Virtuální světy a Second Life Internet je sexy Bratislava 21.10.2008 Martin Dvořák

Obsah virtuální světy Second Life případové studie vstupu českých firem do SL

virtuální světy

Second Life

případové studie vstupu českých firem do SL

Virtuální světy internet – web – 2D – stránky internet – virtuální svět – 3D – místa >100 virtuálních světů 300 mil. uživatelů komunita, sociální sítě, uživateli generovaný obsah web X.0? rostoucí zájem uživatelů i komerčního sektoru velcí hráči ve virtuálních světech IBM (interoperability)‏ Google Lively přechod od 2D do 3D

internet – web – 2D – stránky

internet – virtuální svět – 3D – místa

>100 virtuálních světů

300 mil. uživatelů

komunita, sociální sítě, uživateli generovaný obsah

web X.0?

rostoucí zájem uživatelů i komerčního sektoru

velcí hráči ve virtuálních světech

IBM (interoperability)‏

Google Lively

přechod od 2D do 3D

Virtuální světy – grafy

Virtuální světy – video

Virtuální světy – náhledy

Second Life - proč? první a z komerčního hlediska zatím největší virtuální svět nejznámější v ČR možnost výdělku směnitelnost L$ na reálnou měnu

první a z komerčního hlediska zatím největší virtuální svět

nejznámější v ČR

možnost výdělku

směnitelnost L$ na reálnou měnu

Second Life - historie 2003 – vznik 2006 – první milion uživatelů 2007 – milion každý měsíc 2007 – secondlife.cz, Bohemia 2008 – více než 15 mil. uživatelů 2009 – stabilní růst, jiné přínosy než marketing

2003 – vznik

2006 – první milion uživatelů

2007 – milion každý měsíc

2007 – secondlife.cz, Bohemia

2008 – více než 15 mil. uživatelů

2009 – stabilní růst, jiné přínosy než marketing

Second Life – charakteristika není to hra je bezplatný průměrný věk 32 let (WoW 17 let)‏

není to hra

je bezplatný

průměrný věk 32 let (WoW 17 let)‏

Second Life – trh 15 mil. uživatelů cca 2 mil. aktivních potenciálních klientů současná velikost nabídky – cca 250 tis. položek 100 tis. výbava avatara 1) avataři chtějí být jedineční 2) chtějí vlastnit pozemek + dům + vybavení nulové prodejní náklady kolik CZK se utratí během naší přednášky? 1 mil. UDS/den

15 mil. uživatelů

cca 2 mil. aktivních potenciálních klientů

současná velikost nabídky – cca 250 tis. položek

100 tis. výbava avatara

1) avataři chtějí být jedineční

2) chtějí vlastnit pozemek + dům + vybavení

nulové prodejní náklady

kolik CZK se utratí během naší přednášky?

1 mil. UDS/den

Second Life – marketing vyhledávač – klíčová slova, popisky XstreetSL (SL Exchange) – eshop reklama na navštěvovaných regionech, časopisech, TV .. obchod v navštěvovaném regionu podpora aktivit - dej mi zábavu, budu ti tolerovat reklamu

vyhledávač – klíčová slova, popisky

XstreetSL (SL Exchange) – eshop

reklama na navštěvovaných regionech, časopisech, TV ..

obchod v navštěvovaném regionu

podpora aktivit - dej mi zábavu, budu ti tolerovat reklamu

Second Life – rizika a problémy hardwarová náročnost (klient, kapacita regionů ..)‏ většina míst prázdných závislost na Linden Lab (hazard, daně ..)‏ bublina obyvatelé

hardwarová náročnost (klient, kapacita regionů ..)‏

většina míst prázdných

závislost na Linden Lab (hazard, daně ..)‏

bublina

obyvatelé

Second Life - firmy image inovativní firmy marketingový kanál komunikace (interní, externí)‏ testování (nových výrobků, marketingových aktivit)‏ e-learning (podniky, školy)‏

image inovativní firmy

marketingový kanál

komunikace (interní, externí)‏

testování (nových výrobků, marketingových aktivit)‏

e-learning (podniky, školy)‏

Second Life - firmy Adidas AOL BMW CBS Christian Dior Circuit City Cisco DELL FOX Giorgio Armani IBM Intel LEGO Mazda Mercedes Benz Microsoft NASA NBC NISSAN Pontiac Reebok Reuters Sony BMG Sony Ericsson Starwood Sun Microsystems SwissCom TOYOTA Warner Brothers WireCardbank Yankee

Adidas

AOL

BMW

CBS

Christian Dior

Circuit City

Cisco

DELL

FOX

Giorgio Armani

IBM

Intel

LEGO

Mazda

Mercedes Benz

Microsoft

NASA

NBC

NISSAN

Pontiac

Reebok

Reuters

Sony BMG

Sony Ericsson

Starwood

Sun Microsystems

SwissCom

TOYOTA

Warner Brothers

WireCardbank

Yankee

Second Life – ČR a SR profil – viz. case study Millward Brown cca 50 tis. vyzkoušelo Bohemia, secondlife.cz – cca 15 tis. uživatelů měsíčně

profil – viz. case study Millward Brown

cca 50 tis. vyzkoušelo

Bohemia, secondlife.cz – cca 15 tis. uživatelů měsíčně

Second Life – ČR a SR Telefónica O2 Czech Republic, a.s. Pivovary Staropramen a.s. Policie ČR Český rozhlas - rádio Wave Český rozhlas - rádio Leonardo Agentura CzechTourism Raiffeisenbank a.s. Millward Brown Czech Republic, s.r.o AC Sparta Praha J&T Banka Výzkumný ústav pivovarský a sladařský, a.s. Regionální knihovna Karviná Ignum s.r.o. CROY wine&design manufacture

Telefónica O2 Czech Republic, a.s.

Pivovary Staropramen a.s.

Policie ČR

Český rozhlas - rádio Wave

Český rozhlas - rádio Leonardo

Agentura CzechTourism

Raiffeisenbank a.s.

Millward Brown Czech Republic, s.r.o

AC Sparta Praha

J&T Banka

Výzkumný ústav pivovarský a sladařský, a.s.

Regionální knihovna Karviná

Ignum s.r.o.

CROY wine&design manufacture

Second Life – case study využití mediální vlny Staropramen, Telefónica O2, J&T silné značky cíl: využití mediálního zájmu realizace: sídlo + aktivity pro uživatele výsledky: desítky zmínek v médiích, rozhlas, TV

využití mediální vlny

Staropramen, Telefónica O2, J&T

silné značky

cíl: využití mediálního zájmu

realizace: sídlo + aktivity pro uživatele

výsledky: desítky zmínek v médiích, rozhlas, TV

Second Life – case study využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace Policie ČR, CzechTourism designéři, developeři, muzea apod. cíl: názorná prezentace objektů realizace: vymodelování objektu výsledky: stovky prohlédnutí

využití PR vlny

prezentace a trojrozměrná vizualizace

Policie ČR, CzechTourism

designéři, developeři, muzea apod.

cíl: názorná prezentace objektů

realizace: vymodelování objektu

výsledky: stovky prohlédnutí

Second Life – case study využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace komunikace Millward Brown, CROY, VŠE, Microsoft výuka, porady, výzkumy, prezentace cíl: průběžná nebo jednorázová komunikace realizace: příprava prostředí a pomůcek výsledky: desítky až stovky návštěvníků na akci

využití PR vlny

prezentace a trojrozměrná vizualizace

komunikace

Millward Brown, CROY, VŠE, Microsoft

výuka, porady, výzkumy, prezentace

cíl: průběžná nebo jednorázová komunikace

realizace: příprava prostředí a pomůcek

výsledky: desítky až stovky návštěvníků na akci

Second Life – case study využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace komunikace prodejní kanál v ČR se chystá – Telefónica O2, CROY cíl: prodej nebo podpora prodej

využití PR vlny

prezentace a trojrozměrná vizualizace

komunikace

prodejní kanál

v ČR se chystá – Telefónica O2, CROY

cíl: prodej nebo podpora prodej

Virtuální světy - závěry zrod nového komunikačního kanálu nízké náklady vstupu zvětšují se počet uživatelů sledovat trendy využívat s uvážením

zrod nového komunikačního kanálu

nízké náklady vstupu

zvětšují se počet uživatelů

sledovat trendy

využívat s uvážením

Děkuji za pozornost .. Martin Dvořák [email_address]