Leo youth 2 Key Findings
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Leo youth 2 Key Findings

on

  • 1,644 views

Cercetare realizata de leo burnett romania si d&d resech despre stilul de viata a tanarului romana

Cercetare realizata de leo burnett romania si d&d resech despre stilul de viata a tanarului romana

Statistics

Views

Total Views
1,644
Views on SlideShare
1,590
Embed Views
54

Actions

Likes
1
Downloads
26
Comments
0

3 Embeds 54

http://studentlamarketing.com 28
http://www.trendagent.ro 22
http://www.slideshare.net 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Leo youth 2 Key Findings Leo youth 2 Key Findings Presentation Transcript

  • LeoYouth 2008
    • LeoYouth I a desenat un profil general al tinerilor romani
    • LeoYouth II subliniaza diferentele dintre ei
    LeoYouth 2008
  • Cateva date
    • Studiul a fost efectuat in colaborare cu D&D Research
    • A fost folosita metodologia Q (componente calitative + cantitative )
    • Au fost extrase 200 de afirmatii din 15 domenii – generate in calitativ si testate ulterior, in cantitativ
    • In final au rezultat cinci profiluri dominante de tineri, fiecare descris de un stil de viata si de consum diferit
    • Esantionul este reprezentativ pentru tinerii de 16-24 de ani din orasele de peste 100.000 locuitori din Romania
    • Cele 5 segmente
    • Tinerii de moda veche
    • Ambitiosii calculati
    • Pesimistii confuzi
    • Oportunistii
    • Rebelii de cartier
  •  
  •  
  • Profilurile
  • Tinerii de moda veche
    • Seriosi si responsabili in mai toate aspectele vietii lor
    • In legatura stransa cu familia, si influentati puternic de ea. Sunt genul care nu iau nicio decizie importanta fara sa ii intrebe pe “batrani”.
    • Modelul lor este succesul corect, obtinut prin inteligenta si munca
    • Nu suporta ostentatia si superficialul
    • Vor relatii sentimentale serioase, nu sunt genul aventurier
    • Muncesc, multi dintre ei se intretin singuri, si isi gestioneaza banii cu atentie si economie, astfel incat sa le ajunga.
    • In cazul lor distractia este, intotdeauna, cu masura
    • Cel mai numeros segment: aproape o treime din totalul tinerilor se incadreaza in acest profil. Doua treimi dintre tinerii de moda veche sunt fete.
  • “ La 10 sunt acasa”
  • Ambitiosii calculati
    • Sunt acei tineri obisnuiti sa auda “eu la varsta ta pierdeam timpul prin discoteci”
    • Si-au planificat pas cu pas viitorul, au obiective clare si deja actioneaza in vederea atingerii lor
    • Sunt genul intreprinzator, si-au luat deja viata “in propriile maini”. Planuiesc sa aiba o afacere candva.
    • Sunt optimisti, au incredere in ei, si nu vor sa plece din tara: vor sa continue ce au inceput aici
    • Si-au castigat deja independenta financiara, insa cu pretul timpului liber
    • Desi nu mai fac din distractie o prioritate, si-ar dori, insa, sa isi reechilibreze viata profesionala cu cea personala
    • Cauta brand-uri care sa ii reprezinte, si deseori evalueaza oamenii in functie de marcile pe care le afiseaza
  • “ In cativa ani o sa primesc eu CV-uri”
  • Pesimistii confuzi
    • Sunt dezamagiti de scoala, de societate si viitor. Atitudinea lor generala este una negativista.
    • Nu prea au incredere in fortele lor. Le lipseste spiritul competitiv si cel intreprinzator.
    • Nu stiu ce vor de la viata in general, si ajung sa schimbe multe job-uri din mai multe domenii pentru ca nu se adapteaza
    • Cei mai multi dintre ei inca traiesc din banii parintilor.
    • Sunt relaxati, aproape resemnati in situatia in care se afla, iar asta se traduce printr-un comportament de consum impulsiv, deloc economicos: termina rapid banii parintilor. Sunt genul care isi defuleaza negativismul si confuzia in mici placeri, cum ar fi cumparaturile.
    • Simt nevoia sa fie mereu la curent cu tot ce se intampla
    • Putin sensibili la brand-uri, sunt cel mai usor de dezamagit de catre ele
  • “ Nu stiu la ce sa ma mai astept…”
  • Oportunistii
    • Sunt genul hedonist, a caror viata se masoara in petreceri
    • Nu au o imagine clara despre propriul viitor: nu stiu decat ca or sa “faca bani”. Si pentru asta trebuie sa fructifice toate oportunitatile care apar.
    • Desi banii, impreuna cu distractia, sunt principalul lor obiectiv, totusi nu sunt “angajabili”. Nu ii preocupa deloc ideea de cariera.
    • Familia si prietenii sunt foarte importanti pentru ei
    • Au o puternica aplecare spre internet si tehnologie, care ii ajuta sa ramana in contact cu prietenii
    • Inca traiesc din banii parintilor, pe care ii cheltuiesc imediat pe distractie sau haine
    • Au brand-uri preferate, despre care cred ca le definesc si reprezinta personalitatea in fata celorlalti, functionand si ca indicator al starii financiare si aratand de ce e in stare fiecare
    • Marcile sunt importante in masura in care sunt si recognoscibile
    • Publicitatea ii enerveaza. Isi formeaza parerea despre brand-uri in general prin canale interpersonale
  • “ Nicio zi fara un chef”
  • Rebelii de cartier
    • Definiti de hip hop, libertinism, materialism, de negarea regulilor si a autoritatii. Sunt cei care se “rascoala” impotriva presiunii pe care o resimt din partea societatii si ii testeaza constant limitele
    • Fac din convingerile lor un stil de viata afisat cu nonsalanta (prin haine, comportament, apetenta pentru distractie, etc.)
    • Desi urmaresc banii, se feresc de orice constrangeri si nu vor sa fie angajati. Spera, in schimb, sa aiba o afacere candva.
    • Se considera “jucatori” – stiu ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi mereu riscuri, si vor sa experimenteze cat mai mult
    • Au un stil de consum impulsiv – cea mai mare parte a banilor li se duce pe distractie, gadget-uri si haine
    • Nu prea se leaga “afectiv” de brand-uri, dar le apreciaza in masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti
    • Cei mai multi dintre “rebeli” sunt de sex masculin si au sub 20 de ani
  • “ Dupa blocurile gri sunt eu”
    • LeoYouth – o cercetare Leo Burnett desfasurata in 2007
  • ©