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Web 2.0 Workshop - Golfland Kärnten. Strafinger Tourismuswerkstatt, Juni 2010

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    Web 2.0_Workshop_GolflandKaernten Web 2.0_Workshop_GolflandKaernten Presentation Transcript

    • Er macht es! Social Media Workshop 18. Juni 2010 Bettina Kugi
    • Agenda
      • Gute Argumente für Web 2.0
      • Videos - YouTube
      • Alles Content!
      • Web 2.0 Plattformen
    • Trends
      • Werbung im Social-Media-Umfeld boomt. Das zeigt eine aktuelle Befragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW), wonach 80 Prozent von einem weiteren Wachstum ausgehen.
      • Die letzten Trends.
      • 2009 sanken die Werbeausgaben in Deutschland um 6% auf 28,8 Mrd. Euro. Klassische Medien verlieren 2009 zwischen 10 - 22 %
      • Social Media Budgets legen zu.
      • Besondere Bedeutung für Pressearbeit und Markenkommunikation
      • Nielsen Deutschland Daten vom 1. Quartal 2010
      • Internetwerbemarkt 438 Mio. Euro + 17,1 % gegenüber 2009
      • Online-Dienstleistungen: 197 Mio. Euro + 33,1 %
    • Aktuelle Userzahlen
    • Social Media Portale - Frequenz
    • Erstes Fazit: Social Media
      • Alles wird sozial
      • Social Media ist der Trend des Jahrzehnts – Community Building.
      • Social Media verstärkt bekannte Mechanismen des Marketings, insbesondere
      • das Empfehlungsmarketing. Facebook ist Nachrichtenkonsum und Unterhaltung der Jugend. Es geht ums Zuhören! Nicht mehr um Werbedruck.
      • Alles wird Kommunikation
      • Im Unterschied zu traditionellen Medien wird im Internet über Unternehmen,
      • Marken und Produkte geredet, egal, ob man als Unternehmen daran teilnimmt oder
      • nicht. Man hat also nicht die Wahl, Facebook & Co. zu nutzen, sondern nur die Wahl, wie man Social Media Angebote einsetzt.
      • Alles wird bewegt
      • Videowerbung wird immer populärer (mit sinkendem Aufwand)
      • Video Bestandteil der Unternehmenskommunikation (Beispiel: monster.de)
    • Sender Receiver Traditionelle Content-Verbreitung. one way
    • Sender Receiver Content-Verbreitung im Web 1.0.
    • www.unternehmen.at Öffentlichkeit / Web 2.0 Blogs Plattformen Websites, Landingpages Foren, Communities Newsrooms Xing, Twitter, Facebook Content-Verbreitung im Web 2.0
    • Web 2.0 Empfehlungen
      • Web 2.0 ist keine Verkaufsplattform.
      • Über Web 2.0 stellen Sie eine Beziehung her.
      • Web 2.0 ist immer ein Dialog.
      • Verstehen Sie sich und Ihr Unternehmen als Nachrichtenproduzenten.
      • Seien Sie authentisch und originell.
      • Arbeiten Sie konzeptionell und strategisch.
      • Arbeiten Sie konstant an Ihren Web 2.0 Plattformen.
      • Seien Sie kreativ!
      • Erklären Sie Web 2.0 zur Chefsache.
      • Seien Sie sich Ihrer Stärken und Besonderheiten bewusst und kommunizieren Sie diese!
    •  
    • Video / YouTube 1
      • Fakten:
      • - 12.2008 bis 09.2009 von 300 auf 445 Mio Unique Users
      • - pro Tag werden 1,1 Mio Videos konsumiert
      • - jede Minute werden 20 Stunden Video hochgeladen
      • Vorteile:
      • - TV = ein „lean-back-medium“
      • - Videos = ein „lean-forward-medium“
      • Wichtig:
      • - Vorschaubild
      • - Spannender Titel
      • - Thumbnails
    • Vidoe - YouTube 2
      • Erhöhung des Rankings durch:
      • - Fews (Teilen, Teilen, Teilen!)
      • - Bewertungen
      • - Favoriten
      • - Kommentare
      • Weitere Video-Portale
      • - google.video
      • - MySpace
      • - Vimeo, etc.
      • Virales Marketing / Seeding (Verbreitung):
      • - Über professionelle Agenturen (zB Pressetext.at)
    •  
    • Video - YouTube 3
      • Warum werden Videos weiter geleitet?
      • - Weil sie einen zum Lachen gebracht haben.
      • - Wenn etwas empfohlen oder erklärt wird.
      • - Wenn man bei einem Wettbewerb mitmachen kann.
      • - Weil man einen Preis gewinnen kann oder Rabatt bekommt.
      • - Wegen eines Spendenaufrufs, einer guten Tat.
      • - Um einen Aufruf oder eine Petition zu unterschreiben.
      • - Weil es um Sex geht.
      • - Wenn Jemanden ein Streich gespielt wird.
      • Beispiellink
    • Video - YouTube 4
      • Erfolgsfaktoren eines guten Videos:
      • - Fun
      • - Authenzität
      • - Aufforderung
      • - Belohnung
      • - Einfache Verbreitung
      • Weitere Verbreitungsmöglichkeiten:
      • - Handy
      • - POS
      • - Screen & Großbildleindwände
      • - DVD
      • - USP
      • Weitere Einbindungsmöglichkeiten:
      • - google.earth
      • - Jobportalen zB monster.at
      • Alles ist CONTENT!
    • Standard-Text.
      • Herzlich Willkommen im Hotel Herzog!
      • Unser Vier-Sterne-Hotel befindet sich in traumhafter Lage und
      • verfügt über einen atemberaubenden Ausblick über das herrliche Pöllertal.
      • Unsere Zimmer sind großzügig, geräumig, hell und sehr individuell.
      • Die Ausstattung bietet alles was Ihr Herz begehrt! Die Saunawelt
      • ist einzigartig und verfügt über drei unterschiedliche Themensaunen.
      • Das Restaurant serviert von 08.00 bis 24.00 Uhr Köstlichkeiten aus
      • der heimischen, internationalen und italienischen Küche. Unsere Rezeption
      • steht Ihnen selbstverständlich rund um die Uhr zur Verfügung.
    • Kurz ist gut.
      • Unser Vier-Sterne-Hotel befindet sich in traumhafter Lage und
      • atemberaubenden Blick, mitten im Naturschutzgebiet Pöllertal.
      • Unsere Zimmer sind großzügig, geräumig, hell und sehr individuell. und
      • geräumig. Die Ausstattung bietet alles, was Ihr Herz begehrt!
      • Die Saunawelt ist einzigartig und verfügt beinhaltet drei unterschiedliche
      • Themensaunen.
      • Das Restaurant serviert von 08.00 bis 24.00 Uhr Köstlichkeiten aus der
      • heimischen, internationalen und italienischen Küche. Unsere Rezeption steht
      • Ihnen selbstverständlich rund um die Uhr zur Verfügung.
      Willkommen!
    • Knackig ist noch besser.
      • Hotel Herzog und Großvater Kurt.
      • Mitten im Naturschutzgebiet Pöllertal liegt unser Hotel Herzog. Jäger, Mountainbiker und
      • Wanderer sind bei uns am richtigen Platz. Nehmen Sie Abstand von Ihrem Alltag und
      • genießen Sie das Service eines 4-Sterne-Hotels.
      • Bilder, Videos, Bewertung!
      • Erbaut wurde unser Hotel Herzog von unserem Großvater Kurt, der sich heute um unser
      • Online-Marketing kümmert. Unsere brandheißen Angebote (Link).
    • Themenfindung
      • Welche Geschichte erzähle ich heute Abend meinem Partner?
      • Welche Geschichte wäre am „Stammtisch“ interessant.
      • Welche Geschichte ist für Jedermann interessant?
      • Über welche Geschichte wird intern geredet?
    • Headlines
      • Was möchte ich sagen?
      • „ Der Golfplatz Seltenheim hatte heute erstmals 1000 Besucher an einem Tag“.
      • Wie sage ich das?
      • Besucherrekord in Seltenheim!
      • Oder besser:
      • Der Teufel ist los am Golfplatz Seltenheim!
    • Klartext für den Content
      • Bringen Sie Ihre Botschaft auf den Punkt.
      • Streichen Sie so viele Eigenschaftswörter, Bindewörter, etc. wie möglich.
      • Arbeiten Sie nach dem A.I.D.A – Prinzip (Attention, Information, Desire, Action).
      • Verwenden Sie bei Aufzählungen die Dreier-Regel.
      • Wechseln Sie die Perspektive.
      • Lassen Sie sich nicht in Textkorsetts sperren.
      • Schreiben Sie trotzdem grammatikalisch richtig.
      • Seien Sie mutig!
      • Seien Sie unterhaltsam!
    • Gedanken zum Text
      • Klartext heißt verständlich sein.
      • Verständlich sein heißt mehr Publikum.
      • Mehr Publikum heißt mehr Interesse.
      • Mehr Interesse heißt mehr Umsatz!
    •  
    • Facebook 1
      • Fakten:
      • - Facebook wurde 2004 von Mark Zuckerberg gegründet.
      • - 275 Millionen User
      • - 100 Millionen Logins pro Tag
      • - 25 Millionen Foto-Uploads pro Tag
      • - 8 Millionen Video-Uploads pro Tag
      • - 2/3 der User sind über 25 Jahre
    • Facebook gemeinsam nützen
      • WICHTIGE Anwendungen: - Nachrichten immer „Teilen“
      • - Fanseite unter „Favoriten“ speichern
      • - Bilder richtig betiteln (zB Golfland Kärnten, Seltenheim)
      • - Upload von Videos / Verknüpfung mit Youtube (dokumentieren und bewerten!)
      • Zusätzliche Anwendungen: - YouTube / YouTube Video Box
      • - Mitgliederverzeichnis (HTML-Kenntnisse)
      • - Verknüpfung mit Twitter
      • Infos: www.facebookmarketing.de
    • Golfland Kärnten Facebook-Fanseite
      • Bewertung der Berichte = 8,9
      • Wir erreichen 4 von 5 Sternen!
      • 2 x wöchentliche Meldungen
      • Integration der YouTube Video Box
      • Aktuelle Fans: 238 Von 140 auf 238 innerhalb von 4 Wochen.
      • In Arbeit: Mitgliederverzeichnis, Gewinnspiele, Bewertungen, etc.
    •  
    • Twitter
      • Ist das Herz von Web 2.0 und vor allem von Web 3.0.
      • Auch hier gilt: Alles ist Content!
      • Nicht vergessen: Twitter Accounts reservieren.
    •  
    • Nützen Sie Blogs
      • www.blogger.com
      • www.golfblog.at
      • www.golferforum.at
      • www.blog.kaernten.at
      • www.golf-forum.ch
      • www.golfblog.ch
      • www.golfcommunity.ch
      • www.golfit.at
      • Warum?
    • Nicht aufzuhalten!
      • Da Sie Ihr Unternehmen täglich neu „verkaufen“, in Szene setzen müssen.
      • Da Sie dies auch als Person machen sollten (Public Personal Relations).
      • Weil es Spaß macht!
      • Danke!
      • Bettina Kugi
      • Agenturleitung
      • Strafinger Tourismuswerbung GmbH
      • Ossiacher-See-Süduferstraße 59-61
      • 04242 – 44 200 - 9523 Landskron
      • All Copyrights by: www.strafinger.at