ani din orasele de peste 100.000 locuitori din Romania
5. Slide 5: Cele 5 segmente • Tinerii de moda veche • Ambitiosii calculati • Pesimistii confuzi • Oportunistii • Rebelii de cartier
6. Slide 8: Profilurile
7. Slide 9: Tinerii de moda veche  Seriosi si responsabili in mai toate aspectele vietii lor  In legatura stransa cu familia, si influentati puternic de ea. Sunt genul care nu iau nicio decizie importanta fara sa ii intrebe pe “batrani”.  Modelul lor este succesul corect, obtinut prin inteligenta si munca  Nu suporta ostentatia si superficialul  Vor relatii sentimentale serioase, nu sunt genul aventurier  Muncesc, multi dintre ei se intretin singuri, si isi gestioneaza banii cu atentie si economie, astfel incat sa le ajunga.  In cazul lor distractia este, intotdeauna, cu masura  Cel mai numeros segment: aproape o treime din totalul tinerilor se incadreaza in acest profil. Doua treimi dintre tinerii de moda veche sunt fete.
8. Slide 10: “La 10 sunt acasa”
9. Slide 11: Ambitiosii calculati  Sunt acei tineri obisnuiti sa auda “eu la varsta ta pierdeam timpul prin discoteci”  Si-au planificat pas cu pas viitorul, au obiective clare si deja actioneaza in vederea atingerii lor  Sunt genul intreprinzator, si-au luat deja viata “in propriile maini”. Planuiesc sa aiba o afacere candva.  Sunt optimisti, au incredere in ei, si nu vor sa plece din tara: vor sa continue ce au inceput aici  Si-au castigat deja independenta financiara, insa cu pretul timpului liber  Desi nu mai fac din distractie o prioritate, si-ar dori, insa, sa isi reechilibreze viata profesionala cu cea personala  Cauta brand-uri care sa ii reprezinte, si deseori evalueaza oamenii in functie de marcile pe care le afiseaza
10. Slide 12: “In cativa ani o sa primesc eu CV-uri”
11. Slide 13: Pesimistii confuzi  Sunt dezamagiti de scoala, de societate si viitor. Atitudinea lor generala este una negativista.  Nu prea au incredere in fortele lor. Le lipseste spiritul competitiv si cel intreprinzator.  Nu stiu ce vor de la viata in general, si ajung sa schimbe multe job-uri din mai multe domenii pentru ca nu se adapteaza  Cei mai multi dintre ei inca traiesc din banii parintilor.  Sunt relaxati, aproape resemnati in situatia in care se afla, iar asta se traduce printr-un comportament de consum impulsiv, deloc economicos: termina rapid banii parintilor. Sunt genul care isi defuleaza negativismul si confuzia in mici placeri, cum ar fi cumparaturile.  Simt nevoia sa fie mereu la curent cu tot ce se intampla  Putin sensibili la brand-uri, sunt cel mai usor de dezamagit de catre ele
12. Slide 14: “Nu stiu la ce sa ma mai astept…”
13. Slide 15: Oportunistii  Sunt genul hedonist, a caror viata se masoara in petreceri  Nu au o imagine clara despre propriul viitor: nu stiu decat ca or sa “faca bani”. Si pentru asta trebuie sa fructifice toate oportunitatile care apar.  Desi banii, impreuna cu distractia, sunt principalul lor obiectiv, totusi nu sunt “angajabili”. Nu ii preocupa deloc ideea de cariera.  Familia si prietenii sunt foarte importanti pentru ei  Au o puternica aplecare spre internet si tehnologie, care ii ajuta sa ramana in contact cu prietenii  Inca traiesc din banii parintilor, pe care ii cheltuiesc imediat pe distractie sau haine  Au brand-uri preferate, despre care cred ca le definesc si reprezinta personalitatea in fata celorlalti, functionand si ca indicator al starii financiare si aratand de ce e in stare fiecare  Marcile sunt importante in masura in care sunt si recognoscibile  Publicitatea ii enerveaza. Isi formeaza parerea despre brand-uri in general prin canale interpersonale
14. Slide 16: “Nicio zi fara un chef”
15. Slide 17: Rebelii de cartier  Definiti de hip hop, libertinism, materialism, de negarea regulilor si a autoritatii. Sunt cei care se “rascoala” impotriva presiunii pe care o resimt din partea societatii si ii testeaza constant limitele  Fac din convingerile lor un stil de viata afisat cu nonsalanta (prin haine, comportament, apetenta pentru distractie, etc.)  Desi urmaresc banii, se feresc de orice constrangeri si nu vor sa fie angajati. Spera, in schimb, sa aiba o afacere candva.  Se considera “jucatori” – stiu ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi mereu riscuri, si vor sa experimenteze cat mai mult  Au un stil de consum impulsiv – cea mai mare parte a banilor li se duce pe distractie, gadget-uri si haine  Nu prea se leaga “afectiv” de brand-uri, dar le apreciaza in masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti  Cei mai multi dintre “rebeli” sunt de sex masculin si au sub 20 de ani
16. Slide 18: “Dupa blocurile gri sunt eu”
17. Slide 19: LeoYouth – o cercetare Leo Burnett desfasurata in 2007
18. Slide 20: ©