Videoreklama

664 views
618 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
664
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Videoreklama

  1. 1. Videoreklama na internete “ Využitie videoreklamy v prostredí internetu, jej výsledky, čo ich ovplyvňuje.”
  2. 2. Možnosti využitia videospotov v prostredí internetu
  3. 3. Možnosti využitia videospotov v prostredí internetu <ul><li>Pred reláciami streamovanými na internete </li></ul><ul><li>Po reláciach streamovaných na internete </li></ul><ul><li>Počas relácií streamovaných na internete </li></ul>Ďalšie ukážky na www.e-reklama.sk
  4. 4. Možnosti využitia videospotov v prostredí internetu <ul><li>V kreatívach (rich media banneroch) umiestnených na klasických bannerových pozíciach </li></ul>Ďalšie ukážky na www.e-reklama.sk
  5. 5. Výhody a nevýhody využívania videospotov
  6. 6. Výhody a nevýhody využívania videospotov <ul><li>Výhody využívania videospotov v reláciách: </li></ul><ul><li>Dobrá cieliteľnosť len na vybrané relácie </li></ul><ul><li>Spot može byť totožný so spotom použitým v TV </li></ul><ul><li>Vyššia kvalita samotného spotu </li></ul><ul><li>Vždy zapnutý zvuk </li></ul><ul><li>Prehratie spotu až do konca, jeho započítanie až so začiatkom relácie </li></ul><ul><li>Obmedzenie prehratí užívateľovi (caping) </li></ul><ul><li>Dĺžka až 60 sekúnd (v závislosti od stránky) </li></ul><ul><li>Možnosť dodania spotu v ľubovoľnom formáte </li></ul><ul><li>Nevýhody využívania video spotov v reláciach: </li></ul><ul><li>Otravnosť samotnej reklamy </li></ul><ul><li>Po reláciách možné zrušenie prehrávania spotu užívateľom </li></ul><ul><li>Možnosť použiť len na serveroch, ktoré ponúkaju video obsah </li></ul>
  7. 7. Výhody a nevýhody využívania videospotov <ul><li>Výhody využitia videospotov v kreatívach (rich media formátoch): </li></ul><ul><li>Využitie v akejkoľvek kreatíve </li></ul><ul><li>Spot može byť totožný so spotom použitým v TV </li></ul><ul><li>Spot sa može prehrávať v slučke </li></ul><ul><li>Možnosť umiestnenia rôznych spotov na tématicky zamerané servery </li></ul><ul><li>Obmedzenie prehratí užívateľovi (caping) </li></ul><ul><li>Neýhody využitia videospotov v kreatívach (rich media formátoch): </li></ul><ul><li>Spot by sa mal prehrávať bez zvuku, ten si aktivuje až užívateľ (AIM) </li></ul><ul><li>Príplatok za zvuk, alebo videoreklamu </li></ul><ul><li>Umiestnenie kreatívy, ktoré nemusí byť viditeľné v okne prehliadača </li></ul><ul><li>Vyššie zaťaženie serverov a vysoký traffic </li></ul><ul><li>Veľkosť kretívy max. 1 MB </li></ul>
  8. 8. Čo ovplyvňuje clickrate pre videospotoch
  9. 9. Čo ovplyvňuje clickrate pri videospotoch <ul><li>Vyšší clickrate: </li></ul><ul><li>Zaujimavé spracovanie spotu </li></ul><ul><li>Využitie iného spotu na internete ako v TV </li></ul><ul><li>Obsah spotu spätý s tématickým zameraním stránky </li></ul><ul><li>Využitie spotu pred streamovanými reláciami </li></ul><ul><li>Obmedzené množstvo prehraní spotu užívateľovi </li></ul><ul><li>Nižší clickrate: </li></ul><ul><li>Spot totožný so spotom využítým v TV kampani </li></ul><ul><li>Spot umiestnený na zlom mieste </li></ul><ul><li>Neobmedzená kreatíva na užívateľov (caping) </li></ul><ul><li>Nevýrazná kreatíva </li></ul>
  10. 10. Správna interpretácia výsledkov kampaní
  11. 11. Správna interpretácia výsledkov kampaní <ul><li>Zásah unikátnych užívateľov – UV (Unique Visitors) </li></ul><ul><li>Cena za jedného užívateľa – CPU ( Cost per unique user) (Cena kampane / UV) </li></ul><ul><li>Počet zobrazení (impresions) </li></ul><ul><li>Počet prekliknutí na stránku klienta (Click) </li></ul><ul><li>Cena za jeden klik – CPC (Cena kampane / počet prekliknutí) </li></ul><ul><li>Clickrate – CTR % (Počet kliknutí / Počet zobrazení) </li></ul><ul><li>Počet akcií – Action </li></ul><ul><li>Cena za akciu – CPA (ak kampaň nakúpená na akcie)(Cena kampane / počet akcií) </li></ul><ul><li>Počet návštev </li></ul><ul><li>Post view / Post click + cena za každú akciu </li></ul><ul><li>Priemerný čas od zobrazenia kreatívy po samotné kliknutie </li></ul><ul><li>Frekvencia (počet zobrazení, ktoré zasiahli UV)(impresie / unikátni užívatelia) </li></ul><ul><li>Bounce rate </li></ul><ul><li>Geografické údaje zasiahnutých užívateľov kreatívou </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  12. 12. Peter Řehánek, ad pepper media Slovak Republic, s.r.o. Ďakujem za pozornosť

×