• Save
Entertainment als bindmiddel
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Entertainment als bindmiddel

  • 1,372 views
Uploaded on

De kracht van muziek, film, games & events voor merken.

De kracht van muziek, film, games & events voor merken.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,372
On Slideshare
517
From Embeds
855
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 855

http://www.stroomviainternet.nl 853
http://translate.googleusercontent.com 1
http://webcache.googleusercontent.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ENTERTAINMENT ALS BINDMIDDELDe kracht van muziek, film, games & events voor merken
  • 2. • Sterk versnipperd medialandschap.• Explosie aan communicatie platformen.• Ontwijkend reclamegedrag.• Hoe word je onderdeel van de conversatie?• Hoe creëer je onderscheid t.o.v. concurrentie?
  • 3. Entertainment• Werkt als een magneet op aandacht• Binding, Fans & Fun• Creëert onderscheid / exclusief domein• Interessante content voor media
  • 4. ‘Muziek wordt voor Coca Cola net zo belangrijk als de Olympische Spelen en voetbal’ (Marck Choueke, hoofdredacteur Marketing Week, 2011)
  • 5.
  • 6. Valkuilen• Diffuse markt• Complexe materie (o.a. legal)• Executie• Te veel betalen• Maatwerk• Meerdere beslissers
  • 7. Mismatch 7
  • 8. Op wat voor vragen bieden wij antwoord Merk Entertainment Media Wat is de entertainment Welke interessante releases Voor welke media is dit consumptie van mijn staan op stapel? interessante content? doelgroep? Welke mogelijkheden zijn er Welke media kunnen Welke doelen kan ik met om deze in te zetten? worden ingezet voor entertainment realiseren? Wat zijn de kosten? exposure en promotie? Welk entertainment merk Wie heeft de rechten? Hoe gaat onze doelgroep dit past bij mijn merk? delen in social media?
  • 9. De veelzijdigheid van entertainmentBranding – Imago overdracht – VoorkeurContent – Branded content / emotie – Social mediaActivatie – Klantbehoud – Afzet vergroten – Lead generatie
  • 10. Levenscyclus promotie• Een entertainmentmerk heeft er baat bij om lang en intensief onder de aandacht te zijn. Dat kan het beste in wat wij noemen ”levenscyclus promoties”.• Dit is een promotie waarbij een merk gedurende de periode dat een entertainmentbrand hot is alle kansen benut.• Voordeel van een levenscyclus promotie is voor beide partijen een enorme efficiency.• Het merk profiteert van de populariteit (en de mediacampagne) van het entertainmentmerk en het entertainmentmerk profiteert van alle aandacht die er steeds voor de titel wordt gegenereerd. 10
  • 11. Entertainment trends 2012
  • 12. Omzet in entertainmentgroeit weer vanaf 2012
  • 13. Games in 2012• Trends / ontwikkelingen: • Introductie van nieuwe consoles: – PS Vita (22 februari jl.) – Wii U (april of later) • Het spelen van casual games op portals, mobile devices en social media (Facebook) blijft groeien en daarmee oudere (nieuwere) doelgroepen aantrekken • De verkoop van 2e hands games • Real time in game advertising• Hot releases: • Tomb Raider • Voor Kerst: Halo 4 (Xbox 360) • Grand Theft Auto V ?
  • 14. Muziek in 2012• Trends / ontwikkelingen: • Doorbraak betalen voor digitale muziek (zoals Spotify, Deezer, Ziggo) door toename hardware (zoals Sonos, tablets, smartphones) en grootschalige abonnementen (zoals voor KPN klanten) • Meer releases van losse liedjes i.p.v. volledige albums, onder meer door talentenshows zoals The Voice of Holland • Meer strategische samenwerkingen • Facebook als communicatieplatform • Apps zijn de nieuwe videoclips • Muziek wordt steeds belangrijker voor sportevenementen (Olympische Spelen, Superbowl, etc.)• Hot releases: • Alicia Keys (maart) • Christina Aguilera (maart) • Keane, Lady GaGa, Madonna, Metallica, Robbie Williams, etc. 14
  • 15. Film in 2012• Trends / ontwikkelingen: • Doorbraak van “digitaal huren” o.a. door opkomst SMART TV’s, uitbreiding dienstenpakket van kabelaars en partijen zoals Film 1, Pathé thuis, Veamer, etc. • Start van HBO en Netflix (op smartphones / tablets) in Nederland • Introductie UltraViolet (UV) in Nederland • Groei Nederlandse films, o.a. Quiz (Dick Maas), Jackie (met Carice en Jelka van Houten), Koning van Katoren (boekverfilming Jan Terlouw), Sprookjesboom (Efteling) • Decentraliseren Benelux kantoren (2011: Paramount, Warner)• Oude wijn in nieuwe zakken: • bestaande titels die als 3D uitkomen, zoals Finding Nemo • sprookjes voor volwassenen (Hans en Grietje, Sneeuwwitje) • verfilmingen (The Great Gatsby, Les Misèrables, Zeeslag) • Remakes (Millennium Trilogy) 15
  • 16. Filmpremières 2012– Titanic 3D– The Avengers– Men in Black 3– Hansel and Gretel: Witch Hunters– Snow White and the Huntsman– Pixar’s Brave– The amazing Spider-man– Madagascar 3, Ice Age 4– The Dark Knight rises (Batman)– Finding Nemo 3D– Skyfall (James Bond)– The Hobbit: An unexpected journey– Django Unchained
  • 17. Events in 2012• Trends / ontwikkelingen: • Verschraling aanbod vs. Onderstroom aan nieuwe inititiatieven • combineren van bestaande events met live EK kijken op grote schermen (zoals Guus Meeuwis doet) • opening Ziggo Dome (o.a. Pearl Jam, Madonna, Led Zeppelin)• Grote events: • Mystery Land, A Day at the Park, North Sea Jazz • Lowlands, Pinkpop, Zwarte Cross • Symphonica in Rosso (met Doe Maar) • Disney on Ice, Walking with Dinosaurs• Concerten: • Anouk (Gelredome) • Snow Patrol (Ahoy) • Toppers ‘Love Boat’ (met o.a. Glennis Grace) (Amsterdam Arena) • Coldplay (Malieveld)
  • 18. CASES
  • 19. Your World & TMF Awards• Rotterdam was in 2009 Europese Jongerenhoofdstad van Europa (‘Your World’).• Stroom heeft geadviseerd om voor de geloofwaardigheid van Your World als jongerenevenement de TMF Awards - de grootste awards-show van Nederland – eenmalig “terug te halen” naar Rotterdam.• De TMF Awards waren in 2007 namelijk van Rotterdam (Ahoy) met MTV mee verhuisd naar Amsterdam.• Stroom heeft tevens bemiddeld tussen het projectbureau van Your World, Gemeente Rotterdam, Rotterdams Ontwikkelings Bedrijf en MTV Networks.• Uiteindelijk was de TMF Awards – in een nieuwe opzet uitgebreid tot een festival – een van de meest succesvolle edities. De uitreiking werd op 4 juli gehouden onder de Erasmusbrug. Het festival duurde van 17.00 tot 23.00 uur.• Met artiesten zoals Black Eyed Peas, N.E.R.D., Armin van Buuren, VanVelzen en Alain Clark had het evenement aantrekkingskracht op zowel lokale jongeren als jongeren buiten Rotterdam en omgeving.
  • 20. Grolsch & Universal Music + Sony Music• Grolsch wilde graag een muziekactivatie gelinkt aan hun pay-off ‘Vakmanschap is meesterschap’. Deze activatie moest de verkoop van bier in blik in het supermarktkanaal bevorderen.• Wij stelden in samenwerking met twee grote platenmaatschappijen een unieke collectie van “Classic Albums” samen; klassiekers die de doelgroep in de kast moet hebben staan, zoals The Eagles, Led Zeppelin, Fleedwood Mac, etc.• De collectie werd bij Free Record Shop instore apart geschapt en verkocht onder de naam ‘Grolsch Classic Albums’.• Door aankoop van six packs Grolsch spaarde men voor korting op elk album.• In drie maanden tijd zijn meer dan 100.000 CD’s verkocht.
  • 21. CêlaVíta & Rick Engelkes Producties• CêlaVíta wilde graag een actie in het schap waarmee ze hun premium positie t.o.v. het huismerk konden verdedigen en voorkeur konden creëren.• Wij koppelden het oer-Hollandse aardappelmerk aan de oer-Hollandse klucht ‘Oranje Boven’ (over het Koningshuis) van Rick Engelkes Producties.• Door dit hoofdsponsorship werd CêlaVíta landelijk in alle communicatie van de producent en lokaal in de uitingen van de theaters meegenomen.• Bij aankoop van een verpakking maakte men kans op een VIP-arrangement voor 2 personen inclusief hospitality ontvangst en ontmoeting met de cast (o.a. Jon van Eerd en Liz Snoijink) na afloop van de voorstelling. Per provincie waren 15 arrangementen beschikbaar.• Door een on-pack promotie op plusminus 1 miljoen verpakkingen werd minimaal 7,5% meer afzet verwacht.• Oranje Boven werd genomineerd voor de Toneel Publieksprijs met een 8,4 gemiddeld. Schrijver en hoofdrolspeler Jon van Eerd won de Gouden Notenkraker.
  • 22. BP & Videoland + MovieMAX• BP wilde graag niet loyale klanten activeren. Deze doelgroep bleek bovenmatig geïnteresseerd te zijn in film.• Gezien het mannelijke profiel van de doelgroep adviseerden wij een boter-bij-de-vis actie waarbij men direct iets cadeau kreeg.• Zodoende ontstond in samenwerking met MovieMAX en Videoland de actie: ‘Tank bij BP en huur gratis een DVD’.• Anderhalf miljoen autorijders en 200.000 BP of FreeBees nieuwsbrief abonnees ontvingen deze boodschap via direct e-mail in hun mailbox.• Uiteindelijk hebben bijna 8.500 mensen gratis een DVD of Blu-ray gehuurd.• Een paar maanden later konden klanten van MovieMAX en Videoland met 50% korting naar de BP Carwash.
  • 23. Cup-a-Soup & Free Record Shop• Unilever wilde graag een unieke muziekpromotie ter ondersteuning van de ‘How deep is your dip’- commercial van Unox’ Cup-a-Soup.• Hiervoor werd het muziek download platform van Free Record Shop gefaciliteerd.• Cup-a-Soup kopers konden daardoor gratis de commercial muziek of een nummer naar keuze downloaden.• In elke verpakking Cup-a-Soup werd een code met € 0,50 downloadtegoed ingesloten. Per 2 codes kon men 1 nummer downloaden.• Mede door het eenvoudige mechanisme zijn bijna 80.000 nummers legaal gedownload en was de actie een doorslaand succes (bijna 3 keer meer downloads dan verwacht).
  • 24. Jobtrack & videolandondemand.com• Jobtrack wilde graag een 100% resultaatgerichte campagne voeren. Doestelling was 20.000 volledig ingevulde CV’s verzamelen.• Dit werd gerealiseerd via de actiesite “IkCheck”, waar men via een zelftest persoonlijke interesses en werkvoorkeuren kon achterhalen.• Door samenwerking met een affiliate partij en Videolandondemand.com werd de doelstelling in zijn geheel, sneller dan normaal en naar grote tevredenheid van Jobtrack gerealiseerd.• Mensen die de test geheel invulden konden op Videolandondemand.com een per mail ontvangen code activeren en zodoende voor een periode van 48 uur een film naar keuze huren (“streamen”).
  • 25. Meer (internationale) cases? Ga naar facebook.com/entertainmentmarketingSTROOM / ENTERTAINMENTJAVASTRAAT 6 | 3016 CE ROTTERDAMMARTIJN BEENEN | 010-4401633MARTIJN@STROOMVIAINTERNET.NL